Perakende sektörünün düşüşe geçmesiyle, Nike ve Levi's yeni lüks konsept mağazaları açtı
New York City kısa süre önce iki özel deneyim mağazası açtı: Times Meydanı'nda Nike Experience Mağazası ve Beşinci Cadde'de Levi's. Konumundan dekorasyonuna kadar çok lüks ... Konsept mağazanın markanın yarattığı "dramatik bir sahne" olduğu söylenebilir.
Nike'ın mağazası yaklaşık 68.000 fit karelik (yaklaşık 6317,5 metrekare) bir alana ve altı katlıdır. Nike'ın çeşitli sezonluk spor ayakkabılarını sergileyen ve dünyadaki en eksiksiz Nike "koleksiyonuna" sahip bir "Spor Ayakkabı Laboratuvarı" vardır. Elbette bu koleksiyonlar takdire ek olarak satın alınabilir.
Ali'nin çevrimdışı deneyim mağazası gibi, müşteriler de Nike'ın uygulaması aracılığıyla mağazayı ziyaret edebilir ve katip, çevrimiçi ve çevrimdışı hizmetleri açmak için ihtiyaç duydukları ürünleri önceden soyunma odasına koyabilir. Geleneksel perakende mağazalarından farklı olan uygulama üzerinden müşteriler belirli bir ölçüde mağazayı tek başlarına ziyaret edebiliyorlar.
Levi's'in çevrimdışı amiral gemisi mağazası, Levi's'in dünyadaki en büyük mağazası olan yaklaşık 17.000 fit karelik (yaklaşık 1579,3 metrekare) bir alana sahiptir. Bu mağaza, Levi's marka tarihini ve kültürünü vurgulamaktadır.Müşteriler, Levi's giyen punk grubu The Ramones veya Berlin Duvarı kaldırıldığında üzerine asılan Levi's şapkası gibi ilgili resimleri burada görebilirler.
Mimaride konsept mağaza da "tiyatro" yönünde tasarlandı. Nike mağazası, herhangi bir zamanda değiştirilebilen modüler iç mekanlar kullanır ve bu da mağazayı bir "sahne" haline getirir. Punk ve Amerikan lezzetleriyle dolu Levi's, doğrudan mağazada bir sahne kuruyor ve zaman zaman sanatçıları mağazada performans göstermeye davet ediyor.
Bu, çevrimdışı mağazaları marka etkinlikleri için en iyi seçenek yapar.Gençleri sanat etkinlikleri aracılığıyla çekmek, marka iletişimi için de bir fikirdir.
Her iki mağaza da marka kültürünü yaşamanın yanı sıra kişiye özel hizmetler sunuyor. Nike konsept mağazasında, müşteriler kendi spor ayakkabı stillerini seçebilir ve kendi stillerini özelleştirebilir.Ayrıca, kıyafetleri özelleştirmenize yardımcı olacak tasarımcılar da vardır. Levi'nin mağazası, müşterilerin istedikleri stili özelleştirmelerine yardımcı olmak için en büyük "terzi" ekibiyle donatılmış özelleştirilmiş bir alan da oluşturdu.
Kişiselleştirilmiş hizmetler, giderek daha fazla markalı çevrimdışı mağazanın standart ekipmanıdır. Nike ve Levi's'e ek olarak, bazı Converse çevrimdışı mağazaları da benzer hizmetler sunarak iyi bir popülerlik kazanmakta ve gençlerin aradığı bir "ünlü" check-in yeri haline gelmektedir. Bu, markanın çevrimdışı mağazalara verdiği rekabet gücüdür ve mükemmel manuel hizmetlerin ve kişiselleştirilmiş ürünlerin çekiciliği, standartlaştırılmış çevrimiçi satışlarla karşılaştırılabilir.
Alışveriş sadece bir eylem değil, aynı zamanda yavaş bir eğlence deneyimidir.
Bu iki marka geleneksel olarak dünyanın dört bir yanındaki distribütörlere satış yapma yetkisine sahiptir, ancak son yıllarda çevrimiçi alışveriş pazarı işgal etmeye devam etti ve geleneksel perakende sektörü bir gerileme yaşadı. Tüketiciler çevrimiçi satın almayı sevse ve çevrimdışı mağaza satışları düşmeye devam etse de, bu iki marka marka kültürünün yayılmasını ve yaygınlaşmasını sağlamak ve satışların kontrolünü yeniden kazanmak için çevrimdışı mağazaları kullanmayı tercih ediyor.
Belki de bu konsept mağazalar, giderek sıkıcı hale gelen bir alışveriş deneyimini başarıyla kurtarabilir.
Başlık resminin kaynağı: QUARTZ
