İlçe e-ticaret çapalarının patlaması
Hebei Eyaleti, Qinghe İlçesinde bir çapa olan Lin Xiao, Beijing News muhabirine "Qinghe İlçesinde dayanabilecek çok az sayıda çapa var." Dedi.
Qinghe'nin eskiden ne merası ne de koyunu vardı, ancak Hebei ve Shandong kavşağındaki bu küçük ilçe mucizeler yarattı ve ülkenin en büyük kaşmir hammadde dağıtım merkezi ve önemli bir kaşmir ürün üretim ve işleme üssü haline geldi. E-ticaret dalgasının da yardımıyla kaşmir, ilçede temel bir endüstri haline geldi. Qinghe County Kaşmir Pazar Yönetim Komitesi tarafından sağlanan verilere göre, Qinghe County, 60.000 çalışanı olan çeşitli boyutlarda 35.000 çevrimiçi mağazaya ve yaklaşık 5 milyar e-ticaret yıllık satışına sahiptir.
2019'da e-ticaret canlı yayınları hızla artıyor ve Qinghe County de rüzgarı tekrar yakalamak istiyor, ancak nasıl geçileceği önemli bir konu haline geldi.
İlçe ev sahibinin yıl sonu
Ulusal Karayolu 308, ilçedeki tek tren istasyonu ve her iki tarafta Qingyin Otoyolu'nun kesişme noktası olan Qinghe İlçesinin hinterlandına doğru uzanır. Qingyin Otoyolu'nun 2 kilometre güneyine doğru ilerleyen Qinghe Puyuan adlı kaşmir ürün pazarı ortaya çıktı. Sokak vitrinindeki kaşmir ürünler, Hebei'deki bu küçük ilçenin ekonomik can damarıdır.
Ayın on ikinci ayının 28'inde Wuhan salgını mayalanmaya devam etti. Lin Xiao sabah 12: 30'da canlı yayın odasındaki seyirciye veda etti ve makineyi kapattı. "Sonunda birkaç gün dinlenebiliyorum."
Mağazası, Qinghe İlçesindeki kaşmir ürün pazarında. Lin Xiao, bir dükkanın sahibi olmanın yanı sıra aynı zamanda bir çapa.
Lin Xiao, çapa kariyerinin 2019 baharında başladığını hatırladı. "O zamanlar bunun bir trend olduğunu hissettim." Tek başına çalışmak için güneydeki bir canlı yayın kuruluşuna gitti. Bu canlı yayın organizasyonunda Lin Xiao, boşluğu açıkça fark etti. "Qinghe İlçesindeki mallar bekar ve eşleşmeye dikkat etmiyor; çapalar becerilere aşina değil ve malları anlamıyor; diğer herkes bir ekip olarak savaşıyor ve biz yalnız savaşıyoruz."
Yerel bir esnaf, Beijing News'den bir muhabire Qinghe Puyuan'ın çapalarının çok hareketli olduğunu tanıttı. "Canlı yayın standını alıp, canlı yayını canlı yayınlamak için mağazaya geliyorum ve yayından hemen sonra ayrılıyorum." Çapa, tüccarın mal satmasına yardımcı olmak için gelir ve tüccar, benzersiz bir yerel işbirliği modeli haline gelen çapa komisyonunu doğrudan öder. Erken aşamada, bu eğitimsiz yayıncılar hayranlar arasında pek popüler değildi ve birçok çapa "ayrılırsa gerçekten kayboldu".
Canlı yayını kapattıktan sonra, Lin Xiao daha önce birlikte çalıştığı bir spiker hatırladı. Canlı yayın sırasında, çapa çocuğu aldı ve bir telefon görüşmesine cevap verdikten hemen sonra okulu terk etti. "Üniversiteye kabul edilen herkes büyük şehirlerde kaldı. Şu anda işe alınan merkezlerin çoğu kırsal kesimdeki işsiz gençler ve eğitim seviyeleri özellikle yüksek değil."
Bu gün aynı zamanda Liu Zheng'in (takma ad) mağazasının bir yıl önce açtığı son gündü. Öğleden sonra saat dörtte, mağazadaki eşyaları topladı, ayçiçeği tohumlarını kemirdi ve Yeni Yıl için daha sonra eve gidecekti. Mağazada her türlü kaşmir elbise askılara asılır. Bir zamanlar bazı haber ajansları mağazada canlı yayın yapmayı umuyordu, ancak Liu Zheng aynı fikirde değildi. "Giysilerimiz orta ve üst düzey insanlar için yerleştirilmiş. Çapanın malları getirmesi için harekete geçmesine izin verin, ancak etki iyi değil." Liu Zheng giysilerin köşesindeki etiketi işaret etti ve dedi.
Yayından sonra Lin Xiao, 2019'da satın aldığı yeni bir arabayla eve döndü. Unut gitsin, canlı yayından yılda yaklaşık 700.000 kazandı ve diğer birçok sunucunun kıskançlığı haline geldi. "Pek çok insan bir süre sunucu olduktan sonra bunu yapmıyor." Lin Xiao duraksadı, "Buna bağlı kalmak zor."
Terk edilmiş dükkan ve yanındaki canlı yayın
Linxiao mağazasından çok uzak olmayan, ulusal otoyolun kenarında iki katlı bir bina var Girişin üstündeki cam perde duvardaki "Qinghe İlçesi Kaşmir Canlı Yayın Üssü" nün dokuz kırmızı karakteri düşmüştür. Yerel bir yetkili Beijing News muhabirine buranın tüccarlar tarafından kurulan bir canlı yayın üssü olduğunu söyledi. Lin Xiao bunu canlı olarak yayınlamadığını söyledi, "Bunu hiç yapmadığı söylenebilir."
Bu binanın birinci katı bir kaşmir giyim mağazasıdır. "Dünya kaşmiri Çin'e bakıyor ve Çin kaşmiri Qinghe'ye bakıyor." Bu reklam Wang Ye'nin (takma ad) Qinghe arkadaşı tarafından söylendi. Köklerine yaklaşırken arkadaşlarını ziyarete geldi ve eve giderken Qinghe Puyuan'ı geçti.
22 Ocak günü öğleden sonra, Shandong'dan gelen Wang Ye bir maske taktı ve dört ya da beş alışveriş çantası çoktan ellerini işgal etmişti. Yanında bir adam bir tüccarla pazarlık yapıyordu. "Bu fiyat zaten bir kayıpla satıldı." Mağazanın sözleri Wang Ye'yi cezbetti, ancak zihninde bir şüphe ortaya çıktı: "Baiwu iki gerçek kaşmir kazak alabilir mi?"
"% 30'dan fazla kaşmir içerikli kaşmir süveter, kaşmir süveter olarak adlandırılabilir. Fiyatlarda mevsimsel değişiklikler var ve tüccarlar yıl sonunda serum depolarına dönecek." Bir yerel hükümet yetkilisi Beijing News'ten bir muhabire fiyatların yargılayıcı olmadığını söyledi. Doğru ve yanlışın tek standardı. Teorik olarak, kaşmir kazaklar da bu fiyata satın alınabilir.
Yakındaki tüccarlar, bu yıl ile geçen yıl arasındaki büyük zıtlığı açıkça hissedebilirler. "Yılın son birkaç günü çok fazla insanın olduğu zamandır. Şimdi çok ıssız." Mağazadaki terk edilmiş işi gören Liu Neng (takma ad) sadece dükkana baktı ve çocukları izledi. Ayrıca yürüyen merdiven kapatıldı. Nedeni son koronavirüs salgınına bağladı.
Muhabir, binanın ikinci katındaki canlı yayın ana odasının konukları ağırlamak için kapatıldığını ve "canlı yayın tedariğini" tanıtmak için duvara iletişim bilgilerinin yer aldığı pankartlar asıldığını tespit etti. Karanlık koridorun güney ucunda her türden çeşitli eşyalar eşyalarla birlikte istiflenmiş.
Sadece bir duvar açıkken, Wang Ye'nin az önce ziyaret ettiği mağaza malları demirlere satmak konusunda isteksizdi. "Canlı yayın platformundaki 'kaşmir kazak' 19,9 yuan ücretsiz gönderimdir, diğerleriyle nasıl karşılaştırabiliriz?"
"Kaşmir Sermaye"
Qinghe Pazar Denetim ve İdare Bürosu müdürü Wang Zhongqiang, "Qinghe kaşmir bizim çocuklarımız gibidir." Dedi. Bireysel kaşmir sahteciliği ve sahte propagandası ortaya çıktığından, yerel pazar denetim ve idare bürosu ve diğer departmanlar, sürekli sürpriz denetimler yoluyla sahteciliği normalleştirmek için özel bir çalışma grubu kurdu.
"Kaşmir başkenti" olarak bilinmesine rağmen, Qinghe County kaşmir üretmemektedir. Qinghe kaşmir endüstrisi, 40 yılı aşkın bir süredir geliştirilmesinin ardından, ülkenin en büyük kaşmir hammadde dağıtım merkezi ve önemli bir kaşmir ürün üretim ve işleme üssü haline geldi. Pek çok yerel yönetim yetkilisi bundan gurur duyuyor ve ağızlarında buna "mucize" deniyor.
1978 yılının Mart ayında, Qinghe İlçesindeki Yangerzhuang Köyünden bir çiftçi olan Dai Zilu, İç Moğolistan'dan 4 ton kaşmir hurdasını geri çekti ve o sırada taraklama makinesini dönüştürdü. 1 tondan fazla kaşmiri ayıkladı ve 50.000 yuan'a Pekin'e sattı. Battaniye fabrikası. Birçok "Yaşlı Qinghe" bu olaydan derinden etkilendi. Dai Zilunun kasaba arkadaşı Dai Rongxia, Beijing News muhabirine, "Bu olay il genelinde büyük bir sansasyon yarattı" dedi.
Şu anda Qinghe, yılda 56.000 tondan fazla çeşitli tüysüz kaşmir türü üretmekte ve işliyor (ülkenin toplam üretiminin% 50'sinden fazlasını oluşturan 6.000 tondan fazla kaşmir ve ülkenin toplam üretiminin% 90'ından fazlasını oluşturan 50.000 ton koyun kaşmir), kaşmir ipliği 7.000 Yıllık çıktı değeri 20 milyar yuan'ın üzerinde olan 20 milyon tondan fazla kaşmir ürünü bulunmaktadır. 2018'de Qinghe'deki Taobao köylerinin sayısı 17'ye ulaştı. Qinghe County Kaşmir Pazar Yönetim Komitesi istatistiklerine göre, Qinghe County, 60.000 çalışanı olan çeşitli boyutlarda 35.000 çevrimiçi mağazaya ve yaklaşık 5 milyar e-ticaret yıllık satışına sahiptir.
Bu rakamlar ayrıca Qinghe'nin çok sayıda serbest meslek sahibi olduğunu ve kapsamlı denetimin zorluğunun küçümsenmemesi gerektiğini göstermektedir. Yılın sonundaki yemekte, diğer yerel departmanlardan bir yetkili bir kadeh kaldırıp Wang Zhongqiang'a şunları söyledi: "Gerçekten çok fazla baskı altındasın."
Birkaç ay önce Qinghe İlçesindeki Hawthorn Festivali sırasında Qinghe İlçesi Propaganda Departmanı müdür yardımcısı Yan Xiuzhen bir akşam yemeği partisinde muhabirlerle konuştu: "Qinghe İlçesindeki birçok aile geçim kaynağı kaşmire bağımlı." Kaşmir hakkındaki propaganda her zaman olmuştur. Qinghe İlçesinin odak noktasıdır.
Canlı yayın "mucize" yi devam ettirebilir mi?
Qinghe kaşmirinin bu "mucizesine" Qinghe İlçesi Kaşmir Pazar Yönetim Komitesi müdür yardımcısı Zheng Chunyu tarafından "yetenekli ekonomi" denildi. "'Yetenekli ekonominin' en sezgisel tezahürü, yeni şeyler denemeye cesaret etmektir. Qinghe İlçesindeki insanlar denemeye cesaret ederler."
Cashmere Kasabası ana caddesinin batı ucunda Kaşmir Pazar Yönetim Komitesi kuruldu. Merdivenlerden yukarı çıkarken soldaki ilk kişi Zheng Chunyu'nun ofisi. Zheng Chunyu, "Yetenekli ekonomiden yararlanan Qinghe, yetenekli ekonomiyle de sınırlıdır." Dedi.
Yetenek eksikliğinin Qinghe giyim endüstrisi e-ticaretinin gelişimini kısıtlayan temel sorunlardan ilki olduğuna inanıyor. "Daha sistematik ve profesyonel işletim sistemi desteği eksikliği var ve profesyonel operatörler yetersiz tedarik ediliyor; yerel bölgede neredeyse hiç profesyonel çevrimiçi ünlü canlı yayın organizasyonu yok. Çoğu, bireyler şeklinde veya arkadaşlarını arayarak oynuyor ve keşif yapıyor. Her aşamadaki darboğaz daha belirgindir. Ölçek efekti oluşturmak kolaydır. "
Qinghe İlçesindeki "mucize" ye nasıl devam edilir? Bu konu hakkında düşünüyordu.
Zheng Chunyu, ilçedeki belirli bir şirket ile Weiya arasındaki işbirliğini hatırladı ve sıkı ürün seçiminden derinden etkilendi. Çeşitli raporları göndermek için nihai maliyet performansı gereklidir. "O sırada Zheng Chunyu, e-ticaret canlı yayının" gücünü "hissetti.
Wei Ya'nın 7 milyon yuan değerindeki malları satması sadece üç dakika sürdü. Bu, Zheng Chunyu'nun kalbinde büyük bir dokunuştu. "Ancak, tekrar satması istenirse, etki o kadar iyi olmayabilir. Çünkü Qinghe İlçesinde, onun seçim kriterlerini karşılayan pek çok mal yok."
Canlı yayının bir çıkış noktası haline geldiği genel olarak kabul edilmektedir. Taobao tarafından yayınlanan verilere göre, Taobao Double 12 gününde, 70.000'den fazla canlı yayının önderlik ettiği ciro, bir önceki yıla göre% 160 arttı. Bir ay önce Double 11'de, Taobao canlı yayınları yaklaşık 20 milyar ciroya yol açtı, bunlardan 10 "milyar yuan'dan fazla canlı yayın odası" ve 100'den fazla "10 milyon yuan canlı yayın odası" Taobao canlı yayınlarının önümüzdeki üç yıl içinde 5.000'i artırması bekleniyor. İşlemlerde milyarlarca.
"Şu anda, Qinghe İlçesindeki e-ticaret canlı yayın bağlantılarının çoğu, basit eğitimler yapmak için geleneksel e-ticaret tüccarları tarafından işe alındı. Girişimlere ve 'Tu Live'a güvenerek geliştirmek çok yavaş," dedi.
Yarmak
Zheng Chunyu, "E-ticaret çıkışını kaçırmadık, ancak çevredeki diğer ilçeler bunu kaçırdı. Şimdi (canlı) girmemiz için çok geç değil." Dedi Zheng Chunyu.
Zheng Chunyu WeChat aracılığıyla Beijing News muhabirine "Qinghe İnternet Ünlüleri Canlı Kuluçka Üssü Operasyon Planının (Ön Taslak)" bir kopyasını gönderdi ve şunları söyledi: Çin'deki çevrimiçi giyim alışverişinin ölçeği azalmış olsa da, mutlak değer hala artıyor. Geleneksel toptan satış pazarının B2B modeli, B2C modeli tarafından ciddi şekilde aşındırılmaktadır. Araştırmaya göre, ülke genelinde en iyi on tanınmış giyim toptancı pazarı 2019'da işlemlerde neredeyse uçurum benzeri bir düşüş yaşadı, ancak önemli bir dönüm noktasıyla karşı karşıya.
Buna ek olarak, 5G teknolojisinin gelişimi de Zheng Chunyu'nun düşüncesi dahilindedir.Onun gözünde, ağ hızındaki önemli artış, e-ticaret canlı yayın çağının yuvasıdır. "İlçe bunu tartışmak için sık sık toplanıyor ve ilçe liderleri de buna büyük önem veriyor." Aralarında 39 yaşındaki Qinghe İlçe Sulh Hakimi Han Kai de var.
Zheng Chunyu, ofisin yanındaki belgelerden Han Kai'ye incelenmek üzere sunulmak üzere bir belge çıkardı. "E-ticaretin öne çıkan özellikleri" belgesindeki ilk öğe, "İnternet ünlüleri canlı yayın tabanı oluşturma" dır. "Bir yandan, platformun daha fazla canlı yayın ajansına ve 'ünlülere' yerleşmeleri ve gelişmeleri için rehberlik edecek, diğer yandan 'ünlülerin profesyonel gelişimini artıracak ve daha fazla' ünlünün yeteneklerinin kuluçkalanması için çaba göstereceğiz." Zheng Chun Yu her kelimeyi söyledi.
Belgede bahsedilen çevrimiçi ünlü canlı yayın üssü, Qinghe Puyuan'ın kuzeybatı köşesinde bulunan Qinghe İlçesindeki 17 katlı kaşmir bir binada bulunuyor. Zheng Chunyu Beijing News muhabirine, "Hükümet 2-3 katı kiralayacak ve bunları işletmek için üçüncü taraf bir işletme şirketine teslim edecek." Yıllık bütçenin yaklaşık 3 milyon yuan olduğunu tahmin ediyordu, bu temelde kira, profesyonel üçüncü şahıs şirketlerden sağlanan sübvansiyonlar ve İnternet ünlülerinin çapalarını organize etmek için fonlar içeriyordu.
"Bu, ilçe hakimi Han Kai'nin bir talimatıdır." Zheng Chunyu parmağını belgenin sağ üst köşesindeki dört siyah kalem "Eğitim Acele Et" sözcüğüne işaret etti ve muhabire baktı.
Beijing News muhabiri Li Dawei Editör Li Weijia Düzeltici Fan Jinchun
Muhabirin posta kutusu: lidawei@xjbnews.com
