Microsoft, LinkedIn'i 26 milyar dolara satın aldıktan sonra hiçbir şey yapmadı mı?
Geçmişte, birçok Microsoft satın alması hata yaptı. Peki ya şimdi?
Yazar | Jordan Novet
Çevirmen | Crescent Moon, Baş Editör | Elle
Aşağıdaki çeviridir:
13 Haziran 2016'da Microsoft, LinkedIn'in 26,2 milyar ABD doları karşılığında satın alındığını duyurdu ve o gün yaptığı bir sunumla gelecek planlarını yatırımcılara tanıttı.
Kısa bir süre önce, LinkedIn CEO'su Jeff Weiner, CNBC ile Sunnyvale, California ofisinde yaptığı röportajda, işlemin tamamlanmasının üzerinden üç yıl geçtiğini, bazı fikirlerin hayata geçirildiğini, ancak bazılarının henüz uygulanmadığını söyledi.
Weiner, Microsoft'un Outlook e-posta hizmetini bir tarayıcı penceresinde açtı ve ardından LinkedIn'i Outlook'tan açmak için birkaç fare tıklamasıyla onunla iletişim kuran kişileri gösterdi.
Weiner, "LinkedIn'i Outlook'tan açarak, bu insanlarla iletişim halinde kalabilir ve hareketlerini ve hedeflerini öğrenebilirsiniz. Bu çok güçlü bir yöntem," dedi. 2009'da LinkedIn'in CEO'su oldu ve ondan önce Yahoo'da çalıştı.
Outlook ve LinkedIn entegrasyonu Web ve Outlook'un iOS uygulamasında uygulanmış olsa da, yılın diğer pek çok sözü yerine getirilmedi. Örneğin, LinkedIn'in Intelligent Newsfeed Office uygulamalarındaki bilgileri kullanır ve yöneticilerin çalışanların işlerinde ustalaşmasına yardımcı olur İçerik araçları.
Yavaş ilerleme, Microsoft'un şu anda bu devasa devralımı mahvetmek istemediğini ve Microsoft'un CEO Satya Nadella'nın liderliğinde değiştiğini gösteriyor.
Geçmişte, birçok Microsoft satın alması hata yaptı.
2012'de Microsoft, şerefiyesinin değerinde 6,2 milyar ABD $ 'lık bir zarar açıkladı, esas olarak dijital reklamcılık şirketi aQuantive ile ilgili.Microsoft, 2007 yılında Microsoft'un o zamanki en büyük işlemi olan 6,3 milyar ABD Doları karşılığında şirketi satın aldı. Bu, Microsoft tarihindeki ilk üç aylık kayıptır.
Microsoft, 2015 yılında Nokia'nın ekipman ve hizmetler işini 9,5 milyar ABD Doları karşılığında satın aldığını duyurdu ve yeniden yapılandırılması için 8,3 milyar ABD Doları yatırım yaptı. telefon Donanım sektöründe Microsoft bir kez daha üç aylık bir kayıp yaşadı.
Her iki işlem de Nadella, Steve Ballmer'ın 2014'te Microsoft CEO'su olarak yerini almasından önce imzalandı.
LinkedIn hakkında konuşurken Nadella, "Tabii ki geçmişten öğrenmemiz gerekiyor." O yıl birQuantive işleminin tamamlanmasının ardından, Microsoft reklamlarından sorumlu yöneticilerden biriydi.
Microsoft Finans Direktörü Amy Hood, bu satın almanın ana amacının LinkedIn, Office 365 ve Dynamics 365 ürün serilerinin gelişimini hızlandırmak olduğunu söyledi.
Bu işlem, LinkedIn'in bağımsız kalması gerektiğini ve Weiner'in hala sorumlu olduğunu içerir. Weiner, Microsoft'un üst düzey yönetim ekibinde bir yere sahiptir ve CEO pozisyonunu korurken doğrudan Nadella'ya rapor vermekten sorumludur.
Weiner, "Satın almadan önce Satya ile her konuda fikir birliğine vardık." Dedi.
Geçen yıl Microsoft, kod paylaşım hizmeti GitHub'ı 7,5 milyar dolara satın almak için aynı yöntemi kullandı ve GitHub'ın gelecekte bağımsız olarak çalışacağını vurguladı. Microsoft, mobil geliştirme girişimi Xamarin'in (2016'da Microsoft tarafından satın alındı) eski CEO'su Nat Friedman'ı GitHub'ı çalıştırması için işe aldı çünkü GitHub daha önce yeni liderler aradığını söylemişti.
Friedman, GitHub'ın satın alınmasının duyurulduğu günden itibaren Microsoft'un teknolojisinin GitHub pazarına gireceğini ve GitHub'ın Microsoft'un metin editörü Visual Studio Code'a taze kan enjekte edeceğini söyledi.
Entegrasyon uzun vadeli bir plandır
LinkedIn özel bir varlıktır, Salesforce ayrıca LinkedIn'i satın almak istedi ve aylarca süren satın alma savaşına katıldı. Başarısız satın almanın ardından Salesforce CEO'su Marc Benioff, Microsoft'un LinkedIn verilerini diğer ürünlerle paketlemesinin rekabete elverişli olmadığını söyledi.
Bugün, bu işlemin üzerinden üç yıl geçti ve Benioff'un en endişeli şeyi olmadı. Genel olarak, LinkedIn hala Microsoft'un diğer bölümlerinden bağımsız bir varlıktır.
Ancak Weiner, sonuç çıkarmak için henüz çok erken olduğunu belirtti.
Dedi ki: "En önemli varlığımız üyelerimizdir. Bu nedenle, ilk konu, üyelerimizin bize güvenmesini sağlamaktır. Microsoft, müşteri verilerinin korunması konusunda benzer bir görüşe sahiptir, ancak teşvik etmek ve sağlamak için çok dikkatli olmalıyız Doğru deneyimi yaratmayı başardık. Bu nedenle çok sayıda test yaptık. "
Entegrasyon şüphesiz Microsoft'un GitHub'ı satın alma planının bir parçasıdır.Microsoft'un satın alma gününde yaptığı sunumda, iki şirketin bir araya getirdiği altı "vizyon" dan da bahsetti:
LinkedIn'in Sales Navigator ile Microsoft'un Dynamics satış yazılımı arasındaki bağlantı. Şimdi bu teknoloji olgunlaştı ve iki ekip iki servis arasındaki bağlantıyı güçlendirdi. Kişiler ayrıca Microsoft'un PowerApps ve Power BI araçlarındaki Sales Navigator verilerini kullanabilir.
Birleştirilmiş kişisel bilgiler, hem Windows hem de Office uygulamaları LinkedIn ayrıntılarını görüntüleyebilir. Microsoft bu alanda ilerleme kaydetti ve LinkedIn, 2020'de Outlook uygulamasının Android sürümüne entegre edilecek.
LinkedInin "Akıllı Haber Akışı" Microsoft Office uygulamalarından gelen verileri kullanır. LinkedIn, Microsoft'un hizmetlerini kullanmaya başlamış olsa da (örneğin, çeviri işlevleriyle haberlerin kalitesini iyileştirmek için), bu işlev şu anda kullanılamıyor.
Microsoft'un sanal asistanı Cortana, kullanıcılara LinkedIn hakkında bilgi verebilir. Şu anda kullanılamıyor.
Yöneticilerin, çalışanların çalışmalarını anlamalarına yardımcı olacak araçlar. Şu anda kullanılamıyor.
LinkedIn Learning içeriğini Office uygulamalarında kullanın. Bu özellik henüz uygulanmadı, ancak Weiner, LinkedIn Learning içeriğinin Office uygulamalarına eklenmesinin "çok anlamlı olduğunu" söyledi.
Ek olarak, satın alma gününde Weiner ve Nadella, CNBC'de birlikte göründü ve Active Directory ve Skype dahil olmak üzere birçok Microsoft ürünüyle entegrasyonu dört gözle beklediğini söyledi. LinkedIn bugüne kadar bu ürünlerle başarılı bir şekilde entegre olamadı.
Microsoft ürünleriyle entegrasyondan bahsederken Weiner'ın bahsetmediği bir ürün, bu alanda pazar lideri olan Amazon AWS'nin güçlü bir rakibi olan Azure genel bulutu oldu. Ancak bu yılın başlarında LinkedIn, uzun yıllar kendi altyapısına güvenmesine rağmen Azure'u benimsemeye istekli olduğunu belirtti.
Azure'a geçiş, LinkedIn ile diğer ürünler arasındaki entegrasyon noktalarını artırabilir.
Weiner, "Microsoft müşterilerinin çalışanlarıyla ilgili LinkedIn verilerini özel, güvenli ve güvenilir bir ortamda kullanabilmelerini sağlamak için Azure üzerinde altyapı işlevleri oluşturacağız. Bu veriler bir araya getirildiğinde, Daha değerli hale gelecek. Kuruluşlar bu verileri analiz ve sorgulama için kullanabilir ve çok ilginç şeyler yapabilirler. "
Weiner, Microsoft'un kısa süre önce LinkedIn'i kullanan Who Plus adlı şirket dizininin yeni bir sürümünü dağıttığını ve LinkedIn'in bu entegrasyonu Microsoft dışı çalışanlar tarafından kullanılan ürünlere dönüştürebileceğini söyledi.
Weiner, Microsoft Outlook gibi uygulamaların Android uygulamaları da dahil olmak üzere LinkedIn profil bilgilerini kullanacağını söyledi. Ve LinkedIn, mevcut Outlook entegrasyonunu geliştirebilir.
Weiner şunları söyledi: "Outlook başarılı bir şekilde entegre edildiğinde, bu entegrasyonu diğer Office uygulamalarına genişletebiliriz. Office, kiminle konuştuğunuzu, kiminle iletişim kurduğunuzu ve neyle iletişime geçmeniz gerektiğini görmek gibi işbirliği özelliklerini güçlendirmeye devam ettikçe Kim, teknik becerilerini ve bilgilerini vs. anlıyor. Bunun insanlar için çok fazla değer yaratabileceğini düşünüyorum. "
Weiner, ekiplerinin LinkedIn ve Windows'un entegrasyonunu nasıl güçlendireceklerini hala düşündüklerini ve Microsoft'un 2016'da yatırımcı odaklı konuşmasında bahsettiği olasılıklardan biri olduğunu söyledi. Weiner ayrıca doğru haber deneyimini sağlamaktan ve "proaktif bildirimler" yayınlamaktan bahsetti.
Küçük değişiklik ama istikrarlı büyüme
Ancak son kullanıcılar için şimdiye kadar LinkedIn pek değişmiş görünmüyor. Ancak bunun nedeni LinkedIn'in çok fazla değişiklik gerektirmemesi olabilir.
LinkedIn hala kullanıcı tabanını genişletiyor (şu anda 660 milyon üyeye sahip, Microsoft'un satın alındığı zamana göre% 52 artış). 2019'da (mali yıl 30 Haziran'da sona eriyor) LinkedIn, Microsoft'a 6,75 milyar dolarlık gelir katkısında bulundu ve yıllık büyüme oranı % 28.4. Microsoft'un liderliğinde, LinkedIn'in geliri patlayıcı bir büyüme göstermemiş ve 2018'den bu yana% 25 -% 37'lik bir büyüme sürdürmüş olsa da, Microsoft'un satın alınmasıyla karşılaştırıldığında, büyüme oranı önemli ölçüde yavaşladı.
Weiner, LinkedIn'in son üç yılda performansının planı aştığını söyledi.
"Microsoft'un bir parçası olduktan sonra, uzun vadeli geliştirmeye hemen odaklanabileceğimizi biliyorum. Dikkat Son gelişmeler veya üç aylık performans. "İşlemin sonunda ve kısa bir süre sonra, en azından ilk birkaç çeyrekte, büyüme hızımız yavaşladı. Birkaç çeyrekten sonra istikrar kazanmaya başladı. Bir sonraki adım, geliştirmeyi tekrar hızlandırmaktır. "
Ayrıca, "Hala kamunun gözündeyiz ve büyüme hızımız yavaşlarsa Wall Street nasıl tepki verecek? Bu şirketi nasıl etkileyecek? Bu bizi nasıl etkileyecek? Hepsi Söylemesi zor. Ancak geliştirme hızımız yavaşlamadı, bu yüzden çok fazla düşünmeyin. "
LinkedIn, Microsoft'a pek katkıda bulunmadı. Microsoft, 2018'de (mali yıl Haziran'da sona eren), LinkedIn'in faaliyet zararının 63 milyon ABD doları artarak 987 milyon ABD dolarına yükseldiğini belirtti; bu, Microsoft'un o yılki 16,57 milyar ABD doları olan toplam net gelirine kıyasla en iyi dokuz durumdan yalnızca biri. saç. Bu yıl Microsoft, LinkedIn'in kar ve zararına ilişkin en son bilgileri sağlamadı.
Weiner, LinkedIn'in faturalandırma altyapısını modernize ederek karlılığını artırabileceğini belirtti.
LinkedIn ve Microsoft satış ekipleri de birlikte daha yakın çalışabilir.
Weiner, "Farklı müşteri tabanlarımız ve farklı müşteri ilişkilerimiz varsa, bu tür bir işbirliği için bir fırsat olduğunu düşünüyorum, çünkü Microsoft, ilişkileriyle LinkedIn'in kapısını açabilir" dedi.
Yazar: Jordan Novet, Muhabirler @CNBC'nin bilim ve teknoloji bölümü, özellikle Dikkat AI, bulut bilişim, Microsoft ve diğer kurumsal yazılım şirketleri ve ürünleri.
Orijinal: https: // www .cnbc .com /2019/12/27/linkedin-ceo-jeff-weiner-is-ok-with-microsofts-hands-off-approach.html
Bu makale bir CSDN çevirisidir, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.
