Lei Jun ne klima yapmak istiyor? Dong Mingzhu, Xiaomi klimasından bahsediyor ...
Temmuz 2018'de Xiaomi Mall, derin filtreleme, sessiz enerji tasarrufu ve akıllı kontrol özellikli bir klimayı piyasaya sürdü. Fiyatı yalnızca 999,5 yuan, bu da bulması zor ve son derece popüler.
Şu anda, Xiaomi Mall'un ana ürünü olan Xiaomi'nin kendi kliması "Mijia Internet Air Conditioner" birinci sınıf enerji verimliliği, 1.5 beygir, inverter, ısıtma ve soğutma ve akıllı kontrol özelliklerine sahip. Fiyatı 2.699 yuan, Gree'nin aynı performanslı kliması ise Suning Mall'da yaklaşık 3.900 yuan olarak fiyatlandırılıyor.
Kısa süre önce Dong Mingzhu medyada röportaj yaptığında, Xiaomi gibi internet şirketlerinin klima yapması hakkında ne düşündüğü soruldu ve "Kaliteniz diğerleri kadar iyi değilse ve teknolojiniz diğerleri kadar güçlü değilse baskı hissedeceksiniz" dedi.
Aslında, 2018'in başlarında Dong Mingzhu şaşırtıcı bir şey söyledi. Lei Jun'un hafif varlıklarda ısrar ettiğini, tüm ürünlerin OEM üretimi olduğunu ve ağır varlıklarda ısrar ettiğini, tüm ürünlerin temel teknolojinin ustaları olduğunu söyledi. Yani kazanmak veya kaybetmek bir bakışta anlaşılır!
Klima pazarı olgun bir döneme girdi, Gree hakim durumda, Xiaomi neden bu sırada klima pazarına girdi?
Xiaomi'nin akıllı ev ekolojik zinciri
Xiaomi, 2018 yılında, tüm ekolojik zinciri inşa etmek ve yatırım yaptığı şirketlerin pazarlamasını ve birleşik yönetimini kolaylaştırmak amacıyla geçtiğimiz yıl giysi ve ayakkabı dahil olmak üzere hemen hemen tüm donanım çevre ürünlerini ve ev aletlerini kapsayan "Mijia" markasını piyasaya sürdü. Dahil etmek.
Xiaomi'nin tüm ekolojik zinciri açısından bakıldığında, küçük ev aletleri gibi ev aletleri ana konumdadır. Xiaomi cep telefonları gibi, bu küçük cihazlar, yüksek kalite ve yüksek maliyet performansları nedeniyle benzer ürünler arasında öne çıkıyor. Örnek olarak Mi TV'yi ele alalım.Mi TV 3, en ince noktası 11,6 mm ve en kalın yeri 36,7 mm'dir.Kasesi alüminyum alaşımdan yapılmıştır ve arka plaka da metalden yapılmıştır. Ekran, MEMC hareketli görüntü telafisi ile donatılmış LG4K ekranını benimser, renk gamı% 85'in üzerinde NTSC'dir ve bağımsız ses ile donatılmıştır. Bu kadar yüksek maliyetli 49 inçlik versiyon 3499 yuan ve 55 inçlik versiyon 3999 yuan'dır Bu kadar yüksek bir maliyet performansı tüm ev aletleri endüstrisinde nadirdir!
Aoweiyun.com'dan alınan verilere göre 2019'un ilk 1-6 haftasında Çin TV pazarında en çok satan çevrimiçi modellerin Top10 listesinde Xiaomi TV'de özel 8 serisi bulunuyor.
Zhiqun Consulting'in daha önce yayınladığı 2018 küresel renkli TV gönderi verilerinde Xiaomi TV'nin sevkiyat büyümesi şaşırtıcı bir şekilde% 229'a ulaştı.Dünyanın en hızlı büyüme oranına sahip markası olduğu ve global TV markaları arasında tek olduğu söylenebilir. , Performans göz alıcı.
Mijia akıllı ev endüstrisi zincirini tamamlamak için klima şarttır. Ek olarak Xiaomi, gelecekte buzdolapları gibi büyük cihazları da içerebilir.
İnternet kliması yeni trendleri vurgular
Lei Jun tarafından İnternet klimalarından ilk kez bahsedilmiyor.
2016 yılında Xiaomi ve Midea, "gençler için ilk klima" olduğunu iddia eden "i Youth Akıllı Klima" yı birlikte başlatmak için el ele verdi. Bluetooth + WiFi çift modlu sistemi benimser ve Xiaomi bilezikleri ve akıllı ev setleriyle gerçek zamanlı olarak bağlanabilir. Fiyat 2699 yuan. Aynı zamanda, Xiaomi, 2014 yılında Midea'daki yüksek profilli bir hisseye 1.266 milyar yuan yatırım yaptı ve bu da sağlam kararlılığını gösteriyor. Ancak bu ürün o sırada çok fazla tepki vermedi ve takipte ses çıkmadı.
Ağustos 2017'de, Xiaomi'nin ekolojik zincir şirketi Zhimi bir klimayı piyasaya sürdü.Bu klima, Mijia logosuna sahip ve Xiaomi tarafından tanınan bir ürün olarak kabul ediliyor, ancak bu üründe kullanılan teknoloji bir ark buharlaştırıcıdır, ancak teknoloji birkaç yıldır kullanılmaktadır. Daha önce elendi, ancak fiyat 4399 yuan idi, çünkü Xiaomi'nin düşük maliyetli konumlandırmasıyla tutarsızdı ve tüketici ilgisini uyandırmadı.
Geçen yıldan başlayarak, Xiaomi Alışveriş Merkezi, Xiaominin konumu ile uyumlu olan ve tüketiciler arasında bir varlık dalgasına sahip olan, Xiaominin 999.5e kadar düşük ve 3.000 yuana kadar düşük İnternet klima ürünlerini güncelleyecek.
Şu anda klima pazarı yeterince olgun ve ürünler daha çeşitli, ancak markalar daha yoğun hale geliyor. Pek çok tüketici, "tanınmış yerli klima markalarının fiyatlarının gerçekten ucuz olmadığı" şeklinde yorumda bulunmaktadır. AVC (AVC) tarafından sağlanan verilere göre, geçen yılın Ocak-Eylül ayları arasında, Midea klimaların ortalama fiyatı 3925 yuan ve Gree klimaların fiyatı 4453 yuan idi. Geçen yıl Gree klima brüt karı% 30'u aştı. Klimaların iyi satışlarından hareketle, Gree Electricin geliri geçen yıl 200 milyar yuanı aştı ve borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net kar 26 milyar ila 27 milyar yuan oldu, bu da yıllık% 16 -% 21 artış gösterdi.
Bununla birlikte, İnternetin Çin'de yaygınlaşmasıyla birlikte, çevrimiçi alışveriş, Çin'in çevrimiçi ekonomisinin sürekli genişlemesini teşvik ederek, yavaş yavaş insanlar için vazgeçilmez bir yaşam biçimi haline geldi. Çin'deki klima endüstrisindeki satış kanallarının perakende ölçeği perspektifinden bakıldığında, çevrimiçi perakende ölçeği, temelde 2014'ten 2017'ye% 40'ın üzerinde hızlı bir büyümeyi sürdürerek, yıldan yıla bir büyüme eğilimi gösterdi. 2018'in sonunda, Çin'deki çevrimiçi satışların ölçeği 139,9 milyar yuan'a ulaştı. Yıllık% 19,77 artış.
İnternetteki birçok Mi Hayranı, Xiaomi'nin klima alanındaki derinlemesine düzeninin kısa vadede Gree ve Midea üzerinde bir etkisi olmayacağını, ancak e-ticaret pazarına büyük ölçüde bağımlı olan Oaks gibi markalar üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olacağını belirtti. "Xiaomi'nin yalnızca siyah teknolojiyi yakalamasına ve bir klimayı fethetmek için halkın belli bir zihniyetine sahip olması gerekiyor. Bu insanlar Xiaomi TV gibi Xiaomi klimaları satın alıyor."
Gree'nin mevcut durumu İnternet klimaları tarafından sarsılmayacak olsa da, İnternet + yeni perakende gelecekteki gelişme trendi olmaya mahkumdur. Hızlı İnternet gelişimi çağında, yanlışlıkla, cep telefonu endüstrisinde Motorola ve Nokia haline gelebilir.
Bununla birlikte, Bayan Dong aynı zamanda uzun vadeli bir kişidir Kısa bir süre önce Dong Mingzhu, şirketin 90.000 çalışanını bir çevrimiçi mağaza açmak için harekete geçirdiğini ve aylık 2 milyon yuan satış gerçekleştirdiğini söyledi.
Xiaomi'nin internet düşüncesi ile iklimlendirme sektörüne girmesi, başarılı olsun ya da olmasın, ev aletleri marka üreticilerinin İnternet'e daha hızlı kucak açmaları ve ardından yeteneklerini ve ürün etkilerini İnternet pazarına aktarmalarını sağlayacak. Hiçbir pazar tekelleştirilemez, sadece rekabet gelişmeye yol açar!
Kaynak: Financial Breakfast
