"Gümüş ekonomi" İnternete giriyor, "küçük kasaba gençliğinden" daha fazla potansiyele sahip mavi bir okyanus geliyor!
Metin | Fox Hoon
Ebeveynlerin, çevrenizdeki yedi teyzenin ve sekiz teyzenin hepsinin baş kafasına dönüştüğünü gördünüz mü? Makine elinizden ayrılmıyor, bilgiler saniyeler içinde geri dönüyor ve mini programlar, canlı yayınlar, online alışveriş, karaoke gibi her türlü işlem kullanışlı ...
Herkes gençlerin işine bakarken, büyük mavi okyanus hemen kırmızı okyanusa sıkışıyor. Aslında, gençlerin yanı sıra, uzun süredir ihmal edilen ve hatta zamanla teması olmayan bir tüketici grubu da var Orta yaşlı ve yaşlı insanlar.
China Mobile Internet, üç demografik temettü dalgası yaşadı: ilk dalga, bilgisayardan mobile geçiş yapan çekirdek İnternet kullanıcıları; ikinci dalga, 80'li ve 90'lı yıllarda doğmuş, kentleşme sürecinde büyüyen gençler; ve üçüncü dalga yaş olacak 45 yaşın üzerindeki orta yaşlı ve yaşlı insanlar.
Bugün iQiyi, gümüş saçlı ekonomiye erişimini genişletti. 11 Eylül'de iQiyi, APP mağazasında yeni bir kısa video yazılımı başlattı Jinshi.
Yazılımı açtığınızda, gençlerin sevdiği Douyin ve Kuaishou gibi kısa video uygulamalarından farklı olduğunu hissedebilirsiniz. Jinshi'nin sayfası çok basit, başlık yazı tipi büyük, pek çok süslü ayar ve oyun yok ve bakımda. Yaşlıların izleme alışkanlıkları da yatay bir ekran oynatma modunu benimser.
İçerik açısından kare dans öğretimi, sağlığın korunması, askeri, eğlence amaçlı balıkçılık, güncel olaylar ve politika gibi orta yaşlı ve yaşlıların sevdiği unsurları içerir. Ek olarak, kullanıcının video ve ses arasındaki geçiş ihtiyaçlarını karşılamak için video dinleme ürün işlevi eklenmiştir.
Açıkçası, daha önce piyasaya sürülen Nadu ve Whale gibi, esas olarak film ve televizyon dramalarının parçalanması ve eğlence araçsallaştırılmasına odaklanan ürünlerden farklıdır. İQiyi'nin üçüncü kısa video ürünü olan Jinshi Dikey nüfus eğilimi daha belirgindir ve doğrudan orta yaşlı ve yaşlı nüfusu hedef alır.
İstatistikler, Çinin mevcut nüfusunun yaklaşık üçte birinin gümüş saçlı olduğunu ve gümüş saçlı mobil İnternet kullanıcılarının sayısının 50 milyonu aştığını göstermektedir. Her 8 gümüş saçlı kişiden biri mobil İnternet kullanıcısıdır. Büyüme için harika bir yer. Ve 60'lı yıllarda doğan çok sayıda insan emeklilik yaşına girerken ve 70'lerde doğanlar 50'ye ulaşırken, Genel kültürel seviye, yeni şeylerin kabulü ve gümüş saçlı insanların yavaş yavaş gelişme yeteneği ve penetrasyon oranının artmaya devam etmesi bekleniyor.
Pazarın potansiyeli ile hareket eden iQiyi'nin orta yaşlı ve yaşlı insanlara nasıl ilgi göstermeye başladığını anlamak zor değil. İQiyi'nin içerik şefi Wang Xiaohui bir keresinde şöyle demişti: Orta yaşlı ve yaşlı izleyicilerin televizyondan internete göçü, yeni web draması çağının ortaya çıkışının temel özelliklerinden biridir. Peki bu pazar için ne tür içerik uygundur?
Ondan önce, 45 yaş + orta yaşlı ve yaşlı bu insanların bir kullanıcı portresini yapmamız gerekiyor. Günümüzün orta yaşlı ve yaşlı insanları, bizim içsel "yetersiz satın alma gücü", "kendileri için para harcamakta isteksiz" ve "yeni şeyleri kabul edemiyor" izlenimlerimizden farklıdır. Muhafazakârlıktan açıklığa doğru değişiyorlar.
Kökten bakıldığında 45 yaş üstü orta yaşlı ve yaşlıların çoğu 65 ve 70'lerde doğmaktadır. Bulundukları yaş, ulusal reform ve tasfiyenin dönüm noktasıdır. 1977'de Deng Xiaoping'in yeniden ortaya çıkışı, sorunlu Çin'i kurtardı, normal üretim düzenini ve sosyal düzeni geri getirdi ve istikrar ve birliği sağladı. bu nedenle Açık fikirlilik veya eğitim olsun, önceki nesilden daha ileridirler.
Öte yandan 20'li yaşlarında (90'lı yılların başında) Çinin İnternet teknolojisi yükselişe geçti, İnternete tanıklık etmiş ve büyümüş bir nesil oldukları, İnternete yabancı değiller ve daha çok kabul gördükleri söylenebilir. yüksek.
WeChat, Karpuz Videosu, Pinduoduo ... Yalnızlığı ortadan kaldırın, yeni bilgileri keşfedin ve hayatı kolaylaştırın.Her cep telefonu ekranının arkasında yeni şeyleri kabul etmeye istekli sonsuz bir kalp vardır.
Ve gümüş saçlı yaşlılar, uyuyamadıkları sabahın erken saatleri de dahil olmak üzere, cep telefonlarında gittikçe daha fazla vakit geçiriyorlar. Veriler, gümüş saçlı insanların aktif oranının, uyuyamadıklarında (3-6 am) ve boş zamanlarında (8-10, 12-17 pm) gümüş saçlı olmayanlara göre önemli ölçüde daha yüksek olduğunu göstermektedir.
45 yaşın üzerindeki orta yaşlı ve yaşlıların "küçük kasaba gençliğine" göre daha varlıklı ve vakti olduğunu görmek zor değil. Yukarıda belirtilen grupların özelliklerini birleştiren hedef 45+ orta yaşlı ve yaşlı grubun film ve televizyon içeriği kabaca şu iki yöne ayrılabilir:
01 Empati noktasını kavrayın ve bir aile karnavalı yaratın
Temsilciler: "Fuyao" "Yanxi Sarayı Stratejisi"
İstatistikler, bu yaz lansmanı yapılan Fuyao'nun 40-60 yaş arası kitleler tıklamaların% 38'ine katkıda bulundu, 20-29 yaş grubundan çok daha fazlası (% 7'yi oluşturuyor), 80'ler sonrası gibi orta yaşlı insanları geniş anlamda dahil ederseniz, bu oran% 80'in üzerine çıkacaktır.
Şu anda yayınlanmakta olan "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi" dahil, 40-60 yaşları arasındaki kitleler% 24'lük paya sahipti ve bu oran% 14 olan 20-29 yaş grubunu aştı.
Genel yayın hacmine bakıldığında, bu iki dizi geniş anlamda "patlayıcı dramlar" olarak kabul edilebilir. Sözde sıcak tarz, tüm çevreleri kapsayan karnaval türünü ifade eder ve karnaval, çoğu izleyicinin temel empatisini ve talebini yakalamış olmalıdır.
"Fuyao" ve "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Sevgisi" biri fantezidir, diğeri ise saraydır. Tema ve arka plan farklı olsa da, baş kahramanın "canavarları yükseltme ve savaşma" yolundaki olay örgüsü gelişimi aynıdır ve izleyiciyi çekmenin özü budur.
Aynı şey, erkek pazarında popüler olan tarihsel taktikler, gerilim ve casus savaşları için de geçerli. Örneğin, geçen yıl yayınlanan "Askeri Bölüm" ve "Beyaz Gece Takibi", "Askeri Bölüm" 40'tan fazla izleyici toplamın 1 / 4'ünü oluşturdu. 90'larda ve 00'larda doğanlar ile karşılaştırıldığında, 60'lar ve 70'lerde doğanlar daha çok çağrışım ve derinlik peşinde koşuyorlar. Çoğu, düşünme alanı olan ve hatta beyinlerini yakan dramaları tercih ediyor.
Ancak, "Yanxi Sarayı Stratejisi" gibi fazlasıyla yenilikçi olan dramalar, orta yaşlı ve yaşlı izleyiciler için hala bir şekilde yetersiz. "Yanxi Sarayı Stratejisi", 40'ın üzerindeki izleyici oranını önemli ölçüde düşürdü.
02 Bir ikame duygusu bulun ve gerçeğe uyun
Temsilci: "Hayatımın İlk Yarısı" "Sevgili Onlar"
Genç kadın izleyiciler gibi, 45 yaş üstü orta yaşlı ve yaşlı kadınlar hala sözde "kız gibi kalp" fantezisine sahipler. Örneğin, geçen yıl çok fazla konuya neden olan "Hayatın İlk Yarımı" nda, Lei Jiayin'in canlandırdığı Chen Junsheng gençler arasında popüler oldu ancak anketler, orta yaşlı ve yaşlı izleyicilerin Jin Dong'un "Altın Parmak" He Han'ı tercih ettiğini gösteriyor. Başarılı orta yaşlı erkeklerin bir dereceye kadar ilgisi bu izleyicinin "kız yüreğini" tatmin ediyor.
Ancak genç izleyicilerin sevdiği kafalara dokunmak, duvar dongları, karşılıklı flört etmek gibi şekerli kızların kalp ifadesinden farklıdır. Orta yaşlı ve yaşlı izleyicilerin sevdiği "kız gibi kalp" hiçbir şekilde saf bir fantezi değildir, ancak gerçekte bir iniş duygusuyla karıştırılması gerekir.
Elbette, aile yaşamı draması orta yaşlı izleyiciler için hala ana ilgi noktasıdır, ancak artık kayınvalide ile gelin arasındaki ilişki değildir. Şimdi Çinin yaşlanması, azalan doğum oranı ve diğer trendlerin ortaya çıkmasıyla birlikte Çocukların eğitimi, aile ilişkileri, orta yaşlı ve ileri yaş evlilikleri, yaşlı bakımı, tıbbi bakım Ve diğer sosyal odaklı dramaların orta yaşlı ve yaşlı izleyicilerin dikkatini çekme olasılığı daha yüksektir.
Son yıllarda, "Küçük Ayrılık", "Sevgili Onlara" ve "İyi Yaşam" hepsi güzel sonuçlar elde etti.
Bu nedenle, orta yaşlı ve yaşlı kitleleri hedefleyen bir dizi yapmak istiyorsanız, bu gruplar hakkında derinlemesine bir anlayışa sahip olmanız gerekir, bugün bunlar zaten zihnimizdeki doğal izlenimden çok farklı. Örneğin "Sevgili Onları" nda, birkaç orta yaşlı ve yaşlı kadın "kız arkadaş" oluşturdu, yırtık pantolonlar giydi, başlarını ütüledi, gruplar oluşturdu ve özgürce yürüdü ... Bunlar aslında şu anki orta yaşlı ve yaşlı insanların gerçek hayattaki tasviri.
Sosyal gelişimin hızı sabitlendikçe orta yaşlı ve gençlerin estetik zevklerinin bir dereceye kadar uyumlu görünmeye başladığını itiraf etmeliyim. Ve zaman geçtikçe, 80'li yılların ilk nesli 40 yaşına doğru ilerlemek üzere ve orta yaşlı ve yaşlı izleyicilerin yapısı, estetiği ve eğlence ihtiyaçları bilişimizin ötesinde değişikliklere uğrayacak. İçerik tarafı mavi okyanusa girmek ve ilk altın külçeleri dalgası olmak istiyorsa, bu insan grubundaki değişiklikleri tam olarak ve derinlemesine anlamalıdır.
Artık iQiyi harekete geçmeye başladığına göre, bu, eğlence içeriği alanında "gümüş ekonominin" ilk mavi okyanusunun geldiğini gösteriyor!
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
