Sonu olmayan slayt, PC uzaklaşıyor
Resim kaynağı: Visual China
Metin | Lütfen Xiong Chumo'ya dikkat edin
Xiaomi, 100 milyon adetlik küçük hedefini planlanandan önce tamamladı ve Huawei'nin bu yıl 200 milyon adet satması bekleniyor. Akıllı telefon üreticileri yeni zirvelere ulaştıklarında, karanlık bir köşede eski bilgisayar üreticilerinin sessizce ağladığını hiç düşündüler mi merak ediyorum.
Eski bilgisayar devi Dellin, listeden kaldırıldıktan beş yıl sonra yeniden çalışma planı yatırımcılar tarafından sekteye uğradı. Kısa bir süre önce HP, 2019 mali yılı bitmeden yaklaşık 4.500 ila 5.000 şirket çalışanını işten çıkaracağını duyurdu. Dünyanın en büyük PC üreticisinin unvanı pek ilgi görmedi ve Lenovo'nun "bir numaraya dönüşü" gibi haberler kolaylıkla görmezden gelinebilir. Bu utanç ve zorlukların nedeni, markanın kendi sorunlarının yanı sıra, tüm bilgisayar pazarının gerilemesidir.
Ancak herkesi şaşırtacak şekilde, bu yılın ikinci çeyreğindeki küresel bilgisayar sevkiyatları genel olarak pozitif büyüme gösterdi Bu, bilgisayar pazarının toparlanmasının beklendiği anlamına mı geliyor? Xiong Chumo'da, lütfen buna dikkat edin, ille de değil.
Düşüş bir an değil
Çeşitli ajanslar tarafından toplanan piyasa verilerine ve sektörün son yıllardaki genel eğilimine bakıldığında, büyük üreticilerin PC işlerinin daha da kayarak kaymakta olduğunu bulmak zor değil.
2011 yılında, küresel PC sevkiyatları o yıl 365.4 milyon adetti. Ardından 2015 yılında sevkiyatlar 288,7 milyon adede ulaşarak 300 milyon adedin altına düştü. Büyük markalara özgü, deneyimleri de PC pazarının mevcut durumunu göstermek için yeterli iyimser değil.
Dell, PC pazarının yükseliş ve düşüşüne kendi gözleriyle tanık oldu ve aynı zamanda inişli çıkışlı selin tam ortasında yer aldı. 1988'de, yalnızca dört yıl önce kurulan bilgisayarla doğrudan satış modeline güvenerek, başarılı bir şekilde halka açıldı. Bilgisayarın altın çağını yakalayın.Dünyanın bir numaralı bilgisayar üreticisi olarak Dell, yönetim kaosunun neden olduğu kayıplar, çeşitlendirilmiş iş dönüşümü, "Dell 2.0" vb. Gibi çeşitli krizler yaşamış olsa da, hepsi sonunda başarıyla çözüldü.
Zirvede, Dell'in piyasa değeri bir zamanlar yüz milyarlarca dolara fırladı. Ancak, küresel bilgisayar pazarının gerilemeye başladığı 2011'den sonra Dell kendini toparlayamadı.
2012 mali raporu, Dell'in bilgisayar iş gelirinin yıllık% 19 azaldığını gösterdi. Bu verileri gördükten sonra sermaye piyasası hemen geri bildirimde bulundu. 5 Şubat 2013'teki listeden çıkarma ile Dell'in piyasa değeri 19 milyar ABD dolarına düştü ve hisse senedi fiyatı zirveden% 70 düştü.
PC devinden kurumsal servis şirketine kadar listeden çıkarılan bu, Dell'in piyasadaki yargılar dışında PC çağına veda etme seçimidir. Ve yeniden listeleme sürecinin son zamanlarda engellenmesi, yatırımcıların PC piyasası beklentilerini tamamen onaylamamasından kaynaklanıyor.
Bu yılın Temmuz ayından itibaren Dell, VMware'in takip stokunu yeniden satın alarak listelemeyi tamamlayacağını dış dünyaya sürekli açıkladı. Yani yatırımcıların elindeki VMware hisse senetlerini kendi hisse senetlerine çevirmek. Ancak, bazı yatırımcıların gözünde Dell samimiyetten yoksun ve teklif edilen fiyat makul değil.
17 Ekim'de Amerikalı aktivist yatırımcı ve milyarder Carl Icahn, Dell'in yeniden listeleme planını önlemek için elinden geleni yapacağını kamuoyuna açıkladı. Bunun nedeni, Dell'in VMware hisse senedi DVMT'sinin değerini büyük ölçüde hafife almış olmasıdır. Basitçe söylemek gerekirse, Dell'e yatırımcı güveni büyük ölçüde zayıfladı.
IDC'nin üçüncü çeyrek PC küresel pazarı verileri, Dell'in 11.466 milyon adetle dünyada üçüncü sırada olduğunu ve yıllık% 5,8 artış gösterdi. Performanstaki artışın yatırımcıların lehine olması mantıklıdır. Ancak gerçek acımasızdır.Bazı içeriden bazı kişiler, bazı yatırımcıların Dell'i küçümseme nedeninin daha çok bilgisayar pazarının genel ortamının dikkate alınmasından kaynaklandığını söylüyor.
İlkini kimse umursamıyor
Dell gibi IBM de bilgisayar pazarının düşüşünü öngörüyor. Aradaki fark, IBM'in bunu daha önce fark etmesi ve daha kapsamlı hale getirmesidir.
Dell piyasadan çekilmeyi, sermaye piyasasının kaçırılmasından uzak durmayı ve bilgisayar işini kurtarmaya çalışırken başka satış noktaları aramayı seçti. Ve IBM, 2004 yılında bilgisayar işini kararlı bir şekilde kesti ve beş yıllık marka kullanım haklarını Lenovo'ya sattı.
"Xiao Hei", notebook alanının eski kralı. IBM, bu hareketin "Xiao Hei Fan" a ciddi zarar vereceğini anlamıyor mu? Ancak imkân yok, işadamları her zaman kârlıdır ve bilgisayar işinin karları uzun zamandır IBM içinde geri sayım olmuştur. Dahası, bilgisayar pazarı o dönemde kademeli olarak doymuştu ve Dell'in büyüme oranı 2004'te% 30'a ulaşabilirdi, ancak 2006'da bilgisayar sevkiyatları zaten% 8,6 düşmüştü.
Beklentiler karşılanmazsa ve umut görülmezse, IBM yalnızca vazgeçebilir. Daha uzun bir zaman çizelgesine bakarsanız, bilgisayar işini satmak aslında IBM'in "zor" yükten kurtulmak için gerekli bir adımdır. 2002'de küresel disk depolama pazarının% 20'sinden vazgeçti ve sabit disk işini Hitachi'ye sattı. 2007 yılında ticari yazıcı işi Ricoh'a satıldı. IBM'in ince planı, işinin odak noktasını düşük kar marjlı "zor" dan daha yüksek kar marjlı "yumuşak" a kaydırmaktır.
ThinkPad'in altın işareti Lenovo'nun ellerindedir ve bazı ayarlamalar kaçınılmazdır. Örneğin, konumlandırmayı ele alalım, IBM bunu daha önce yaparken, ThinkPad her zaman üst düzey rotayı izlemişti. Lenovo yönetimi devraldıktan sonra, belki de üst düzey kitlenin çok dar olduğunu düşünerek, X ve T gibi çekirdek seriler tarafından kapsanmayan tüketici gruplarını kapsayacak birçok E serisi ürün geliştirdi.
"Küçük siyah hayranların" inanç arayışı dikkate alınsa da, giderek daha fazla benzer ThinkPad ürünleri ortaya çıktı. Tüketicilerin ThinkPad hakkındaki genel algısı da inançtan normal bir markaya dönüştü ve hatta yorumlar bile var. Lenovo'nun ThinkPad'i karıştırdığını sorguladı.
Bununla birlikte, şüphenin Lenovo'nun bilgisayar işinin gelişimi üzerinde fazla bir etkisi olmadı ve birçok yorumcu, bu işlemin bir kazan-kazan durumu olduğunu da belirtti. IBM'in iş yapısı optimize edilirken, Lenovo'nun bilgisayar işinin küreselleşmesi ileriye taşındı.
Son on yılda Lenovo ayrıca birkaç fırtına yaşadı. 10 Ekim'de IDC ve Gartner, bu yılın üçüncü çeyreği için küresel PC pazarı hakkında bir rapor yayınladılar.Her iki rapor da Lenovo'nun Hewlett-Packard'ı geçtiğini ve tekrar zirveye ulaştığını gösterdi.
Bir numaraya dönmek heyecan verici bir haber, ancak sektörün ilgisi beklendiği kadar yüksek görünmüyor. Zhiwei'nin istatistiklerine göre, "Lenovo'nun küresel bilgisayar pazarına geri dönüşü" etkinliğinin etki endeksi 50.6 idi; bu, tüm etkinliklerin ortalamasından% 16.5 ve benzer etkinliklerin ortalamasından% 12.2 daha düşüktü.
Medya bu konuda daha da sakin ve teknoloji medyasının katılımı benzer olayların ortalamasından% 61,6 daha düşük.
HP tarafında, zayıf bilgisayar ve yazıcı pazarı talebi durumunda maliyetlerden daha iyi tasarruf etmek için, HP'nin yönetim kurulu, Ekim 2016'da bir yeniden yapılandırma planını onayladı. Yaklaşık 4.000 kişinin işten çıkarılması bekleniyor. 1.000 dış kaynak işi, bu plan 2019 mali yılının sonunda tamamlanacak.
Bu yılın Mayıs ayında, HP bir kez daha, beklenen işten çıkarma sayısının% 1 ila% 2 artabileceğini açıkladı. Halka açık verilere göre, geçen yıl 31 Ekim itibariyle HP'nin küresel çalışanlarının sayısı 49.000'e ulaştı, bu da bu tur işten çıkarmaların HP'nin toplam çalışan sayısının% 10'unu oluşturacağı anlamına geliyor.
Yarın düzelecek mi
Şimdiye kadar yatırımcıların, bilgisayar üreticilerinin, halkın ve medyanın bilgisayar pazarına yönelik tutumları çok netti. Göz ardı edilemeyecek başka bir grup, tüketiciler, yarın PC'ye nasıl bakıyorlar?
Bu yılın ikinci çeyreğinde, küresel bilgisayar sevkiyatları bir önceki yıla göre biraz arttı. Gartner tarafından sağlanan veriler, toplam sevkiyatın 62,1 milyon adet olduğunu gösteriyor ki bu, 2012'nin ilk çeyreğinden bu yana küresel PC sevkiyatlarında yıllık bazda ilk büyüme.
Bu büyümenin PC pazarında tarihsel bir dönüm noktası olmaya yetmediği unutulmamalıdır. Gartner'ın baş analisti Mikako Kitagawa, büyümenin esas olarak artan kurumsal pazar talebinden kaynaklandığını ve tüketici pazarı sevkiyatlarının hala düşmekte olduğunu ve büyüme trendini dengeleyeceğini söyledi.
Elbette, Gartner'ın üçüncü çeyrek piyasa verileri, yıllık büyümenin% 1,4'ten% 0,1'e düştüğünü gösterdi. IDC istatistiklerine göre, büyüme oranı% -0.9'da negatif bir sayıya geri döndü.
Bunun nedeni, bir yandan PC'lerin stok çağına girmesidir.Yıllar süren popülerleşmeden sonra, PC pazarı zaten doymuş hale gelmiştir ve PC üreticileri, tüketicilerin güncelleme ve yineleme arzusunu harekete geçirememiştir. Windows 10 sisteminin ortaya çıkması bu utancı biraz hafifletti. Ancak, Windows 10 yükseltme döngüsünün sona ermesiyle, tüketici talebinin tekrar soğuması kaçınılmazdır. Özellikle kurumsal pazarda, bilgisayar pazarının genel itici gücü yeniden kaybedilecek.
Öte yandan, PC kullanıcılarının davranışları değişti. Bu aynı zamanda ortak bir konudur.Akıllı telefonların ve platformların PC'ler üzerindeki etkisi artmakta ve kullanıcıların davranışları PC'den mobile doğru kaymaktadır. Günümüzde, çok az senaryo ile uğraşmanın yanı sıra, akıllı telefonların performansı ve verimliliği PC'ler kadar iyi değil.Diğer daha günlük işler için, kullanıcılar bilgisayar yerine akıllı telefon kullanmayı tercih edecek.
2017 yılında bilgisayar pazarında en çok sevkiyat yapan HP, yıl boyunca 55.162 milyon adet satış gerçekleştirdi. Bu veriler, akıllı telefon pazarındaki belirli markaların üç aylık gönderilerine değmez. IDC istatistiklerine göre Samsung, bu yılın ikinci çeyreğinde dünya çapında 71,5 milyon adet satış gerçekleştirdi.
Kullanıcı davranışını güçlü bir şekilde değiştiren ve kullanıcıları soyan akıllı telefon üreticileri, artık bilgisayar üreticileriyle kafa kafaya gitmek zorunda.
Yerli üreticiler Huawei ve Xiaomi, PC alanına giren temsilcilerdir ve her ikisi de birkaç nesil ürün güncellemesinden geçmiştir. Huawei'nin geçen yıl ikinci nesil MateBook'u piyasaya sürmesinin ardından, Huawei'nin tüketici şirketi COO'su Wan Biao, önümüzdeki üç ila beş yıl içinde Lenovo, HP ve Apple'ı geride bırakarak dünyanın en büyük PC üreticisi olacağına dair sert bir açıklama yaptı.
Hırslı ama arena artık değil. Geçen yıl haziran ayında endüstri zinciri haberlerine göre, 2 milyon Mi Notebook sevk etme ilk planı sadece 500.000 idi. İlk plan, 1 milyon Huawei dizüstü bilgisayar ve 700.000 birim göndermekti.
Bu nedenle, PC zaten bir dereceye kadar "terk edilmiş" geleneksel bir endüstri. Kullanıcılar tarafından "terk edilmiş", bilgisayar üreticileri tarafından "terk edilmiş" ve medya ve halk tarafından "terk edilmiş". Herkes slaydın üzerindeki bilgisayarı kaldırdı ve slaydın içine itti.
Üstelik bu slaytın sonunun nerede olacağını da kimse bilmiyor. Sadece düşüşün ataletinin gitgide daha da artacağını biliyorum.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
