1 yıl içinde, 200 milyon yuan değerinde küçük bir şarap yaptım, bir milyonluk yıllık maaşı bıraktım ve inek bebeği Fu Zhigang'ı tekrar verdim
Son zamanlarda çok tartışılan Jia Zhangke'nin "Nehirlerin ve Göllerin Çocukları" adlı yeni filmi, "jianghu" ve "duygu" kavramları üzerine yeni bir tartışma başlattı.
Milli Gün öncesinde, 80'ler sonrası girişimci Fu Zhigang, kurduğu marka ile "Jianghu Children" ile bir offline film izleme etkinliği düzenleyerek, Jianghu'nun pozitif değerlerini müşterilerine aktarırken markayı şekillendirmeyi umuyordu.
Fu Zhigang, 2017 yılında kendi sorgum şarabı markası "Liang Daxia" yı kurdu. Ona göre, geleneksel Çin likörü en çok yüz kurtaran ve "Liang Daxia" nın şövalye bir kültürle liköre girip bu kısıtlamadan kurtulacağını umuyor. Çin likörünün tapınak kadar yüksek olmak istediği ve Çin şarabının çok uzakta olması gerektiğini düşündüğü söyleniyor.
Elbette, Fu Zhigang'ı "nehirlerin ve göllerin şarabı" olmaya teşvik etmek, kendi nehirleri ve gölleri kompleksiyle ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır.
1 Dövüş sanatlarını seven inek çoban bebek İşin ilk yılında yol yapımı için köye 20.000 yuan bağış yapınFu Zhigang, Hunan, Hengyang'da kırsal bir ailede doğdu. Büyük büyükbabası bir zamanlar ilçede tanınmış bir büyük ev sahibiydi, iyi yönetti, şiir ve kitap okudu, sonra Tayvan'a gitti ve ondan hiç haber alamadı. Bununla birlikte, aile geleneği devredilir, Fu Zhigang çocukluğundan beri mantıklı bir çoban bebeği, büyükannesi tarafından eğitilmiş ve şiir yazma ve ezberleme pratiği yapmış, köyde genç bir yetenekti. 6 yaşında aşiret kutlamaları için beyitler yazmaya başladı, lisede kentin kompozisyon yarışmasında birincilik kazandı.
Elbette çocukluğunun bir başka kimliği de mantıklı bir çoban bebekti. Uzun süre sığır gütmek hiç de sıkıcı değil.Eski kafa derisine ek olarak, bir dövüş sanatları romanı kitabı Fu Zhigang'ın en yakın ortağı haline geldi.
Hala okuduğu ilk dövüş sanatları romanının "Said Yue Quan Biyografisi" olduğunu hatırlıyordu. O zamandan beri kontrolden çıkmış dövüş sanatlarına aşık oldu. Ailem fakir olduğu ve bu kadar çok kitap alacak param olmadığı için, köydeki insanlardan kitap ödünç aldım. Sığır otlattığı o günlerde, o zamanlar neredeyse en çok satan dövüş sanatları romanlarını okudu ve bu hobi, kasabanın en ortaokuluna kabul edilene kadar devam etti.
Ortaokula gittikten sonra dövüş sanatları romanları okumak daha uygun ... Kasabada kitap kiralayabileceğiniz bir kitapçı var ... Şimdi hala o kitabevi sahibinin portakal gibi buruşuk suratlı bir dede olduğunu hatırlıyor. Her kitap kiralamasını istediğimde, önce kitabın başlığını bildirdi ve patron kitabı parmakları ıslatılmış olarak bulmasına yardımcı olmak için kitap listesini yavaşça karıştırdı. Geriye dönüp bakıldığında, o yaşlı büyükbabanın görünüşünden bu kadar etkilenmemin nedeni, her seferinde dövüş sanatları romanını almaya hevesli olmam ve ona bakıp kitabın başlığını aramaya devam etmemdi.
2005 yılında Fu Zhigang, Hunan Eyaletinde seçkin bir üniversite mezunu olarak Pekin'e geldi ve büyük bir şarap endüstrisi grubuna katıldı. İşin ilk yılında 20.000 yuan tasarruf ettim Çin Yeni Yılı sırasında eve gittiğimde köyün yol inşa ettiğini duydum, bu yüzden heyecanlanır almaz tüm parayı bağışladım.
20,000 yuan fazla değil, ama rüyanın başlangıcı, şövalyelik rüyası.
Fu Zhigang, işten sonra çok çalıştı ve çok çalıştı, her zaman ön saflarda savaştı. Onda, Hunanlı "tahammül, sabır ve hükmetme" ruhu canlı bir şekilde kanıtlanmıştır. Sıkı çalışma karşılığını verir, İşyerine giren biraz genç bir yönetici stajyerinden ulusal bir birinci sınıf marka pazarlama direktörüne dönüşümü tamamlaması sadece 5 yılını aldı.
Bir Hunan vatandaşı olan Fu Zhigang, Zeng Guofan'ın kendisi üzerinde büyük bir etkisi olduğunu itiraf etti.Zeng Guofan'ın neredeyse tüm klasik eserlerini okuduğunu, üniversitedeyken, Zeng Guofan'ın ev mektuplarını birer birer okuma günlüğü olarak kopyalıyordu.
"Dünyanın zekâsını yalnızca dünyanın sakarları yenebilir", bu Zeng Guofan'ın ünlü bir sözdür. En basit dili ve eylemleri kullanmak fırsatçı uygulamaları ortadan kaldırabilir. Bu cümle Fu Zhigang'ın zihnine kazınmıştı Kısa bir başarı döneminden sonra, Fu Zhigang aceleci olmadı, ancak işinde daha fazla olasılık yaratmak için gayretle çalıştı.
2011 yılında Fu Zhigang, "Bahar Şenliği Mezunlar Günü Karşılıklı Yardım İttifakı", bu Bahar Şenliği sırasında dekompresyon hedefi olan ilk yerli karşılıklı yardımlaşma yardım platformudur. Bu platformda araç sahiplerinin binicilerden herhangi bir ücret talep etmeyecekleri öngörülmüştür.Evde araba kullanan her iki tarafın da sadece organizatöre bilgi vermesi ve kimlik doğrulamasını geçmesi gerekir; üçüncü bir şahsın şahitliğinde güvenlik sözleşmesi imzalanabilir.
Hiç kimse, çevrimiçi araba selamlamanın "araba paylaşımı" işlevinin prototipinin bir şarap markasından kaynaklandığını düşünmezdi.
İyi haber şu ki, platform kurulur kurulmaz yaygın bir sosyal ilgi gördü. Fu Zhigang hala etkinliğin ilk yılını hatırlıyor. Sadece 20 günde 1,4 milyondan fazla kişi katıldı, Başvuranlar, ünlüler, ünlüler, memurlar, askerler, doktorlar, şirket patronları, beyaz yakalı işçiler, öğrenciler, işçiler vb. Dahil olmak üzere ülke genelinde 24 il ve şehirden gelmektedir. Netizenler, o yıl Bahar Şenliği sırasında bu sansasyonel karşılıklı yardım olayını çılgınca yeniden yayınladılar. Bunlardan en abartılanı, 24 Ocak'ın (Bahar Şenliği seyahat sezonunun 4. günü) zirveye ulaşması ve 100.000 kişiyi ağırlayabilen çevrimiçi resmi web sitesinin çökmesine neden olmasıdır.
CCTV Bai Yansong'un "Haftalık Haber" adlı programı bir aydan kısa bir süre içinde bu fenomen düzeyindeki sosyal olay hakkında 6 dakikalık özel bir rapor hazırladı ve CCTV Haber Kanalı 10'dan fazla haber yaptı; Xinhua Haber Ajansı "Sosyal "Horizon", Phoenix TV "Mainland News" ve "Noon News" özel takip raporları hazırladı ve hatta NHK Japan TV, "Green Technology World" ve dünya çapında yaklaşık bin medya bu sosyal haberi takip etti ve birkaç gündür Baidu'nun odak noktası oldu. Haber Başlıkları.
Fu Zhigang tarafından beklenmedik bir kamu refahı uygulaması, tüm toplumu ve hatta dünyayı tetikleyen bir haber olayına dönüştü. Ve bu olay ona, pek çok insanın dikkatini verdiğini, karşılık verdiğini ve katıldığını hissettirdiğinden, bunun gerçekten bir "şövalye ruhu" şeyi olduğunu ve buna bağlı kalmamız gerektiğini gösteriyor. Bu şekilde, Fu Zhigang tarafından başlatılan "Bahar Şenliği Eve Dönüş Karşılıklı Yardım İttifakı" köylülerin evlerine dönmelerine yardım etme yöntemini kullanıyor. Arka arkaya 6 yıl boyunca, 100.000'den fazla köylü arkadaşının eve dönmesi sorunu çözüldü.
Mezun olduktan sonra ilk şarap firmasındaki 12 yıllık iş tecrübemi ne zaman düşünsem unutulmayacak çok şey var. Ancak gruptaki en genç yönetici olarak, Bir buçuk ay içinde yaptığı en gurur verici şeyin, yeni bir ürünü piyasaya sürmek ve 10 milyondan fazla şişe satmak olmadığını, 100 milyonun üzerinde kaç ürün sattığını ve Bahar Şenliği sırasında 100.000 köylü arkadaşının eve dönmesine yardım etmek olduğunu hissetti.
üç Bir milyon yıllık maaşı bırakın Likörün gençlere çekiciliğini yeniden kazandırmaya kararlıLikör endüstrisinde yer alan Fu Zhigang'ın son birkaç yıldır birinci sınıf pazardaki çalışması, Fu Zhigang'a Çin likörünün genç nesile olan çekiciliğini kaybettiğini hissettirdi.
Gittikçe daha fazla genç, arkadaşlarıyla bir araya gelerek ya da her gün kendi başlarına içerken birayı seçme eğilimindedir.Kırmızı şarap, yabancı şarap ve kokteyller bile gençlerin tercihleri arasındadır. Çin'de köklü bir tarihe, kültüre ve mirasa sahip olan baijiu, gençlerin ikinci tercihine çekiliyor. İlgili verilere göre, Çin'in likör tüketiminde, ana tüketici yaş grubu 45 yaşında, 70'ler sonrası tüm tüketici grubunun% 40'ını oluşturuyor ve 80'ler ve 90'lar yalnızca% 26'sını oluşturuyor.
Pek çok pazar araştırması yaptıktan sonra, birçok gencin gerçek düşüncelerinin likör içmeyi sevmedikleri değil, piyasadaki çok fazla likörün çok çirkin olduğunu öğrendi.
Fu Zhigang, Girişimcilik'e şunları söyledi: Kilit noktalar iki nedenden kaynaklanıyor:
İlk sorun şarabın tadıdır. Pek çok orta ve düşük kaliteli likör sadece güçlü değil, aynı zamanda baharatlı ve yakıcı tada sahiptir.Çok fazla içerseniz ertesi gün başınız ağrır; İkincisi, likörün çoğunun politik ve ticari tüketim, grup satın alma, ilişki pazarlaması ve tapınakta yüksek olan şeylerle ilgili olmasıdır. Uzun olmaktan bahsetmişken, nehirler ve göller arasındaki mesafeye dikkat eden çok az şey var. Ambalajın abartılmasıyla birleştiğinde, çığır açan geleneksel estetik artık genç tüketicileri çekmeye devam edemez.Açıkçası, film ve televizyon dizilerinde ve edebi eserlerde, şövalyeli kültür ve şarap kültürünün füzyonu gençler arasında çok popüler, ancak gerçek hayatta değil.Fu Zhigang, Jianghu'da küçük bir şarap olan "Liang Daxia" yı yaratma fikrine sahipti. . "Liang" saf tahıl sorgum likörünü temsil eder ve kahramanlar şövalye ruhunu temsil eder. "Liang Daxia" adı markaya kişisel bir IP imajı verir.
Ne istersen yapmalısın Nehirler ve göllerdeki insanlar dünyanın her yerinden evde olmalı.
Fu Zhigang kalbini dinlemeye karar verdi, 2017 yılında istifa etmeyi seçti ve birkaç şirket tarafından teklif edilen 2 milyon yuan'dan fazla yıllık maaşı reddetti. "Liang Daxia Yumuşak Kaoliang Likörü" doğdu.
dört Yüksek kalite, yüksek değer, yüksek stil "Cenaze Kültürüne" Karşı "Xiaial Kültürü" KullanınMarkanın adı anlaşıldı. Bir sonraki adım, Liang Daxia markasını nasıl cilalayacağınızı ve bu markayı yeni nesil likör tüketimine gerçekten yakın hale getirmeyi düşünmek. Fu Zhigang, 12 yıllık likör pazarlama deneyiminden 9 kelime çıkardı: Yüksek kaliteli, yüksek değerli, yüksek mukavemetli.
Fu Zhigang, Liang Daxia'nın kalitesini ilk sıraya koyar, şarabın tadı kalite ile belirlenir. Yüksek kaliteli sorgum şarabı elde etmek için Fu Zhigang, Çin ulusal şarap değerleme uzmanı Gao Lianhua ve Wen'e katkıda bulunan çifti buldu. 20'den fazla harmanlama ve tadımın ardından, bu "yumuşak sorgum şarabı" demlendi. Bu şekilde, Liang Daxia saf koku, tatlı ve yumuşak tadı avantajlarından yararlandı ve Luzhou aromalı likörün yumuşak tadı özelliklerini ekleyerek kendi "tatlı, nemli, yumuşak ve yumuşak" tarzını gösterdi. Fu Zhigang, Girişimcilik'e şunları söyledi: Pazardan önce 192 kör tat testinden sonra Da Xia Liang, mükemmel lezzetin% 87'sini aldı.
İçmek kapsamlı bir duyumsal deneyimdir Fu Zhigang, bu şarabın tadının yanı sıra insanlara görme ve dokunma açısından yepyeni bir deneyim yaşatmasını ve gençlerin etkileyebileceği ve beğenebileceği bir tasarım yapmasını istiyor.
Bu fikri gerçekleştirmek için, Çin'in en iyi ambalaj tasarım ekibini işe aldı, öncesinde ve sonrasında 100'den fazla taslak tasarladı ve 12 prova yaptı; Binadan listelemeye, 7 yıl sonra, Ancak o zaman Hero Liang ortaya çıkma görüntüsünü sundu: kehribar rengi parıltı güneşte parlıyor, şişe gövdesinin su dalgası dokusu şarap gibi nemlendiriliyor; katı şişe şekli, aşırı gösterişli değil, her şeyi kapsayıcı. Çin şarap endüstrisinin dış ambalajında "küçük sarı şişe" görünümü nadiren görülüyor Fu Zhigang bir gülümsemeyle, bunun kafasındaki likörün moda estetiği olduğunu söyledi.
Gao Bige, Fu Zhigang'ın her zaman tüketicilere aktarmayı umduğu marka değeri olan duygulardan bahsediyor. Herkes şövalyeli kültüre aşinadır, ancak "Liang Daxia" imajını nasıl harekete geçirebilir ve günümüz toplumundaki şövalye ruhu nasıl yorumlanır ve ifade edilir? Diğer gençlik ve edebiyat okullarından farklı olarak, Liang Daxia Jianghu yolunu izlediği için, "Xia Kültürü" nün marka çağrışımını şekillendirmeli ve birleştirmelidir.
Fu Zhigang, 90'larda doğan meslektaşları Bei Piao'nun deneyimleriyle birleşen bazı gençler arasında hüküm süren "yas kültürünü" kavradı ve markanın temel anahtar kelimelerini "duyarlılık" ve "mücadele" olarak rafine etti. "Sevgiye, sevgiye, mücadeleye, sorumluluğa vurgu" Şirketin temel değerleri, marka önermesini şu şekilde belirler: Arkadaş edin, nehirlerde ve göllerde birlikte yürüyün ve kendimizi mücadelelerinde genç arkadaşlar olmaya adayın.
Bu yılın şubat ayında, Liang Daxia Wine'ın listelenmesinden yaklaşık üç ay sonra, birçok yerli birinci sınıf yatırım kuruluşunun dikkatini çekti. Değerleme 200 milyonu aşıyor.
Aynı zamanda, Daxia Liang da çekirdek pazarda doğrudan satışa başladı.Şu anda küçük sarı şişe, Pekin'de 5.000'den fazla satış noktasını kapsayacak şekilde üç ay içinde piyasaya sürüldü. Tüm Pekin'in 2019'un sonuna kadar tamamlanması planlanıyor. 50.000 çıkış Kapsam.
Aynı zamanda Liang Daxia, önemli pazarlara yatırımı da artırdı. Liang Daxianın mevcut temsilcilerinin% 70inden fazlasının 1985lerde doğmuş genç insanlar olduğunu belirtmek gerekir. Bu müşteriler, işbirliği aramak için ülkenin her yerinden Pekine akın etti. Liang Daxia'nın duygularını tanırlar ve Liang Daxia'nın girişimcilik için iyi bir proje olduğunu düşünürler.
Liang Daxianın gelecekteki marka fırsatları ile ilgili olarak Fu Zhigang, Chuangyebanga bunun iki kelime olduğunu söyledi: gen. Marka genleri ve organizasyon genleri, Marka genleri sağlık sorununu çözer ve organizasyon genleri yetiştirme sorununu çözer.
Fu Zhigang, Girişimciliğe şunları söyledi: Kendisi ve ekibi, marka oluşturma ve pazarlama tanıtımına büyük önem verdi. Liang Daxia, IP kişilik rotasında ısrar etti. Kuruluşunun başında, çevrimiçi dijital pazarlama ekibinin 40'tan fazla çalışanı vardı.
Liang Daxia'nın yaklaşık yarım yıldır piyasada olduğu ve "Fazla Mesai Birlikte Yaşama", "Hayvan Dünyası" ve "İyi Bir Şov" gibi popüler filmlere sponsor olduğu bildirildi.
Dün Fu Zhigang, arkadaş çevresine bir cümle yayınladı:
O yıl ve bugün, genç kılıç düzgün bir şekilde eşleşmedi ve bir nehir ve göl olmak için dışarı çıktı! Daxia Liang yoldaydı.
