"Büyük mallardan" kurtulun, Çinli markalar "üç engeli" aşsın
10 Mayıs'ta Şangay'daki 2019 Çin Marka Günü etkinliğinde izleyiciler personele elektrikli bisiklet hakkında sorular sordu.
2019 Çin Marka Günü etkinliğinde izleyiciler, tükenmez kalem kalite denetimi için bir daire yazma makinesi izledi.
2019 Çin Marka Günü etkinliğinde porselen teşhir standı önünde bir seyirci durdu ve izledi.
2019 Çin Marka Günü etkinliğinde izleyiciler, sergilenen saatleri izledi. Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Fang Zhe
Çinli markaların akıllı telefonları Paris ve New York'ta satışa çıktığında, onları satın almak için kuyrukta bekleyen tüketiciler var. Çinin kendi geliştirdiği "elf" insansız hava araçları, "dünyanın en etkili 50 teknoloji ürünü" olarak listeleniyor - giderek daha fazla Çin yapımı ürün, "büyük karayolu malları" nın "rustik" ve "ucuz" etiketlerinden kurtuluyor. Yüksek kalite ve yüksek değer.
Nicelikten kaliteye, kabadan inceye. Büyük dönüşümün arkasında markanın gücü var. Kısa süre önce Şangay'da açılan 2019 Çin Marka Günü etkinliğinde, yaklaşık 200 bağımsız marka yoğun bir şekilde ortaya çıktı ve yerli ürünlerin cazibesini sergilerken, aynı zamanda "kaynak suyu havuzu" nun yüksek kaliteli gelişimini harekete geçirdi.
"Makas boşluğu" ile yüzleşin: marka oluşturmanın yüksek kaliteli gelişimi bir zorunluluktur
Endonezya'da yapılan sıradan bir formanın orijinal fiyatı 19 dolardı. Yıldız Drogba'nın adını ve numarasını yazdırdıktan sonra fiyatı 99 dolar oldu.
Bu forma, British Museum'un bir önceki yıl düzenlenen 100 kültürel kalıntı sergisinde yer aldı. Bazı insanlar küreselleşmeyi görüyor, bazıları da markaların değerini görüyor.
Tsinghua Üniversitesi Çin İdare Topluluğu ve Kamu Yönetimi Okulu başkanı Xiaojuan Changjiang, 2019 Çin Marka Geliştirme Uluslararası Forumu'nda "Marka sadece kalitenin dışsal bir ifadesi değil, aynı zamanda pek çok duygu ve moda içeriği de taşıyor." Dedi. Geliştirme aşamasında marka oluşturmak bir zorunluluktur.
Çin, 2017'den beri her yıl 10 Mayıs'ı "Çin Markası Günü" olarak belirledi ve giderek daha fazla seçkin marka pazar rekabetinde büyüdü. Bununla birlikte, Çin'in endüstriyel ölçeği ve üretim kapasitesi ile karşılaştırıldığında, yerel marka oluşturma hala nispeten geride kalıyor ve tanınmış markalar hala nispeten az.
2018 yılı Fortune 500 şirketleri listesine göre Çin'in 120 şirketi var ve dünyada sayı olarak ikinci sırada yer alıyor. World Brand Lab tarafından 2018 yılında yayınlanan dünyanın en iyi 500 markası listesine göre Çin'de 38 firma kısa listeye girerek dünyada beşinci sırada yer aldı.
Dünyanın en büyük 500 şirketi işletme gelirine (ölçeğine) göre sıralanır ve dünyanın en büyük 500 markası tüketici tanınırlık derecesine göre sıralanır. İkisi arasındaki "makas boşluğu", Çinli işletmelerin yüksek kaliteli kalkınmaya yönelik "eksikliklerini" gösteriyor.
Boşluklar fırsat demektir. Arz tarafındaki yapısal reformların hızlanması ve hanehalkı tüketiminin sürekli iyileştirilmesiyle, marka oluşturma bir dizi elverişli koşulla karşı karşıya:
Ekonomik gelişme sadece "hacmi genişletmemeli", aynı zamanda "kaliteyi de artırmalıdır". Son yıllarda Şangay, şehrin dört büyük "Şangay Servisi, Şangay İmalatı, Şangay Alışverişi ve Şangay Kültürü" markasını yaratma çabalarını kullandı. Şangay belediye başkan yardımcısı Xu Kunlin, Şangay'ın en yüksek uluslararası standartlara ve en iyi seviyeye uygun olarak yeni bir üçüncü taraf gönüllü sertifikasyon marka değerlendirme modelinin kurulmasını teşvik ettiğini söyledi. 60'tan fazla kıyaslama şirketinin ürün veya hizmetleri "Şangay Markası" sertifikasını aldı.
-Kurumsal rekabet sadece "artış" sağlamakla kalmaz, aynı zamanda "mükemmel stok" da olur. Ev aletleri pazarındaki rekabet şiddetli, geleneksel ev aletleri doygun hale geliyor ve yeni akıllı ev aletleri hala ortaya çıkıyor. "Geçmişte, insanlar sadece evlerini yenilerken ve değiştirirken alıcılardan elektriğe ihtiyaç duyuyorlardı. Yeni teknolojilerdeki hızlı değişikliklerle, yeni uygulama senaryoları getirmeye devam ediyorlar. Artık tüketiciler bir ev aleti satın alıyor, çoğu zaman ev yıpranmış olduğu için değil. Skyworth Group marka direktörü Li Zhao, 'ama' yeni özellikler var. 'dedi.
- Yerleşik tüketim hem "faydayı" hem de "keyfi" vurgular. Çin Koku, Koku ve Kozmetik Endüstrisi Derneği başkanı Chen Shaojun, tüketicilerin "görünüm" arayışının son 40 yılda Çin'in kozmetik pazarını 900 kattan fazla artırdığını söyledi. Shanghai Jahwa'nın başkanı Zhang Dongfang, ürün yükseltmeleri ve sınır ötesi işbirliği sayesinde, asırlık Jahwa'nın markanın imajını değiştirdiğini ve art arda şekerleme aromalı rujlar ve dondurularak kurutulmuş yüz maskeleri gibi yeni ürünler piyasaya sürdüğünü söyledi. "" Tavrı sürekli olarak gençlerin beğenisini kazandı.
"Üç engeli" aşmak: yenilik, yaratıcılık ve farkındalık
Yenilik, markanın ruhudur.
2019 Çin Marka Günü etkinliğinde bisiklet fuar alanı oldukça popülerdi. 1949'da "Kalıcı", 1950'de "Uçan Güvercin", 1959'da "Zümrüdüanka" ve 1960'taki "Beş Koyun" birçok anıyı anımsattı.
Ancak eski markaların liderleri için en çok konuştukları şey eski duygular değil, yeni keşifler - titanyum alaşımı ve karbon fiber gibi bisiklet malzemeleri. Bisikletlerin fiyatı 999 yuan ile 39.999 yuan arasında değişmektedir. Bisikletlerin işlevlerine gelince, akıllı sensörler ile birlikte yol durumu bilgileri toplanabilir ve akıllı ulaşım için büyük veriler oluşturmak üzere buluta yüklenebilir.
Perpetual Bicycle'ın başkanı Yan Yiming, "Kalıcı'nın ana tüketici grupları '80'ler sonrası' ve '90'lar sonrası' ve bunların türleri arasında istasyon vagonları, dağ bisikletleri, elektrikli koşu bantları, dönen bisikletler vb. Bulunuyor," dedi.
Yaratıcılık, markanın güvendir.
Chenguang Kırtasiye standında, bir jel kalem birçok izleyiciyi deneyimlemeye çekti. Bu jel kalem, sıradan kalemlere göre ekstra bir silikon kılıfa sahiptir ve tüketicilerin parmakları kalemin sapına bastığında tampon görevi görür. "Birçok ortaokul ve lise öğrencisi ellerini uzattıklarında bir" orta parmak kozası "görecekler. Bunun nedeni yazma yorgunluğu. Bu ağrı noktaları için özel olarak bir dizi rahat tutuş geliştirdik." Chenguang Kırtasiye kıdemli marka yöneticisi Zheng Tianhui dedi.
Farkındalık, markayı daha "çok yönlü" kılar. Marka ekonomisi çağında, markanın çağrışımı sürekli derinleşiyor. Yalnızca ürünlerin markaları değil, platformların, endüstrilerin ve bölgelerin de markaları vardır.
Bu yıl Çin Marka Günü'nün arifesinde, Ticaret Bakanlığı ve Alibaba, Suning.com ve diğer 10 e-ticaret platformu gibi diğer kuruluşlar ortaklaşa ilk "Çift Ürün Çevrimiçi Alışveriş Festivali" ni başlattı. Önceki "tam ağ" ve "tam ürün" promosyonlarından farklı olarak, "Çift Ürün Çevrimiçi Alışveriş Festivali" "boy ve kilo" peşinde koşmaz, ancak "fiziksel uygunluğa" daha fazla önem verir. E-ticaret platformlarının yüksek kaliteli, güvenli ve uygun fiyatlı bir seçim yapmak için büyük verilere ve diğer gelişmiş teknolojilere güvenmesini gerektirir Ürünlerin markası ve kalitesi sıkı bir şekilde kontrol edilmektedir.
Suning.com'un başkan yardımcısı Sun Weimin, "Platform, tüketicilere daha çeşitli, kişiselleştirilmiş ve kaliteli ürün seçenekleri sunabilir, kurumsal marka oluşturma döngüsünü kısaltabilir ve daha yüksek kaliteli yerli markaların öne çıkmasını sağlayabilir." Dedi.
İyi bir "eskort" olun: adil ve rekabetçi bir pazar ortamı yaratın
Marka oluşturma, hükümetin ve piyasanın aynı anda rol oynamasını gerektiren sistematik bir projedir.
Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu'nun başkan yardımcısı Lin Nianxiu, tüm tarafların ilgisi ve promosyonuyla mevcut piyasa oyuncularının marka yaratmak için mücadele ettiğini, devlet dairelerinin aktif olarak markaları desteklediğini, aracıların coşkuyla markalara hizmet ettiğini ve tüketicilerin bilinçli olarak markalara önem verdiğini söyledi.
Devletin marka oluşturmada piyasa oyuncularını desteklemesinin anahtarı, adil ve rekabetçi bir pazar ortamı yaratmaktır. Korumacılık ve endüstri engellerinin tüm yönlerini kırmak, her türlü tekeli ve haksız rekabeti durdurmak, fikri mülkiyet haklarının korunmasını daha büyük çabalarla güçlendirmek ve her türlü fikri mülkiyet hakkı ihlalini ve sahte ve kalitesiz davranışların üretimini ve satışını yapmak dahil.
Adil bir rekabetçi pazar ortamı yaratırken, Çin'in "One Belt One Road" girişimi, Çinli markaların yurt dışına çıkıp dünyayla paylaşmaları için büyük bir alan yarattı.
Xiaomi Grubu'ndan sorumlu kişi, 2018'de Xiaomi'nin uluslararası pazar gelirinin yıllık% 118 artışla 70 milyar yuan'a ulaştığını söyledi. "Xiaomi'nin Fransa'daki amiral gemisi mağazası açıldığında, birçok yabancı tüketici saat 3'te kuyruğa girmeye başladı. Bunun arkasında uluslararası tüketicilerin Çin markaları için tanınması ve güveni var."
"Gizli şampiyon" konseptinin yaratıcısı Alman yönetim bilimcisi Hermann Simon, "En Değerli 500 Çin Markasının"% 67'sinin% 95'in üzerinde yerel değere sahip olduğunu söyledi. Bu, çoğu Çinli markanın küreselleşme derecesinin yeterli olmadığı ve gelecekte sürekli atılımlara ihtiyaç duyulduğu anlamına geliyor.
Herman Simon, marka oluşturma ve küreselleşme konusunda ısrarcı olduğumuz sürece, Made in China'nın aynı etkiyi yaratabileceğini ve dünya insanlarına daha fazla değer getirebileceğini söyledi.
