Wang Junkai onayladı ve okudu, idol gerçekten markanın gençlere ulaşması için bir kısayol mu?
22 Ocak saat 9: 21'de Palm Read, Wang Junkai'yi marka sözcüsü olarak resmen duyurdu ve Xiaokai'nin hayranları alkışladı. Reklam çemberindeki bazı insanlar iç çekiyor, Wang Junkai çok popüler. Biliyorsunuz, yılın sonundan sadece bir ay sonra, Swatch, Lancome vb. Wang Junkai'nin imaj sözcüsü olarak imzalandığını duyurdu ve bu sefer dijital okumada bir numaralı marka oldu. Hangi sektörde olursa olsun tüm markaların Gen Z'yi hızlı bir şekilde benimsediğini söylemeliyim.
Z Kuşağı, 1990'ların ortalarında ve 2000'den sonra doğan insanlara atıfta bulunan, Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'da popüler bir terimdir. Bunlar ayrıca, mobil İnternet, anlık mesajlaşma, mobil video, akıllı telefonlar ve tablet bilgisayarlar gibi teknoloji ürünlerinden büyük ölçüde etkilenen bir nesli topluca ifade eden İnternet nesli ve İnternet nesli olarak da adlandırılır. Z kuşağının "95 sonrası" ve "00 sonrası" toplamına karşılık geldiği de anlaşılabilir.
Şimdi, 90'lar sonrası topluma girdi, 95 sonrası okuldan ayrılmak üzere ve 00 sonrası üniversiteye girmek üzere, bu da tüm Z kuşağının kademeli olarak ana akım bir tüketici grubu haline geldiği anlamına geliyor. Palm Reading'in verileri, 90'lı yılların sonundaki kullanıcıların toplam kullanıcıların% 70'ini oluşturduğunu gösteriyor, bu nedenle Palm Reading'in sözcüsü olarak genç pozitif enerji idolü Wang Junkai'yi seçmesi mantıklı olmalı.
Dahası, mobil internetin yerlileri olan Gen Z, dijital okuma alışkanlıklarıyla doğar ve içerik ürünlerini tüketme yetenekleri ve istekleri önceki nesillerden daha güçlüdür. Ancak yine de bazı şüpheler var, sözcü Gen Z kalabalığını kazanmanın etkili bir yolu mu? Büyük markalar ile Gen Z arasındaki iletişim ilkesi nedir?
-
İlke 1: Aktif iletişim geleceği kazanabilir
Z kuşağı kullanıcıları Y kuşağından farklıdır.Maddi arayışları azalırken, manevi ihtiyaçları önemli ölçüde artmıştır. Tam da bu nedenle, daha genç olmasına rağmen, daha net bir tutum sergiliyor ve aynı zamanda tüketici eğilimlerinde daha büyük bir etki yaratıyor.
Bu nedenle, şirketler bu geleceği etkilemek veya fikir lideri olmak istiyorsa, inisiyatif almalıdır ve yalnızca proaktif iletişim geleceği kazanabilir.
İsmi değiştirirseniz, LOGO'yu değiştirirseniz, sloganı değiştirirseniz veya marka rengini değiştirirseniz, bunlar daha çok kendini itiraf eder ve sonuçta markanın birçok insanın zihninde aynı kalması muhtemeldir. En iyi yol, gençlerin dikkatine ve hayatına entegre olmaktır. Markalar gençlerin duygularını tam olarak incelemeli, gençler idollerine değer veriyorsa markalar inisiyatif almalı ve asla tereddüt etmemelidir.
Bu nedenle Lancome, Swatch ve Palm Read, dikkatlerini Wang Junkai'ye çevirecek. Pek çok genç onunla ilgileniyor, şeffaflığını ve sıkı çalışmasını takdir ediyor ve daha derin bir düzeyde bu gençler de kendilerini görüyor. Şirketler, basit yıldız-hayran ilişkileri yoluyla bu daha derin seviyeyi gözlemlemek ve görmek için inisiyatif alabilirse, Wang Junkai'yi bir marka sözcüsü olarak davet etme konusunda yeni bir anlayışa sahip olacaklar.
-
İlke 2: Seçime saygı seçilecek
Gen Z kendine saygılı ve bireyselliği gösterişli gibi görünse de, kemiklerinde umutsuzca tanınmayı arzuluyorlar. Bu özellikle incelemeleri okurken belirgindir. Bir yandan aynı değerleri paylaşan insanlarla deneyimlerini paylaşmayı ve konuları tartışmayı severler, diğer yandan da aynı fikirde olmayanlara karşı birbirlerini parçaladıklarında asla merhamet göstermezler.
Bu, onların kalplerini kavramak istiyorsanız, önce değerlerine saygı duymanız ve onlarla ortak bir dile sahip olmanız gerektiğini gösterir.
"İyi bir öğrenci" olan Wang Junkai'nin ateşinin bir anlamda kaçınılmaz olduğunu söylemeliyim. Z Kuşağının neredeyse tüm özelliklerini ve hayallerini bir araya getirmiştir. Büyümesine tanık olarak çağdaşlarının gölgesini görmesine izin verebilir, böylece duygusal yankı yaratabilir ve onu desteklemek için hiçbir çabadan kaçınmaz.
Kendileri için çağırmak yerine putlarını çağırıyorlar. Gen Z için, yalnızca içtenlikle saygı göstermeyi seçerseniz, içtenlikle desteklemeyi seçeceklerdir.
-
İlke 3: Gerçekleştirmeden çok kaliteyi takip edin
Önceki nesillerle karşılaştırıldığında, Z Kuşağı para konusunda çok fazla endişelenmeyecek. Eksik istatistiklere göre, 2015'te dünyadaki Z Kuşağı cep harçlığı 40 milyar ABD dolarından fazlaydı ve ebeveynler, 2015'te Z Kuşağı için toplam 140 milyar ABD doları harcadı. . Ancak öte yandan, iyi maddi koşullarda büyüyen ve iyi bir eğitim almış olan Z Kuşağı, daha düşük malzeme gereksinimlerine sahipken, kalite gereksinimleri de görülmemiş derecede yüksektir.
Geçmişte satın almak, satın almak ve satın almaktan farklı olarak, Z Kuşağı kaliteli olup olmadığına, neden satın alınacağına ve arkasında manevi bir anlam olup olmadığına daha fazla önem veriyor. Bu tutum, yüksek özgüveninden kaynaklanmaktadır, eğilimi takip etmemesi ve bağımsız düşünme özelliklerine sahiptir.
Bu nedenle, bir marka Z Kuşağını etkilediğinde, sadece yeterince güvenilir bir kalite tanıtımı sağlamakla kalmamalı, aynı zamanda tüketicilerin manevi dünyasına yerleşebilecek küçük bir köşe sağlamalıdır. Böylece Swatch ve Wang Junkai "İyi oynamanın tadını çıkar" oynadı, Lancome ve Wang Junkai "Yeni Yıl Kırmızısı" nı yarattı ve Palm Read ve Wang Junkai birlikte "Okumanın Gücü" nü başlattı. En önemli şey lüks değil, gösterişli değil.
-
Yıldızları kovalamak, idollerle kendinizin daha iyi bir versiyonu olmaktır
Yıldızları kovalayan eski çağlardan beri oradaydı.
Çin'de ilk yıldızların peşinden koşma eylemi İlkbahar ve Sonbahar Dönemi ve Savaşan Devletler Dönemi'ne kadar uzanmaktadır.O zamanlar Konfüçyüs'e "bilge" ve Mencius'a "alt-bilge" dedik, sadece kovalamak değil, ayağa kalkmak ve ibadet etmek bile. Aslında her dönemin kendine ait "idol yıldızları" vardır, kendi dönemlerinin işaretçisi ve rol modeli oldular, insanların ruhani rızası oldular ve insanların yönünü belirlediler.
Gençlerin gözünde yıldızları kovalamak, idollerle daha iyi bir benlik haline gelmektir. Wang Junkai ve hayranlarını bir örnek olarak ele alalım. 24 Eylül 2017'de, "18 yaşındaki KarryOn Coming of Age Ceremony" doğum günü partisinde, başlatıcı olarak Wang Junkai, Huanlan Dream Fund'ın kurulduğunu duyurdu ve ilk proje olan Wang Junkai Aydınlatıcı Çocukları başlattı. "Kütüphane", daha fazla gencin yüksek kaliteli okuma ve yüksek kaliteli eğitimin keyfini çıkarması için hayranlarla sıkı bir şekilde çalışın. Ve bu sefer Palm Read ve Wang Junkai birlikte okuma kariyerine yardımcı olacak, hayranlarla okumanın keyfini çıkaracak, deneyimleyecek ve birlikte büyüyecek.
Palm Reading markasından sorumlu kişi, Palm Reading'in misyonunun her yerde kitap okumak olduğunu ve okumanın keyfini daha fazla insanla paylaşmayı umduğumuzu söyledi. Çok fazla araştırmadan sonra, Wang Junkai'nin Palmyue markasına çok yakışan yüksek kaliteli bir idol olduğunu gördük. Xiaokai ve ekibi güçlü bir sosyal sorumluluk duygusuna sahipler ve okumayı teşvik etme konusunda çok hevesliler. İki taraf arasındaki işbirliği doğal bir uyum ve işe yarıyor. Wang Junkai'nin, herkese kitap önermek için Palm Read APP'deki abonelik numarasına yerleştirileceği bildirildi.
Basit ve saf şeyler yapmak ve abartıyı azaltmak, Gen Z'ye karşı en iyi tutumdur. Hayranlara bir kitap önerebilir ve hayranların ve idollerin birlikte bir kitap okumasına izin verirseniz, el falı tamamlanmış olur.
