Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen'i geride bırakan en sıcak üç şehir! Orijinal pirinç sepeti
Koyu gözlü Ma Xiaowu bunu bana söylediğinde, cep telefonunu verdi ve "Şu genç bayana bak, o kadar güzel ki hiç arkadaşı yok!" Dedi.
Ma Xiaowu gibi giderek daha fazla genç, Douyin dünyasına girmeye başladı.
Yalnızca Eylül 2016'da piyasaya sürülen bu kısa video ürünü Douyin, BAT çatlaklarında doğdu. En sıcak dönem, Douyin'in günlük aktif kullanıcılarının 40 milyonun altından yaklaşık 70 milyona çıktığı 2018 Bahar Şenliği'ydi.
Douyin, bu yılın Haziran ayı itibarıyla Çin'de 150 milyondan fazla günlük aktif kullanıcıya, 300 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcıya ve 500 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip olarak dünya çapında bir numaralı kısa video oynatıcı oldu.
En popüler müzik, dans ve teknoloji akışı videolarından güncel yemek, spor, seyahat, bilgi ve diğer içeriklere kadar, hepsinin yeri var. Her zaman ciddi hükümet meselelerinde bile bir Douyin pazarı var.
Bu aynı zamanda kentsel pazarlamada inovasyon için yer açar.
1. Üç vibrato şehri
İstatistiklere göre, şu anda Douyin'de bulunan devlet kurumlarının ve medyanın sayısı, çeşitli belediye kurumları, CCTV Haberleri ve SASAC dahil olmak üzere 700'den fazla. Şehrin imajıyla ilgili tanıtım da en popüler içeriklerden biridir.
Douyin, 11 Eylül'de Çin anakarasındaki 369 şehre dayanan "Kısa Video ve Kentsel İmaj Araştırması Üzerine Beyaz Kitap" ı yayınladı ve "Tik Tok Şehri" nin sırlarını ayrıntılı olarak gösterdi. Bu aynı zamanda Douyin'in büyük şehir verilerini ilk kez açıkladı.
Şehirleri içeren, 200 milyar görüntüleme ve 7 milyar beğeni ile yaklaşık 80 milyon Douyin videosu var. En yüksek video görüntülemesine sahip 10 şehir, 60 milyar görüntülemeyi aştı. Bu veriler, büyük miktarda trafiği gösteren 2017'de çevrimiçi varyete şovlarının 55,2 milyar görüntülenme sayısını bile aştı.
İletişim konuları açısından, videoların% 82'si bireyler tarafından paylaşılıyor. Her vatandaş ve her turist, şehrin imajını iyileştirmek için ana güç haline geldi.
300'den fazla şehir arasında en sıcak kim?
Video sayısı açısından, Douyin'de bir milyondan fazla videosu olan 11 "popüler şehir" var. Pekin, geniş kullanıcı tabanı ve diğer nedenlerle ilk sırada yer alarak en çok ilgi gören şehir. Şangay, Chongqing, Chengdu ve Shenzhen'in video hacmi 2 milyonu aştı ve aradaki fark çok büyük değil.
Şehir düzeyinde, en fazla video hacmine sahip ilk 20, güçlü ekonomik güce sahip birinci ve ikinci kademe şehirlerdir. Kuaishou'nun aksine, Douyin'in kullanıcıları hala çoğunlukla birinci ve ikinci kademe kullanıcılardır, bu nedenle, temelde yansıtılan şehir pazarlama imajının üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde koltukları yoktur.
Video yayınının miktarı, yani aktarım yoğunluğu açısından sahneyi tamamen değiştirmiştir.
Üç batı şehri Chongqing, Xi'an ve Chengdu, Douyin'deki en sıcak şehirler haline geldi ve Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen'den bile daha popüler.
Chongqing, 10 milyardan fazla yayını olan tek şehir oldu ve "vibrato şehri" olarak tanımlanabilir. Zirveye çıkma duruşu, daha önce en ateşli olan Xi'an'ı geçecek.
Xi'an ve Chengdu, 8 milyardan fazla görüşle yakından takip etti ve Pekin, Şangay ve Guangzhou'nun verileri de dikkat çekiciydi. Ancak şaşırtıcı olan, uzun vadeli düşük anahtar, zayıf ikinci kademe bir şehir olan Nanning'in, etkileyici olan Hangzhou ve Xiamen'i geçerek Douyin'de 3 milyarlık bir yayılmaya sahip olmasıdır.
Birinci kademe şehirler uzun bir süredir en kapsamlı kaynaklara ve bilgilere erişimi önceliklendirmiş ve şehir marka pazarlamasını da ön plana çıkarmışlardır. Bununla birlikte, İnternet patlamasından sonra, özellikle mobil İnternet dördüncü ve beşinci kademe şehirlere battıktan sonra, ikinci kademe şehirler akıllıca pencere bonus dönemini ele geçirdi ve kentsel pazarlamanın solunu sağladı.
Bu eğilimin sürekli gelişmesiyle birlikte, daha fazla üçüncü ve dördüncü kademe şehirler bu kuyruğa katılacak.
2. En sıcak şehirlerde yangın nerede?
En popüler şehirlerin sırları nelerdir?
Douyin tarafından verilen cevap, BGM (şehir müziği), Yeme (yerel yemek), Manzara (manzara manzarası), Teknoloji (teknolojik imkanlar), kentsel yaşamın kılcal damarlarına nüfuz eden dört tür sembol olan BEST'tir. Şehrin üç boyutlu bir görüntüsünü oluşturun.
Ve bu daha pazar odaklı ve daha yerelleştirilmiş görüntüler, geçmişin soyut şehir konumlandırmasının yerini aldı ve şehrin her hücresini canlandırdı ve daha tanınabilir hale getirdi.
Örneğin, BGM, "Song of Xi'an People" en başarılı olanıdır ve lehçede şarkı söylemek daha mütevazıdır.Büyük Vahşi Kaz Pagodası ve arka plan müziğiyle bowling şarabı daha Xi'an'dır ve daha fazla insanda yankılanabilir.
Örneğin, gıda, kentsel pazarlamada en yüksek orana sahiptir. TOP100 videolarında, içeriğin yaklaşık% 40'ı yerel lezzetlerden oluşuyor. Örneğin Xi'an'ın fırça çıtır çıtır çıtır, ördek yumurtası sarısı ve domuz sandviç, Chongqing güveç, Chengdu asbest barbekü vb. Hepsi Douyin'i kovalamayı tetikledi. Tek bir videonun oynatma hacmi 50 milyona kadar çıkıyor.
Yerel peyzaj da nispeten büyük bir bölümüdür. Örneğin, Chongqing'deki Hongyadong ve Xi'an'daki Big Wild Goose Pagoda, Douyin ile check-in yapmak için popüler yerlerdir. Zhangjiajie'deki bir cam asma köprünün videosu bile 100 milyon kez görüntülendi.
Bu tür içeriklerin yerel turizme bariz katkıları vardır. 2018'deki Dragon Boat Festivali tatilinde, Chongqing'deki Hongyadong 170.000 turist aldı; bu yıl bir önceki yıla göre% 143 arttı; Bu yıl Enshi, Hubei'deki turist sayısı 30 milyonu aştı ve turizm geliri% 30 arttı, bu da başarılı örneklerdir.
Diğer bir özel kategori ise, patlayıcı elektrikli araçların şehri Nanning gibi kentsel kültürel peyzaj. Güzel yemeklerin yanı sıra Nanning'in en çok elektrikli araca sahip olduğu söyleniyor ve elektrikli araç ordusu da bir manzara haline geldi.
Kısa videoların yayılma özellikleri kısa, düz ve hızlıdır.Topraklanmış ve parçalanmış videolar mobil terminalde sonsuz ölçüde büyütülmüş ve şehrin imajını yaymanın birçok yeni yolu ortaya çıkmıştır.
Ancak kısa videonun da kendine has eksiklikleri vardır. 15 saniyelik veya 1 dakikalık bir video yalnızca bir parçayı gösterebilir. Karmaşık bir şehir için çok basittir, bu nedenle başkaları şehri ilk kez tanıdığında biraz dar.
Bir şehri gözlemlemenin en iyi yolu yine de onu adımlarla ölçmektir.
3. Yeni kentsel pazarlama dönemi
Reform ve açılıştan bu yana, Çin'in kentsel pazarlaması yaklaşık üç aşamadan geçti.
Orijinal geleneksel medya çağı , Çoğunlukla gazetelerde, TV reklamlarında. Şu anda, pazarlama amacı çoğunlukla yatırımı çekmektir. Gazete özel sayfaları, TV gezi videoları ve radyo reklamları o zamanın yöntemleriydi.
"Klasik İnternet" çağına , Hükümet bilinçli olarak portal web sitelerine reklam koymaya başladı ve çeşitli kültür turizmi festivalleri gibi forum etkinliklerinin çevrimdışı yapılmasına daha fazla dikkat etti, ancak amaç yine de yatırımı çekmekti.
Bu aşamada hükümet şehrin imajının planlayıcısı ve medya da iletişimcidir. Ancak Pekin ve Şangay haricinde çoğu yerde şehrin imajı net değildir ve tanımı belirsizdir, bu nedenle medyanın imajı çok soyut ve temelsizdir.
Tanıtım filminde Du Fu Thatched Cottage
2012'de WeChat resmi hesabının açılması, medyaya mobil grafikler çağında konuşma hakkı verdi. Şehrin "iki mikro ucu" standart bir özellik haline geldi, hükümetle insanlar arasındaki mesafe daralmaya başladı, yatırım çekme özelliği zayıfladı ve kamuya açık duyuruların ve söylenti karşıtı hizmetlerin niteliği büyük ölçüde artırıldı.
Mobil terminalin muazzam iletişim potansiyeli, öz-medyanın hızla yükselmesine yol açtı ve halk söylem sistemine aşina olan bir dizi resmi anlatım ve büyük V'ler doğdu ve resmi söylem sisteminden ayrıldı. Kentsel yemek ve turizme odaklanan bir dizi öz-medya da var, bu da sanal olarak farklı iletişim kanallarını şehrin imajına getirdi.
Mobil internetin sürekli yaygınlaşması ve batması ve trafik tarifelerinin sürekli olarak düşürülmesi ile birlikte, kısa video iletişiminin avantajları yavaş yavaş ortaya çıktı ve kentsel pazarlama da yeni bir kısa video pazarlama dönemine girdi.
Chongqing, Douyin'deki en popüler şehir haline geldi ve bu da Xi'an'ı biraz hayal kırıklığına uğratabilir. Çünkü ilk "uygulamalı" Xi'an'dı.
Bu yıl 19 Nisan'da Xi'an Turizm Geliştirme Komitesi Douyin ile bir anlaşma imzaladı.İki taraf, Xi'an'ın kültür ve turizm endüstrisinin gelişimini Douyin'in tüm ürünlerine dayanarak paketlemek ve teşvik etmek için anlaştı. Mart ayı gibi erken bir tarihte, Xi'an Belediye Parti Komitesinin Propaganda Departmanı tarafından yayınlanan propaganda görevi belgesinde, "Douyin gibi yeni medyadan iyi yararlanın ..." cümlesinin olması gerekir.
Bu, üst düzey liderlerin yeni medyadaki öneminden kaynaklanıyor. Mayıs ayında Xi'an Belediye Parti Komitesi sekreteri Wang Yongkang, Pekin'deki Toutiao'ya özel bir ziyarette bulundu ve Zhang Yiming ile iki saatlik bir toplantı yaptı.
Sonuç olarak, Xi'an'ın fırçaları ısındı ve şarap kaseleri ısındı. "Birinci Kültürel Miras ve Dramalar Konferansı" nın bir videosu olan "5.18 Uluslararası Müze Günü", Shaanxi Tarih Müzesi'nde popüler oldu ...
Bunların hepsi kentsel pazarlamadaki yerel çabaları doğruluyor. Xi'an'da 70'den fazla belediye devlet kurumu, trafik polisi ekibi, seyahat komitesi ve kültürel kalıntılar bürosu dahil olmak üzere resmi Douyin hesapları açtı.
Kısa videoların parçalanmasıyla şehrin görüntüsü giderek zenginleşiyor. Bu aşamada, şehrin özellikleri ve bireyselliği yavaş yavaş oluştu ve tanınma derecesi yükseldi ve yükseldi.
Xi'an gibi daha patlayıcı şehirler olabilir.
Referans malzemeleri: "Kısa Video ve Kentsel İmaj Araştırması Üzerine Beyaz Kitap" -Douyin, Başlık Dizini
