Para yakmanın PGC modu sonunda devler arasında bir oyun haline gelecek
PGC, canlı yayın başlamadan önce hayat kurtaran bir pipet olabilir mi?
"En iyi içerik ekibiyle birleşmeli ve içerik IP'sini tanıtmalıyız. Bu, bu yıl PGC içerik genişlemesinin en önemli önceliğidir." Bu, medyaya PGC oluşturmak için 100 milyon yuan yatırım yapacağını açıklayan Huajiao Live'dan sorumlu kişi. . Ayrıca Huajiao'nun birçok içerik ekibi ile açık işbirliği yapacağını ve yüksek kaliteli ekiplerin Huajiao platformunun trafik kaynakları ve içerik oluşturma yetenekleri aracılığıyla içerik IP'si geliştirmesine yardımcı olacağını vurguladı.
Sadece bir yıl içinde, canlı yayın patlaması hızla azaldı ve demografik temettü yavaş yavaş kayboldu. "Demografik temettü" ortadan kalktı ve "içerik temettü" canlı yayın için "yaşamı sürdürecek" gibi görünmüyor. Canlı yayın endüstrisinin dönüşüm trendi yükseliyor. Sosyalleşme, PGC, dikey UGC ... Farklı hamleler başlatıldı. Amaç çok basit. Kıştan önce "kalın giysiler".
Bunların arasında, PGC'yi ağır bir şekilde artırmaya başlayan birçok platform karşısında, sektörde birçok tartışma ve soru yaşandı.
Bir aydan fazla bir süre önce finansmanda 1 milyar yuan tamamladıktan sonra Huajiao, profesyonel PGC içeriğinin tanıtılması ve desteklenmesine 100 milyon yuan yatırım yapacağını açıkladı. Sorumlu kişi, gelecekte CCTV ve SMG'nin profesyonel PGC'ler oluşturmak için kilit ortaklar olarak kullanılacağını söyledi.
Haber çıktığı anda sektörde ve ötesinde yaygın endişelere neden oldu. Daha sonra Huajiao tarafından temsil edilen bazı canlı yayın platformları UGC üzerinde çok çalışıyor ve profesyonel PGC içeriği oluşturmak için çok para harcama pahasına, rekabet güçlerini gerçekten artırabileceklerini ve pazar tarafından tanınabilirler mi?
UGC'den demografik temettü hakkında konuşalım
Canlı yayından bahsetmeden önce, önce UGC kavramını anlayalım. UGC (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik), yani kullanıcı tarafından oluşturulan içerik. Bu, medya kişiliğinin ve internetin gelişiminden kaynaklanan kaçınılmaz bir üründür. Akıllı terminallerin medenileştirilmesiyle birleştiğinde, birçok bireysel kullanıcı kendi olaylarını kolayca kaydedebilen araçlara sahiptir ve hatta sadece orijinal içerik üretmek ve bunu İnternette başkalarına göstermek için bir cep telefonu kullanır.
UGC yavaş yavaş popüler hale gelebilir, mantıksız görünüyor: Cep telefonunuzu bugün yemeğinizin fotoğrafını çekmek için kullanıyorsunuz, kısaca ne yediğinizi, tadının nasıl olduğunu tanıtın ve herhangi bir halka açık çevrimiçi video platformuna, böyle bir videoya yükleyin. UGC dikkat çekebilir mi? Ya da bu hafta seyahat ettiğin yeri kaydetmek için Weibo'da bir günlük yazıyorsun, o zaman bu kelime ve resimlerden oluşan grafik UGC başkalarının ilgisini çekebilir mi?
Aslında, Renren.com, Tudou Youku, Baidu Baike ve Weibo gibi ilk UGC platformlarında yıllar önce popüler hale gelen çok büyük miktarda UGC içeriği.
Çin'in interneti birçok ülkeden daha geç başladı. Bununla birlikte, UGC medyasının gelişiminde, şüphesiz gelişmiş ülkelerle karşılaştırılabilir veya hatta onları geride bırakıyor.Bu, yerli UGC'nin kalitesinin ne kadar yüksek olduğu ve içeriğin ne kadar zengin olduğu anlamına gelmiyor. Yerli UGC'nin hızlı gelişimini teşvik eden şey kuşkusuz büyük nüfus tarafından sağlanıyor. kâr payı.
Anlama açısından bakıldığında, UGC Web2.0'ın ortaya çıktığı çağda ortaya çıkmasına rağmen, canlı yayının gelişimi için piyasa eğitiminde mükemmel bir rol oynadı. Canlı yayın çağının gelişiyle birlikte, her yerde bulunan mobil İnternet ve geniş alan, her gün eğlenceli ve güzel şeyler üretecek, bu da sayısız netizenin merakını uyandıracak ve kameraya "gülümseyip gülümseyen" sayısız güzellikten bahsetmeye bile gerek yok. Demografik temettüün canlı yayın endüstrisine ilk tur yükselişi getirdiği söylenebilir.
Ancak, canlı yayın ticari rekabetinin çılgınca büyümesi, bu bonus turunu uzun sürmez hale getirdi.
Canlı yayın için kalan demografik temettü fazla değil
2016 yılında, meraklı psikoloji, özel psikoloji ve hormonların yönlendirdiği canlı yayın pazarı demografik temettü patlama yaşadı. Sayısız ana aracılık şirketi bir gecede filizlendi ve birçok çapa bu demografik temettüden yararlanarak hayranların popülaritesini artırdı ve hatırı sayılır gelir elde etti.
Birçok canlı yayın platformu işleten şirket, İnternet devlerine dönüştü ve orijinal İnternet devlerinin çoğu yerinde duramıyor ve canlı yayın alanına "sıkışamıyor". Anlaşılan notlara göre, ülkedeki haber spikerlerinin sayısı bir yılda bir milyonu aştı.
Hiç şüphe yok ki canlı yayınların çoğu UGC yani çapaların kendilerinin ürettiği içerikler, bu nedenle bazı insanlar UGC'nin profesyonel yaratıcılıktan yoksun olduğunu düşünüyor. Yaratıcılığın profesyonel veya profesyonel olmayan olmaması gerektiğini anlayın. Ustanın aslında hala özel sektörde olduğuna inanmak gerekir. MC Tianyounun "içtiğim ve içtiğim bir kişi" tarzı buğday bağırması gibi, en tipik yaratıcı UGC olarak kabul edilebilir. Tabii ki, korkutucu olan şey, mevcut canlı yayın platformunun daha yaratıcı olmayan UGC ile dolu olmasıdır.
Laifeng Live'ın başkanı Zhang Hongtao bir keresinde şöyle demişti: "Trafik ikramiyesi süresi geçti. Yeni trafik almak çok zor olacak çünkü canlı yayın trafiği tüketen bir şey."
Ona göre, mevcut canlı yayın sadece bilgisayardan mobile geçiş sürecini tamamladı ve içerik ve yaratıcılık düzeyinin yükseltilmesini tamamlamadı ve gösterinin doğasını değiştirmedi. Gerçekleşme hızlı olmasına rağmen içerik eşiği çok düşüktür.
Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi (CNNIC) tarafından Haziran 2017 itibarıyla yayınlanan 40. "Çin'in İnternet Geliştirme Durumu İstatistik Raporu" na göre, toplam İnternet kullanıcılarının% 45,6'sını oluşturan 343 milyon canlı web yayını kullanıcısı vardı. Aralık 2016 itibarıyla, canlı web yayını kullanıcılarının sayısı 344 milyona ulaştı ve toplam netizenlerin% 47,1'ini oluşturdu.
Yarım yıl öncesine kıyasla, netizenlerdeki web yayını kullanıcılarının genel oranı biraz düştü.
Kullanıcı içeriğinin homojenliği, düşük çapa kalitesi ve canlı yayınların kaba içeriği, netizenlerin tazeliğini ve hormonlarını kademeli olarak tüketmiştir. Canlı yayın endüstrisi buna uymuyorsa, demografik temettü tükendiğinde, Canlı yayınların yok oluşunun başlangıcı olacak. Aslında bu sahne çoktan başladı.
Resmi verilerin bir kısmından, çapaların gelirinin de açıkça azaldığını görmek zor değil. Douyu TV platformunun ilk 30 çapası için, bu yıl Nisan ayındaki gelir, Mart ayındaki 12.2201 milyondan 10.121 milyona, Mart ayına göre% 17 azaldı.
2016'da "canlı yayının ilk yılı" nın patlak vermesinden sonra, web canlı yayınlarının popülerliği 2017'de önemli ölçüde azaldı. İstatistikler, ağ bağlantılarının yarısının ayda 1.000 yuan'dan az kazandığını ve ağ bağlantılarının% 10'undan azının ayda 10.000 yuan'dan fazla kazandığını göstermektedir.
PGC canlı yayını bir "para yakma" meselesidir
Elbette birçok canlı yayın devi, homojenleştirilmiş ve kaba UGC içeriğine karşı uzun süredir tetikte. Huajiao, bir PGC canlı yayın oluşturmak için "yüz milyonu parçaladı" gibi, Taobao da PGC canlı yayınını duyuruyor. Alibaba Group CEO'su Zhang Yong, bir röportajda kendinden emin bir şekilde, "Taobao özellikleriyle dolu yeri doldurulamaz bir canlı yayın yapmak için. En başından beri planladığımız bir şey. "
Peki devlerin inşa etmek için yatırım yaptığı PGC nedir?
PGC (Professional Generated Content), profesyonelce üretilmiş içerik anlamına gelir. Bir video programı veya bir metin konusu, sistematik koordinasyon, profesyonel planlama ve makul düzenleme sonrasında tamamlanırsa, böyle bir program veya konuya profesyonel bir prodüksiyon içeriği olan PGC denir.
PGC her zaman profesyonelce planlanmış çeşitli çevrimiçi izleme videolarında var olmuştur. Peki, prodüksiyon yöntemi canlı yayına "nakledilirse" canlı yayına yeni bir "içerik bonusu" getirecek mi?
Bir endüstri girişimci ekibinin isimsiz bir CEO'su, "2016'nın sonundan beri PGC canlı yayınına katılıyoruz ve talk show gibi çevrimiçi sentezler yapıyoruz" dedi.
"Başlangıçta, bu tür bir PGC canlı yayınını, genel amaçlı sahneler yapmak için birkaç İnternet ünlüsünü işe alarak tamamlayabileceğimizi düşündük, ardından bir dizi profesyonel çekim ekipmanı yerleştirip profesyonel planlama yaptık. Ama sonunda, neredeyse yatırım yaptık. Profesyonel TV istasyonlarına eşdeğer bir canlı yayın ekipmanı seti ".
Bir yıllık oyun oynadıktan sonra, PGC maliyetinin hala nispeten yüksek olduğunu keşfetti. Ekipman ve set yatırımına ek olarak, daha fazla insan gücü ve malzeme kaynağı yatırımı yapması gerekiyor. Canlı yayın olduğu için, yapılabilecek kayıt ve düzenleme yok. Tüm süreç, ekranları değiştirmek için ekipmanı değiştirmeye dayanmalıdır, tek ekranlı bir haber konuşma şovu bile çok fazla lojistik girdi gerektirebilir. "
PGC canlı yayın yapmanın çok büyük bir planlama ve yaratıcı ekip gerektirdiğini söyledi. Canlı bir programı tam olarak planlamak için gereken ekip sayısı 35 kişiye yakındır. Çaresizce "Bu temel ekip. Tüm ekibin maaşı ve işletme maliyetleri ayda neredeyse bir milyon." Dedi.
Sonunda, yaklaşık altı milyon "yaktıktan" sonra, ekibin PGC canlı yayını nihayet başlatıldı, ancak buna bağlı olarak, çeşitli canlı yayınlarda çok az popülerlik ve beklenmeyen beklenmedik durumlar vardı. Bu fenomen için Takım lideri olarak, kararlı bir şekilde tüm takımı dağıtmaya karar verdi.
"Yatırımın neredeyse çoğu ekip maliyetleri ve işletme maliyetleridir. PGC canlı yayının birçok kontrol edilemeyen faktörü vardır. Fikir doğruysa, o zaman hayatta kalabilir. Fikir kabul edilmezse, o zaman hiç şans yoktur. UGC ile karşılaştırıldığında, PGC'nin yaratıcılık için daha yüksek gereksinimleri var. "Bir gök gürültüsüne bastıktan sonra hala pişmanlık ve pişmanlık hissediyor.
UGC ile karşılaştırıldığında, PGC'nin yatırımının şüphesiz göreceli olarak büyük olduğunu ve finansal, insani ve maddi kaynaklar dahil olduğunu ve güçlü bir canlı yayın deneyimine sahip olması gerektiğini anlayın.
Bu "öğeler" birçok canlı içerik planlama ajansının erişemeyeceği bir yerdedir. Canlı yayın gerçekten PGC dönemine girerse, eşiği çok daha yüksek olacaktır.İyi yaratıcı fikirlere sahip başlangıç ekipleri de dahil olmak üzere birçok fikrin maliyet sorunları nedeniyle reddedileceğine inanıyorum.
PGC canlı yayınının gerçek etkisi nedir?
Yüksek maliyet, birçok canlı yayın planlama ajansının PGC alanına girmesinin önünde bir engel oluştursa da. Ancak, Ma Dong'dan Mi Lai Media, PGC canlı yayınının ilk adımını atmaya öncülük etti. Ancak, Ma Dong da çok fazla gök gürültüsü yaşıyor.
"Garip Çiçeklerin Hikayesi" ni takip eden pek çok kişinin, Mi Lai Media tarafından planlanan ve yenilikçi bir şekilde "Kurt Adam Öldürme" yi "yemek masasına" taşıyan "Yemeğin Temptation" adlı şovunu bildiğine inanıyorum. Ancak anlayın ve keşfedin, daha ilginç yeniliği, programın başından itibaren canlı yayın modunda yürütülmesidir.
Şovun reytingleri gerçekten iyi ve 2016'nın sonundan 2017'nin başına kadar birçok çevrimiçi ödül kazandı. Ancak ilk sezon yayın sürecinde netizenler birçok sorunu keşfetti.
Birincisi sahnenin karmaşası ... Programda misafirlerin birbirlerinin sözlerini yarıda bıraktığını ve konuşma sürecinde genellikle mantıksal çelişkiler olduğunu bulabiliriz; ikincisi, program içeriği gevşek, ritim sıkı değil, soğuk sahneler ve boşluklar. Bir şey oldu, sonunda netizenler tarafından "bilinmeyen perspektif" etkileşimi tüm programın kontrol edilebilirliğini bozdu. Bazı netizenlerin "etkileşimi" diğer netizenler için bir "felaket" haline geldi ve birdenbire, "düzensiz" programlardan şikayet eden sesler interneti doldurdu.
PGC'nin canlı yayındaki girişimleri hem kazanç hem de kayıpla sonuçlandıysa, "The Temptation of Meal" in ikinci sezonu çevrimiçi özel yayın şeklinde başlatılmalıdır. Millai Media ayrıca programın ilk sezonunda PGC canlı yayınını keşfetmiş olmalıydı. Sorunların çoğu, kademeli iyileştirme bir sonraki önemli çalışma olacaktır.
Bir başka PGC canlı interaktif realite programı "Hello! Goddess" de yeni bir seviyeye ulaştı ve Panda TV'de yayınlanmasının ardından birçok netizenin dikkatini çekti. Ancak meraktan birçok netizen onu sürekli izledikten sonra "iyi görünmüyor" olarak nitelendirdi.
Nedeni ne? Hakemlerin, yarışmacıların ve ev sahiplerinin kalitesi ve becerileri geleneksel gerçeklik gösterilerinden uzaktır. Programın eksikliklerini telafi edecek etkileşim olsa da, canlı realite şovlarının realite TV şovları ve çevrimiçi realite şovları kadar iyi olmadığı tartışılmaz bir gerçektir.
Anlama perspektifinden bakıldığında, canlı yayın platformları ve organizasyonları, düşük kaliteli UGC canlı yayınlarının olumsuz etkilere neden olacağını tam olarak anlayabilirler ki bu aslında bir gelişmedir. Ancak PGC'nin tanıtımı, pek çok canlı yayın platformunu başka bir derin çukura taşıdı.
Canlı yayında birçok kontrol edilemeyen faktör vardır.TV istasyonlarının profesyonel canlı yayınları bile sayısız dersin yağışını ve içeriğin yolsuzlukla mücadele incelemesini yaşadı. PGC canlı gerçeklik şovlarının geleneksel gerçeklik şovlarına kıyasla bir yenilik olduğunu söylemek zorundaysanız, bu sadece iletişim kanallarında bir yeniliktir.
Programın içeriği ve formatı iyi görünmüyorsa, geleneksel realite şovları kadar iyi görünmüyor bile. Tazelik ve yıldız etkisi için netizenler bir veya iki canlı realite şovu izlemişlerdir. Aura kaybolduğunda, bu PGC canlı yayınları Gerçeklik gösterileri gölgede kalacak.
Şimdi pek çok realite TV şovu ve çevrimiçi realite şovu hala bitmemiş durumda ve düzenleme sorunsuz ve içerik önemli. Platform patronları ayrıca sakinleşmeli ve netizenlerin PGC canlı yayınını izlerken kendi suçlarını bulmaları gerekip gerekmediğini düşünmelidir.
Canlı yayının nerede olduğunu sormaya cesaret edin
Önce UGC ve PGC kavramlarını bir kenara bırakalım. 2016 yılında canlı yayının popüler olduğu döneme bakıldığında, herkes canlı yayına ilgi gösterdi, bunların temel nedeni neydi? Yukarıda bahsedilen röntgenci psikoloji ve hormon patlamalarına ek olarak, etkileşim de vardır.
Etkileşim, canlı yayının geni olduğu söylenebilir.
Taraftarların soru cevapları ile çapa arasında bir etkileşim oluşur, yapışkanlık oluşur ve sosyal etkileşim oluşur. Sosyal etkileşimlere bağlı olarak, hayranların çapa karşı iyi niyetleri yavaş yavaş artacak ve başlangıçtan itibaren "hormonal" yavaş yavaş güvene dönüşecek.
Hayranların ihtiyaçları farklı ortamlarda, bölgelerde ve yaşlarda farklıdır. Çapaları farklı kategorilere ayıran birçok canlı yayın platformu olsa da, hayranların ihtiyaçlarını yine de karşılayamazlar. Çapa hayranlar için neler yaratabilir? Sürprizler kuruyor. Aslında ister platform ister çapa olsun, canlı yayınların paylaştığı bir özellik, yani sosyal içerik göz ardı edilir.
Twitter'ın canlı yayın platformu Periscope'un CEO'su Beykpour, bir keresinde medyaya şunları söyledi: "İçeriğin kalitesi ve değerinin nasıl sağlanacağı, canlı videonun içerik üretimi ve dağıtımında bir değişiklik mi yoksa kısa ömürlü önemli bir faktör mü olduğunu etkileyecektir."
Yüksek kaliteli UGC'ye odaklanan bir canlı yayın platformu olan Periscope için, her gün izlenen içeriğin kümülatif süresi lansmanından bu yana 10 yıla ulaştı. UGC formuna yenilmemiştir, aksine pek çok ulusal yaratıcı içerik göstermektedir.
Hayranların eksik olduğu şey, canlı yayında profesyonellik ihtiyacı değil, hayatın her yönünden gelen boşluğu telafi etmek için sosyal etkileşimler tarafından oluşturulan yüksek kaliteli içeriğe duyulan ihtiyaçtır. Gelecekte canlı yayının gelişimi, PGC'nin hakimiyeti olmamalı, daha çok canlı yayının doğasından ve kullanıcıların ihtiyaçlarından kaynaklanmalıdır. Böyle bir çağda, piyasanın ihtiyacı olan ve sağlayabilecekleriniz, doğal piyasa özellikle canlı yayın olmak üzere size en iyi getiriyi verecektir.
Bu yıl söz konusu olduğunda, canlı yayının gelişimi iyimser değil. Ancak, UGC'nin bu potu taşımak için uygun olmaması ve uygun olmaması gerektiğini anlıyorum.PGC'ye "pazarlık fişi" koymak kurumlar ve platformlar için iyi bir strateji gibi görünmüyor.
Canlı yayın platformları, içerik ajansları ve çapalar, izleyici ihtiyaçlarına daha fazla dikkat etmeli, etkileşimli içeriği geliştirmeli ve konu kalitesini iyileştirmelidir, böylece yüksek kaliteli UGC, gelecekte canlı yayınların çıkış yolu olur.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
