Chen Tianqiao olmasaydı, çevrimiçi literatür olmazdı, ancak Shanda Tencent'e 90 milyar okuma gönderdi
Chen Tianqiao olmasaydı, çevrimiçi literatür olmazdı, ancak nihai başarı Shanda Edebiyatına ait değildi.
Metin | AI Finans ve Ekonomi Ajansı Qin Xuzhao
Editör | Wang Xiaoling
Bugün Hong Kong Borsası'na kote olan China Reading Group, Hong Kong yatırımcılarının coşkusuyla açılışından yarım saat sonra hisse fiyatının 55 Hong Kong dolarlık ihraç fiyatından 100 Hong Kong dolarına yükseldiğini gördü ve piyasa değeri 90 milyarı aştı. On yılın en yüksek seviyesine.
Reading, üç yıldan kısa bir süredir kurulmuş olan Tencent'e ait bir çevrimiçi edebiyat platformudur. Mart 2015'te Tencent, Çin Okuma Grubunu oluşturmak için dahili Tencent Edebiyatı ile satın alınan Shanda Edebiyatını birleştirdi.
Yaklaşık 100 milyar yuan'lık servet, çevrimiçi edebiyatı ve IP'yi de eğlence sektörünün odak noktası haline getirdi. Ancak üzücü olan şu ki, 2004 yılında China.com'un başlangıç noktasını satın alan ve on yılda bir Shanda çevrimiçi edebiyat platformu kuran bu alanın eski kralı Chen Tianqiao, Shanda Edebiyatını üç yıl önce satmayı seçti.
Shanda Edebiyatının eski CEO'su Hou Xiaoqiang, Chen Tianqiao olmadan çevrimiçi literatür olmayacağını söyledi. Ancak nihai başarı Shanda Edebiyatına ait değildi. O sırada Chen Tianqiao, Shanda Edebiyatını 5 milyar yuan ile sattı.Sadece üç yıl sonra, Çin Okuma Grubu yaklaşık 100 milyar yuan piyasa değerine ulaştı.
Shanda bir kültür şirketidir, Tencent bir internet şirketidir
Shanda Group'un çevrimiçi edebiyat işinin başlangıç noktası, 2004 yılında Qizhongzhong.com'u satın almaktı. O zamandan beri, Jinjiang Literature.com'un% 50'sini ve Hongxiutianxiang'ın% 60'ını art arda satın aldı. Dört yıl sonra Shanda Edebiyatı Shanda Group'tan bağımsız hale geldi.
Sonraki iki yıl içinde, Shanda Group yoğun bir şekilde Jushi Wenhua, Tianjin Huawen Tianxia, Zhongzhi Bowen, vb. Gibi çevrimdışı kitap yayınlama ve dağıtım şirketlerini satın aldı; ardından, Rongshuxia, Xiaoxiang Academy ve Novel Reading Network gibi orijinal web sitelerini satın aldı; Ve Tianfang Tingshu ve Yuedu.com web sitesi.
Şimdiye kadar, Shanda Edebiyatı, Shanda'nın çevrimiçi edebiyat işinin ana grubu haline geldi ve 930.000 yazar ve toplam 50 milyar kelime içeren bir içerik rezervi oluşturdu.
Birçok orijinal edebi web sitesi ile Shanda, o sırada içerik alanında neredeyse tekel avantajına sahipti, ancak farklı içeriği entegre edebilecek bir platformdan yoksundu. Shanda'nın kuruluşundan bu yana geçen on yıldan fazla bir süre boyunca, kullanıcılar tarafından uzun süredir kullanılan neredeyse hiçbir ürün yoktu. Bu, Shanda gibi ana şirketlerden yan kuruluşlarının işletmelerine kullanıcı ve trafik geri bildirimi eksikliğine yol açtı.
Shanda Edebiyatı, platform tabanlı operasyon gerçekleştirmeyi umuyor Bu, Chen Tianqiao'nun Sina blogunun kurulmasını teşvik etmek için sekiz yıl boyunca Sina için çalışan Hou Xiaoqiang'ı bulmasının nedenlerinden biri.
Chen Tianqiao, Shanda Edebiyat Şirketi 2008'de kurulduğunda. @ Görsel Çin
Hou Xiaoqiang'ın Shanda Edebiyatı'ndaki beş yıllık görev süresi boyunca, orijinal edebi içerik ile çevrimiçi ve çevrimdışı yayınların entegrasyonunu gerektiren mobil okuma platformu "Cloud Book City" yi yarattı. Bununla birlikte, olumsuz tanıtım ve cep telefonu üreticileriyle zayıf işbirliği nedeniyle, "Cloud Bookstore" projesi uzun süredir mobil okuma platformunun en altındadır. Analysys International'dan alınan veriler, 2012'nin dördüncü çeyreğinde Cloud Bookstore'un pazarın% 3,3'ünü oluşturduğunu gösteriyor.
Ağustos 2012'de Qidian.com.cn tarafından başlatılan mobil okuma platformu "Başlangıç Noktası", ilk on mobil okuma platformuna giremedi. Bu tür bir utanç, Shanda Literatureun orijinal edebi web sitesi tarafından kurulan bağımsız uygulamada da ortaya çıktı. Güçlü kullanıcıları ve PC tarafında içerik birikimi olan orijinal edebi web sitesi, iReader, Xiongnao Reading ve Shuqi Novels gibi mobil okuma platformları tarafından tercih edildi. Şok.
O zamanlar Çin web sitesinin başlangıç noktası başkanı ve Shanda Edebiyatı başkanı Wu Wenhui, Shanda Edebiyatının platform tarzı operasyonunun bir numaralı rakibi idi. Ona göre Shanda Literatureun kanal kapasitesi yetersizdi ve çevrimdışı yayınları çevrimiçi olarak içe aktarmada erdemli bir çember oluşturmak zordu. Başarı oranı son derece düşük.
Shanda Group bünyesinde video ve müzik gibi farklı işletmeler arasında iyi huylu bir entegrasyon oluşturmak daha da zordur. Shanda, bu dağınık işletmeleri bir arada "paketleyebilecek" bir "konteynere" sahip değildir. Trafik ve mobil terminale kullanıcı geçişi sürecinde, Shanda PC tarafında oluşturulan trafik ve kullanıcı avantajları giderek azalmaktadır.
Kanal, Tencent'in avantajı. Birleşmeden önce, Tencent Literature bir zamanlar PC'lerde, kablosuz portallarda, mobil okuma uygulamalarında ve ortak platformlarda çok terminalli okumayı gerçekleştirmek için Tencent'in kanal avantajlarına ve entegre içerik ve hesaplara güvendi.
Reading Group'un prospektüsüne göre Reading Literature Library, WeChat Reading, Tencent News, mobil QQ ve QQ tarayıcılarının eserlerinin kaynağıdır. 2017 yılının Haziran ayında, Tencent kanallarından aylık aktif okuyucuların% 54'ü. 2017 yılında, Tencent'in kendi kendine çalışan kanallarından gelen ücretli okuma gelirinin, okuma platformunun% 63'ünü oluşturacağı tahmin ediliyor. Öte yandan, şirketin kendi platform ürünü QQ Reading, Start Point Chinese Network ve Xiangxiao Academy dahil olmak üzere doğrudan okuyucuları hedefleyen 9 okuma ürünü bulunuyor.
Shanda'nın bir zamanlar çevrimiçi Disney rüyası
Hou Xiaoqiang'ın görüşüne göre, Shanda Edebiyatı, ana işi telif hakkı olan bir telif hakkı şirketidir. Bu özün etrafında Shanda sadece iki şey yapıyor: Birincisi, Shanda Edebiyatını bir telif hakkı üretim üssüne dönüştürmek ve ikincisi, telif hakkı dağıtımında iyi bir iş çıkarmak.
Shanda Edebiyatının entegrasyonu sırasında Chen Tianqiao, Hou Xiaoqiang'a, edebi web sitelerinin her birinin içerik üretimine odaklandığı kurumsal düzenlemeyi iletti ve Shanda Literature, marka oluşturma, kanal oluşturma, pazarlama sistemi, korsanlığın çökertilmesi ve endüstriyel zincir düzeninden sorumluydu.
Bu entegrasyon planı Wu Wenhui'den muhalefet çekti ve ön uç içerik üretimi ile arka uç telif hakkı yeniden işleme ve dağıtımının birbirinden ayrılmasının genel operasyonun bağlantısının kesilmesine neden olacağına inanıyordu.
Wu Wenhui, Çin Net'in kurucu ekibini Tencent'e katılmaya yönlendirdikten sonra, Tencent Literature üç şeye odaklandı: "içerik", "ürün" ve "telif hakkı". İçerik ekibi, içerik madenciliği ve işletiminden sorumlu olacak ve çevrimiçi literatür içeriği tanıtım mekanizmalarının oluşturulması için üst düzey bir işletme ekibi kuracak; ürün ekibi, esas olarak ürün geliştirme, yükseltmeler ve bakımdan sorumlu olan Tencent'in mükemmel ürün serisini sürdürecektir; telif hakkı ekibi, çevrimiçi literatür telif hakkı mekanizmasının oluşturulması ve Takip yeniliğinin önemli gücü, esas olarak IP ile oturum açma ve eğlence amaçlı genişlemeden sorumlu olacaktır.
BAT ile karşılaştırıldığında, Shanda'nın pan-eğlence düzeni çok geç değil. Shanda Group 2009 yılında bölünerek oyun işini toplam 1,6 milyar ABD doları olarak listeledi ve Shanda Group'un sermaye düzeyinde hızlı satın alma ve satın alma ritmini başlattı ve hızlı bir şekilde müzik, video, film ve edebiyat alanlarında bir iş düzeni kurdu.
O yılın Temmuz ayında Shanda Networks, Nasdaq borsasında kayıtlı bir şirket olan Huayou Century hisselerinin% 51'ini satın aldı ve 6 plak şirketi ve Çin müzik pazarının sekizde birini satın aldı. Kasım ayında Shanda, Hunan Broadcasting and Television ile birlikte 600 milyon yuan yatırım yapacağını duyurdu. Shengshi Pictures; Aynı ay içerisinde Huayou Century, video sitesi Ku6'nın birleştiğini duyurdu.
Bu yıl aynı zamanda Shanda için film ve oyun bağlantılarını keşfetmek için önemli bir yıl. Qidian.com yılın başında aşk domates romanım "Star Change" in oyun uyarlama haklarını 1 milyon yuan karşılığında Shanda Games'e sattı. On ay sonra Shanda Networks ve Hunan Radyo ve Televizyonu'nun Shengshi Films'i ortaklaşa kurduğu törende, Shengshi Films'in yatırım yaptığı ilk film "Star Change" olarak duyuruldu.
Gao Xiaosong, "Star Change" oyun uyarlamasının telif haklarının satışı için basın toplantısına katıldı. @ Görsel Çin
Shanda, "Star Change" telif haklarının uyarlanmasını desteklemek için yeterli kaynak verdi. Shanda Games Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Tan Qunzhao, yapımcılığını bizzat üstleniyor. Araştırma ve geliştirme ekibi, Shanda popüler oyunu "Legend World" projesinin çekirdek ekibidir. Geliştirme süresi üç yıl sürdü. Shanda tarafından büyük umutlar verilen bu oyun, Shanda'nın oyunlarının düşüşünü değiştiremedi. 2012'de Shanda'nın oyun performansı düşmeye devam etti, Tencent, Netease ve Changyou'dan sonra sektörde ilk üçe girdi.
Ancak, Chen Tianqiao'nun yatırımlar, birleşmeler ve satın almalar yoluyla hızlı bir şekilde kurduğu "İnternet Disney" imparatorluğu, 2011 yılında birçok işletme başkanının birbirini izleyen ayrılma testine dayanmaya başladı. 2011 yılının başında, film ve televizyon işinden sorumlu Long Danni, Shengshi Pictures'dan ayrıldı ve Shanda ile Hunan Yayıncılık ve Televizyon arasındaki işbirliği sona erdirildi. Aynı yılın Mart ayında, Cool6 CEO'su Li Shanyou, geliştirme yönü ile Shanda'nın yönetimi arasındaki farklılıklar nedeniyle istifa etti.
Shanda Group'un kıdemli bir çalışanı olan Shanda Games CEO'su Tan Qunzhao, Ağustos 2012'de istifa etti. 2013'ün sonunda, Shanda Literature CEO'su Hou Xiaoqiang istifa etti. Shanda Group'un müzik işi de 2011 yılında Huayou Century yönetiminin özelleştirmeyi sağlamak için Shanda Networks ile bir MBO anlaşması imzalamasıyla sona erdi.
Shanda Group'un hızla kurduğu eğlence imparatorluğunun embriyonik formu, iç entegrasyon eksikliği nedeniyle geride kalan çok az eser var. Shengshi Pictures, "The Star Change" i beyaz perdeye taşıyamadı. 2016 yılının Eylül ayında, roman yazarı I Eat Tomato, Weibo'da "The Star Change" in bir TV dizisine uyarlanacağını ve Light Media ve China Reading Group'un müştereken sorumlu olduğunu duyurdu. .
Tencent'in pan-eğlence düzeni
Büyük eğlencenin düzeninden pek yararlanmayan Shanda Edebiyatı, büyümeyi sağlamak için daha çok ücretli okumaya güveniyor. 2011 sonunda, Shanda Literature'ın toplam ödeme yapan kullanıcıları 1,1 milyondu. 2017 yılının Haziran ayında, China Reading Group'un kendi kendine çalışan kanallarının ödeme yapan kullanıcı sayısı 11,5 milyondu. Ücretli okuma, China Reading Group'un en yüksek gelir payına sahip iş koludur. 2016 yılında, çevrimiçi okuma geliri, 2 milyar RMB'ye yakın olan China Reading Group'un toplam gelirinin% 77.1'ini oluşturdu.
Son birkaç yılda, Tencent kendi eğlence düzenini de tamamladı. Tencent 2012'de pan-eğlence stratejisini önerdiğinde, yalnızca iki platform vardı: Tencent Games ve Tencent Animation. 2014 yılında, dahili erkek orijinal edebiyatını entegre eden Chuangshi Chinese Network ve dijital yayın platformu en çok satan kitaplar olan dijital yayın platformu Qishuyuan, 2015'i kurdu. 2016 yılında Shanda Edebiyatı ve Tencent Edebiyatı'nı satın alarak Okuma Grubu'na entegre edecek.Kasım 2015'te Tencent Pictures, 2016'da Tencent E-spor kuruldu.
Tencent'in Şangay Animasyon Karnavalı'ndaki vitrininden sevimli bir kız. @ Görsel Çin
Tencent, IP patlamasının aktif bir destekleyicisidir. 2012'de Tencent, IP geliştirmeye ve yetkilendirmeye odaklanan bir eğlence stratejisi önerdi. İzlenen felsefe, fikri mülkiyetin değerinin kontrol veya yeniden satış değil, derinlemesine geliştirmede yatmasıdır.
Tencent Interactive Entertainment Group (IEG) bünyesinde Tencent Games, Tencent Animation, China Reading Group, Tencent Pictures ve Tencent E-sports arasında farklı telif haklarının uyarlanması tamamlandı.
Tencent Animation ve China Reading Group, orijinal içeriğin sürekli üretimini sağlamak için pan-eğlence stratejisinin içerik havuzlarıdır. Okuma Grubunun 9,6 milyon eseri ve 6,4 milyon yazarı vardır Tencent Animation, Xiaoxin, Apostle ve Guo Site gibi bir grup yüksek kaliteli yazarın kaydını yaptırmıştır ve ayrıca Jiyingsha ve Xiaoxueguan gibi tanınmış animasyon yayınevleri ile işbirliği yapmaktadır.
Tencent Pictures'ın edebiyat, animasyon ve oyunlar gibi platformlardaki kapsamlı IP seçimleri, film ve televizyon çalışmalarına uyarlanmış içeriğin kuluçkalanması için uygundur.
Tencent Pictures'ın üç stüdyosu vardır, eski Wanda Film ve Televizyon Genel Müdür Yardımcısı Chen Hongwei, Big Dream Film Stüdyosu, bilim kurgu filmi projeleri gibi yeni temalara odaklanır; Chen Yingjie, "Ayı İstilacıları" gibi birçok animasyon filminin yapımcısı. Önde gelen Heibody stüdyosu, film ve televizyon arasındaki bağlantıyı ve film ile oyun arasındaki bağlantıyı keşfetmekten sorumludur; Huaqiang Fangte Animation'ın eski genel müdürü Liu Fuyuan, yerli orijinal animasyon filmlerinin oluşturulmasından eğlence stüdyosunun evriminden sorumludur.
Dahili olarak bir pan-eğlence çerçevesi oluşturun ve harici şirketlerle işbirliği yapın. Tencent Pictures ayrıca Xinli Media, Gongfu Pictures ve Haina Pictures ile stratejik işbirliğinin içeriğini, Tencent Video ve iQiyi'nin çevrimiçi platformlarıyla derinlemesine işbirliğini ve yeni gençlik filmi ve televizyon yetenek destek programlarını duyurdu.
Aynı sektördeki ilgili şirketlerle yatırım düzeyinde işbirliğine dayalı ilişkiler kurun. Tencent, Huayi Brothers'ın% 7,9'una sahiptir ve Huayi'nin en büyük ikinci hissedarıdır ve Zhangqu Technology'nin% 2'sine yatırım yapmaktadır.Tencent'in bir yan kuruluşu olan Century Kaixuan,% 4,8 ile Xinli Media'nın beşinci en büyük hissedarıdır.
Bu sistemde, bir IP çevrimiçi metin veya çizgi romanlardan kaynaklansın, çevrimiçi dramalar ve filmler gibi birden fazla geliştirme yönüne sahip olabilir. Tencent'in bakış açısına göre, bir telif hakkı ürünü aynı anda çok hızlı bir şekilde çalıştırılabilir.Örnek olarak Tencent'in orijinal IP'si olan "Fighter of the Destiny" yi alın. Bu IP aynı anda çevrimiçi romanlar, animasyonlar, TV dizileri ve büyük filmler gibi çeşitli biçimlerde çalıştırılır. Tencent Animation tarafından yaratılan ulusal çizgi roman Under One ın film ve televizyon uyarlamaları ve oyunlaştırma uyarlamalarına ek olarak, Tencent Interactive Entertainment Cube Studio da bir mobil oyun başlattı.
Hepsi avantajlarını oluşturmak için satın almalara güveniyor olsalar da, hepsi kendi pan-eğlence düzenlerini tasarladılar. Ama aslında, çevrimiçi edebiyat işi açısından, Shanda ve Tencent tamamen farklı yollar izlediler. Shanda Edebiyatı, yoğun birleşme ve satın almalar yoluyla hızla bir içerik hendeği kurdu, ancak istikrarlı kanalların eksikliğinden muzdaripti. Tencent'in ürün matrisi güçlü kanal avantajlarına sahiptir, ancak çevrimiçi literatür alanında derin bir içerik birikimine sahip değildir. Shanda içerikten kanala, Tencent ise kanaldan içeriğe.
Shanda ve Tencent arasındaki temel fark nedir? Chen Tianqiao bir keresinde Shanda'nın yalnızca İnternet teknolojisini kullanan kültürel bir girişim olduğunu söylemişti. Ve Tencent'in geni İnternet'tir ve pan-eğlence devin stratejik planlarından biridir.
[Daha fazla rapor için lütfen AI Finans ve Ekonomi'nin WeChat genel hesabını (ID: aicjnews) ve resmi web sitesi www.aicaijing.com.cn'yi ziyaret edin]
