Araba imparatorunu anlayın ve Dağıtım Birliği "2020 Araba Canlı Yayını Ekolojik Raporu" nu yayınladı bayiler, canlı yayının ticari değerini vurgulamak için oyuna girdi
10 Nisan'da DAO Che Di ve Çin Otomobil Satıcıları Derneği tarafından başlatılan "Araba İmparatoru Canlı Sezonu Anlamak-Bayi Çapa Mücadelesi Bulut Ödülü" online olarak gerçekleştirildi. Bu dönemde DAO Che Di ve Çin Otomobil Satıcıları Derneği 2020'yi yayınladı. Car Live Ekolojik Raporu (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır), sektör için araba canlı endüstri ekolojisini yorumlamak için Chedi, Douyin, Toutiao, Karpuz, Douyin Volkanı vb. Platform verilerini kapsamlı bir şekilde anlar.
2019 yılındaki keşif sonrasında, otomobil canlı yayın kullanıcılarının ölçeği ve yapışkanlığı artmaya devam ediyor ve kullanıcıların canlı yayın içeriğine olan talebi artmaya devam ediyor; ayrıca canlı yayın içeriğine katılan içerik oluşturucuların sayısı giderek arttı.Geleneksel yaratıcıların yanı sıra otomobil üreticileri ve bayiler girişlerini hızlandırdı. . Bu trend altında, canlı otomobil canlı yayınlarının ticari değeri vurgulanmaya devam ediyor. Bir yandan, canlı yayın kullanıcıları, otomobil alıcılarıyla yüksek derecede örtüşür, bu nedenle canlı yayınlar çok sayıda potansiyel müşteri elde edebilir ve kullanıcılar doğrudur; diğer yandan, canlı yayınlar, kullanıcıların araba satın alma niyetlerini güçlendirebilir ve dönüşüm verimliliğini artırabilir. Araba canlı yayınları, işlemlerin zamanlamasına doğrudan hizmet eder. Yavaş yavaş olgunlaşır.
Canlı yayın içeriği için kullanıcı talebi arttı ve araba canlı yayın trendi geldi
Undercarriage ürün müdürü Ma Jun, "Otomobil canlı yayının genel trendi geldi. Araba canlı yayını, daha güçlü bilgi ifade etme yeteneği, daha hızlı bilgi sirkülasyon oranı ve daha kolay etkileşim ile kullanıcıların ve yaratıcıların beğenisini kazanıyor. "
"Rapor" a göre otomobil kullanıcılarından canlı yayın içeriğine olan talep artmaya devam ediyor.Bu yılın ilk üç ayında tek bir günde en fazla otomobil canlı yayın sayısı 5 milyona, canlı yayın izleyen kullanıcı sayısı ise 6,1 kat arttı. Ek olarak, araba canlı yayının kullanıcı sadeliği de artıyor. İstatistiklere göre bu yılın ilk iki ayında otomobil canlı yayınlarının interaktif kullanıcı sayısı 5 kat arttı.
Kullanıcı ölçeğindeki ve yapışkanlığındaki hızlı artışın arkasında, araba canlı yayın içeriğinin sürekli optimizasyonu vardır.Birçok yüksek kaliteli içerik oluşturucu, sahne arkasından ön aşamaya geçerek, yeni içerik formlarına uyum sağlamanın yollarını yavaş yavaş buldu. İçerik oluşturucuların canlı yayınlara olan ilgisinin arttığı "Rapor" dan anlaşılıyor.Bu yılın ilk üç ayında yayın sayısı 15 kat arttı, tek bir günde en fazla yayın 7.000'i geçti. Aynı zamanda bu yılın ilk üç ayında canlı yayın yapanların sayısı 12 kat arttı ve yeni ana gün% 10 arttı Tek bir canlı yayının süresi ve etkileşim hacmi, içerik oluşturucular ve kullanıcılar arasında erdemli bir döngü göstererek hızla büyüyor.
Bu trend altında, otomobil canlı yayınlarına katılan içerik oluşturucuların kimlikleri çeşitlenmeye başladı ve otomobil üreticileri ve bayileri oyuna girişlerini hızlandırdı, bu da otomobil canlı yayınlarının değerinin yeni keşiflerine yol açtı.
"Rapor", 16 Şubat'tan sonra Dengchedi platformundaki ortalama günlük bayi yayınlarının 2.000'in üzerinde kaldığını ve bayi bağlantılarının oranının Bahar Şenliği öncesindeki% 1'den mevcut% 86'ya yükseldiğini gösteriyor. Bir yandan salgının kara kuğusunun gelmesiyle birlikte canlı araç satın alma, bayilere özel bir dönemde performans elde etmeleri için yeni bir kanal sağlarken, diğer yandan canlı yayının değerinin keşfini hızlandırmak için 6 Şubat'ta "Araba Al" başladı. "Canlı sezon", bayilere canlı yayını keşfetmeleri için yardım sağlıyor. Etkinlik, 100.000'den fazla canlı yayın yayınlamak için marka üreticilerini, bayileri ve araba çevresi KOL'larını çekti ve toplam canlı yayın süresi 113.600 saati aştı.
"Rapor", kullanıcıların ölçeğindeki ve yapışkanlığındaki artıştan, yaratıcıların bir araya gelmesine ve yayıncıların üreticiler ve bayilerden girişine kadar, canlı otomobil yayınının ticari değerinin ortaya çıktığını gösteriyor.
İzleyiciler ve satın almayı seçenler arasında yüksek derecede örtüşme var, izleyicilerin% 88'inin zaten niyeti var
Aslında izleyiciler, ana akım otomobil tüketicileriyle son derece uyumludur. Undercarriage veri merkezi istatistiklerine göre canlı yayın kullanıcılarının% 88'i yayını izlemeden önce belirli bir otomobil modeliyle ilgilenirken, yayını izlemek istemeyenlerin% 12'si potansiyel otomobil alıcıları için en yoğun içerik alanlarından biri haline geldi.
Hedeflenen nüfus arasında, kullanıcıların% 48'i canlı yayını izledikten sonra amaçlanan araca daha fazla odaklanır; bu, canlı yayın içeriğinin üreticilerin ve bayilerin müşterileri kilitlemesine ve kullanıcıların otomobil satın alma niyetlerinin dönüşümünü hızlandırmasına yardımcı olabileceği ve% 6 oranında kullanıcıyı elde tutma oranının elde edildiği anlamına gelir. ; Canlı yayının amaçlanan model yelpazesini genişletebileceğinden daha da bahsetmeye değer olan veriler, kullanıcıların% 52'sinin canlı yayını izleyerek amaçlanan modellerini değiştirdiğini veya artırdığını ve sonunda sermayeyi elinde tutanların% 13'ünün olduğunu gösteriyor. Potansiyel otomobil alıcılarına ek olarak, canlı yayın da satın alma arzusunu canlandırabilir. Yayını izlemeden önce otomobil modeline dair net bir niyeti olmayan kullanıcıların% 12'si, canlı içeriği tükettikten sonra sermayeyi elinde tutan kullanıcıların% 5'ini oluşturuyordu.
Kullanıcıların yayını izleme sürecinde, yayını izleyen çok sayıda kullanıcı canlı yayındaki işlemi doğrudan tartışmaktadır. "Rapor", saatin kullanıcı incelemelerinin% 90'ının model ve marka ile ilgili olduğunu, kullanıcı incelemelerinin% 60'ının ise doğrudan satın alma ile ilgili olduğunu göstermektedir.
Bu verilerden, otomobil markaları ve bayileri için otomobil canlı yayın kullanıcılarının nispeten doğru olduğu ve daha büyük pazarlama değerine sahip olduğu görülebilir. Üreticilerin ve bayilerin doğrudan canlı yayına katılmasının ardından, otomobil canlı yayını işlemi daha doğrudan hizmet vermeye başlamış ve canlı yayının değeri daha da artırılmıştır.
Daochedi Veri Merkezi istatistiklerine göre bayinin canlı yayın odasındaki potansiyel müşteri sayısı bu yılın ilk üç ayında 93 kat arttı. Bayi çapalarının popülerliği daha da artırması ve işlem dönüşümünü tamamlamak için satış potansiyelini iyileştirmesi gerekir. Bu temelde, bayi bağlantılarının canlı yayın ekosistemine daha hızlı entegrasyonunu teşvik etmek özellikle önemlidir.
İşlem dönüşümü açısından, "Rapor" verileri, promosyonun en etkili yolunun kupon çıkarmak olduğunu göstermektedir. İstatistikler, bayilerin yüksek niyetli kullanıcı erişiminin kupon verildikten sonra 20-65 kat artırılabileceğini gösteriyor.
Popülerlik birikimi açısından, izleyen yayın kullanıcıları daha uzun süreli ve daha sabit canlı yayın süreleri olan çapaları tercih etmektedir. Şu anda, bayi çapalarının yayına başlama zamanı saat 13 ila 15 arasında yoğunlaşırken, kullanıcının tercih ettiği zaman aralığı saat 19 ila 20 arasındadır. Daha iyi sonuçlar elde etmek için, distribütör çapası daha iyi bir değerlendirme elde etmek için canlı yayın süresini uygun şekilde ayarlayabilir.
Canlı yayın ekosistemi için üreticiler ve bayi destekçileri hala el yordamıyla çalışıyor, ancak çeşitlendirilmiş içerik platformu Car Di için canlı yayın ekosistemini açmaya ve canlı yayınların ve işlemlerin entegrasyonunun araştırılmasına yardımcı olmaya devam ediyor, yalnızca canlı yayınları daha fazla keşfetmekle kalmıyor. Değer, içerik yükseltmelerini artırarak endüstri bağlantısını geliştirebilir ve üreticiler ve distribütörlerle kazan-kazan durumu sağlayabilir.
