Borgward "maratonu" tam rekoru yayınladı: Yang Song, yalnızca BBBA'yı terk ederek değil, markayı geri almayı tamamladı
9 Mayıs'ta Borgward Otomobil Markası Günü, üç saatlik bir basın toplantısı.
Yang Songun Borgwarda katıldıktan sonraki ilk büyük etkinliği olarak, bu basın toplantısının teması "BAE Süper Mühendislik Akademisi". Adından da anlaşılacağı gibi, bu etkinliğin tonunun öncekilerden tamamen farklı olduğunu görüyoruz. Hiç duymadık " "BBBA" ve "Alman asıllı" kelimelerine benzer kelimeler, Borgward'ın iki önemli modelinin ve Borgward'ın yeni marka stratejisinin ve lider teknolojisinin ortaya çıkmasına tanık oldu.
2014'ten itibaren Foton, Borgward markasını 5 milyon avro fiyattan satın alarak, Borgwardın Çine girişini gerçekleştirdi ve 2016da altı aydan fazla bir sürede yaklaşık 30.000 adet satış gerçekleştirdi. Başlangıç iyi bir başlangıç olsa da, sonuçta ürün rekabetçiliği ve aşırılıktan kaynaklanıyordu. Pazarlama "Alman kalitesi" ve diğer konularla, satışlar 2017'den beri daha az tatmin edici hale geldi.
Bununla birlikte, Yang Song'un gelişine büyük umutlar verildi, tüketicilerin Borgward markasına ilişkin algısını tersine çevirip çeviremeyeceği, aslında bu basın toplantısında görülebilir. Açıkçası, Borgward'ın ürünü ve teknik gücü ile konuşmaya başlaması gerekiyor.
Henüz Borgward Automotive Group başkanlığına terfi eden Yang Song, pek selam vermedi, doğrudan başladı ve Borgward'ın yeni marka stratejisini ayrıntılı olarak tanıttı. Markalar, standartlar, ürünler, fabrikalar ve tedarik zincirleri dahil olmak üzere tüm stratejik düzeni "X unsur" olarak tanımladı.
1. Marka. Borgward bir Alman markasıdır ve Alman kalitesine göre inşa edilmiştir, ancak Borgward aynı zamanda Çin sermayesi tarafından kontrol edilen ve Çin gücü tarafından inşa edilen bir markadır. Bu nedenle Borgward, "Çin sermayesi tarafından kontrol edilen bir Alman markası" olarak tanımlanmaktadır.
Yang Song, Baowo markası tanımı altında güvenlik kavramı anlayışını da tanıttı. Yalnızca fiziksel performansın güvenliğini gerçekleştirmek için değil, aynı zamanda tüketicilere duygusal bir güvenlik duygusu vermek için "güvenlik" kavramını ortaya koydu ve 4S, acil kurtarma, finansal hizmetler ve diğer hizmetleri kullanarak kullanıcıların araba satın alma sürecinde kullanmalarını sağladı. Seyahat ederken bir güvenlik duygusu edinin. Bu nedenle, "Baowo'nun güvenlik duygusu, cesur olmanıza izin verin" sloganı, Baowo'nun yeni markasının tanımının da bir özetidir;
2. Ürünler. "Baowo Security Time and Space", Baowo markasının ürün perspektifinden tanımlanmasıdır. Bu, 0 saniyelik gecikmeli 16 elektronik güvenlik yapılandırması, akıllı tam zamanlı dört tekerlekten çekiş için 0,12 saniyelik yanıt süresi, ECALL'ın acil kurtarma sinyali göndermesi için 1,6 saniyelik bir zaman konseptinin yanı sıra 1000 metre yarıçaplı elektronik çit,% 79 gövde yüksek mukavemetli çelik, 0,02 mg içerir. / m3 Formaldehit içeriği gibi teknolojiler tarafından oluşturulan güvenli bir alan;
3. Standartlar. Borgward, 47 ülkede 5 büyük küresel standart ve sertifika almıştır. Ürünler, en katı oldukları için AB standartlarına göre üretilmektedir;
4. Fabrika. Borgward, Pekin, Miyun'da Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı tarafından "Çin-Alman Akıllı Üretim İşbirliği Pilot Gösteri Projesi" unvanına layık görülen bir fabrika kurdu. Bu fabrika, "yumuşak ve hassas" standartlarda ürünler üretecek. Örneğin, farklı otomobil modelleri için 8 çeşit esnek üretim hattı, 3 dakikadan daha kısa tüm hattın otomatik film değişim süresi, tüm kalemler için 3 çeşit muayene hattı ve 16 çeşit% 100 tam yol spektrumlu yol testleri vb .;
5. Tedarik zinciri. Borgward şu anda ZF, Bosch, Faurecia, BorgWarner, Valeo ve Continental gibi dünyaca ünlü tedarikçilere sahiptir ve gelecekte küresel kalitede bir üretim tedarik zinciri oluşturacaktır.
İlginç olan, Yang Song'un "aileyi tanımak" adını verdiği Borgward kullanıcıları, yani arabaları, hayatı ve sevgiyi anlayan tüketiciler tanımını önermesidir. Yang Song aynı zamanda Borgward Security Future iSA Stratejisini de yayınladı. Yani gelecek ürünlerde yeni enerjiden başlayarak ara bağlantı ve paylaşım ve otonom sürüş teknolojisi uygulaması kademeli olarak gerçekleşecek.
Sonunda, Borgward'ın gelecekte kendisini bir "mühendis markası" haline getireceğini bile düşünmeyebilirsiniz. Borgward'ın şu anda Almanya'daki Stuttgart, Pekin ve Silikon Vadisi'nde küresel bir işletme mühendisleri ekibini bir araya getiren üç Ar-Ge merkezi bulunmaktadır. Yang Song, düzenli Ar-Ge ve üretim mühendislerine ek olarak, pazarlama ve operasyon mühendisleri kavramını da ortaya koydu. Ona göre, pazarlama mühendislerinin "gerçeği dikkatlice söylemesi, mutlu ve komik olması ve yaratıcı bir şekilde oynaması yasak." Hatta kendisini "en mühendis" olarak adlandırdı. Huysuz Çinli Autobot'lardan biri. "
Borgward'ın "E.T. Energy Concept": yeni saf elektrikli model BXi7 ve yeni BX6 tanıtıldıBasın toplantısından önceki ısınma etkinliğinin başlarında Borgward, 9 Mayıs'taki etkinlikte ilk yeni enerji modeli BXi7'yi piyasaya süreceğini ima etti ve kendi görüşlerini de gösterdi: Asla yeni enerji araçlarını savunmayın veya yakıtlı araçlara bağlı kalmayın.
"Savunmama", "körü körüne değil" anlamına gelir ve "sadık kalmamak", Borgward'ın ürün geliştirme yönünü araştırması ve genişletmesi anlamına gelir. Gelecekte, iki elimizle iki ayak üzerinde yürümeliyiz.
Yang Song, elektrikli araç ürünlerini kar etmenin zor olduğunu, batarya kapasitesi ve yetersiz altyapı yapımı gibi birçok sorunla karşı karşıya kaldıklarını, bu nedenle şirketlerin akaryakıt araçlarını bırakıp elektrikli araçlara geçmelerinin aslında gerçekçi olmadığını vurguladı. Bu nedenle Borgward, bu açıdan böyle yeni bir enerji stratejisi benimsemiştir.
Borgward'ın yeni saf elektrikli SUV-Borgward BXi7'si
Che Yun'a göre BXi7, gelişmiş ve akıllı e-Propulsion EV platformuna dayalı tamamen elektrikli bir araçtır. Araç güç açısından ön ve arka akslarda maksimum 89kW gücünde bir elektrik motoru ile donatılmıştır.Toplam sistem gücü 178kW ve maksimum tork 390Nm'dir.Dört tekerlekten çekiş sistemine sahiptir ve CATL tarafından üretilen 49kWh kapasiteli yüksek enerji yoğunluklu üçlü elektrik motoru ile donatılmıştır. Çekirdek, akıllı elektronik kontrol yönetimi ile enerji yoğunluğu, pil performansı ve kalıcı güvenlik arasında bir denge sağlayarak güvenli ve verimli yeni bir enerji yolculuğu deneyimi yaratır.
Ayrıca Borgward BXi7, 45 dakikada pili% 80'e kadar şarj edebilen hızlı bir şarj işleviyle donatılmıştır.Elektronik güç kontrolü ve şarj yığını arama gibi işlevleri gerçekleştirebilen EV için özel B-Link sistemi ile donatılmıştır. BXi7'nin 375 kilometreye kadar maksimum seyir menziline sahip olduğu ve Eco (ekonomi modu), Comfort (konfor modu), 4WD (zorunlu dört tekerlekten çekiş modu), Sport (spor modu) ve Sport + (süper spor modu) dahil olmak üzere beş türe ulaşabildiği bildirildi. Bir tür sürüş modu.
BXi7 pil sisteminin birçok kapsamlı tasarım optimizasyonundan geçtiğini, elektrik performansı, makine, iklim, güvenlik, termal yönetim ve ELV dahil olmak üzere birçok doğrulamadan geçtiğini ve birkaç pil güvenlik mekanizması geliştirdiğini belirtmek gerekir. Örneğin, gerçek zamanlı yalıtım kontrolü, bir anormallik bulunduğunda yüksek voltajı hemen keser; araç çarpıştığında, pil de aktif olarak gücü kesecek ve sistem voltajını güvenli bir aralığa indirecektir. Sürüş hızı 45 km / s'nin altına düştüğünde, araç, yayalara ve diğer motorsuz araçlara dikkat etmelerini hatırlatmak için simüle edilmiş bir ses çıkarır.
Borgward yeni saf elektrikli SUV-Borgward BXi7 saf elektrikli SUV-Borgward BXi7
Görünüş açısından, Borgward BXi7'nin genel şekli, BX7 modelinin yakıt versiyonu ile tutarlıdır. Ön hava giriş ızgarası, mavi elmas şekilli detaylarla tasarlanmış ve aynı zamanda yeni bir enerji aracı kimliğini gösteren mavi bir çerçeve ile donatılmıştır. Ayrıca yeni otomobilin ön farları siyah bir arka plan rengi kullanıyor ve ön tamponun her iki yanındaki açıklıklar da ayarlandı. Yeni otomobilin yan ve arkası da normal versiyonun tasarımına devam ediyor ve yeni şarj portu sol arka tekerlek kaşının üstünde yer alıyor. İç mekanda, otomobildeki belirgin mavi dekoratif şeritlere ek olarak, BXi7 ayrıca gidonun biçiminde, gösterge panelinin stili ve işlevinde de buna uygun ayarlamalar yaptı.
Aynı zamanda, basın toplantısında BXi7'nin fiyatı da açıklandı: Dört tekerlekten çekişli amiral gemisi ve dört tekerlekten çekişli elitlerin sübvansiyonlardan sonra nihai fiyatları sırasıyla 305.000 ve 285.000 yuan idi. En önemlisi, Çin'de seri üretilecek ve teslim edilecek ilk dört tekerlekten çekişli saf elektrikli SUV olacak.Şimdiden tüketiciler için rezervasyonlar sağlamaya başladı ve yakında teslim edilmesi bekleniyor.
Sonunda, "mühendis" Yang Song, BXi7 modeli için üç ana sorun noktasını çözecek olan 3Via metre sınıfı bir uydu konumlandırma teknolojisini tekrar fırlattı:
1. Yatay konumlandırma hatası 1 metreden azdır, bu da şerit (ana ve yardımcı yol) konumlandırma sorununu çözer;
2. Dikey konumlandırma hatası 1 metreden azdır, bu da çok seviyeli kavşakların doğru konumlandırılması sorununu çözer;
3. Yeraltı garajının / tünelinin konumlandırma hatası% 1'den az, bu da uydu sinyalleri olmadan konumlandırma sorununu çözüyor.
Che Yunjunun anlayışına göre, bu teknoloji 3 modlu uydu tabanlı bir algoritma (GPS + Beidou + Galileo + uydu tabanlı geliştirme) ve 3 boyutlu yükseklik algoritması (üç modlu uydu + yüksek verimli atalet navigasyon + yükseklik sensörü) kullanır. Araç yalnızca 10 m'lik bir konumlandırma doğruluğuna ulaşabilir, ancak bu "3Viam uydu konumlandırma teknolojisinin" kullanımı 1 m'lik bir konumlandırma doğruluğuna ulaşabilir ve otomatik sürüşün konumlandırma doğruluğu gelecekte 0,1 m'ye düşürülecektir. Yang Song, bu konumlandırma teknolojisinin seri üretilen modellere uygulanacağından, aynı zamanda araç içi araçlara da uyarlanması gerektiğine dikkat çekti, bu nedenle tüketicilerin en erken yıl sonunda kullanması için seri üretilen modellere girecek.
BXi7'nin piyasaya sürülmesi, Borgward Auto'nun İkizlerin Enerjisi (ET) enerji konseptinin attığı ilk adımdır ve bu, Borgward Auto'nun yeni bir başlangıç noktasından hareket ettiği anlamına gelir. Yang Song, küresel otomotiv endüstrisinde eşi görülmemiş değişikliklerin yaşandığı günümüzde, Borgward Auto'nun küresel üstün kaynakları ve ileriye dönük teknolojileri, hem geleneksel yakıtlı araçlar hem de yeni enerji araçları üretebilen çift üretim nitelikleriyle entegre ettiğini ve paralel üretimi desteklediğini söyledi. İki tür modelin e-Tahrik platformunda, Borgward Automotive, geleneksel yakıtlı araçların ve yeni enerji araçlarının araştırma ve geliştirme, tasarım, üretim ve satışını eş zamanlı olarak gerçekleştirecek ve markanın kapsamlı, sağlıklı ve sürdürülebilir gelişimini teşvik edecek.
Yeni Borgward BX6
Borgward, geleneksel yakıtlı araçlara bir bağlılık olarak, bu kez, nihai performans peşinde koşan "bilen aile" için oluşturulmuş bir alt bölüm modeli olan yepyeni bir BX6 modelini de getirdi.
Borgward BX6, Pekin Otomobil Fuarı'nda tanıtılan BX6 TS konsept otomobilinin seri üretilmiş bir versiyonu.Yeni otomobil coupe SUV şeklini benimsiyor ve ön yüzü Borgward aile tarzı düz şelale ızgarası. Otomobilin arkası, aynı zamanda bir Coupe SUV'un özü olan bir fastback GT tasarımına sahip. Arka farların şekli daha basittir, farları yansıtır ve egzoz, her iki tarafta dört tarafı olan bir tasarıma sahiptir. Buna ek olarak, Borgward BX6, üç GT spor direksiyon simidi ve bir spor kartal kanadı halka kokpiti ile donatılmıştır.
Maksimum 165kW güce ve 300N · m maksimum torka sahip 2.0T yüksek güçlü turboşarjlı silindir içi direkt enjeksiyonlu motorla donatılmıştır. 9 sürüş modunu destekleyen 9 modlu 6 ileri otomatik manuel şanzıman ile eşleştirilmiştir. Otomatik mod, seyir modu, yokuş yukarı mod, yokuş aşağı mod, manuel mod ve sürüş zevkiyle dolu spor modu dahil olmak üzere geçiş, plato modu, ECO modu, yüksek sıcaklık modu, farklı yol koşullarına, sürücünün tercihlerine ve Talep, sorunsuz bir vites değiştirme deneyimi sağlar ve bir kurbağa gücü altında 100 kilometrede 7,1 L kombine yakıt tüketimi sağlar.
Ayrıca Borgward BX6, kaygan yollar, orta-yüksek hızlı virajlar ve eğimli sürüş gibi çeşitli karmaşık yol koşullarıyla başa çıkabilen standart olarak 4 MAX akıllı tam zamanlı dört tekerlekten çekiş sistemi ile donatılmıştır. Ek olarak, BX6, güvenli sürüş sağlarken sürüş keyfini daha da artırmak için EBP, ESC, TCS vb. Dahil 16 ESC akıllı kontrol yardım sistemi içerir.
Borgward BX6'nın bundan böyle ülke çapındaki bayi mağazalarında satışa sunulacağı bildirildi.Tüm araç sahipleri, BX5 ve BX7 modelleri ile aynı ömür boyu garanti hizmetinden yararlanacaklar.İki modelin fiyatları sırasıyla 199.800 yuan ve 182.800 yuan.
Matematiksel formüllerle tanımlanan "Borgward Modu"Bu oldukça bilgilendirici basın toplantısının sonunda Yang Song bir kez daha matematiksel formülünü gösterdi. 1696'da İsviçreli matematikçi John Bernoulli en dik eğrinin denklemini kanıtladı ve bu en dik eğri aynı zamanda tekerlek üzerindeki havada kayan herhangi bir noktanın yörüngesidir (döner tekerlek hattı). Yang Song, bu formülün Borgward'ın benzersiz geliştirme modelini temsil edebileceğini söyledi.Foton, Borgward markasının yardımıyla en kısa sürede küresel aşamaya geçebileceğini umuyor. Marka edinimi en küçük yatırımla elde edilmiş olsa da, gelecekte en büyük ürün yatırımı yapılacak. Bu nedenle, Borgward modelinin formülü = min (marka edinimi) + max (ürün girişi) doğru bir şekilde tanımlanmıştır.
Hiç şüphe yok ki, Yang Song'un eklenmesi, Borgward markası için başka bir yeniden doğuş. "Alman kalitesi" ve "Alman soyuna" odaklanan ilk pazarlama stratejisinden, ürünlerin ve teknolojilerin yoğun bir şekilde yaygınlaştırılmasına yönelik mevcut odaklanmaya kadar, tüketiciler arasında yankı uyandırabilecek bir marka stratejisinin lansmanı Borgward'ın 1.0 2.0 olarak tanımlanabilir. evrim.
Ancak Geely, Great Wall, WEY, Trumpchi, SAIC gibi markaların temsil ettiği Çin markalarının güçlü bir rekabet gücü oluşturduğu düşünüldüğünde, bu markaların güçlü sistem yeteneklerine sahip olduğu ve çeşitli alt sektörlerde daha uygun maliyetli ürün dağıtımına sahip olduğu görülmektedir. Borgward söz konusu olduğunda, şu anda orta-üst düzey lüks SUV pazarına odaklanan BX7 ve BX5 zaten piyasada, ancak daha sonra piyasaya sürülecek BX6 ve BXi7 çok yetenekli ürünler. Bu nedenle, BX5 ve BX7 satışlarının nasıl canlandırılacağı da Yang Songun ekibinin odak noktasıdır.
Ek olarak, kanallar da Borgward için hayati önem taşır. İyi bir satış performansı ancak kaplamalı kanallarla elde edilebilir. Şu anda Borgward refah bekliyor. İnsanlardan ürünlere, markalaşmadan pazarlamaya ve kanallara kadar hepsi önemli zorluklarla karşı karşıya. 2.0 çağında, Borgward yeni liderliğin eline ne tür değişiklikler yapabilir? Dürüst olmak gerekirse, herkes bunu dört gözle beklemelidir.
