Unutulmuş bir geçmişi anımsatan bir koku kokusu, bu "Proust etkisi" dir
20. yüzyılın en büyük Fransız romancılarından biri olan Marcel Proust (1871-1922, Marcel Proust), "Yılların Anıları" adlı çalışmasında böyle bir anekdot yazdı: kahramanı Madeleine'i aldı Kek siyah çaya batırılır ve tek seferde yenir, çaya batırılmış hamur işinin kokusu, çocukluğumda yaşadığım evi, evin yanındaki küçük yolu ve kasabayı net bir şekilde hatırlatıyor. Hamur işlerinin kokusuyla uyanan bu hafıza hem canlı hem de duygusaldır. Daha sonraki nesiller, bir zamanlar kokladıkları bu tür bir kokuyu kokladıklarında, o zamanın hafızasını açar ve uzun zaman önce unutulmuş bir sahne ve geçmişi düşünürdü. Buna "Proust etkisi" denir.
Marcel Proust
Farklı insanlar için, farklı deneyimleri ve geçmişleri olduğu için, aynı koku bile farklı insanlar için farklı "Proust etkileri" tetikleyebilir. "Proust etkisi" aslında belirli bir kişide belirli bir kokunun tetiklediği duygu, his ve hafıza etkisi olmalıdır.
İsveç'in Stockholm kentindeki Karolinska Enstitüsü Klinik Nörobilim Departmanından araştırmacılar, Proust etkisi üzerine bir deney yaptılar, onlarca doğal ve sentetik koku buldular ve gönüllülerden bunları izlemelerini istediler. Baharatın adı ve baharatın kokusu söz konusu olduğunda, hafızayı hatırladıktan sonra olayın ve olayın meydana geldiği yaşın kısa bir tanımını yapın. Aşağıdaki şekil deneysel süreci ve sonuçları göstermektedir:
Deneysel sonuçlar, kokudan kaynaklanan bellek puanlarının, sözcüklerin neden olduğu bellek puanlarından önemli ölçüde daha yüksek olduğunu göstermektedir.Kökme koşulları altında sinirsel etkinlik, sözcükler, cingulate gyrus ve otobiyografik bellek ile ilişkili temporal lob ile karşılaştırıldığında Faaliyetler daha aktif. Tıpkı Marcel Proust'un dediği gibi, kokuyla uyanan anılar, uyanan sözcüklerden daha canlı ve ikame edici.
"Proust etkisi", pazarlama yöntemlerinde yaygın olarak kullanılmaktadır. Bazıları çocukluk anılarının sahnelerini yaratarak tüketicilerin hafıza, zaman ve hisler için ödeme yapmasına olanak tanır; bazıları ürünlere duygu kokusu verir , Tüketicilerin satın alma arzusunu uyandırın. Ve şimdi ortaya çıkan koku pazarlama kavramı da bu yaklaşımdan kaynaklanıyor, bir atmosfer yaratmak, anıları uyandırmak ve insanların kokuyu kokladıklarında ilgili markaları ilişkilendirmelerini sağlamak için mekansal kokuları kullanmak ve böylece marka izlenimleri oluşturuyor. Bu köklü yaklaşım, genellikle bir kartvizit dağıtmaktan çok daha etkilidir.
Çevrenizdeki insanlar sizin hakkınızda sabit bir izlenim oluşturduysa ve onu değiştirmek istiyorsanız, başka bir parfüm deneyebilirsiniz. Dahası, parfüm çok yüksek bir düşündürücü etkiye sahip olduğu için, sadece başkalarını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda kişinin kendi değerlendirmesini değiştirmede olumlu bir rol oynar.
