Aladdin mini oyunun yıllık raporunu yayınladı: 6 milyar pazar, ana şirket henüz görünmedi
Metin | Qing Lai, Sun Ran
28 Aralık'ta Aladdin Mini Oyun İstatistikleri Platformu ve Aladdin Index ortaklaşa mini oyun endüstrisinin ilk yıllık raporunu yayınladı. Mini oyunun WeChat'te 28 Aralık 2017'de resmi olarak piyasaya sürülmesinden bu yana, tam bir yıllık yıldönümü geçti.
Geçtiğimiz yıl, WeChat, QQ, Taobao, Alipay, Toutiao, Baidu, Xiaomi ve OPPO gibi birçok üretici küçük oyun platformları inşa ediyor ve küçük oyun endüstrisinin genel pazar büyüklüğü 6 milyar yuan'a ulaştı. Bunların arasında WeChat, Toutiao ve Baidu, sosyal ve içerik özelliklerinin doğal uyumu nedeniyle, tümü küçük programlar için anahtar sektörler olarak yüksek ticarileştirme potansiyeline sahip küçük oyunları yapmayı umuyor.
Aladdin raporundaki verilere göre, şu anda 7.000'den fazla WeChat mini oyunu, 100 milyonun üzerinde DAU ve kişi başına 13 dakika kullanım süresi var.
Bununla birlikte, 78,36 milyar yuan mobil oyun ve web oyunları ve 145,02 milyar mobil oyun pazarı ile karşılaştırıldığında, küçük oyunlar açıkça daha yeni başlıyor.
Aşağıdakiler, endüstrinin ilgiyi hak eden kilit noktalarıdır:
Kadınlar, orta yaşlılar ve yaşlı kullanıcılar mini oyun oynamayı tercih ediyor
Tarihsel olarak, oyun ürünlerinin popülaritesi son oyunlardan sayfa oyunlarına, APP ve H5 oyunlarına doğru gelişti. 2018'de bu rolü üstlenen WeChat mini oyunlardı. "The Pirate is Coming" gibi popüler mini oyunların ortaya çıkmasından sonra, daha fazla mini oyun geliştiricisi WeChat ekosistemine katıldı ve WeChat mini oyunlarının toplam kullanıcıları şu anda 300 milyonu aştı.
Aladdinin Aralık 2018 mini oyun TOP50 listesinde, gündelik oyunlar ana akımdır ve bu oran% 76'dır. Bunun nedeni, mini oyunların çalıştırılması ve kullanımı kolay olmasının yanı sıra WeChat'in sosyal sohbet sahnesinde olmasıdır. Oyun daha hafif olma eğilimindedir.
Mobil oyunlar ve mobil oyunlarla karşılaştırıldığında, mini oyunların kadın kullanıcıları erkeklerden daha fazla ve 40 yaşın üzerindeki kullanıcıların oranı APP oyunlarının çok üzerinde. Buna ek olarak, küçük oyun kullanıcılarının sayısı dördüncü kademe şehirlerde en büyüktür ve şehir önemli ölçüde batmaktadır. Kullanım sıklığı açısından, küçük oyun kullanıcılarının% 80'i günde 3 defadan fazla açılıyor ve bu, APP oyunlarını çok aşıyor.
WeChat trafiği, mini oyunlara temettü getirir ve mini oyunlar WeChat ekosistemini geri besler
Şu anda, mini oyun kullanıcılarının trafik girişleri çoğunlukla açılır girişler, mini programlar arasında atlamalar, paylaşım, resmi hesaplar, reklamcılık ve aramayı içerir. Asıl olan, merkezi olmayan bir trafik ekolojisi oluşturmaktır. WeChat'in kendi sosyal ilişkilerine güvenerek, WeChat'in taşıdığı büyük trafik küçük oyunlara aktarılıyor.
Öte yandan, mini oyunların popülaritesi de WeChat ekosisteminin gelişimini artırdı. Mini oyunlar, kullanıcı alışkanlıklarını geliştirmeye ve kullanıcıların mini oyunlardan mini programlara geçişini hızlandırmaya yardımcı olabilir.Aynı zamanda, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdeki küçük oyun oyuncularının uygulama içi satın alma talebi de WeChat ödemesinin açılış oranını artırabilir ve sonraki alışveriş davranışlarını gerçekleştirebilir.
Küçük oyun sektörü zinciri daha akıcıdır, hafif ve ağır oyunlar sırasıyla reklam ve uygulama içi satın alma yoluyla gerçekleştirilir.
Mobil oyun oyunları, cep telefonu üreticileri, uygulama mağazaları, sosyal uygulamalar ve operatörler gibi kanallar aracılığıyla dağıtılır.Ancak, hafif olmaları nedeniyle, mevcut kanal platformları çoğunlukla çeşitli süper uygulamalardır - WeChat, QQ, Toutiao , Taobao ve Alipay'de çevrimiçi mini oyunlar var.
Mini oyunlar, para kazanmayı gerçekleştirmek için esas olarak reklamlara ve uygulama içi satın alımlara dayanır. Hafif mini oyunların kârının% 90'ı reklama dayanırken, nispeten orta ve ağır mini oyunlar, esas olarak oyuncular tarafından yapılan uygulama içi satın alma işlemlerine dayanarak tam tersine dayanır. Örneğin, "Mutlu Top", oyun başarısız olduktan sonra bir "Videoyu İzle Devam Et" düğmesini görüntüleyecek ve reklam veren tarafından yerleştirilen bir reklam olması için bu düğmeyi tıklatacaktır; "Feng Shen geliyor" ise nispeten karmaşıktır ve daha güçlü bir ikame duygusuna sahiptir. Kullanıcılar, gerçekleştirmeyi tamamlamak için takım elbise, evcil hayvan ve diğer ekipmanı satın almak için yeniden şarj olur.
Kafa oyunları henüz ortaya çıkmadı, tutma ve homojenizasyon hala sorun
APP oyun alanında Tencent ve NetEase'in tekelinden farklı olarak, küçük oyunlarda lider bir firma yoktur, bu da orta ve uzun kuyruk oyunlarının kolayca fırsat elde edebileceği anlamına gelir. Mini oyun endüstrisi hala şiddetli bir rekabet aşamasındadır.Haoteng Jiake ve Aiweiyou gibi nispeten güçlü üreticiler bile, mini oyun pazarının yalnızca yaklaşık% 20'sini oluşturmaktadır. Bu, daha yüksek kaliteli mini oyunların ortaya çıkmasını teşvik etmek için elverişlidir. .
Ancak aynı zamanda küçük oyunların tek bir sayfası ve basit bir oynanışı vardır.Sayfa oyunları ve mobil oyunlarla karşılaştırıldığında, kullanıcı yapışkanlığı daha sorunludur. Yaygın olarak eleştirilen bir başka şey de intihaldir.Küçük bir oyunun popülaritesi çoğu zaman pek çok oyunu takip etmeye getirir ve homojenlik sorunu ciddidir. Gelecekte, küçük oyunların içerik yeniliği ve oyun yeniliği için yeni yollar keşfetmesi gerekiyor.
Aladdin'in 2019 Mini Oyun Faaliyet Raporunun orijinal metninin ve En İyi 100 Mini Oyun Listesinin temel kısımları ektedir.
