"2019'da fiziksel mağaza açmayı bırakın!"
Evet.
Bazı insanlar için 2019'da fiziksel mağazalar açmayın.
Çünkü ister 2015'te, ister mağaza kapandığında, ister e-ticaretin tüm hızıyla sürdüğü 2016'da, ister mikro ticaretin başladığı 2017, 2018'de ...
Bu insanlar bunu yılda bir kez söylüyor.
Yeterince uzun süredir sektördeyseniz, fiziksel bir kişinin ilk büyük ölçekli endişesinin 2015'te başladığını göreceksiniz. Çok sayıda rapor şunu belirtti: O zamanlar, dükkanların kapanma durumu o kadar sefil durumdaydı ki, Büyük Buhran sırasında yüksek seviyeyi bile aştı.
Bir zamanlar müreffeh olan geleneksel perakende sektörü artık kibirli ve tüm fiziksel endüstri şikayetlerle dolu. Geçtiğimiz iki yılda yeni perakende rüzgarı yeniden yükseldi. Sayısız çevrimiçi dev, çevrimdışı fiziksel endüstriye akın etti:
Geçen haziran, "Küçük Kırmızı Kitap" REDhome, ilk fiziksel mağaza olan REDhome, Jing'an Joy City'ye indi;
Eylül sonunda "Bir" Aynı zamanda ilk mağaza "One Life Pavilion" üç AVM'de açıldı;
Ekim, "Günlük Tutulması" İlk fiziksel mağaza da Shimao Plaza'ya indi;
Kasım ayında 40 milyon hayranla "Saat onda okuma" Xiamen'de ilk fiziksel kitabevini açtı ...
Kendi trafiğine sahip çevrimiçi kodamanlar da içeri girdi ve kaygı bir kez daha fiziksel kişiyi sardı.
Ancak önceki yıllarda dükkanların kapatılmasının ardından vaftiz edildikten sonra, Deneyimli perakende patronları, sık sık iyi haberlerle geri dönüş yaptı:
Bosideng, 2018'de tüm kanallarda 10 milyarı aştı ve orta-üst düzey büyüme oranı% 500'ü aştı;
Metersbonwe, 2018'in ilk üç çeyreğinde% 132 arttı;
Anta'nın 2018'in ilk yarısındaki geliri% 40'ın üzerinde bir artışla 10 milyarı aştı!
Yani her sektör aynı, endişe her yıl var ama Bazı insanlar sadece eğilimi takip ediyor ve endişeli ve bazıları şimdiden değişim aramaya başladı.
2018 yılında eski marka mağazaların yeniden kazanılmasının yanı sıra birçok küçük markanın hikayeleri de sürekli sahneleniyor.
Üç yaşındaki kadın giyim mağazası [Chuanguoyishe] Ouyang Can, günlük ortalama 10 kişiden fazla olmayan bir akışa sahip, 5 ayda satış-kira oranı 68 kat ve performans bir önceki yıla göre% 240 arttı. Değişiklikler, mağazaların kapsamlı dönüşümü ve iyileştirilmesinden kaynaklanıyor.
Chuanguo giyim mağazası, dönüşümden önce pencere genç kıyafetlere odaklanıyor
Gonghejun, herkes için dönüşümün kilit noktalarını belirledi:
Genel strateji: Marka farklılaşması
Taktik yön: Dükkan alanı küçüktür ve insan akışı yoktur, işlem oranından ve ortak orandan geçebilirsiniz.
Ana tüketici gruplarını kavrayın: 30 yaş üstü Elite
Büyük tüketici gruplarının alışveriş ihtiyaçlarını karşılayın: Ürünleri sıralayın, mağaza görüntüsünü ayarlayın ve alışveriş deneyimini iyileştirin
Dönüşümden sonra Chuanguo Yishe'nin tüm eşyaları değişmedi, ancak stil ve yapı ayarlandı
Görülüyor ki şu anda küçük markaların hiç şansı yok ama gerçek yola dokunmadınız.
Son 40 yılda, fiziksel endüstri dönüşümün acısını yaşadı, ancak fırsatlar her zaman var oldu.
Bosideng, Smith Barney, Anta ve diğer köklü markaların hepsinin ortak bir yönü var. Ürünler ve pazarlama üzerinde çok çalışmanın yanı sıra, mağaza vitrinleri de yepyeni oldu Mağazalar, markaların tüketicilerle iletişim kurması için ilk eşiktir.
Fiziksel mağazalarda mağaza yükseltmelerinin bir sonraki ana akım trend olacağı ve fiziksel mağazaların halihazırda büyük ölçekli reformları başlattığı görülebilir. Ve birçok insan için Bir reform ayak uyduramazsa, yıllarca geride kalabilir.
On yıl önce, bazı patronlar çevrimiçi mağaza hakkında bir şeyler duydu, ancak beğenmedi ve yapmadı.
Şimdi on yıl sonra, bu işle bağlantı kurma imkânları yok.
Bugün, bazı patronlar mağaza teşhirindeki değişikliğin mağaza performansını iyileştirebileceğini duydu, ancak buna inanmıyorlar ve alay ediyorlar;
On yıl sürmez, ancak üç yıl, akranlar tarafından ciddi şekilde geride bırakılabilir.
Son 10 yılda yaptıkları hataları tekrar ediyorlar, Yeni şeyleri reddetmek, yeni çıkışları reddetmek ve zamanın gerisinde kalmak ve nihayet yeni bir trend dalgası tarafından ezilmek.
Bir fırsat geldiğinde, dört aşamadan geçecekler: "Görünmez", "Aşağı Bakıyor", "Anlaşılmaz" ve son olarak: "Artık çok geç!"
Sadece onlar için fazla zaman kalmadığı söylenebilir.
