2018, Çin film pazarının zirve yaptığı yıl
Metin | Fuki
2011 Noel Arifesi gişesi 115 milyondu;
2012 Noel arifesinde 104 milyon gişe;
2013 Noel arifesinde 119 milyon gişe;
2014 Noel arifesinde gişe 127 milyondu;
2015 Noel arifesinde 291 milyon gişe;
2016 Noel arifesinde 315 milyon gişe;
2017 Noel Arifesi gişesi 311 milyon oldu;
2018 Noel arifesinde gişe 101 milyondu.
24 Aralık 2018'de Noel film pazarında ani bir soğuk akıntı patladı.
Şu an itibariyle 2018'de toplam gişe 59,3 milyara ulaştı ve 60 milyarlık "küçük hedef" ulaşılabilecek yakınlıkta. Ancak, bu tarihi ana ulaşmadan önce, Noel arifesinde gişe sadece 101 milyon yuan idi, bu 2010'dan bu yana rekor bir düşüktü.
Tesadüfen, bu yılki 7 günlük Ulusal Gün dosyası, geçen yıla göre% 22.85 düşüşle 1.9 milyar gişe ile sona erdi. Zayıf Ekim ayında, daha geniş pazarın kümülatif gişesi yalnızca 3,643 milyar oldu, geçen yılın Ekim ayına göre yıllık 1,51 milyar düşüş ve Eylül 2016'dan bu yana en büyük tek aylık düşüş.
Öte yandan 2018'de animasyon film pazarı da çok çirkindi. Yılda 70 animasyon filminin toplam gişe sadece 4.024 milyar oldu. Bu, 2017'de 4,99 milyardan 966 milyona, 2016'da 7,04 milyara göre 2,98 milyar düşüş oldu. Gişe katkı oranı son 7 yılda rekor düşük bir seviyeye ulaştı, sadece% 6,82.
Geçtiğimiz günlerde düzenlenen ilk kültür ve eğlence konferansında, film yapımcıları üzerinde büyük baskı yaratan bir dizi veri de yayınlandı. Kasım ayı sonu itibarıyla, 2018'deki ortalama seyirci oranı, tek ekran çıkışı, tek kişilik koltuk geliri, maç başına ortalama kişi sayısı, maç başına ortalama gelir ve sinema salonlarının diğer verileri 2014'ten bu yana en düşük değerlere ulaştı. Ortalama seyirci oranı% 12,5'in altında ve çok sayıda tiyatro hayatta kalma krizi içinde. ; 2018 yılında vizyona giren filmlerin% 70'inden fazlasında 15 milyonun altında gişe var.
Bu noktada, yardım edemiyoruz ama soruyoruz: Seyirci nereye gitti?
Kaybolan kitle
Genel çevre açısından bakıldığında, bu yıl film endüstrisindeki en büyük çalkantı bilet sübvansiyonu politikasının ortadan kalkmasıdır. . Önceki pazarda, birçok film yapımcısı, "iyi filmlerin" yanlış görünümünü yaratmak için bilet yenileme işlemlerini kullandı ve çok sayıda takip eden izleyici karşılığında düşük fiyatlı cazibeler kullandı. Ancak Ekim ayında iptal politikasının ilanından bu yana bu yol tamamen kapatıldı ve filme yer kalmadı.Geçmişte sinemaya girmek için bilet değiştirmelerinin cazibesine kapılan izleyiciler de tercih ettikleri eğlence yöntemi olarak filmlerden vazgeçecekler. Sonuçta maliyet performansı Çok sınırlı.
("Sonra Biz" geri ödeme tartışması)
Kısa videolar gibi çevrimiçi içeriğin yükselişi de film pazarını tehdit etmeye başladı. Çoğu insan için filmler boş zaman ve eğlencenin sadece bir yoludur.Fiyat faktörlerine ek olarak, zaman da önemli bir faktördür. Douyin ve Miaopai gibi kısa video platformlarının yükselişiyle, UniTen gibi çevrimiçi video platformlarının içeriği zenginleşmeye devam ediyor ve çok fazla izleyici zamanı alıyor.Genellikle 2 saatten fazla süren film çalışmalarına kıyasla, çevrimiçi içerik daha fazla özgürlüğe sahip Seks, kısa dönem ve yakınlık ile seyircinin sinemaya gitmeye olan ilgisi büyük ölçüde azalır.
Tesadüfen, ortaya çıkan çevrimiçi ürünlerin hedef kullanıcıları, bir zamanlar film endüstrisi tarafından büyük umutlar beslenen küçük kasabalardaki gençler. Bu yılın başında, "Önceki 3" ün popülaritesi, küçük kasabalardan gençleri tekrar ana akım aşamasına getirdi ve bu grup, herkesin iyimser olduğu artımlı bir pazar haline gelmeye başladı. Bir yıldan az bir süre geçti ve şimdi kısa videolara ve internet devlerine döndüler. "Ülkeyi kurtarma eğrisi" stratejisi tamamen kırıldı. Sonuç olarak, seyirci bir dalgayı daha kaybetti.
Dış kitle kaybının yanı sıra, çekirdek kitlelerin estetik gelişimi de bu yıl pazardaki değişiklikleri belirliyor. Gişelerde şu anki üçüncü sırada Douban puanı 9.0 ve gişe hasılatı 3.1 milyar yuan, yıllık gişe şampiyonu "Kızıldeniz Operasyonu" 8.3 Douban puanı ve 3.651 milyar yuan gişe, "Wu Shuang" da Douban puanı 8.1 ve gişe 1.273 milyar yuan. Eski niş platform Douban, yavaş yavaş halkın gözüne girdi ve daha fazla izleyici, izleme hedeflerini çevrimiçi ağızdan ağıza yoluyla belirlemeye başladı.
Gerçekler, izleyicilerin yüksek kaliteli işleri desteklemek için sinemaya girmekten çok mutlu olduklarını ve aynı zamanda kötü filmlere şans vermeye istekli olmadıklarını da kanıtladı. Giderek daha fazla sayıda iyi film, pazarın gişe saygınlığıyla tanınıyor ve buna bağlı olarak, düşük kaliteli filmler son sığınaklarını kaybetti.
Aksi takdirde, Bu yıl film pazarında en çok izlenenlerin olmaması da genel performansı etkileyen nedenlerden biri. 2018 yılında vizyona giren film sayısı tarihin en yüksek seviyesine ulaştı ve yıl boyunca 500'den fazla film izleyiciyle buluştu. Ancak baş işleri haricinde işlerin çoğu hala gişede endişe verici ... 15 milyonluk gişenin% 70'inden azı içinde kaç "sorunlu sularda balık" nesli var? Ben çok korkuyorum
Animasyon filmlerin durumu daha da kötü ... Yıl boyunca yayınlanan 70 eserden sadece 41'inin 10 milyonun üzerinde gişe hasılatı var. 605 milyon gişe hasılatı "Bear Infested and Metamorphosis" dışında çoğu vasat sonuçlara sahip. Öte yandan geçen yıl 1.212 milyar ile pazarı kasıp kavuran "Hayalleri Arıyorum", 2016'da "Büyük Balık ve Begonya" ve "Adınız". "Bu yıl hiçbir animasyon filmi olağanüstü bir çalışma haline gelemez ve gişedeki genel düşüşün nedenleri de tahmin edilebilir.
Pek çok izleyici, bu yılki Ay Yeni Yılı dosyalarının tamamen kaybolduğunu keşfetti. Sonunda, tüm pazarın 60 milyar sınırına ulaşmasına neden olan şey, yerel olarak üretilen çok sayıda Çin Yeni Yılı filmi değil, başlangıçta Aralık ayında tanıtılması zor olan "Aquaman" ve "Spider-Man: Parallel Universe" oldu. Değişikliği tamamladıktan sonra, 60 milyarlık büyük gişe göz kamaştırıyor, ancak arkasında bir parça tavuk tüyü var ve bu da iç film pazarının mevcut durumunu yavaş yavaş soluyor.
Ateş düşürme ve dönüşüm
Yerli film ve televizyon insanları Hollywood'un film ve televizyon endüstrisi modelini savunuyorlar ve film pazarı tek kelimeyle ve istikrarlı bir şekilde özetlenebilir.
"2018-2023 Çin Film Endüstrisi Pazar Görünümü ve Yatırım Stratejik Planlama Analiz Raporu" nda yer alan verilere göre, son 7 yılda Kuzey Amerika film gişesinin küresel gişedeki oranı oldukça istikrarlı ve temelde% 30 civarında. Film dağıtımlarının sayısı istikrarlı bir şekilde arttı ve genel strateji görece açık, yani bazı yüksek bütçeli filmlerin doymuş dağıtımı yoluyla dağıtım sistemi istikrarlı bir gelişme elde etti: Hollywood, prodüksiyonu kontrol ederken yatırımı artırmaya başladı; aynı zamanda doymuş dağıtım stratejisinin uygulanmasına, doymuş dağıtımın ilk turuna ve etkiyi artırmak için yoğun reklamlara dikkat etti. Başka bir deyişle, bıçağa para harcayın.
(Resim, "2018-2023 Çin Film Endüstrisi Pazar Tahmini ve Yatırım Stratejik Planlama Analizi Raporundan" alınmıştır)
Olgun piyasa operasyonu altında, her büyüklükteki iş geliştirme için yeterli alana sahiptir. Güçlüler güçlü olsa da miktar olarak kontrol edilecekler, böylelikle daha küçük ve orta ölçekli işler piyasada yer alabilecektir. . Buna ek olarak, ABD film pazarı, izleyicilerin ilgisini çekmek için biletleri emekliye ayırmak için hiçbir zaman işverenlere güvenmedi.Son yıllarda, Kuzey Amerika filmlerinin ortalama bilet fiyatı artıyor, ancak bilet fiyatlarındaki artış nedeniyle tüm pazar ciddi değişikliklere uğramadı. Film ve televizyon endüstrisi sistemi.
Çin pazarına geri dönersek, 2018'de sadece gişe teorisi kırıldı, düşük fiyat stratejisi kırıldı ve düşük eşikli çıktı modeli kırıldı. Bir sonraki yol, Sadece yüksek kaliteli eserlerin ve çiçek açan çeşitli film türlerinin derinlemesine sürülmesi Bu. Filmleri tanıtarak 60 milyarı doldurmak uzun vadeli bir çözüm değildir.Çevrimiçi öğrenci pazarı tarafından soyulan ve kötü filmlerden korkan izleyiciler ancak yüksek kaliteli içerikle hatırlanabilir. Belki de Amerikan sanayi modeli ülkemiz için henüz çok erken, ancak sağlıklı üretim sisteminin acilen kurulması gerekiyor. 1 milyar bütçeyle uluslararası bir gişe rekorları kıran bir filmimiz yok, ancak küçük ve orta ölçekli yüksek kaliteli işler için daha fazla fırsat da verebiliriz.
İnkar edilemez Eğlence tüketiminde filmlerin çekiciliği azaldı ve Çin film pazarı "tavan" a dokunmak üzere . fakat, Baloncuğun patlaması iyi bir şey değil, sermaye ateşi sadece kar arama alanının azalmasından değil, aynı zamanda sert kışın rasyonalitenin bir tezahürüdür. Risk her zaman fırsatla bir arada bulunur ve pazar zirvelerinden sonra yeni bir savaştır.
Ancak, fırsatlar her zaman hazırlıklı olanlara ayrılmıştır, piyasa soğuduktan sonra gelecekteki içerik savaşları daha acımasız olacaktır. Bir gün, film ve televizyon endüstrisinin serabı dağıldığında, bazı insanlar geleceklerini yeniden planlamalıdır.
Film kadrosu
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
