Huya Douyu birleşmesi mi? Kuaishou İstasyonu B genişletmesi! Maçın canlı akışı ikinci yarıya giriyor
Oyun canlı yayın endüstrisi yeni bir karışıklık turunu memnuniyetle karşılayabilir. Douyu Live'ın kurucusu ve CEO'su Chen Shaojie, kısa bir süre önce yan kuruluşun yasal temsilcisi olarak istifa etti. Bu bağlamda, içeriden bazı kişiler bu hareketin Douyu ve Huya'nın birleşmesine hazırlık olarak kabul edilebileceğini analiz etti. Aynı zamanda, Kuaishou ve İstasyon B'nin aktif girişiyle, görünüşte barışçıl canlı yayın endüstrisi büyüyor.
2020'de oyun canlı yayın endüstrisinin gelişimi ile ilgili olarak, bazı analistler salgının daha büyük ekonomik aşağı yönlü baskıya neden olacağını ve ülkenin İnternet eğlence endüstrisine yönelik politikalarının gevşek olma eğiliminde olabileceğini ve bu da oyunun ve canlı yayın endüstrisinin gelişimine fayda sağlayacağını tahmin ediyor. Aynı zamanda, oyun canlı yayın endüstrisinin 5G, AR, VR ve diğer teknolojilerle yakın entegrasyonu, e-spor endüstrisinin gelişiminde önemli bir faktör ve detay haline gelecektir.
Douyu Huya hızlanmak için birleşti mi?
Tianyan Check'in verilerine göre, Aralık 2019'dan itibaren Chen Shaojie, Wuhan Douyu Yule Network Technology Co., Ltd., Wuhan Douyu Network Live Broadcast Technology Co., Ltd. ve diğer şirketlerin yasal temsilcisi olarak istifa etti ve daha sonra Gao Jie atandı. Aynı zamanda, Gao Jie şu anda Wuhan Douyu Network Technology Co., Ltd.'nin yasal temsilcisidir.
Bu bağlamda Douyu, "Şirketin günlük iş ihtiyaçlarına dayalı geleneksel değişiklikler" diyerek yanıt verdi. Ancak dış dünyadan bakıldığında, bu hamle daha çok Douyu Live ve Huya Live'ın birleşmesi için hazırlık gibi.
Douyu Live'ın kurucusu ve CEO'su Chen Shaojie.
8 Mart 2018'den bu yana Tencent, Douyu Live ve Huya Live'a sırasıyla 630 milyon ABD doları ve 460 milyon ABD doları yatırım yaptı.Tencent liderliğinde Douyu ve Huya'nın birleşmesi ile ilgili spekülasyonlar hiç durmadı. Orijinal anlaşmaya göre, Mart 2020 ve Mart 2021 arasında Tencent, Huya Live'ın kalan hisselerini% 50,1 kontrol hissesine kadar halka açık bir piyasa fiyatından satın alabilir. Ek olarak, Douyu'nun prospektüsüne göre, Tencent Douyu'nun hisselerinin yaklaşık% 40'ına sahip.
Aslında, Douyu Live, 2019'da Huya Live'dan sonra ABD borsasına başarıyla girdikten sonra, Tencent oyun canlı yayın işinin entegrasyonuna daha fazla önem verdi. Mart 2019'da Tencent Interactive Entertainment Group (IEG), oyun canlı yayın iş departmanını kurdu. Ana görevlerinden biri, karşılıklı kazma çapaları arasındaki rekabeti dengelemek ve genel tüketimi kontrol etmek amacıyla Douyu, Huya ve Penguin'in üç e-sporunu koordine etmektir. . Huya'nın Ekim 2019'da yeni atanan CEO asistanının bir zamanlar Tencent'in ürün direktörü olduğu ve aynı zamanda Tencent'in oyun canlı yayın departmanı başkanının bir astı olduğu bildirildi.
Chen He bir keresinde Huya canlı yayınında sunucu olarak göründü.
Aynı zamanda Tencent, platform içeriği ve çapa kaynaklarının entegrasyonuna hala dikkat ediyor. Ağustos 2019'da Tencent Games, çapa destek planını resmi olarak yayınladı.Platformun ilk aşaması Douyu Live, Huya Live ve Penguin E-sports, ikinci aşama ise Tentacle Live'ı ekliyor. Şu anda 400'den fazla ankraj katıldı ve sertifikalı ankraj fanlarının sayısı 440 milyonu aşıyor.
Bununla birlikte, Analysys analisti Liao Xuhua'nın gözünde, Douyu ve Huya'nın birleşmesinde hala birçok zorluk var. "Birleşme olasılığı nispeten düşük," diye analiz etti ve birleşme dört bağımsız borsaya kayıtlı şirketi, Douyu, Huya, Tencent ve Huanju Times'ı kapsayacaksa, "ne tür bir birleşme olursa olsun, finansal maliyet ve zaman maliyeti çok yüksek. Yönetim ekibinin direnci de büyük olacak ve hatta Tencent'e belirli riskler getirecek. "
Huya ve Douyu'nun birleşmesi, yeniden birleşme çağını da içerir.
Liao Xuhua, birleşmelerin bile sadece sembolik anlamda eylemler olduğuna inanıyor, çünkü fiili birleşmenin faydaları, birleşmenin getirdiği maliyetleri ve riskleri dengeleyemez, Liao Xuhua analiz etti: Birleşmenin sektöre çok fazla katkı sağlamayacağını varsayarsak. Cinsel değişiklikler diğer rakipler için fırsatlar sağlayabilir ",
İiMedia Consulting'in başkanı ve CEO'su Zhang Yi, Nandu'dan muhabirlere, hem Douyu'nun hem de Huya'nın canlı oyun yayınlarının coşkusunu, kullanıcı ölçeğini ve pazar paylarını benimsediklerini söyledi "Douyu ve Huya'nın birleşmesi tamamen mümkün." Her ikisi de çok iyi performans gösterdi, ancak kötü niyetli kazılar ve telif hakları için birbirleri arasındaki rekabet nedeniyle, iki şirket sermaye piyasasında çok iyi performans göstermedi ve toplam piyasa değeri 6 milyar doların altında kaldı. Zhang Yi, Tencent'in ikisinin ortak hissedarı olduğunu söyledi ve bu açıkça görmek istediği sonuç bu değil. "
"Douyu ve Huya arasındaki 'iç sürtünme' kaybı yüz milyonları bulduğu için sektörde Douyu, Huya ve Penguin e-sporlarının birleşmesi hakkında söylentiler var." Guangzhou'daki canlı yayın platformundan sorumlu kişi, özel operasyonun yapıldığını söyledi. Belki de Tencent Music Entertainment Group (TME) tarafından QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music'in entegrasyonu ve yönetiminden öğrenecek. Bu bakış açısına yanıt olarak, bazı analistler QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music'in paketlendiğini ve birlikte listelendiğini, Douyu Live ve Huya Live'ın artık ayrı ayrı listelendiğini ve bunları entegre etmenin çok daha zor olduğunu söyledi.
Kuaishou ve B İstasyonu endüstri spoilerları mı oluyor?
Kuşkusuz, Douyu Live ve Huya Live, oyun canlı yayın endüstrisinde her zaman ilk iki sırada yer aldı. Eğer ikisi gerçekten birleştirilirse, oyun canlı yayın endüstrisinin sektör yapısı genel durum belirlendiği için sakinleşecek mi? Cevap hayır, çünkü yolda başka şirketler de var.
2019'da her zaman "Budist okulu" olan Kuaishou da normal bir duruma geçti ve oyun canlı verilerini aktif olarak dış dünyaya yayınlamaya başladı. Kasım 2019 sonu itibarıyla Kuaishou oyunu canlı yayınının günlük canlı aktivitesi 51 milyona, oyun kısa videosunun günlük canlı aktivitesi ise 77 milyona ulaştı.
Kuaishou'nun Temmuz 2019 ortasında ilk kez yayınlanan verilerinin, yerinde oyun canlı yayın mobil terminalinin günlük aktif kullanıcılarının 35 milyonu aştığını ve günlük aktif oyun videosu kullanıcılarının 56 milyona ulaştığını belirttiğini belirtmekte fayda var. QuestMobile verilerine göre, 5 Haziran 2019 itibariyle Douyu'nun günlük 15 milyon geçim kaynağı ve Huya'nın 11 milyon günlük geçim kaynağı var.
Bununla birlikte, Xiaohulu büyük veri platformuna göre, her canlı yayın platformunun TOP1000 oyun canlı yayın geliri, toplam platform gelirinin% 63'ünü oluşturuyordu. Baş çapaların hala platform için ana gelir kaynağı olduğu ve baş çapaların eksikliğinin hala hızlı oyun canlı yayınının büyük bir parçası olduğu görülebiliyor. Zayıf yönler.
Belki de bu eksikliği telafi etmek için Kuaishou, orta bel ve kuyruk oyun yaratıcılarının profesyonel yönetimini güçlendirmek ve oyun içeriği oluşturucuların sayısını artırmak için Temmuz 2019'da "Milyonlarca Oyun Oluşturucu Destek Programı" nı başlattı. Mükemmel içerik oluşturuculara daha fazla site içi trafik sağlamak ve görünürlüğü artırmak için kaynak desteğinin gücü.
Kuaishou, Nandu muhabirlerine, "Şu anda baş çapaların yetiştirilmesinde bazı ilerlemeler ve başarılarımız var" dedi Kuaishou, 2018'de 10 milyondan fazla hayranı olan 50 oyun çapasının diğer platformlar tarafından ve Kuaishou tarafından ele geçirildiğini söyledi. 2016 yılında oyun canlı yayın işini yürütmeye başladıktan sonra, on milyonlarca hayranı olan 6 çapa yeniden eğitildi. "Gelecekte, daha fazla üst bağlantı noktalarının kuluçkalanması, küçük ve orta büyüklükteki çapaların yetiştirilmesi ve gelirlerinin artırılması, Kuaishou oyun çapalarının ses hacminin artırılması ve saha dışı KOL'lerin emilimi ve imzalanması konularında daha fazla çalışma yapacağız."
Bu bağlamda Chen Shaojie, Douyu'nun 2019 üçüncü çeyrek mali rapor analizi konferans görüşmesinde Kuaishounun oyun canlı yayın endüstrisine girişinin şu anda Douyu'ya doğrudan rekabet getirmediğini ve sektördeki rekabet ortamının önemli ölçüde değişmediğini belirtti. "Aksine, Kuaishou'nun trafiği büyük. Tüm sektörün gelişmesi çok faydalıdır.Oyun canlı yayın endüstrisi izi yeterince büyük ve mevcut penetrasyon oranı hala düşük ve sektörün gelişme için büyük potansiyeli var.
Zhang Yi, Nandu muhabirlerine, oyun canlı yayın alanına hızlı el platformundan çok daha fazla girmek istediğini söyledi, çünkü oyunun canlı yayını yalnızca kullanıcı tanıtımı için bir araç değil, aynı zamanda gelecekte, özellikle 5G teknolojisinde yeni bağımsız endüstriler yaratabilir. Uygulama sonrasında oyun canlı yayın alanında hala birçok fırsat var. "
Acil olarak içeriği zenginleştirmesi ve iş gelirini artırması gereken İstasyon B, dikkatini oyun canlı yayın alanına da çevirdi. Listenin başında, oyun işinin geliri, B istasyonunun gelirinin% 80'inden fazlasını oluşturuyordu ve 2019'un üçüncü çeyreği, oyun sektörünün gelirinin% 50 olduğunu ve canlı yayın ve katma değerli hizmetlerinin 452,5 milyon gelir elde ettiğini gösterdi. Yuan, yıllık% 167 artış gösterdi. Aralık 2019'da B İstasyonu, üç yıl boyunca (2020-2022) Çin'deki LOL (League of Legends) Global Finallerinin özel canlı yayın haklarını da kazandı. Bu aynı zamanda, B İstasyonunun oyun ve e-spor alanını derinleştirmeye devam etme kararlılığını da göstermektedir.
Station B, oyun içeriğinin en büyük içerik kategorilerinden biri olduğunu ve e-sporun en aktif kategori olduğunu ortaya koydu. Aynı zamanda Station B, 1,8 milyondan fazla aktif oyun UP sahibi ile kendisini "Çin'deki en büyük oyun video topluluğu" olarak tanıtıyor. Ek olarak, Station B'nin de kendi e-spor takımı var ve Station B, hem League of Legends Pro League hem de Overwatch Pro League'de yer aldı.
Liao Xuhua, oyun canlı yayını alanında Kuaishou ve Station B'nin daha fazla büyüme getirdiğini söyledi. Kuaishou ve Station B'nin kendi içeriği ve kullanıcı ekolojisi var, ancak Huya ve Douyu üzerinde önemli bir etkisi olmayacak. "Çünkü Huya ve Douyu'nun 'moat'ı' çok yüksek ve canlı oyun operasyonu deneyim ve birikime çok bağlı. ".
"Canlı yayın işi açısından, esas olarak iş ölçeğimizi geliştirmeye, iş ekosistemini ve yapısını optimize etmeye ve aynı zamanda oyun operatörleriyle işbirliğini ve iletişimi derinleştirmeye odaklandık." Kuaishou oyununun canlı yayınından sorumlu kişi, Nandu muhabirlerine, Kuaishou'nun her zaman endüstrinin dinamiklerine dikkat ettiğini söyledi: "Esasen, kendi politikaları üzerinde çok az etkisi olan öğrenme ve araştırma tutumu."
Rekabet telif hakkı iki ucu keskin bir kılıç mıdır?
Zhang Yi'nin görüşüne göre, 2020'de oyun canlı yayın endüstrisinin gelişimi hala dikkate değer. Oyunun canlı yayınının oyunun tanıtımı, tanıtımı ve yayılması için hala önemli bir kanal olduğuna inanıyor. Oyun telif hakkı ve oyun canlı yayını birbirine bağlı ve salgının neden olduğu mevcut ekonomik gerileme daha büyük bir baskı altında. Ülkenin İnternet eğlence sektörü politikaları gevşek olma eğiliminde olabilir. Bu, oyunların, canlı yayınların ve diğer endüstrilerin gelişmesine yardımcı olacak. "Oyun endüstrisi, ürünlere yatırım yapmayı ve geliştirmeyi bırakmayacak ve canlı yayın endüstrisi bundan yararlanacak."
Şu anda, Çin'in oyun canlı yayın endüstrisi, oyun telif haklarını, e-spor etkinliklerini, canlı yayın platformlarını, loncaları, çapaları ve hayranları birleştiren olgun bir sistem oluşturmuştur ve bunların arasında e-spor etkinlikleri temel bağlantılardan biridir. Etkinliğin telif hakkı için oyun canlı yayın platformunun rekabeti, e-sporun telif hakkı maliyetini de artırdı.
Konuya aşina olan bir kişi, B istasyonunun, LOL Global Finallerinin münhasır yerel yayın haklarını kazanacağını ve telif hakkı maliyetinin 800 milyon yuan kadar yüksek olduğunu açıkladı. Aynı zamanda, LPL League'in (League of Legends Professional League) yayın maliyeti de yeni bir yüksekliğe ulaştı. Bunlar arasında, Penguin E-sporları, LPL'nin S-dosyası canlı yayın haklarını 60 milyon yuan'a özel olarak teklif ederken, Huya Live ihaledeki A-dosyasının haklarını aldı ve 60 milyonluk fiyat da LPL canlı yayın hakları için bir rekor kırdı.
Southern Metropolis muhabirine, "Popüler bir e-spor etkinliğine sahip olmak, istikrarlı bir trafik girişine sahip olmak demektir", ancak trafik garantisiyle platformun reklam sponsorluğunu ve diğer gelirleri genişletmek için daha fazla fırsata sahip olduğunu açıkladı. Daha önce Kuaishou, S9 oynamanın verilerini açıklamıştı. İlk günkü seyirci sayısı 25 milyona ulaştı. Toplam seyirci sayısı 74 milyon, kullanıcı tarafından oluşturulan video sayısı 304.000 idi. 2020'nin başında, 2019 "League of Legends" küresel finalleri, LPL, PGC ("PUBG Mobile" küresel finalleri) ve diğer önemli etkinlikler gibi önemli etkinliklerin telif hakkını kazandıktan sonra Kuaishou Broadcasting, KPL'nin etkinliklerinin telif hakkını aldı ve yedi KPL canlı yayın platformundan biri oldu Bir.
Bununla birlikte, oyun canlı akış trafiğini gerçekleştirme sorunu hala var. İResearch'ün "2019 Çin Oyunu Canlı Yayın Sektörü Araştırma Raporu" anket verilerine göre, canlı yayın kullanıcılarının yalnızca% 17'si ödüller için ödeme yaptı. Daha önce, Douyu "Dota2" Fantasy League S11'de ödeme modelini denedi. Seyircilerin oyunu izlemek için "kart kartı" öğeleri satın almak için ayrı ayrı 6 yuan harcaması gerekiyordu. Ancak, seyirci protestoları nedeniyle Douyu, zorunlu ücretli izlemeyi iptal etmek zorunda kaldı. Bu oyunun ücretsiz canlı yayını.
Liao Xuhua'ya göre mevcut durum, oyun canlı yayın platformunu da değişiklik yapmaya zorluyor. Bunun yerine e-spor etkinliklerinin sporla kıyaslanabilmesi için bir fırsat. Ücretli gelir her bölgede illa ki ana gelir değil. Marka reklamlarından ve platform reklamlarından da çok gelir var. Canlı yayın platformları bu baskı altında olabilir. Etkinliğin ticari işleyişini sürdürmeye devam edin. Geçmişte, e-spor yarışmasının sağladığı doğrudan gelir çok küçüktü, bu aslında bir israftır. "
Liao Xuhua ayrıca 2020'de daha fazla arka çıpanın geri çekilebileceğini ve tüm oyun canlı yayın ekosisteminin daha profesyonel olacağını, sadece bir lonca değil, daha profesyonel bir MCN olacağını söyledi. Çapaların içerik çıktısı artık canlı yayınlarla sınırlı değil. Gelir, ödüllerle sınırlı değildir. Liao Xuhua, "Aynı zamanda, B istasyonunun" League of Legends "küresel finallerinin telif hakkını dağıtıp dağıtmayacağına da bağlı. Dağıtılmazsa, belirsizliği büyük ölçüde artıracak."
Salgının son dönemdeki etkisi nedeniyle insanların dışarı çıkmak için daha az zamanları olduğunu, oyunlar ve canlı yayınlar gibi çevrimiçi izleyici sayısının büyük ölçüde arttığını belirtmekte fayda var. Xiao Hulu'nun verilerine göre, 3-9 Şubat tarihleri arasında yalnızca bir hafta içinde, büyük platformlarda bir milyondan fazla hediye kazanan 47 çapa vardı; 9 Şubat'ta YY, Douyu, Huya ve Kuaishou'nun dört büyük platformundan hediyeler 100 milyona yakın toplam geliri ile, kralın ihtişamı ve barış elitleri, insanların salgını önlemek ve evde vakit geçirmek için önemli seçenekler haline geldi.
Tiger Securities'e göre, bol nakit akışı, canlı yayın endüstrisini, reel ekonomiden daha az etkilenen risklere direnme konusunda daha güçlü hale getirdi. Salgın yayıldıkça, "canlı yayın ateşi" bir süre daha devam edecek ve bu da kaçınılmaz olarak bu çeyrekte gelir ve MAU'yu artıracaktır. Aynı zamanda, salgının canlı yayın endüstrisi üzerinde de belirli bir etkisi olacak ve canlı yayın içeriğinin yapısal düzenlemesine özellikle yansıyacaktır. Örneğin, açık hava canlı yayının popülaritesi önemli ölçüde düştü ve oyunların ve gösteri mekanlarının popülaritesi arttı.
