Sizi Facebook Pixel'e götürecek bir makale
Facebook'un küresel trafiğinin Google kadar büyük olduğu söylenebilir. Facebook'un pazarlama gücü ve etkisi, ABD seçimlerini ve Brexit'i bile etkileyecek kadar büyük. Sınır ötesi bir e-ticaret satıcısı olarak Facebook, bizim için sürekli bir trafik akışı anlamına gelir. İster B2B ister B2C olsun, Facebook bizim en önemli trafik kaynağımızdır ve kimse yoktur. Bu nedenle, sınır ötesi denizaşırı ticaret yapmayı planlıyorsanız, Facebook'un pazarlama stratejisini anlamalısınız.
Facebook Pixel, Facebook reklamcılığının vazgeçilmez bir aracıdır.Bağımsız istasyonların erişim verilerinin izlenmesinde ve analizinde yaygın olarak kullanılmaktadır.Web sitesi üzerindeki kullanıcıları çerez yükleyerek takip edebilir, web sitemize gelenleri takip etmek için bu kayıtları takip edebilir. Ziyaretçi davranışı. Bugünkü kursta, Facebook Pixel'e kapsamlı bir göz atacak ve hızlı bir şekilde başlamanıza yardımcı olacağız!
1. Facebook Piksel nedir?
Facebook pikseli olarak da bilinen Facebook Pikseli ("piksel" olarak anılır), reklamcılık kitlelerini izlemek ve ölçmek için kullanabileceğimiz bir Java kodu parçasıdır. Bir kullanıcı Facebook pikselli bir sayfaya girdiğinde, kod tetiklenir ve davranışı kaydedilir. Layman'ın terimleriyle, işlevi Google Ads'deki GA analizine benzer ve kullanıcıların web içeriğini görüntüleme, arama ve alışveriş sepetlerine ekleme gibi web sitesinde gerçekleştirdiği çeşitli davranışları anlamamıza yardımcı olur. Bu veri takibi ile Facebook'un reklam stratejisini geliştirebilir ve ayarlayabiliriz.
2. Facebook Piksel'in rolü nedir?
Peki, Facebook Piksel'in belirli işlevleri nelerdir? Bugün üç temel kullanımını paylaşıyoruz: kitle analizi, yeniden pazarlama ve ziyaretçi analizi.
1. Kitle analizi - istenen eylemi gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcıları kapsayacak bir hedef kitle oluşturun
Kesin kitle konumlandırma olmadan, resimlerin ve reklam metninin nasıl optimize edileceği boşuna. Bir reklam daha ideal bir yatırım getirisi elde etmek istiyorsa, izleyici konumlandırma gerekli ilk derstir. Web sitenizi ziyaret eden Facebook kullanıcılarına ulaşmak için web sitenizde özel bir kitle etkili bir yoldur. Kitleleri özelleştirmek için bir web sitesi kullanmak, ilgi gösteren kullanıcılara ulaşmaya ve onları tekrar çekmeye yardımcı olur, böylece reklamın etkisini artırır.Örnek olarak bir alışveriş sepeti eklemeyi ele alalım, Pixel alışveriş sepetine ürün ekleyen kullanıcı verilerini yakalayabilir, Bu kullanıcılar özel kitleler olarak ayarlandıktan sonra, onlara yalnızca ikincil pazarlama için reklam sunacak şekilde hedeflenebilirler. Bu kullanıcıları benzer kitleler oluşturmak için şablon olarak kullanarak, bu müşterilerin de satın alma olasılığı çok yüksektir ve bu potansiyel müşterilere reklam verebiliriz.
2. Yeniden Pazarlama- Web sitesi ziyaretçilerinden yeniden pazarlama kitleleri oluşturun
Facebook reklamlarında ayrıca bir yeniden pazarlama işlevi vardır. B2B endüstrisi için, yeniden pazarlamanın etkisi, yeni ve eski ziyaretçilerin dönüşüm oranını artırmada çok önemli bir rol oynar. Facebook yeniden pazarlaması, "piksel" adı verilen bir kod parçasının yüklenmesini gerektirir. Google'a benzer şekilde, Facebook'un da bir alışveriş sepetine eklenmiş ancak ödünç vermemiş kullanıcılar gibi özel kitleler oluşturması gerekir. Web sitesinde Facebook pikselini kullanarak, bir kullanıcı bir eylemi tetiklediğinde listeye eklenecektir.
Farklı etiketlere sahip kullanıcılar için, indirimler veya aktivitelerle tekrar uyanabilirsiniz. Örneğin, alışveriş sepetine koyulan ancak ödeme yapmayan kullanıcılar için ona ücretsiz kargo hizmeti eklemesini söyleyebiliriz. Uygulamayı indirmiş ancak kaydolmamış kullanıcılar için, kayıttan sonra hangi özel avantajların sunulduğunu onlara söyleyebilirsiniz. Kamuya gösterilmeden, özellikle "geri dönen müşteriler" için özelleştirilmiş promosyon teklifleri sunmak bile mümkündür.
3. Ziyaretçi Analizi
En çok sayfayı kim görüntüledi? Kim sipariş verdi ama ödemedi? Yarı yolda kim ayrıldı? Bu veriler Facebook Pixel'e açıkça kaydedilir. Öyleyse soru yine: Bu koşulları neden bilmemiz gerekiyor? Tabii ki, daha fazla müşteri veya soru almak, müşterinin tercihlerini ve yollarının sayısını öğrenmek ve reklamlarımızı onlara doğru bir şekilde iletmektir. Örneğin Pixel aracılığıyla optimize edilmesi gereken birçok alan bulabilirsiniz ...
A. Reklam tıklamaları düşük materyal yeterince çekici değil
B. Çok az müşteri alışveriş sepetine ürün ekliyor açılış sayfası veya hedef kitlenin ayarlanması gerekiyor
C.Çoğu kişi ürünleri alışveriş sepetine ekler, ancak çok az kişi form bilgilerini doldurur formu doldurmak çok zahmetlidir
Pixel'i yüklemeyen reklamverenler yalnızca reklam gösterimleri ve tıklamaları hakkında bilgi edinebilir, diğer verileri öğrenemez.
3. Facebook Piksel'in uygulanabilirliği nedir?
Bağımsız bir istasyon kullanıyorsak, bağımsız web sitesi arka uç yönetim yetkisine sahip olduğumuz anlamına gelir.Bunun en büyük avantajı, veri analizi yapmamıza yardımcı olmak için web sitemize kullanmak istediğimiz herhangi bir kodu ekleyebilmemizdir. Facebook Pixel böyle bir koddur.
Ancak kendi bağımsız istasyonumuz yoksa, ancak doğrudan tanıtmak için Amazon, eBay veya AliExpress ve diğer platformlarda bir hesap açarsak, bu tür bir kod kullanılamayacaktır.
dört. Facebook Pixel nasıl kurulur?
Ardından, Facebook Pixel kurulum yöntemini tanıtacağız. Ön hazırlık: bir işletme web sitemiz olmalı + web sitesinin kodunu güncelleyebilmelisiniz
1. Facebook reklam arka ucuna gidin: https://www.facebook.com/adsmanager, "Reklam Yönetim Aracı" nı tıklayın ve "Etkinlik Yönetim Aracı" altında "Piksel Piksel Kodu" nu seçin.
2. Piksel kodu oluşturmak için tıklayın
3. Aşağıdaki şekilde gösterildiği gibi, görüntülenen kutuda Piksel kodu Oluştur'u tıklayın, Piksel kodunun oluşturulmasını tamamlamak için Piksel'inize bir ad verin.
4. Şu anda, Facebook Pixel'i kurmanın üç yolu vardır
l Üçüncü taraf araçlar aracılığıyla ortak platformları ilişkilendirin
l Kodu manuel olarak yükleyin
l Geliştiriciye talimatları gönderin
Burada kodu aşağıda gösterildiği gibi manuel olarak kurmayı seçiyoruz:
Bu sefer aşağıdaki arayüze:
5. Daha sonra, 2. adımdaki kodu kopyalayıp web sitesine yapıştırın ve başlık bölümünün altına yapıştırın. < / kafa > Kodun üstünde.
6. İzlemek istediğiniz etkinliğin yanındaki anahtar simgesine tıklayın.Örneğin, sektörünüz e-ticaret ve perakende ve izlemek istediğiniz etkinlik alışveriş sepetine eklemek. Etkinlik hakkında daha fazla bilgi ölçmek için etkinlik parametrelerinin (dönüştürme değeri veya para birimi gibi) eklenmesi önerilir. Örneğin, dönüştürme değerini 10 olarak ve para birimini ABD Dolarını seçmek için ayarlayın.
7. Sayfa yüklendiğinde veya kullanıcılar çalıştığında olayları izlemeyi seçin.
Sayfa yüklendiğinde olayları izleyin : Kullanıcı belirli bir sayfada oturum açtığında (bir satın alma işlemini tamamladıktan sonra onay sayfası gibi) ilgilendiğimiz işlemi takip edebiliyorsanız, lütfen bu seçeneği seçin.
Kullanıcı eylemleri sırasında olayları izleyin : İstenilen eylemi yalnızca kullanıcı bir tıklama eylemi gerçekleştirdiğinde izleyebiliyorsak (örneğin, sepete ekle veya satın al düğmesini tıklamak gibi), lütfen bu seçeneği seçin.
8. Bu olay kodunu kopyalayın ve web sitesinin ilgili sayfasına yapıştırın. Web sitesinin başlığına gömülü piksel kodunu değiştirmeyin.
Sayfa yükleme etkinlikleri için : Kodu sayfanın başlığının sonuna yerleştirin (birçok web sitesi için bu, kodun yerleştirilmesi gerektiği anlamına gelir < vücut > Açılış etiketinin hemen altında).
Kullanıcı işlem olayları için : Olay kodunu, izlemek istediğiniz eylemin (bir düğme gibi) hemen altındaki komut dosyası etiketi çifti arasına ekleyin.
Şimdi, web sitesindeki belirli etkinliklerin ayarlamasını tamamladık. Listedeki diğer olayları izlemek istiyorsanız, yukarıdaki adımları tekrarlayın.
5. Facebook Piksel'in düzgün çalıştığından emin olun
Yukarıdaki kod web sitesine eklendikten sonra, yüklenen kodun geçerli olup olmadığını kontrol etmemiz gerekiyor, ardından Facebook Pixel Helper'ı kullanabiliriz.
Facebook Pixel Helper, pikselin düzgün çalışıp çalışmadığını anlamanıza yardımcı olan bir sorun giderme aracıdır. Web sitesinin kurulu olup olmadığını öğrenmek için Chrome eklentisini kullanabiliriz Facebook Piksel , Hataları kontrol edin ve piksel tarafından izlenen verileri anlayın.
1. Pixel Helper'ı yükleyin
Öncelikle bir Chrome web tarayıcısına ihtiyacımız var. Değilse, lütfen Chrome tarayıcısını yükleyin ve şu adımları izleyin: Chrome Web Mağazası https://chrome.google.com/webstore'a gidin ve Facebook Pixel Helper'ı arayın
l Chrome'a Ekle'yi tıklayın
l Uzantı eklemek için tıklayın
l Uzantıyı başarıyla yükledikten sonra, uzantının Chrome'a eklendiğine dair bir bildirim alacağız ve tarayıcı adres çubuğunun sağ tarafında küçük bir simge görüntülenecek
2. Facebook Pixel'in normal çalışıp çalışmadığını kontrol edin
l Piksel yardımcısını kurduktan sonra, adres çubuğundaki piksel yardımcısı simgesine tıklayın.
l Başarılı bir şekilde ayarlanıp ayarlanmadıklarını görmek için geçerli sayfadaki tüm pikselleri kontrol etmek için açılır pencereyi kontrol edin.
Facebook Pixel'i başarıyla yükledikten sonra, Facebook'a reklam yerleştirmek için dönüşüm optimizasyonu ve izleme özelliklerini kullanmaya başlayabilirsiniz.
Yukarıdakiler, Facebook Piksel'in işlem adımları ve kurulumun başarılı olup olmadığını kontrol etme yöntemidir.Umarım hepinize yardımcı olabilir. Daha fazla sosyal medya optimizasyon tekniği. Bir dahaki sefere görüşmek üzere!
