Çifte salladı, sallama nasıl çıktı
Resmin kaynağı: Visual China
Bir
WeChat resmi hesaplarında uzmanlaşan biz medya, WeChat resmi hesapları yazmanın hayranları nasıl artıracağını ve nakit parayı nasıl gerçekleştireceğini, verilerin Douyin'in hayranları nasıl artıracağını ve nakit parayı nasıl gerçekleştireceğini yazmanın çok altında olduğunu gördük.
Zhan Wancheng, 23:40, 25 Mart 2018
Zhan Wancheng'in özgeçmişi çevredeki kişiler tarafından daha iyi biliniyor: daha sonraki medya notlarının fiili yazarı ve yeni listenin içerik bölümünün başkanı. Şu anda Wukong Soru-Cevap için çalışıyor.
Bu pasaj, bir kardeş ürün için bir PR olabilir.
Ama gerçekten olmayabilir.
Konuyu açmak için Üniversitemiz Gazetecilik ve İletişim Bölümü 2018 lisans tezini teslim ettim. Soruların yarısının 26 Eylül 2016'da başlatılan Douyin ile ilgili olduğu söyleniyor. 2017'de neredeyse hiç yoktu.
Pekala, 985 kolej ve üniversite, hızlı soru soran gerçekten hiç kimse yok gibi görünüyor ve ben bile bugünün manşet sorularını yapan pek fazla insan olmadığını hatırlıyorum.
iki
Dün gece bir kız, Moments'ta paylaştığı Douyin'in sistem tarafından sadece kendisine görünecek şekilde ayarlandığını, yani onu gördü ve arkadaşları göremediğini keşfetti.
Sonra onu da test ettim ve sadece bana göründüğü ortaya çıktı.
Ardından, yeni liste hemen takip etti ve WeChat'in Douyin'i engellediğinden şüphelenildiği haberi yayınladı.
Ancak saat on ikiden kısa bir süre sonra, Douyin'in Anlar'da başkaları tarafından görülebileceğini keşfettim.
Bir argüman şu şekildedir:
Douyin bağlantı paylaşımı saat 12'den sonra tekrar görünür. Bu aslında WeChatin üçüncü taraf alan adları için paylaşım süresi eşiğidir. Bu eşik tek bir günde aşılırsa engellenir ve paylaşım yalnızca sizin tarafınızdan görülebilir. Ancak, saat 12'den sonra, Moments'ta etki alanının paylaşılma sayısı için eşik sıfırlandı ve yeniden hesaplandı.
Bu açıklama daha sonra Tencent'in halkla ilişkiler müdürü tarafından doğrulandı.
Bu biraz can sıkıcı. Uyudum ve hayatımda ilk kez sıcak aramaya başladığımda, bir tabureyi hareket ettiren ve kavun yiyen oolong bir kalabalık olduğunu öğrendim.
garip
üç
Paylaşımı imkansız kılmak için belirli bir eşiği tetikleyen duruma gelince, bu aslında Douyin ailesi değil.
Xinbang, WeChat sistemindeki herkese açık hesap makalelerinin bile tetiklendiğini bildirdi.
Bu muhtemelen o makaleyi durdurduğunuz ünlü Luo Yixiao'dan sonra. Biliyorsunuz, bu makalenin 90 milyon ziyaret yarattığı söyleniyor.
Ancak uzun zaman önce H5 sayfasına çok fazla ziyaret yapıldığını ve bunun da eşiğin tetiklenmesine neden olduğunu hatırlıyorum.
Elbette, daha önce bahsettiğim kızın arkasındaki şirket dahil değil. Evleri A ile başlar.
Yine de bu konuda bir tur daha atacağım: Kullanıcılar neden ekranda kayan şeyleri engellemek için kendi anahtar kelimelerini belirlemiyor?
Tik Tok tetik eşiği gerçekten bir şeyi gösteriyor: çok sıcak.
Sonra, eşiği ne zaman tetiklediğini de gözlemleyebiliriz. Dün saat 23'tü. Gün ışığında saat 12'de eşik tetiklenebilirse, Tencent'in bunu gerçekten yapacağı tahmin ediliyor.
dört
Bir arkadaşım Qianer, Douyin hakkındaki görüşlerini benimle paylaştı: Douyin'in ne kadar popüler olacağını düşünüyorsun?
Uzun süre sıcak olabileceğini düşündüm.
İnsan merkezli web2.0'ın yükselişinden bu yana, grafik içerik üretimi perspektifinden, oldukça net bir zaman çizelgesi var: ağır üretim (blog) - hafif üretim - yoğun üretim (halka açık sayı), bir sarmal Tarz yükselişi. Üstelik hafif üretim şimdiye kadar yerini almamış Weibo zirvede olduğu kadar iyi olmasa da hala milli bir ürün.
Video kategorisi de şu yolu izleyebilir: ağır prodüksiyondan hafif prodüksiyona.
Bu manada, Douyin'in Weibo tarafından saldırıya uğraması makul.
Bir ugc platformu olarak Douyin, çok düşük bir üretim eşiğine sahiptir.
Papi sosuyla temsil edilen kısa video için bir senaryo yazmam ve bir hikaye uydurmam gerekiyor. Papi-chan bir keresinde, birkaç dakikalık kısa bir video için, son düzenlemeyi tekrar tekrar çekmek için günde birkaç saat harcamanın yaygın olduğunu söylemişti.
Ancak Douyin'de buna hiç gerek yok.
Ritmi müzikle eşleştirin (tabii ki hala iyi bir oyun için pratik yapmanız gerekiyor), sevimli bir evcil hayvan alın ve bir şakayı taklit edin (bir süre önce çok ünlü mavi kadın ifade paketi gibi, en az iki vibrato gördüm), Hemen üretilebilir - Douyin ayrıca özel efektler, filtreler ve benzeri şeyler sağlar ve üreticilerin gerekirse kendi imajlarını daha iyi oluşturmalarına izin verir.
Ugc eşiği düşürüldüğünde, büyük miktarda içerik ortaya çıktı.
Bir iş modeli hemen köşede: bilgi akışı reklamcılığı.
Bilgi akışı reklamcılığı, tüm platformun reklam alanının sınırsız olma eğiliminde olmasını sağlayan ve dolayısıyla platformun ticari hacminin hızlı bir şekilde artmasını sağlayan büyük miktarda bilgi üzerine inşa edilmiştir.
Bugün Tik Tok yaparken aslında beş veya altı tane yapardık ve bir Tik Tok reklamıyla karşılaştık.
(Aslında bu tür bir oyun var ... Yigang)
Beşler
Aslında Douyin başlangıçta böyle değildi.
Yatmadan önce hızlı elleri fırçalama alışkanlığım vardı - bu alışkanlık gerçekten çok uzun sürdü. Gece kuşu olduğum için genellikle yatmadan önce bazı beyin tüketen işler yaparım ve rahatlayıp uyumam için bir rahatlama aşamasına ihtiyacım var.
Daha sonra Douyin olarak değiştirildi.
O sırada Douyin aslında oldukça profesyoneldi. Videoların çoğu müziğin ritmine göre hareket ediyor ve takım halinde çalıyor.
Çok iyi performans gösteren bir üçlü kızı hatırlıyorum.
(Bu, Douyin'in 2017 ortasındaki ilk ekranı, bugün olduğu gibi değil)
Sanatçıların müziği nerede bulduklarını hiçbir zaman çözemedim, bu konuyu şiddetle bastıranın Douyin'in operasyon departmanı çalışanları olduğunu her zaman hissediyorum.
O dönemin vibratosu gerçekten yakışıklı ve güzeldi ve oldukça yüksekti, ama dürüst olmak gerekirse, yapımcılar aslında oldukça nişti. Douyin oynamak biraz güç gerektirir.
Eylül 2017'de Douyin Karnavalı, Zhang Yiming, ürünleri için ilk platform iken, hala yakışıklı erkeklere ve güzel kadınlara odaklandı.O zamanlar, ürünün ana kullanıcı grubu 97 sonrası nesildi -bana söyledikleri buydu. 95 sonrasını kullanmayı reddetmek:
(Diğer amca, Toutiao'nun kurucu ortağı Zhang Lidong'dur)
Yarım yıl önce, internette Douyin'in çok niş, belki bir hap olduğunu söyleyen sesler vardı, ancak o zamanlar Douyin uygulama mağazası sıralamasında zaten çok güçlüydü.
(Geçen yıl Mart ayından sonra, zirveye ulaşana kadar hızla tırmandı ve sonra dönmeden aşağı indi)
Bu ifade bugün geçersiz görünüyor.
Ama bence bu ifade yanlış değil ama Douyin kendini değiştirmeye başladı.
"Yeni nesil müzik kısa video topluluğuna odaklanmak" ifadesinden "daha iyi bir hayat kaydetmeye" kadar, bunun değiştiğini biliyorsunuz.
altı
Veri açısından, Douyin'in başlangıcı çok ilginç.
Douyin, Eylül 2016'da internete girdi.O zamanlar çok fazla yanıt gelmedi, o kadar ki bir ay sonra manşetin bu ürünü kesip kesmemeyi dahili olarak tartıştığını duydum.
(Eğri grafiğini indirin)
Mart 2017'ye kadar bu ürün büyük bir yangın değildi ama aniden kara at patladı, ortada ne oldu?
2017 yılı sonunda internette dolaşan bir araştırma raporunda şunlar belirtilmiştir:
13 Mart'ta Yue Yunpeng, Douyin APP logolu bir Weibo'yu retweetledi. Endeks ertesi gün yükselmeye başladı ve önümüzdeki birkaç ay içinde kademeli olarak arttı. 30 Mart'ta Yue Yunpeng, taklitçi Yue Yunyun'un videosunu Weibo'da ikinci kez yeniden yayınladı ve ayrıca Douyin'e ikinci bir ileti gönderdi. Tik Tok'un tek seferde kamuoyuna açıldığı ve indirmelerde bir artışa neden olduğu söylenebilir.Bu Tik Tok'un şansı ve sıfır maliyetle başarılı bir soğuk başlangıç operasyonu.
Daha sonra, Douyin giderek daha fazla ilgi gördükten sonra, ünlüler bu havalı müzik kısa video çekim ekibine katılmaya devam etti. Aralarında pek çok büyük isim var: Zhong Liti, Zhang Lunshuo, Hu Yanbin, Du Haitao, Li Xiaolu, Zhao Liying, Da Zhangwei, vs. Yıldızlar da amatörlerin işlerini beğenecek ve beğenecekler. Ünlülerin faaliyet gösterme etkisine güvenmek, Douyin'in kullanıcı büyümesi için gerçekten iyi bir temel oluşturdu.
(Bana bu raporu sormayın. Elektronik bir versiyonum yok, sadece basılı bir versiyonum var. Ayrıca o rapordan ilk iki veri grafiğini de aldım)
Daha sonra, Shaking Audio'nun bazı popüler TV şovlarına sponsor olduğunu ve zirveyi tamamladığını hepimiz göreceğiz.
Pazarlama iletişimi ile bağlantılı olarak, ürünün kendisi de üretim eşiğini sürekli olarak düşürmektedir.
Bu şimdi gördüğümüz vibrato.
Yedi
Tıpkı mobil İnternet nüfusunun hızlı büyümesi gibi, mobil Baidu da saldırgan olmak istemiyor ve ana trafik düğümü konumunu kaybediyor. Bugün Toutiao'nun hızlı yükselişi gibi, Douyin de olumlu bir arka plan kullanıyor: trafik tarifelerinin hızlı düşürülmesi.
Bugün, herkese açık hesapta gömülü videoda "lütfen kablosuz bağlantı altında izleyin, lütfen çekinmeyin" şeklinde daha az dostça bir hatırlatma var.
Ancak arka plan, herkes için aynı olan nesnel bir arka plandır. Öznel inisiyatif çok önemlidir.
Özet şu şekildedir:
Sekiz
Son olarak bunun hakkında konuşalım.
Bugün saat 14: 17'de Today's Toutiao'dan Moments'a bir mesajı test edip ilettim. Bu gerçekten sadece benim için görünmüyor.
Akşam 24: 00'e yaklaşırken tetik eşiğinin kırmızı çizgisine ulaşılması gerekip gerekmediğini bilmiyorum.
[Titanium Media'nın yazarı: Tianqi Amoeba Fonu'nun yatırım ortağı Wei Wuhui, Şangay Jiaotong Üniversitesi, WeChat kamu hesabı ItTalks Medya ve Tasarım Okulu'nda öğretmenlik yapıyor]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
