Entegre yoo videosu, Tencent kısa videosuyla uzun süreli bir savaş
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin | Okuma Eğlencesi, Yazar | Zhao Erjian
Bahar çiçekleri ve her şey düzelir, ancak birçok insan ve şirket için bu gerçekten bir veda mevsimi ...
29 Mart'ta Shanda Games, adını "Shengqu Games" olarak değiştirdiğini resmen açıkladı.Sonuç olarak, Çin'de bir zamanlar internetin zirvesinde yer alan oyun şirketi markası, dünyaya tamamen veda etti - Shanda efsaneye ve efsane Çin çevrimiçi oyun endüstrisine. Şimdiye kadar, oyun pazarındaki efsanelerden biridir. Big Brother, Zha Zhahui tarafından onaylanan ve sayfa oyunları ve mobil oyunlar tarafından desteklenen efsaneler, genellikle aylık 100 milyonun üzerinde bir akışa sahip ve "Shengqu Games" de Tencent ile yapılan işbirliği, "Efsane" nin kalan değerini keşfetmeye devam ediyor.
30 Mart'ta We Media alanında bir zamanlar ünlü olan Mi Meng'in şirketi feshettiği söylentileri çıktı.En yüksek noktadan düşen Mi Meng, İnternetin Vanity Fair'ına gerçekten veda edebilir, ancak "Ma Ling" ile We Media arasındaki ilişki burada bitemedi. Elveda deyin, hikayesini hangi şekilde sürdürürse sürsün, sunaktan düşme deneyimi ona bazı deneyimler öğrenmesine izin verebilir: İnternet kullanıcılarının duygularını trafiği çekmek için harekete geçirirken, aynı zamanda değerlerin alt satırını da korumaları gerekir ...
Aynı zamanda, birçok Tencent yoo video çalışanı için kalpleri oldukça çalkantılı olmalıdır. Sonuçta, Tencentin genel yapı ayarlamasından sonra piyasaya sürülen kısa bir video ürünü olarak yoo videosu, yalnızca Tencentin dahili keskin nişancısı Douyin için ağır bir ürün olarak görülmüyor Aynı zamanda, Tencent'in içinden ve dışından mükemmel yeteneklerin akışını da çekti, ancak sadece yarım yılda, yoo videosu bağımsız operasyondan çok ani olan Tencent Video ile birleşmeye gitti.
Altın anahtarlı Yoo videosu
Spring River Plumbing Duck Peygamber - Kasım 2018'de Küresel Ortak Konferansı'nın resmi olarak ortaya çıkmasından önce, Du Yujun, Tencent'in bu kısa video uygulamasına olan iç ilgisini ve hırsını hissetti.
neden? Sadece Yujunun arkadaş çevresinde çalıştığı için, Tencent Videonun kıdemli çalışanları, eğlence şirketlerinin kıdemli uygulayıcıları ve çevrimiçi medyanın eğlence bölümünde büyük isimler var. Bundan önce yoo videosuna aktarıldılar ve atladılar. Yetenek akışının yönüne bakıldığında, yoo'nun genel düzeninin, daha eğlenceli oyunlarla genç kullanıcıları çekmek için Tencent'in pan-eğlence içerik stratejisini yansıttığı da görülebilir.
Daha sonra Kasım 2018'deki Tencent Global Partner Konferansı'nda Tencent'in başkan yardımcısı Lin Songtao da şahsen sahneye çıktı ve yoo videosunun ve benzersiz parça modunun "bitmeyen bir yetenek gösterisi" olduğundan bahsetti. Ve Tencent ayrıca yoo videosu için en güçlü finansal ve kaynak desteğini sağlayacak - trend ve havalıdan başlayarak, hedef aynı zamanda doğrudan Douyin'i hedefliyor gibi görünüyor ve Douyin'in ilk popülerliğinin nedenlerinden biri de hızlı el trendinden ayrılması. Moda ve trendlerin peşinde koşan gençler için harika bir oyun ve merkezcil güç.
Bu basın toplantısında, Tencent'in kısa video ürün departmanı genel müdür yardımcısı Chen Peng, Penguin'in destek sağlamak için günlük 10 milyar trafiğe sahip bir TOP plan başlatacağını ve yüksek kaliteli kısa video içeriğinin, seviyeye göre önemli yönlerden biri olduğunu söyledi. İlgili mali destek verin. Ve içerik popüler hale geldiğinde, platform ödüller verecek.
Elbette, daha da önemlisi, Tencent, dramalarını ve varyete şov kaynaklarını yoo videolarına yatırdı. "Anında Elektronik Müzik" gibi kendi kendine yapılan ağır Tencent şovları ve "Jiang Ye" gibi Tencent Video'ya özel dramaların tümü yoo ile uyumludur. Video işbirliği, özel içeriğin tanıtımı, yıldız sanatçı kaynakları çok etkileyici.
Buna bağlı olarak, daha önce etkinleştirilen Microvision 2018'in ortasında başladı ve Microvision'un sübvansiyonları durdurduğuna veya azalttığına dair söylentiler vardı - bu aynı zamanda birçok mcn kurumunu ve uzmanını ticarileştirmeye başladı. Yoo videosuna birbiri ardına yünü sıkmak için alana girmeye çalışırken bahis yapmak mümkündür.
Ancak Mart 2019'da, Lulu olayının patlak vermesinden sonra, belki de birçok insanın yün partisi ile gerçek usta arasındaki farkı anlamasını sağladı.
İç ve dış değişiklikler altında onlara özel bir görev verilir
Yoo videosunun piyasaya sürülmesi çok fazla kaynak yatırdı, bu aslında Tencent'in iç ve dış ortamdaki değişikliklere tepkisi.
Her şeyden önce, 2018 boyunca Toutiao'nun Tencentin dikkatini, çekiciliğini ve genç kullanıcılara zaman ayırması oldukça popülerdi. QuestMobile'ın o zamanki rapor verilerine göre, kısa video endüstrisinin toplam kullanım süresi 2018'in ilk yarısında% 7,4'e yükselirken, anlık mesajlaşma oranı% 37'den% 32,2'ye düştü. Bu nedenle Tencent, Weishi'yi etkinleştirdi ve kullanıma sundu Yoo video dahil birçok kısa video uygulaması.
İkincisi, yoo video aynı zamanda Tencent'in genel yapı reformundan sonra yayınlanan ilk kısa video uygulaması ve aynı zamanda özel bir misyonu da taşıyor.
2018'de Tencent, 20 yıl içinde grup düzeyinde üçüncü büyük değişikliği gerçekleştirdi.Bunların arasında orijinal sosyal ağ iş grubu (SNG), orijinal mobil İnternet iş grubu (MIG) ve orijinal çevrimiçi medya iş grubu (OMG) Sosyal platformlar, trafik platformları, dijital içerik, çekirdek teknolojiler ve diğer yüksek düzeyde ilişkili ve son derece entegre sektörler organik olarak bölünür ve bir "Platform ve İçerik Grubu" (PCG veya Platform ve İçerik Grubu) oluşturmak için yeniden düzenlenir - ayrıca Başka bir deyişle, Tencent'in pan-eğlence içeriği temelde bu iş grubunda yoğunlaşmıştır ve yoo videosu, PCG'nin kurulmasından sonraki mihenk taşıdır.
Bununla birlikte, sonuçlardan yola çıkarak, PCG işletme grubu yoo videosuna yeterli kaynak, fon ve personel desteği vermesine rağmen, yoo videosunun büyümesi için yeterli sabrı yok - aslında resmi lansmandan sonra yeterli değil 3 ayda, Ocak 2019'da yoo video, MCN ile mutabakat mekanizmasını iptal etti ve bunun yerine Penguin kanalını kullandı.
Hedefler ile gerçeklik arasındaki boşluk, yoo videolarının gözden düşmesinin nedeni olabilir.Qimai'nin istatistiklerine göre, yoo videolarının toplam indirmeleri yaklaşık 908.000'dir ve bu, bir ayda microvision indirme sırasına ulaşamamıştır. Şu anda yoo videosu, App Store eğlence listesinde 80'in dışında yer alıyor.
Ancak Yuyu Jun, verilerin yoo videonun entegre edilmesinin gerçek nedeni olmadığına inanıyor Sonuçta, Weishi'nin kaynakları yoo videosuna entegre edilirse ve Bahar Şenliği sırasında büyük ölçekli tanıtım ve tanıtım yapılırsa, yoo videosunun verileri çok daha iyi olmalıdır. , Videolarınızın ilk doğum günlerine bile gelememesinin nedeni, Ya da ürün konumlandırması ve oynanışının zayıf bir talep olduğu kanıtlandı: ünlülerin, varyete şovlarının ve havalıların peşinde koşmak aslında birçok genç kullanıcı için bir acı noktasıdır, ancak bu talebin nasıl tetikleneceği farklı yollar ve farklı yörüngelere sahiptir.
Aslında Weibo, Kuaishou, Douyin, Xiaohongshu gibi eğlence uygulamalarının uzun yıllardır popülaritesi aslında sıradan kullanıcıların ilk oranıdır.Ünlülerin ve yeteneklerin önce odaklanmak yerine insanların akışını takip etmeleri kuraldır. Ünlülerin ve ünlülerin kaynakları daha sonra tanıtım ve drenaja dayanacak.İkincisi, sadece bir topluluk atmosferi oluşturmak değil, ünlüler ve ünlüler için de aidiyet duygusuna sahip olmak zor ve kullanıcıların kalması doğal olarak zor.
Nedeni ne olursa olsun, sonuç, Yoo Video'nun kaldırılması, ekibin Weishi ve Tencent Video ile birleştirilmesi ve ürün yöneticisi dahil olmak üzere birkaç çekirdek üyenin Weishi'ye transfer edilmesiydi. Tencent'in yanıtı, yoo video iş ekibinin Tencent Video ekibine entegre edilmesi ve uyum sağlaması ve normal operasyonlarını sürdürmesi oldu. Bu ayarlama, şirket içindeki normal organizasyon yapısı düzenlemesine aittir.
Tencent Video'dan tanıtılan operasyon ve eğlence yetenekleri ve Yuyu Jun'un bahsettiği harici kaynaklar temelde Weishi veya Tencent Video-yoo videosuna geri dönmüş olabilir, ancak ekipteki değişiklikler ve kaynakların azaltılması temel olarak geleceği belirledi Pazar için kaldırılma ve düzenleme arasında önemli bir fark yoktur.Tencent Video için yoo video, temelde doğrulanabilecek yüksek kaliteli bir kaynak değildir.
Kısa video keskin nişancı savaşı Weibo hikayesini tekrar edecek mi? 2019 yılında, Tencent ve Toutiao arasındaki sürtüşme daha yoğun hale geldi, ancak dış kamuoyunun sesi önemli ölçüde değişti. Kamuoyu tarafından bakıldığında, Toutiao liderdir ve yavaş yavaş hala lider konumda olan Tencent ve Toutiao'ya dönüşmüştür. Departman kaynakları birden çok yol üzerinde ele geçirir.
Bununla birlikte, Tencentin kısa video kanalına yaptığı yatırımın, Toutiao'nun müşteriye ve kısa videoya sıkı sıkıya bağlı olduğu mevcut durumda, canlı yayınların, oyunların ve eğlence içeriklerinin de cömert olmaya başladığı mevcut durumda, çabalarını durdurmayacağı veya hatta artırmayacağı öngörülebilir. , Sadece bu büyük ölçekli projenin hangi ürün ve zaman noktasına yerleştirileceğinin doğrulanması gerekiyor. Tıpkı Tencent'in Weibo'nun yıllar önce Sina Weibo'yu keskinleştirmesinin hikayesi gibi, rakibi yenmek mümkün olmayabilir, ancak rakip rüzgardan aşağı inip daha az keskin bir ürün veya platform haline geldikten sonra keskin nişancılık stratejisi başarılı oldu.
Bu nedenle, flash kahve, QIM, DOV, MOKA büyüsü, kedi keki, MO sesi, yemek videosu, hızlı video izle, küçük zamanlı video, yoo videosu, sesli tavşan, hapi ve mikro görmeden sonra Tencentin kısa video savaşı hala devam ediyor Devam edecek - Toutiao ile rekabet tam ve günlük olacak Sonuçta, Tencent'in avantajı hala büyük olsa da, Toutiao'nun uzun vadeli kullanıcı zamanını yamyamlığı Tencent'in geleceğini tehdit edebilir.
Elbette, Tencent ve Toutiao'ya ek olarak Kuaishou, kısa video parkurunda hâlâ en güçlü rakip ve Baidu güzel görünen videolara yatırım yapmayı bırakmadı. Kısa video hâlâ ateş altında. QuestMobile'ın "She Economic "Analiz raporundaki veriler, kısa videonun neden hala görülmesi gerektiğini de doğruluyor. Sonuçta, 70'lerden 2000'lere kadar, kısa video en popüler mobil İnternet uygulamalarından biridir ve özellikle 2000'lerden sonra ilgi hala güçlüdür. Kadın kullanıcıların kısa video sevgisi e-ticareti aşmaktadır.Gelecekteki trafik havuzlarının tercihlerinin gelecekteki İnternet arenasının modelini belirleyebileceği görülebilmektedir.
Yoo videosu uzaklaşıyor. Belki de Tencent'in üzerinde düşünmesi gereken şey sadece kısa video keskin nişancı savaşlarıyla nasıl mücadele edileceği değil, aynı zamanda içerik sübvansiyonu stratejisinin nasıl uygulanacağıdır? En azından şimdilik, MCN sübvansiyonlarına ve Penguin'in payına göre, iyileştirme için çok fazla alan var ...
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
