Qianfu'nun bahsettiği denizaşırı lig, beş büyük lig için spor pazarlamasının ilk adımıdır.
Son zamanlarda, La Liga ve La Liga'daki birçok kulüp, denizaşırı ligler nedeniyle çok ateşli bir şekilde tartıştı.Atletico Madrid ve Villarreal, denizaşırı liglerin iki kahramanı, İspanya'da olmayı umarak La Liga ile birlikte İspanyol Real Football Association'a başvurdu. Villarreal-Atletico La Liga'nın 16. turu, 6 Aralık 2019 saat 22: 00'de (ABD'de yerel saatle 16:00) Miami'deki Hard Rock Stadyumu'nda yapılacak. Ancak Real Madrid başkanlığındaki kulüpler, bunun "sporda tahminlerin veya temel planların tamamen eksikliği" olduğunu belirten bir mektup yazdı ve bu önerinin "adaleti garanti etmesi gereken etkinlik organizatörlerinden gelmesi" şok oldu.
Takvim açısından bakıldığında, Amerika Birleşik Devletleri'nde lige 16. ev sahipliği turu gerçekten dikkate alınmıyor. 2018'de, La Liga'nın Barcelona ve Girona ile bir anlaşmaya varmaması nedeniyle denizaşırı lig karaya oturdu. Ancak spor pazarlaması açısından La Liga'nın oluşturduğu denizaşırı futbol ligi, La Liga'nın popülaritesini artıracak ve en çok ticari değere sahip olan "Premier Lig" i geçecek. Stratejik önemi açısından, denizaşırı liglere ev sahipliği yapmak La Liga'nın küresel nüfuz kazanması için önemli bir adım olacak.
Denizaşırı ligler, La Liga Premier Lig maçlarının anahtarı haline geldi
1990'da NBA, Suns ve Jazz'ı iki normal sezon maçı oynaması için Japonya'nın Tokyo kentine gönderdi.Bu, NBA'in Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada dışındaki bir ülkede ilk kez normal sezon düzenlediğiydi. O zamandan beri NBA, NFL ve MLB denizaşırı lig pazarlarını açtı ve bu fırsatı Kuzey Amerika spor etkinliklerini dünyaya tanıtmak için kullandı.
Bugün, La Liganın denizaşırı ligleri uygulama hedefi, La Liga küreselleşme stratejisinin bir bölümünü gerçekleştirmek. La Liga Başkanı Tebas, "Başka bir ülkeye resmi bir maç götürürseniz, oyunun etkisi belli ki uzun süre devam edecek. Öyle değil. NBA ve NFL neden yurtdışında oynuyor? Yurtdışında resmi maçlar oynuyorlar çünkü bunun hazırlık maçlarından daha yoğun ve daha etkili olduğunu biliyorlar. "
La Liga'nın denizaşırı ligleri başlatmak için sabırsızlanmasının nedeni, La Liga markasını hızlı bir şekilde yükseltmek ve beş büyük ligde Premier Lig'in "hakimiyetini" daha da yakalamak için denizaşırı kaynakları kullanmaktır. Hepimizin bildiği gibi La Liga, Barselona ve Real Madrid'in iki devinin üzerine oturuyor.İspanyol milli derbisi, tek bir yayından gelen kamuoyunun etkisine ve maç öncesi ve sonrasına bakılmaksızın, en çok trafik olayı olarak adlandırılabilir. Ancak Premier Lig, ticari değer ve yayın geliri açısından hala ilk beş lige hakim durumda. Kök nedenini araştırın, Barselona ve Real Madrid hariç, La Liga'daki diğer kulüpler, Premier Lig ile rekabette en ufak bir avantaja sahip değil. 2015 Leicester City mucizesi gibi büyük olayların gözbebeklerini kazanması zor.
Ancak yeni sezonda, Premier Lig'de var teknolojisinin devreye girmesinin ardından sürekli tartışmalar yaşandı; Liverpool ligde en üst sırayı elde etti.Geçen sezon bir puanla sert olan Klopp, mükemmel Kızıl Ordu'nun İngiltere'yi süpürmesine öncülük ederken, Manchester'ın mavi tarafı Geçen sezon unvanını başarıyla savunan bu dövüş sanatları koçu, Premier Lig'e rüzgar gülü verdi: Görünüşe göre şampiyon zaten her ikisinin cebinde. Öte yandan La Liga'nın yeni sezonunda Atletico Madrid ve Sevilla, çalkantılı dönemde Barcelona Real Madrid'i en güçlü şekilde etkileyecek.Yeni terfi eden Granada, Çinli patron Jiang Lizhang'ın planlaması ve kaotik dünyanın kurgusu altında yeni sezonun karanlık atı olacak. Kod artık Premier Lig'in benzersiz bir senaryosu değil. Yani bu kez La Liga'nın denizaşırı ligleri, Premier Lig'e yetişmek için "hazır bir hamle" olacak.
Xiaoqiu bununla bir servet kazanacak mı?
Bu yıl La Liga denizaşırı ligine katılan iki takımdan, La Liga'nın denizaşırı Barcelona Real Madrid dışındaki La Liga kulüplerinin etkisini büyütmeyi planladığını bulmak zor değil. Atletico Madrid ve Villarreal, La Liga'nın hem üst hem de orta seviyelerinde yer alıyor ve denizaşırı taraftarları eğitmek için denizaşırı ligleri kullanıyorlar. Ligin rekabet gücünün olmaması, düşük çekicilik derecesi, Real Madrid ve Barcelona'nın hakimiyeti La Liga'nın gelişimini ciddi şekilde etkiledi.
TV izleyicilerinin sayısı genellikle bir takımın performansını ve popülerliğini yansıtabilir. 2018'de yabancı medyanın verdiği La Liga derecelendirmelerine göre Barselona hala en çok izleyiciye sahip takım ve Real Madrid 20 milyon izleyiciyle yer alıyor. İkincisi, ancak üçüncü sırada Sevilla, ikinci Real Madrid'den yaklaşık 7 milyon daha az insan sayısında uçurum benzeri bir düşüş gördü. İspanya'da durum böyle ve dünya arenasında da tahmin edilebilir. Wu Lei'nin 2019'da İspanyol'a katılmasının ardından Çinli taraftarlar La Liga'ya gittikçe daha fazla ilgi gösteriyor. Daily Sports ve İspanyol, Wu Lei'nin takıma girdiğini resmen doğruladı. Büyük kadro ve başarılı yedek oyuncu, İspanyol için 40 milyon izleyici yarattı ve La Liga'da yeni bir rekor kırdı. İspanyollar için Wu Lei'nin birleşmesinin getirdiği ticari faydalar, yükselen nehirler gibidir.Liga için Wu Lei'nin İber Yarımadası'na gelişinin doğu rüzgarı, denizaşırı liglere ev sahipliği yapma kararlılığını güçlendirdi.
Barcelona ve Real Madrid'in en iyi kulüpleri yalnızca La Liga'nın alt sınırını belirleyebilir ve tüm kulübün etkisi ve taraftar etkisi, ligin uzun vadeli gelişiminin temeli olacaktır. La Liga, başlangıçta bu turnuvanın görünürlüğünü ve etkisini genişletmek için Kuzey Amerika'ya indi, Real Madrid ve Barcelona süper devler, ek promosyon yok. La Liga'daki geri kalan takımlar için, bu fırsat popülerlik kazanmak için bir fırsattır, böylece izleyicilerin İspanyol futbolu konusundaki farkındalığı artık en iyi iki takımla sınırlı kalmaz. Kalan takımların denizaşırı nüfuzu ve İspanyol milli derbisinin kutsaması yükselirse, La Liga'nın ticari değeri kesinlikle artacaktır.
İlk Yengeç Yiyenin Ölümü
La Liga, 2018'de Amerikan spor pazarlama şirketi Reevent ile yerel liglerden birini her yıl Kuzey Amerika'ya taşıyacak ve ilk önce Avrupa ligini açacak olan 15 yıllık bir anlaşma imzaladığını resmen duyurdu. Uluslararası Şampiyonlar Ligi'nin başlatıcısı olan Relevent, Avrupa Futbol Ligi'nin mevcut yapısını değiştirmeyi taahhüt etti ve Avrupa Süper Ligi'ni kurma fikri onlar tarafından ortaya atıldı. Relevent Sports Yönetim Kurulu Başkanı Stilitano, yurt dışı liglere ev sahipliği yapma konseptinin önce Premier Lig tarafından hayata geçirilebileceğini umuyor, ancak yavaş ilerleme nedeniyle La Liga ile temasa geçti, müzakerelerin başlamasından son derece hızlı olan nihai karara kadar bir yıldan az zaman aldı.
Denizaşırı ligler basketbol, ragbi ve diğer etkinliklerde yaygındır, ancak futbol gerçekten emsalsizdir. 2008'de, Premier Lig Başkanı Skudarmore bir "39. tur" eklemeyi önerdi: yani, mevcut 38 raund temelinde ek bir istasyon. Yurtdışı rekabet. Ancak bu plan sonunda taraftarların ve FIFA'nın muhalefeti nedeniyle iptal edildi.
İngiliz medyası, 39 raundun çok yıkıcı bir fikir olduğunu, yerli taraftarları hor gördüğünü ve ligin bütünlüğünün çarpıtıldığını ilan etti. Her yaz düzenlenen Uluslararası Şampiyonlar Kupası Asya ve Amerika'da rağbet görmektedir çünkü kulüpte lig kısıtlamalarının olmaması ve oyuncuların ligin gerginliği ve yorgunluğu olmaması, bu nedenle ticari oyunlarda denizaşırı taraftarlara gösterebilmektedir. Farklı stillerle futbolun cazibesi. Ticarileşme ve profesyonelleşme birbirine karıştırıldığında, lig sistemi istikrarsız hale gelir. Bir takımın bir denizaşırı lig için kendi sahasında kalifikasyonunu kaldırmak imkansızdır. Ev sahibi takımın taraftarlarının kulübün maçını görebilmesi için TV'de yayınlanması gerekir. Bu, ligin programının, programının, oyuncu yorgunluğunun ve tüm sezonun dengesini bozacaktır. Belirsizlik, denizaşırı liglere ev sahipliği yapma zorluğunu büyük ölçüde artırır.
Bu açıdan La Liga denizaşırı ligine ev sahipliği yapmak hem fırsatlar hem de zorluklar. Dünya futbolunun profesyonel liglere dönüştürülmesi bağlamında, La Liga, Wu Lei'nin katılımını ve Premier Lig iş imparatorluğunun gizli tehlikelerini denizaşırı ligler aracılığıyla rekabetin marka farkındalığını ve kulüp etkisini artırma fırsatı olarak değerlendiren İspanyol ulusal derbisine dayanmaktadır. Premier League'in işletme değeri listesindeki en üst konum. Ancak profesyonelleşme ve ticarileştirme arasındaki ilişkinin nasıl dengeleneceği, La Liga için bir sonraki öncelik olacak.
