On bin yuan paket kayboluyor, LV Çin toprağını ve suyunu atıyor, lüks markalar Huagao'da büyümeye devam edebilir mi?
Bu makale 1683 karakterden oluşmaktadır.
Okuduktan yaklaşık 4 dakika sonra
Uluslararası üne sahip lüks LV, yakın zamanda ön plana çıkarıldı.
Hangzhou tüketicisi Bay Wang, Macau ve Hangzhou tezgahlarından satın aldığı orijinal LV çantaların boya ve rengini kaybettiğini söyledi.
İnanılmaz olan şey, Louis Vuitton'un bu konudaki geri bildiriminin "Çin havası, nemi, sıcaklığı vb. LV ürünlerinin kullanıldığı ortama uymamasıdır."
Dünyanın en büyük lüks tüketici pazarı olarak Çin pazarı, lüks markalar için her zaman bir savaş alanı olmuştur.
Louis Vuitton bu kez Çinin hava nemini ve sıcaklığını düşürürken, Çinli tüketiciler bunu satın almıyor, bu yüzden Louis Vuitton Çin pazarındaki trendi bozma efsanesini sahnelemeye devam edebilir mi?
1
On Bin El Çantası Boyandı ve Renklendirildi
Qianjiang Metropolis Channel tarafından yayınlanan bir rapora göre, Hangzhou'da yaşayan bir tüketici olan Bay Wang'ın Ocak 2017'de Hangzhou MixC'den satın aldığı el çantası. İki kez kullandıktan sonra çantanın sapı soldu ve diğeri Macau'daki bir tezgahtan satın alındı. El çantası da soldu ve beyaz gömleğinin üzerinde lekelendi.
Bay Wang, 2017 yılının Mayıs ayında, satış sonrası hizmet talep etmek için LV Hangzhou Mixc tezgahıyla görüştü ve sayaç, müşteri için sorunlu çantanın tutamacını değiştirdi.
Ancak sadece 4 ay sonra, tutamaç tekrar soldu. Tüketici, LV sayacından satış sonrası hizmeti tekrar istediğinde, diğer taraf, ürün "üç garanti" dönemini geçtiği için bu onarım için ödeme yapmak zorunda kalacağını belirtti.
Bununla birlikte, Bay Wang, LV torbasının aynı kısmının iki kez solduğunu ve bunun bir ürün kalitesi sorunu olduğunu söyledi. Görüşmeden sonra, solmuş el çantasının ücretsiz olarak değiştirilmesini kabul etti, ancak çantanın test için Şangay genel merkezine gönderilmesi gerekiyor.
Şu anda, iki çantanın test sonuçları Şangay'daki LV karargahına geri gönderildi. Bay Wang, şunları söyledi: Marka, ürünün solduğunu ancak bunun bir kalite sorunu olmadığını kabul ederek, "Çin'in havası, nemi ve sıcaklığı, LV ürünlerinin kullanıldığı ortama uymuyor" dedi. Aynı zamanda marka, bitkisel boyaların kullanımının normal olan renk kaybına neden olacağını söyledi.
Haber ortaya çıktıktan sonra, netizenler şok oldu ve herkes "Kabul edilemez, sadece LV" şeklinde bir mesaj bıraktı. Hangzhou'daki havanın karartıldığı en kötü zaman olduğunu hissediyorum ~
Daha sonra, sektördeki bir kişi, bazı LV torbalarında kullanılan patentli deri malzemelerin bitkisel boyalar kullandığını ve suyla lekelendikten sonra boyanmış gibi göründüklerini söyledi.
Şimdilik bu tartışmada neler olup bittiğine bakılmaksızın, yüksek fiyatlardan alınan lüks malların kalitesi netizenler tarafından eleştiriliyor.
Herkes geçen yıl benzer bir olayı hatırlıyor mu? Bir netizen 35.000 yuan'a bir Chanel gömleği satın aldı, yıkadı ve soldu ve müşteri hizmetlerini aradı. Müşteri hizmetleri şunları söyledi: Üzgünüz, ürünlerimiz asla yıkamayı düşünmüyor.
Bu bir istisna değil, bazı netizenler Dior jeanlerin bir kez yıkandıktan sonra giyilemeyeceğini söyledi.
Büyük bir fiyata satın alınan lüks ürünler aslında tek kullanımlık ürünlerdir. Diyetle lüks ürünler satın almayı ve para biriktirmeyi planlayan birçok arkadaş soğukkanlı ~
2
Çin pazarı 2019'da iyimser değil
Bain & Company'nin küresel lüks mal pazarı izleme raporuna göre, 2017'de Çin'in lüks mal satışları 2016'ya göre yaklaşık% 20 artışla 142 milyar yuan'a veya yaklaşık 22.07 milyar ABD dolarına ulaştı; 2018'de veriler yıllık bazda% 20 arttı 23 milyar avroya.
Aynı zamanda, Çinin lüks tüketim malları pazarı, küresel tüketimin% 32'sini oluşturuyor ve Amerika Birleşik Devletleri'nde% 22'yi ve Avrupa'da% 18'i aşarak, onu dünyanın en büyük lüks tüketim pazarı haline getiriyor.
Bain, 2025 yılına kadar Çin'in küresel lüks mallar pazarındaki payının yaklaşık% 45'e yükseleceğini tahmin ediyor.
Çin pazarı ve Çinli tüketicilerin satın alma gücünün lüks eşya şirketlerinin performansını doğrudan etkileyebileceği söylenebilir.
Örneğin ABD'li butik mücevher devi Tiffany'nin ABD ve Hong Kong mağazalarında beklenenden düşük Çinli turist tüketimi, Tiffany'nin aynı mağazadaki satışlarını 2018'in üçüncü çeyreğinde beklentilerin altında tuttu.
İngiliz lüks markası Burberry Group, son birkaç yılda performansta önemli bir düşüş yaşamaya başladı. Grubu yeniden zirveye taşımak için Burberry, reform yapmak için büyük çaba sarf etti ve nihayet düşüşü tersine çevirmek için Çin pazarına güvendi.
2018'de Chanel ve Hermès gibi üst düzey lüks markalar Çin pazarında yoğun talep görüyordu. Mali rapora göre, Hermès'in 2018 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin mali raporu da Japonya dışındaki Asya pazarındaki satışların yıllık% 16 artışla 540 milyon avroya ulaştığını gösterdi.
Hermes CEO'su Axel Dumas (Axel Dumas), 2017 mali raporunda, Çinli tüketicilerin lüks malları yeniden satın aldıkça, markanın Çin anakarasındaki satış büyümesinin hızlandığını ve Asya-Pasifik bölgesinin Hermes'in küresel hale geldiğini belirtti. En büyük pazar.
Lüks markaların Çin pazarındaki önemi açıktır. 2017'de, "Victoria's Secret" defilesi Şangay'a yerleşti ve Çin pazarının arzusunu gösteren dört Çinli modeli sahneye davet etti.
Aslında, son yıllarda, Avrupalı lüks perakendeciler Çinli tüketicilere güvenmeye başladı. Bain Consulting ve İtalyan Lüks Federasyonu tarafından hazırlanan bir rapora göre, küresel lüks mal satışlarının üçte biri Çinli tüketicilerden geliyor.
McKinsey'e göre bu, yıllık tüketimde 7 milyar doları aşan bir miktara denk geliyor. Bain, 2025 yılına kadar Çinli tüketicilerin tüm lüks malların yarısını tüketeceğini tahmin ediyor.
Ama göz ardı edilemeyecek bir gerçek şu ki 2018'in ikinci yarısında, Çin'in lüks mal harcamaları yaklaşık% 10 arttı ve bu, 2018'in ilk yarısındaki% 16'lık büyüme oranına kıyasla önemli bir yavaşlama.
Buna ek olarak, Apple'ın cep telefonunun Çin'deki hisse fiyatını aşağı çektiğine dair bir emsal var. 2019'da Çin pazarındaki uluslararası büyük isimlerin para kazanmanın eskisi kadar kolay olmayacağı tahmin ediliyor.
Louis Vuitton için Çinli tüketiciler, satışların yaklaşık üçte birine katkıda bulunuyor ve en büyük büyüme faktörü ve onlar büyük hayırseverler.
Bilmiyorum, 10.000 yuan LV çantasının boyasını kaybetmesi ve solmasının ardından Louis Vuitton potu Çin'e attı, toprak ve hava kötüydü, Louis Vuitton 2019'da Çin'de yüksek büyüme efsanesine devam edebilir mi?
Ne de olsa Bloomberg bile Apple'ın satışlarındaki düşüşün küresel pazarda bir zincir reaksiyonu tetikleyeceğini tahmin ediyor.Louis Vuitton, Çin pazarında "Waterloo" ile karşılaşan bir sonraki şirket olabilir, çünkü çok sayıda lüks ürün şirketi müşterilere güveniyor ve Apple'ın en yeni ürünlerini satın almayı seviyor. Aynı müşteri kitlesine sahip.
Ne kadar büyük olursa olsun, tüketiciler nihayetinde ayaklarıyla oy vermek zorunda kalacak.
"2019 Yatırım Koleksiyonu" Ünlü finansal figürler, piyasa analistleri, aracı kurumlar ve fon yöneticileri, piyasa eğilimlerini ve sıcak fırsatları yorumlar, 2019'da oldukça popüler ve karlı endüstrileri ve çeşitleri inceleyip yargılayın, değere dayalı varlık yönetimi ürünlerini sıralayın ve pragmatik yatırım önerileri önerin.
18 Ocak'ta şok edici sürüm
Düzenle | Mei Jing
Bu makale Finansal Yatırım Haberleri jrtzb028 ( Numarayla sohbet ediyoruz ) Orijinal makale
Yetkisiz yeniden basım yasaktır. Yeniden basmak için lütfen Jin Meier ile iletişime geçin
Yeniden baskı, metnin başında belirgin bir konumda olmalıdır
Hukuk Müşaviri
Pekin Weiheng (Chengdu) Hukuk Bürosu Luo Haofi Avukat
İrtibat numarası 18628017105
Jin Meier ile iletişime geçin
Ticari işbirliği: 028-86968491
