Başlıkları engellemede başarısız olan Tencent'in bilgi akışı Baidu modelini öğreniyor
Yazar / Shaking Leg Youth
Tencent'in bir zamanlar ByteDance ile savaşmak için kullandığı ilk keskin bıçak hala kılıfında.
18 Kasım'da Tencent, yepyeni bir "Tencent Kandian" markasını çıkardı. Bu marka, QQ altındaki orijinal QQ Kandian ekibi tarafından yönetilmektedir. Orijinal QQ Kandian, QQ Browser Kandian, Daily Express ve New Wechat Kandian Mini Programı, Kandian Video Uygulaması, Kandian Live ve diğer 6 ürün, bilgi akışına karşı yeni bir suçlama başlattı.
Bu eylemden sonra, Tencent Kandian'ın yeni bir bağımsız APP başlatmadığını belirtmek gerekir.Orijinal kanal ürünlerini entegre etmenin yanı sıra, tek yeni fikir Tiantian Express'in adını Kandian Express olarak değiştirmek.
Tiantian Express, bir zamanlar Tencentin ilk bilgi akışı ürünüydü. Lansmanının ilk günlerinde, bir zamanlar Tencentin dahili yıldız ürünü tarafından destekleniyordu. Yu dahili yalnızca büyük bir trafik eğilimi sağlamakla kalmadı, aynı zamanda dışarıda çok fazla bütçe promosyonu harcadı.
O zamanlar Tooteng ile savaş diye bir şey yoktu, ancak Tiantian Kuaibao, Tencentin Toutiaoya karşı ilk atışını yaptı. Daha sonra halat çekme sırasında Tiantian Kuaibao yavaş yavaş yanlış ateşlendi ve Toutengin ana savaş alanı da bilgi akışından uzaklaştı. Kısa video.
Aslında, geçen yıl kadar erken bir zamanda, Tiantian Express ekibinin işten çıkarılacağına dair söylentiler vardı. Temel, kullanıcı tutma oranının güvencesizliğin sınırına ulaşmış olmasıdır. Ek olarak, içerik bilgi akışına da odaklanan QQ Aspect'in güçlü yükselişi bir zamanlar Ma Huatengin dahili Övgü.
Artık botlar yerde olduğuna göre Daily Express onu korudu, ancak zaten tamamen "özelleşmiş". Başka bir deyişle, Tencent'in bilgi akışı ürünleri artık "izleme noktası sistemine" ait oldu.
Bir işaret, bu Tencent Highlights marka konferansında konuşmacının Tencent'in başkan yardımcısı Yin Yu olması ve diğer kimliğinin Tencent'in anlık mesajlaşmasından sorumlu kişi (mobil QQ dahil) olmasıdır. Aynı mekanda ayrıca QQ Kandian'ın ürün müdürü Yang Dazhi de vardı.
Toutiao'nun yazı işleri müdür yardımcısı Xu Yilong, yakın tarihli bir makalede, Toutiao'yu algoritmik önerilerle eşitlemenin dört ya da beş yıl önce bir tanıma olduğunu söyledi. Gerçekten de, bugünün Toutiao'nun genişleme mantığı, algoritmalara dayalı olarak yavaşça etkin noktalara + dikkat + aramaya genişlemektir; Tencentin Toutiao'ya saldırmanın yolu, bağımsız bilgi akışı uygulamalarının geliştirilmesiydi, ancak şimdi önemli bir markayı piyasaya sürüyor. Bağımsız APP'den bilgi akışı ürünlerini mevcut arama ve yüksek frekanslı ürünlere yerleştirmeye kadar taktik mantığa dayalı.
Diğer bir deyişle Kandian, QQ Kandian'ın (Baidu modelini öğrenen) zaferi ve Tiantian Express'in düşüşü (başlık modelini öğrenme) olan Tencent'in bilgi akışının bayrağını alıyor.
Bir
Tiantian Express'in öncülü, Haziran 2015'te piyasaya sürülen "Quick Leopard" olarak adlandırıldı. Belki de bilgi akışının geniş olasılıklarını gören ya da bugünün manşetlerinin hızlı büyümesiyle tehdit edilen Kuaibao, 2015 sonunda Daily Express'e dönüştü ve bilgi akışı bilgi alanına girdi. Daily Express'in ismine Ma Huateng'in kendisi tarafından karar verildiği söyleniyor.
2016'da Daily Express'in Pekin Şehrinde yoğun bir tanıtım yaptığını hatırlıyorum. Reklamlar otobüs tabelalarında, ofis binalarında ve metro istasyonlarında yer alıyordu. Xue Zhiqian, Wu Yifan, Fan Bingbing, TFboys, SNH48 dahil olmak üzere o zamanın en ateşli trafik yıldızlarını neredeyse davet etti ve daha fazlası.
Çevrimdışı reklamcılık çılgınlığına ek olarak, çevrimiçi Daily Express de büyük miktarda Tencent'in kaynak eğilimini aldı.WeChat genel hesabı, Penguin medya platformu veya Tencent'in işbirliği yaptığı çeşitli medya olsun, üretilen içerik Daily Express'te aşılanır; Kanal dağıtımı açısından, Tiantian Kuaibao da Yinbao tarafından sürekli olarak önerilmektedir.
Tencent'in güçlü bir şekilde mucizeler gerçekleştirme stratejisi altında, Daily Express iyi büyüyor. Cheetah Global Think Tank tarafından 2016 yılının ilk çeyreğinde yayınlanan haber ve bilgi uygulamaları sıralamasına göre Daily Express, Tencent News ve Todays Toutiao'nun ardından ilk kez listede yer aldı. O zamanki Questmobile verilerine göre Daily Express'in aylık aktif kullanıcı sayısı,% 90'lık bir yarı yıllık büyüme oranıyla 72,03 milyon ile üçüncü sırada yer alarak 2016'nın ilk yarısında en hızlı büyüyen mobil bilgi uygulaması oldu.
O sırada, Tencent'in 2016'da Toutiao'da hisse almak istediğine dair bir söylenti vardı, ancak Zhang Yiming, "bir dev için çalışmak istemediği" gerekçesiyle bunu reddetti. Bu nedenle, takip eden Daily Express'in online olduğunu ve manşetlerin her yerde olduğunu anlamak zor değil.
2016, bilgi akışı bilgi ürünleri yılıdır Yükselen yıldızların ilginç başlıklarını bir kenara bırakırsanız, bu yıl temelde bağımsız bilgi ürünleri modelini oluşturmuştur. O zaman pazara dönüp baktığımızda, Sohu, Netease ve zaker gibi bazı yerleşik markalar halihazırda hafif bir düşüş gösteriyor; biraz yeni bilgi büyümesi zayıf ve yalnızca Toutiao ve Tencent'in Tencent News ve Daily Express bileklerini kırabilir.
O sıralarda Toutiao da bir kriz yaşadı En önemli şey düşük kaliteli içerik ve kullanıcılar tarafından eleştirilen ciddi başlık partisi olgusuydu. Bu nedenle, 2016'da Toutiao, ürünlerini tanıtırken içeriğin tonunu iyileştirmek için yüksek kaliteli içerik oluşturucular işe almaya devam etti.
Tencent'in fikri, bugünün manşetlerini nispeten ciddi Tencent haberleriyle (düzenleme + öneri) ve nispeten kolay (algoritma önerisi) kuşatmaktır, ancak yine de yeniden düzenlenen manşetlere hazırlıksız yakalanmayı beklemiyordu. Eylül 2016'da Toutiao, Tencent News'u geride bıraktı ve% 15,13'lük aktif penetrasyon oranıyla Çin'deki En İyi 1 haber uygulaması oldu.
Tiantian Express o dönemde esas olarak gençlik ve çevre kültürüne odaklandığından ve içerik tonu çoğunlukla pan-eğlence okuması olduğundan, erken aşamada gerçek içerikten daha büyük birçok hile olması kaçınılmazdı. O zamanlar Daily Express, içerik özelliklerini ayarlamadan yüksek büyüme peşinde koşuyordu ve bu da sonraki başarısızlıklara zemin hazırladı.
İki
Geçtiğimiz birkaç yıl içerisinde Daily Express'te kullanıcının yorumlarını araştırırsanız neredeyse hepsinin kötü yorum ve eleştiri olduğunu bulmak zor değil. Sözde yüksek kullanıcı büyümesinin arkasında aslında yüksek bir kayıp oranı var.
Ancak, gerçek kriz içeriden geliyor. Haziran 2016'da QQ Kandian, önceki QQ Kandian abonelik modelini bir bilgi akışı modeliyle değiştirerek çevrimiçi oldu.
Bu, Tencent'in at yarışı mekanizmasının sözleşmesidir. 930 reformundan önce, Tencent News ve Daily Express, OMG Division ve QQ Kandian SNG Division'a aitti.
930 reformundan önce Tencent mimari diyagramı
QQ Kandian'ın içerik tonu ve kalitesi neredeyse Tiantian Express'inkine (paylaşılan içerik kaynağı) benzer, bu nedenle lansmanının başında da eleştirildi. Bununla birlikte, mobil QQ'ya güvenmek devasa bir trafik havuzudur ve kullanıcı özellikleri daha genç olma eğilimindedir.İçerik pratikten daha eğlencelidir ve kullanıcı büyümesi hızlı olmuştur.
Tencent'in 2018 yılı ilk çeyrek mali raporuna göre, QQ Kandian'ın kullanıcı sayısı ilk kez günlük aktif hesaplarının 80 milyonu aştığını açıkladı. 2017 Tencent Personel Konferansı'nda Ma Huateng ve Liu Chiping, QQ Kandian'ı alenen desteklediler ve Ma Huateng, "QQ Kandian'ın geçen yıl büyük bir başarı elde ettiğini" söyledi.
Aslında, QQ Kandian'ın başarısı ürünün başarısı değil, Tencent'in kanal kaynaklarının entegrasyonu ve yeniden kullanımındaki başarısıdır. Bu yönün fizibilitesini gören QQ tarayıcısı, 2017 yılında QQ Kandian modelini kopyaladı ve bilgi akışı hizmetleri ekledi, bu da harika sonuçlar elde etti.
QQ Kandian ve QQ Browser modeli Tiantian Express'in zıttıdır.Bağımsız bir ürün olarak mevcut değildir, ancak Tencent altında yüksek trafikli bir ürüne bağlıdır.Paket, kullanıcıları artırmak değil, kullanıcıları etkinleştirmek ve kullanım süresini artırmaktır. Mobil QQ, kullanıcıların sosyalleşmesi için giriş, QQ tarayıcı ise kullanıcıların internette gezinme girişidir.Yüksek frekanslı kullanım senaryolarında, kullanıcıların boş zamanlarında haberlere göz atma mantığı mantıklıdır.
Mobil QQ ve QQ tarayıcısında bilgi akışı
Tiantian Express, Toutiao modelini hedefliyorsa, QQ Kandian ve QQ Browser modelleri Baidu'nun bilgi akışı stratejisine benzer. (Baidu, bilgi akışının içeriğini tarayıcıya ve arama motoruna entegre eder)
Aslında, yüksek frekansa ve yüksek trafik havuzuna bağlı bu tür bir bilgi akışı işi, PCG entegrasyonundan önce sistem altında koordineli işlemler için daha uygundur. Örneğin, Tencent "King Card" hizmetini başlattığında ve ürünleri akış olmadan kullanılabildiğinde, QQ Kandian ve QQ tarayıcısı için yardım, açıkça Daily Express'inkinden çok daha yüksektir.
Dolayısıyla bu kez büyük bilgi akışı markası "Tencent Kandian" lanse edildiğinde, Kandian Express dışında bağımsız bir üründü ve diğerlerinin hepsi başka ürünlere bağımlıydı.
Tencent Kandian marka basın toplantısında Yin Yu, "Kullanıcı hacmi belirli bir ölçeği aştığı sürece, İnternet ürünleri bilgi akışı hizmetlerini entegre edecek" dedi. Ayrıca, çeşitli senaryolarda dağıtılan bilgi akışı kullanıcılarının hacminin, özel bilgi uygulamalarınınkinden çok daha fazla olduğuna inanıyor.
Yin Yu, bu nedenle Tencent'in "kullanıcıların olduğu yerde bilgi akışı hizmetleri sağlamak" istediğini söyledi.
üç
Aslında, Tencent Kandian'ın lansmanından yarım yıl önce Yin Yu, Tencent Küresel Dijital Ekoloji Konferansı'nın bilgi akışı özel oturumunda, QQ Kandian'ın üç ana bilgi akışı ürününü, QQ tarayıcı bilgi akışını ve Daily Express'i entegre edeceğini ve hizmet içeriği oluşturmayı birleştireceğini belirtti. Tarafından.
Tencent Kandian yayına girdikten sonra, bazı medya bunu Tencent'in yeni içeriği olarak açıkladı, aslında platform biraz önyargılıydı. Örneğin, Tencent Kandian'ın içerik ürün matrisi, Tencent News ve WeChat resmi hesaplarını içermez, bir göz atın, vb.
Kıyılmış biber eğlence yatırımı (id: ylwanjia) Tencentin mevcut içerik merkezinin hâlâ Penguin merkezli olduğuna ve Tencentin varlığının daha çok, ana içerik ve bilgi akışı reklam geliri olarak Tencentin bilgi akışının kontrolünü birleştirmek için kullanılan bir teknoloji merkezine benzediğine inanılıyor.
Ancak, Tencent Kandian geçmişte Penguin'in işinin bir bölümünü böldü.Örneğin, We Media ile kenetlendikten sonra Kandian ekibi Penguin operasyon ekibinin yerini alacak.
Bu, geçmişte Penguin'in düşük işletme verimliliği ile ilgili olabilir. Bu yılın Mart ayında, öz-medya "Three Watch of Longmen" Penguin'in işletim ve bakım yeteneklerinin eksikliğinden şikayet etti ve içerik oluşturucuların arka uç geri bildirim sorunları birkaç ay içinde yanıtlanmadı veya çözülmedi.
Bu şekilde bakıldığında, Tencentin bakış açısı daha çok bir teşebbüs gibidir. Takip sonuçları önemliyse, Tencent'in gelecekteki içerik merkezi olarak Penguin'in yerini alabilir, başarılı olmasa bile Tencent'in bilgi akışının entegrasyonunu keşfetmeye devam edebilirsiniz.
Bilgi akışına odaklanmanın ardında, Tencent'in reklam gelirindeki sürekli düşüşle de ilgili olabilir. Tencent'in 3. çeyrek mali raporuna göre, üçüncü çeyrekte medya reklam geliri sadece 3,7 milyar yuan, bir önceki yıla göre% 28 ve aylık bazda% 17 düşüşle gerçekleşti.
Tencent en fazla trafiğe sahip olmasına rağmen, geliri trafikle orantılı değil. QuestMobile'ın Haziran verilerine göre Tencent uygulamaları, mobil İnternet kullanıcılarının toplam kullanım süresinin% 42,3'ünü oluşturuyordu. 2018'de bu oran daha da yüksekti. 2018'de Çin İnternet Reklam pazarı 370 milyar, ancak Tencent'in geliri 58.1 milyar, yalnızca% 16'sını oluşturuyor.
Tencent's Kandian'ın lansmanının arkasında aslında Tencent tarafından planlanan büyük bir oyun var.
