Amerikan TV kanalı değişikliklerden geçti, "Teng Ai Youhu" içerik değişiklikleri ve özgeçmişleri tanıtıyor
Makale Fengmang Düşünce Kuruluşu, Yazar Zhiyue
14 Ocak'ta HBO, Game of Thrones'un sekizinci sezonunun ilk fragmanını yayınladı ve bu destansı dizinin son sezonunun 14 Nisan'da HBO'da yayınlanacağını duyurdu. Tencent Video, tanıtılacak tek yerli platform olarak Geçen yıl sekizinci sezonun "tek başına yayına devam" haberi açıklandı.
2011'de dünyayı kasıp kavuran Amerikan drama dizisi sonunda 2019'da sona erdi. Bu 9 yıl boyunca, Amerikan dizilerinin yerel internetteki durumu da korsanlık, altyazılar, tanıtım, yasaklar ve video platformu değişiklikleri dahil olmak üzere birçok kıvrım ve dönemeçten geçti. Bugün, telif hakkı demir bir yasa haline geldi ve video platformları giderek Amerikan TV şovlarını izlemek için önemli bir kaynak haline geldi. Amerikan TV kanalı video platformundaki değişikliklerin arkasında, platformun genel stratejisinde de gizli değişiklikler olabilir.
Şu anda, Amerikan TV dizilerinin ithalatı için Tencent Video, iQiyi, Youku ve Sohu Videonun rekabet ortamı nedir?
Telif hakkı ve düzenlemedeki değişiklikler: 2014 kışında bir dönüm noktası
Yurtiçi video platformları için, 2014'ün sonundan 2015'in başına kadar, ithal Amerikan tiyatro pazarındaki değişimler için büyük bir ayrım çizgisi olabilir.
Bundan önce, yerel İnternet her zaman ana akım olarak korsan kaynakları kullandı ve önemli bir değişiklik olmadı. Video platformları tarafından telif hakkı satın alınması açıkça önemli bir risk gerektirir. Ancak, Amerikan TV dizilerinin yüksek kaliteli içeriği ve açık temaları kullanıcılar için çok çekicidir. Lider olmak için ilk çabalar, "Friends", "Prison Break", "The Big Bang Theory" ve diğer tanınmış Amerikan dizileri Sohu tarafından satın alındı.
Ağ istatistiklerine göre 1 Haziran 2013 itibarıyla video platformunun tanıttığı Amerikan dramlarının sayısı 90 Sohu Video, 59 Tudou, 56 Youku, 54 Tencent Video ve 51 iQiyi idi.
2014 yılının sonunda telif hakkı piyasasının düzenlenmesi ve korsanlık sektörü zincirinin izlenmesi ve ele geçirilmesi yeni bir boyuta ulaştı: Renren Film ve Televizyon sunucudan ele geçirildi ve 2016 yılına kadar altyazı grubunun yasal çeviri hizmetini dönüştürmek için nehirlere ve göllere geri döndüğü açıklanmadı; ayrıca 2014 kışında, atıcı web sitesi Chang Shen Sheng bir "evden kaçış" duyurusu yayınladı ve web sitesinin ana sayfasına şöyle yazdı: "Sashou.com'a duyulan ihtiyaç devri bitti."
2014 kışında en büyük altyazı grubunun ve en büyük altyazı platformunun düşüşü, yerel İnternet telif hakkı düzenlemelerinde dönüm noktası niteliğinde bir olay olarak kabul edilebilir.Bu sadece İnternet çağındaki değişikliklerin bir tezahürü değil, aynı zamanda yerel video platformlarının Amerikan TV dramalarının ana akımı olarak korsan kaynakları kullandığı anlamına geliyor. Piyasada daha uygun bir ortam var. Tencent Video, düşmelerinden kısa bir süre sonra, "2015 V Vision Konferansı" nda HBO Television, Warner Bros. ve FOX Entertainment Group ile stratejik işbirliğine gittiğini ve birden fazla dramanın tanıtımını duyurdu.
Öte yandan, "Çevrimiçi Yurtdışı Film ve Televizyon Dramalarının Yönetimine İlişkin Düzenlemelerin Daha Fazla Uygulanmasına İlişkin Bildirim" in 2015 başlarında resmi uygulaması ABD drama piyasasına çok soğuk su verdi. Devlet Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon İdaresi tarafından yayınlanan "Bildirim", video web sitelerinde ithal edilen diziler için dört ana ilke olduğunu belirtmektedir: "miktar sınırlaması, içerik gereksinimleri, yayın öncesi inceleme ve birleşik kayıt".
Olayın arkasında iki önemli dönüm noktası var: Birincisi, telif hakkı piyasasının daha resmi hale gelme eğiliminde olması; ikincisi, ithal edilen dramaları gözden geçirme ve kapsaması. Giriş artık basit bir telif hakkı satın alımı değil ve barbarlık dönemi sona erdi.
"Teng Ai Youhu" Amerikan TV Kanalının şu anki düzeni
Şubat 2010'da Sohu Video, eş zamanlı olarak yayınlanan ilk Amerikan dizisi "Lost" un altıncı sezonunu başlatmak için Disney ile işbirliği yaptığını duyurdu. Sohu Video gerçek Amerikan dizilerini tanıtan ilk video platformu oldu. O zamandan beri Sohu "The Big Bang Theory" ve "Friends" i tanıtmaya devam ediyor. "House of Cards" ve diğer popüler Amerikan dramaları, uzun süredir Çin'deki ilk Amerikan drama platformudur. Bugün, Sohu Video artık ilk video platformları grubuna ait olmasa da, Amerikan TV kanallarının birikimi hala sektörün ön saflarında yer alıyor.
Kaynak: Sohu Amerikan TV Kanalı
Günümüzde, Sohu Video'nun Amerikan TV kanalı "klasik" olarak nitelendiriliyor. "Prison Break", "Nikita", "The Big Bang Theory" ve "Breaking Bad" Amerikan dizilerinde her zaman yeşil kalan klasikler, ülkede çok iyi biliniyorlar.Sohu bu klasiklerin münhasır haklarını kazandı; Dramanın özel yayınına gelince, Sohu'nun tanınmış kaynağı DC çizgi romanlarından uyarlanan "Gotham" ve yeni sezon "The Vampire Diaries" ve diğer eserler, telif hakkı harcamalarını azaltmak için Tencent ve diğerleriyle birlikte yayınlanıyor.
Sohu'nun karşılaştığı soru, telif hakkı sona erdikten sonra klasik içeriğin nasıl korunacağıdır.
Geçmişte, Amerikan dizilerinin telif hakkı fiyatı yerli dizilerle karşılaştırıldığında yüksek değildi. Daha önce, "Tencent Entertainment White Paper" ın ilgili verileri, ABD dizilerinin bölüm başına yaklaşık 30.000 ABD doları olduğunu ve tek TV dizilerinin bölüm başına 2.000-4.000 ABD doları olduğunu gösteriyordu. Maliyet oldukça düşüktür. Ama şimdi, klasik Amerikan dizilerinin telif hakkı fiyatı abartılı bir yükseliş döneminde ve Netflix, "Friends" in bir yıllık kira sözleşmesini yenilemek için WarnerMedia'ya 100 milyon ABD dolarına kadar telif hakkı ücreti ödemek zorunda. Daha önce, telif hakkının sona ermesi nedeniyle Sohu'nun "Arkadaşlar" adlı videosu kaldırılmış ve yenileme tamamlanmamıştı.
Tencent Video, yükselişteki Amerikan dramalarının yeni devi haline geldi.
2014 yılında Tencent ve HBO arasındaki işbirliği, Amerikan dramalarının Çin'e girişinde önemli bir olaydı ve son yıllarda Tencent Videonun Amerikan drama alanındaki güçlü konumunu da oluşturdu. "Game of Thrones" ve "Western World" gibi eserlerin kalitesi, ortalama Amerikan drama pazarından daha yüksek. Çoğu yerli dramayla karşılaştırıldığında "yüksek boyutlu bir tür" dür. HBO ile işbirliğinin bir başka avantajı da işbirliğinin derinliğinde yatıyor: Tencent sadece telif haklarını satın almakla kalmıyor, oyun geliştirme gibi birçok konuda HBO ile telif hakkı işbirliğine de ulaştı.
Kaynak: Tencent Video
Sohu Video'daki "The Big Bang Theory" gibi Amerikan dizilerinden farklı olarak, "Game of Thrones" ve "Western World" eşit derecede iyi bilinen ve yüksek kaliteli içeriklerdir, ancak ölçekte ciddi sorunlar vardır ve çok sayıda lens silinmesi kaçınılmazdır. Bu, genel izleyici için zararsız olabilir, ancak bu dizilerin sadık hayranları için neredeyse kabul edilemez ve hatta korsanların düzenlenmemiş sürümleri bile hala popüler. TorrentFreak tarafından yayınlanan "2017 Korsanlık Sıralaması" verilerine göre "Game of Thrones" "Hiç şüphesiz, listenin başında yer aldı ve 2017'de en çok korsan baskıya sahip TV dizisi oldu.
Sohu Video ile karşılaştırıldığında, Tencent Video'nun mali gücü açıkça daha güçlü.Tencent'i nihayetinde sıkıntıya sokacak şey, Amerikan TV dizilerinin içeriği ile yerel sansür ortamı ve korsanlığın geri dönüşü arasındaki uyumsuzluk olacak. Bu, büyük bir ortamda çözülemeyen bir sorundur. Tencent, 2018 yılında ithal belgesellere ve diğer alanlara yaptığı yatırımı, belki de "Hanedan" gibi yüksek belgesel seviyesi ve konuyu kontrol etmenin daha kolay olması nedeniyle önemli ölçüde artırdı.
Youku'nun Amerikan dizileri alanındaki yatırımı oldukça tatmin edici ve bariz özellikler ve avantajlar göstermiyor. 2015 yılında Youku ve Disney, Marvel filmlerinin ve Amerikan TV dizilerinin Çin'deki özel çevrimiçi pazarlama ortağı olmak için bir işbirliği anlaşması imzaladı. "Agents of S.H.I.E.L.D." gibi Amerikan dizilerinin Youku'da çok sayıda izleyicisi var ve bunlar zaten kaldırıldı. Şu anda, Youkunun benzersiz bir şekilde yayınlanan Amerikan dizileri arasında çoğunlukla "Under the Dome", "American Gods" ve "Women's Prison" bulunmaktadır.
IQiyi, Nisan 2017'de Netflix ile bir içerik lisanslama iş birliğine ulaştığını duyurdu.
Ancak bugüne kadar, "Black Mirror", "Stranger Things", "Psychological Detective" ve "BoJack Horseman" işbirliklerinin ilk serisi iQiyi web sitesinde yer almadı ve Netflix içeriği nadiren diğer video sitelerinde yer aldı. İçeriği yetkilendirmek için Netflix işbirliği olmadan, iQiyi şu anda Amerikan dizilerinde biraz yetersiz ve Wu Yanzu'nun oynadığı "The Waste Land" platformda oldukça popüler bir çalışma haline geldi.
Kaynak: iQiyi
Video platformlarının Amerikan dramaları için farklı düzeylerde düzeni vardır. Amerikan draması alanında video platformu içeriğinin farklılaştırılmış dağıtımının da şekillendiği görülmektedir.
Sonuç
Video platformlarının savaş alanında, solo yayıncılık norm haline geldi. Tencent'in 17 Ocak 2019'da yayınladığı "2018 Tencent Entertainment White Paper" a göre, 2018'de altı büyük video web sitesindeki toplam solo şov sayısı% 14,5 arttı ve toplam yayın sayısı 200 milyarı aştı.
Tek başına strateji, ücretli üyeliklerin büyümesini büyük ölçüde teşvik edebilir, ancak aynı zamanda artan maliyetler anlamına da gelir. İQiyi ve Tencent Video'nun ücretli üye sayısı 100 milyona yaklaşırken, Netflix gibi yabancı akışlı medya devlerinden tamamen farklı fiyatlandırma stratejilerine sahipler.Netflix 2019'da başlarken, çeşitli yerli ortak üyeler ve% 50 indirim faaliyetleri devam ediyor. Tam fiyat artışı açıkladı.
Açıkçası, genişleme aşamasındaki yerli video platformu henüz üyelerin birim fiyatını artıracak zamana gelmedi. Maliyetleri düşürürken içeriğin çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak için, solo içerik stratejisi, video platformunun karşı önlemi olabilecek "farklılaşma" eğilimindedir. Ana akım dramalar ve çeşitli şovlara ek olarak, Tencent Videonun belgesel kanalı, iQiyinin sanat tiyatroları ve çevrimiçi filmlere çeşitli video platformlarının yatırımı bu "farklılaştırılmış" etkiyi sağlamıştır.
Tenaiyou dışındaki ikinci kademe video platformları için farklılaştırılmış solo yayıncılık daha da önemlidir. Mango TVnin stratejisi mükemmel bir örnek. Gelişiminin başlarında "gençlik" ve "mutlu" karakteristikler oluşturdu ve varyete şovlarının baskın alanına odaklandı. 2018'de Mango TV, tüm ağdaki toplam varyete şovlarının yalnızca% 10'unu oluştursa da, Tüm ağın TOP10 listesinde Mango TV beş koltuk kaplıyor. Son yıllarda, Sohu'nun kendi ürettiği dramalar gerilim ve diğer üstün alanlara odaklandı ve bu da uygun bir hayatta kalma stratejisi.
Video platformları için, Amerikan dizileri gibi ithal edilen kanallar da içerik farklılaştırması için savaş alanlarıdır. İzleyicinin beğenilme düzeyi arttıkça, ufukları genişlemeye devam ettikçe ve telif hakkı pazarı olgunlaşmaya devam ettikçe, içeriğin tanıtımı baş video platformu için gittikçe daha önemli hale gelecektir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
