Üç ok WeChat ile savaşır mı? WeChat'in eski rakiplerinin envanteri
Dün (15 Ocak), yerel İnternet sosyal alanı aniden hareketlendi. Eski Kuaibo CEO'su Wang Xin, anonim sosyal uygulama "Toilet MT" yi ve ByteDance'tan Douyin, kısa video sosyal uygulaması "Multi Flash" ı başlattı. Luo Yonghao tarafından yatırım yapılan Kuairu Teknolojisi, orijinal mermi metin mesajını da revize etti ve yeni bir "sohbet hazinesi" başlattı.
Çin'in bir numaralı sosyal platformu olan WeChat, her zaman yeni bir sosyal ürün piyasaya sürüldüğünde ortaya çıkar ve söylenir.Elbette WeChat hiçbir şekilde masum değildir. Tuvalet MT, Doxan ve Chatbao'daki ilk sosyal promosyondur. Kısa bir süre içinde Tencent, hazırlanmış ve hazırlanmış görünen WeChat'teki bağlantılarını engelledi.
WeChat'in Çin'deki bir numaralı sosyal platform haline gelmesinden önceki ve sonraki yıllarda, birkaç güçlü rakip bir etki yaratmaya çalıştı.Bu makale, WeChat'in rakiplerine bir göz atacak.
Michao
2010 yılında, yükselen bir akıllı telefon çağıydı ve mobil anlık mesajlaşma hala geliştirilmeyi bekleyen bir çorak araziydi. Ekim 2010'da, "Kik" adlı bir anlık mesajlaşma uygulaması resmi olarak piyasaya sürüldü ve ardından yarım ay içinde 1 milyondan fazla kullanıcıyı çekti. Kikin popülaritesi ve cep telefonu adres defterleri ve mobil ağlara dayalı ilişki zincirinin genişletilmesi Ücretsiz kısa mesaj göndermenin temel modu, yerli endüstri oyuncularını da hızlı bir şekilde davayı takip etmeye çekmiştir.
Xiaomi tarafından geliştirilen Mi Talk, ilk hareket eden. Mi Talk'un Android sürümü resmi olarak 10 Aralık 2010'da piyasaya sürüldü ve iPhone sürümü de 13 gün sonra geldi.Mi Talk başlangıçta yerel adres defterine dayalı bir arkadaş ilişkisi zinciri kurabildi, ancak başlangıçta yalnızca Nisan 2011'e kadar kısa mesaj göndermeyi destekledi. Michao, gerçek zamanlı sesli interkom işlevini başlatmak için Talkbox'tan ödünç aldı ve kullanıcı sayısı hızla 1 milyona sıçradı, bu da ilgi odağı oldu.O yılın Ocak ayında piyasaya sürülen WeChat bile buna yetişemedi.
Bununla birlikte, WeChat, devasa QQ ilişki zinciri kaynakları ile desteklenmektedir.Yakında eklenen QR kodlu kartvizit işlevi, çevrimdışı tanıdıkların sosyalleşmesi için bir kapı açar.Tencent'in IM alanındaki birikmiş deneyimi ve teknik gücü bir başlangıç olmaktan uzaktır. Xiaomi ile karşılaştırıldığında WeChat ayrıca yabancılarla sosyal etkileşimleri bir giriş noktası olarak kullanıyor, titreme, yakındaki insanlar gibi özellikler ekleyerek giderek popülerlik kazanıyor. Öte yandan, Michao temel hizmet düzeyinde bağlantıyı kaybetti ve çoğu zaman mesajların hemen gönderilip alınamaması ve resimlerin sorunsuz bir şekilde iletilememesi, teknik eksiklikleri ortaya çıkarıyor.
Yani, 2011'in ikinci yarısında WeChat, Michao'yu hızla geride bıraktı. 2012 yılının Mart ayında durum netleşti.Ma Huateng, WeChat kullanıcılarının 100 milyonu aştığını, Michao'nun ise kademeli olarak düştüğünü açıkladı. 2013 yılına kadar, yine de 40 milyondan fazla kullanıcı biriktirdi. Xiaomi de odağını cep telefonu işine kaydırmaya başladı. O zamandan beri Mi Talk bir meraklılar topluluğuna dönüşmeye çalıştı, ancak başarılı olamadı. Haziran 2018'e kadar, Mi Talk bir kez "cesedi dolandırdı" ve yeni bir Resmi sürüme göre, bu sürüm sohbet etkileşimini optimize ediyor, yayının içeriğini genişletiyor ve bazı eğlenceli mini oyunlar ekliyor.Sadece zaman değişikliği. Artık Mi Chat yalnızca birkaç hayranın anısına yaşayabilir.
Mi Talk'un başarısızlığıyla ilgili olarak Lei Jun bir keresinde şöyle demişti: "Başlangıçta Mi Talk, Tencent ile bir zaman farkıydı. Mi Talk yapmak için bir fikir vardı. Tencent bir yıl sonra tepki verirse, Mi Talk% 50 kazanç oranına sahip olacaktı. İki veya üç ay içinde bir tepki olacak ve Mi Talk% 100 ölmüş olmalı. "
HAT
LINE, Güney Koreli NHN Group'un Japon yan kuruluşu tarafından Haziran 2011'de başlatılan bir anlık mesajlaşma yazılımıdır. Arkadaşlarınızı SMS veya e-posta yoluyla davet etmeyi destekler.Kenny Rabbit ve Brown Bear gibi sevimli çizgi emoji etiketlerine ek olarak, LINE'ın en önemli özelliği, çok sayıda yerli kullanıcının ilgisini çeken ücretsiz VoIP sesli aramaları çok erken desteklemesidir.
LINE, 2012'de Çin pazarının işleyişini ikincisinin acentesine devretmek için 360 ile işbirliği yaptı (2013'te bezelye kabuğuna devredildi) Aynı zamanda, LINE'ın yurt içi tanıtımı ve tanıtımı büyük ölçüde güçlendirildi. O zamandan beri, LINE'ın yerel gelişimi yükselen bir döneme girdi. WeChat'in 2013'ün başında ücret alacağı söylentileri nedeniyle LINE, bir kez de ülkedeki App Store listesinin en üstüne yükseldi.
Bununla birlikte, Temmuz 2014'ten itibaren LINE, Çin'deki geniş bir alana aniden giriş yapamadı.Güney Kore Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'na göre, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı daha sonra Reuters'e yaptığı açıklamada, LINE'ın Çin anakarasında terörizmle ilgili bilgilerin yayılması nedeniyle engellendiğini söyledi. Kullanıcı veda ediyor.
Şu anda, LINE'ın dünya çapında 400 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı vardır ve kullanıcıları çoğunlukla Japonya, Tayvan, Güneydoğu Asya ve diğer yerleri kapsamaktadır.
Credulity
2013 yılına gelindiğinde WeChat, temelde iç mobil terminalde bir numaralı IM platformu olarak tahtını güvence altına almıştı, ancak yüz milyonlarca kullanıcı trafiğinin getirdiği önemli faydalar göz ardı edilemedi ve gıpta edilecek oldu. NetEase yükselen rakip. bir.
Ağustos 2013'te NetEase, Yixin'i başlatmak için China Telecom ile birlikte çalıştı. Operatöre verdiği destek nedeniyle Yixin, Yixin istemcisi aracılığıyla ücretsiz olarak Yixin kurulmadan cep telefonlarına SMS veya sesli mesaj göndermek gibi bazı özel iletişim işlevleri de geliştirdi. (Biliyor musunuz?), Yixin aramalarını doğrudan cep telefonlarına veya sabit hatlara çevirebilir ve cep telefonu numaralarıyla uluslararası aramaları destekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, ana işlevler açısından, Yixin, Moments of Friends ve neredeyse kopyalanan halka açık platformlar gibi WeChat ile hala açık bir şekilde uyumludur.
Yixin kısa sürede hatırı sayılır sayıda kullanıcı kazandı. Kullanıcı sayısı 24 saat içinde bir milyonu, iki aydan kısa sürede 20 milyonu aştı. Temmuz 2014'te Yixin resmi olarak kullanıcı sayısının 100 milyonu geçtiğini açıkladı. Bu büyüme Hız o yıl WeChat'in momentumuna sahip gibi görünüyor, ancak buna karşılık gelen son derece düşük kullanıcı aktivitesi. 2013'te kayıtlı kullanıcıların% 70'inden fazlası sıfır aktiviteye sahipti. 2014'te aktif kullanıcılar% 10'un altındaydı. O zamandan beri China Telecom, Yixin ile kademeli olarak bir işbirliği başlattı ve Yixin yavaş yavaş terk edilme durumuna düştü. İiMedia Consulting'in Ağustos 2017 istatistiklerine göre, Yixin'in aktif kullanıcıları yalnızca% 0,47'lik bir paya sahipti.
Yixin'in başarısızlığını anlamak zor değil Mobil IM platformunun yerleşik rekabet ortamı bağlamında, birbiriyle çok örtüşen bir alternatif seçmek için çok büyük bir ilişki zinciri geçişi maliyeti çekmek zordur.
İletişim
Yixinin piyasaya sürülmesinden bir ay sonra Jack Manın Ali departmanı da "Laixiang" adlı yeni bir ürünle savaş grubuna katıldı. O sırada WeChat mobil ödeme alanına girmişti ve Alipay ile rekabet etmek için harika bir konumdaydı. Ali departmanı Laiwang'ın IM ürününü piyasaya sürdü. Büyük sosyal pastayı göz ardı etmenin yanı sıra, ödeme alanında bir hendek inşa etme planları var.
Yixin gibi Laiwang da WeChat'i oldukça taklit eden bir üründür.Elbette okuduktan sonra yazma, sesli resimler ve 500 kişilik büyük gruplar gibi işlevler de ekler. Ali ayrıca terfi için birçok kaynak kullandı ve şirket içi çalışanların bile yenilerini çekmek için zor hedefleri var. Laixiang'ın başarısızlığı Yixin'inkinden daha kapsamlı. Lansmandan sonraki iki ay içinde 10 milyon kullanıcı biriktirmiş olsa da, ürünün kaba promosyon yöntemi nedeniyle kullanıcı bağlılığı yok. Son olarak, Kasım 2015'te, lansmandan sadece iki yıl sonra, Laiwang yeniden adlandırıldı Bu "Diandian Worm" ve ana özelliği okuduktan sonra yakıp IM alanında rekabetten çekildiğini duyurmaktır.
Ana tanıdıkların derinlemesine sosyal iletişimi başarısız olmasına rağmen, tanıdıklar ekibi tarafından oluşturulan kurumsal düzeydeki ofis sosyal ürünü beklenmedik bir şekilde başarılı oldu. Şu anda 7 milyondan fazla kayıtlı şirket ve 100 milyondan fazla kullanıcı var. Tencent ayrıca kurumsal WeChat'i başlatmak zorunda kaldı Dingding'i durdurmak için, WeChat'in başarısıyla karşılaştırıldığında, Tencent'in 2C ürünlerine yaptığı mevcut yatırımı bir şekilde etkisizdir.
İletişimin başarısız olmasının ardından Ali, sosyal alana girmek için Alipay'i de kullandı. Sonuçta Alipay, Alinin en fazla kullanıcıya sahip uygulamalarından biridir. Ayrıca, 2016 yılının sonunda kısa bir süre lanse edilen gibi bir atılım açmaya çalışmak için bazı faaliyetler de başlattı. "Çember" işlevi. Bu, WeChatin kırmızı zarflar aracılığıyla ödeme alanına girişinden doğal olarak farklıdır. Alipay, bir ödeme ve finansal araç olarak pek çok derin sosyal niteliğe sahip değildir. Bu, başka bir ürün olan Ali Wangwang'a benzer. Sosyal genlerden ve lansmanlardan yoksundur. Daha sonra "Çember" bir kamuoyu fırtınasına neden oldu ve sonunda Alipay'in sosyal hayali başarısız oldu.
Ne de olsa WeChat'i yenen başka bir WeChat olmayacak
Bu cümle defalarca alıntılanmıştır ama aynı zamanda çok doğrudur. Yurtiçi internet alanında, son derece geniş kullanıcı tabanı nedeniyle, sadece bir alt bölüm alanını işgal etmenin gerekmesi durumunda, önemli faydalar elde edilebilmekte, bu nedenle, ne zaman yeni şeyler ortaya çıkarsa, bir alt bölümdeki çok sayıda işletmenin her zaman davayı takip ettiği görülebilir. Yazılım düzeyinde Weibo, IM, canlı yayın, paylaşılan bisikletler vb. Donanım düzeyinde akıllı telefonlara, VR'ye, akıllı arabalara göre daha düşüktür, ancak sonuçta bir alt bölümün mesleği kopyalayıp yapıştırma veya düz çizgi düşünme olamaz. Başka şekillerde nasıl kullanılır Kazanmak için yenilik düşünmeye daha değer olabilir.
