Yenilikçi iş ikinci kez başarısız oldu, Wumart sosyal alışveriş merkezini tekrar denedi
28 No'lu, Chaoyang Road, Beijing adresindeki mülk neredeyse Wumart'ın perakende inovasyon deney alanı haline geldi, ancak inovasyon etkisi başarılı bir şekilde gösterilmedi. Beijing Business Daily'den bir muhabir ziyaret etti ve orijinal Meishangjia üye mağazasının kapatılmasının ardından, küresel ithal ürünler için tek elden alışverişe odaklanan GEC (GLOBAL EXPOSITION CENTER) projesinin de sessizce kapandığını ve tadilattan geçtiğini gördü. Şantiyedeki metin propagandasına göre, Yunying Movie Town burada tanıtılacak ve Çinin sinema bileti dağıtmaya dayalı ilk yenilikçi işletme modeli, çocukları, yemek yemeklerini, alışverişi, sosyal ağları ve eğlenceyi birleştiren bir sosyal alışveriş merkezi inşa etmek için benimsenecek. Bu zaten Wumart'ın üçüncü yenilikçi "girişimciliği".
01
Üç yılda üç yüz değişikliği
Guanzhuang Bölgesi'ndeki orijinal Dongfang Evinin birinci katında, Chaoyang Bölgesi ile Tongzhou'nun kavşağında yer alan bina, Wumart'ın son üç yılda sürekli yeni format girişimlerine tanık oldu. Ağustos 2015'te, Wumart Group'un depo üye mağazası Shangjia Üye Mağazası burada açıldı. Ancak 30 Aralık 2016'da Wumart'ın ilk küresel alışveriş ve seçim istasyonu - GEC Global Import Goods Direct Sales Center oldu. Beijing Commercial Daily'den bir muhabir geçtiğimiz günlerde ziyaret etti ve GEC'in mağazasını şimdi kapattığını ve iki ay sonra yeniden bir "bulut film kasabası" olacağını keşfetti.
Beijing Business Daily'den bir muhabir olay yerinde GEC'nin orijinal giriş ve çıkışlarının kapatıldığını ve yenileme çalışmalarının sürdüğünü gördü. Başlangıçta GEC mağazasında bulunan Tianzhu Kapsamlı Gümrük Bölgesi'ndeki ithal mal doğrudan satış merkezi de kapatıldı ve ikinci kattaki Meilianmei Süpermarketinin sağ tarafına taşındı. Mağaza alanı yaklaşık 300 metrekareye indirildi. Memura göre, dükkan bu yıl nisan ayında düşük verimlilik nedeniyle taşındı. "Bira, süt, atıştırmalık vb. Bir dizi ürün azaldı. Şu anda daha az yolcu akışı var ve etrafta eğlence ve eğlence yerleri yok. Alışverişe gelenler, çoğu orta ve yaşlı olan ve bununla ilgilenmeyen sakinleri çevreliyor. Şu anda haftalık promosyonlar var. "
Beijing Business Daily'den bir muhabir şantiyedeki metin verilerine dayanarak, bu alanın Kasım ayı civarında tamamlanması beklenen Yunying Film Kasabasına yeniden inşa edileceğini öğrendi. Verilere göre, Zhongguang International Cultural Development Co., Ltd. 2012 yılında kurulmuştur. Ana iş kapsamı kültürel ve sanatsal değişim etkinlikleri (performanslar hariç); edebi yaratım; fotoğrafçılık hizmetleri vb. Cloud Shadow Town Industry (Beijing) Co., Ltd., China International Cultural Development (Beijing) Co., Ltd.'nin bir yan kuruluşudur. Şirket kendini film kültürü, kültürel yatırım ve diğer fiziksel ticari projelere adamıştır. Şirket tarafından başlatılan "Cloud Shadow Film Kasabası" projesi Wumart'ın ortaklaşa yarattığı film kültürü temalı yenilikçi bir proje.
Beijing Business Daily'den bir muhabir işe alım web sitesinde Yunying Town'ın bu yıl Haziran ayında yatırım tanıtımına başladığını ve ticari faaliyetlerinin çeşitli restoran türleri, deneyim mağazaları, kafeler, çocuk eğitimi, çocuk eğlenceleri ve perakende olduğunu gördü.
02
Wumart'ın dönüşümü acil
Üç yıl içinde üye mağazaları, küresel alışverişi ve mevcut bulut gölge şehrini birbiri ardına denedim.Yeni bir format denediğim her seferde Wumart çok çaba sarf etti. Shangjia üye mağazası faaliyet gösterirken, Wumart, Sam's Club ve Metro'nun "kilit kişileri" ni işe aldı; GEC'yi çalıştırırken, Wumart ayrıca 40 yıldan fazla perakende deneyimi olan dış yardım Mike Julian'ı da davet etti.
Wumart'ın üye mağazası GEC'ye dönüştürüldüğünde, Beijing Business Daily'den bir muhabir olay yerinde, 10.000 metrekarelik alanın yarısından fazlasının Asya Pavyonu, Avrupa Pavyonu, Avustralya ve Amerika Afrika Pavyonu, Annelik ve Bebek Mağazası'na bölünmüş ithal ürünler sergilediğini gördü. Şarap ve bira tekel salonunda ayrıca 260'tan fazla ithal dondurulmuş makarna, meyve ve sebze, et, deniz ürünleri, ekmek vb. Bulunmaktadır.
GEC açıldığında, ithal mallar tüketici trendlerinden biri haline geldi ve pazar ölçeği de önemliydi. Ancak sınır ötesi e-ticaretin içerisinden bazı kişiler, ithal malların yurt içi tüketiminin "patlayıcı ödemeler" aşamasında olduğunu ve yalnızca belirli bir markayı veya belirli bir ürünü tükettiğini, ithal edilen mallar genel ticaret yöntemleriyle ele alınıyorsa, patlamanın dışında olduğunu söyledi. Tüketiciler için ürünleri ve markaları yaygınlaştırmak da uzun vadeli bir görevdir. Aynı zamanda, sınır ötesi e-ticarete göre genel ticaret ithalatının daha uzun bir döngüsü vardır.Mevcut tüketim noktaları hızla değişmektedir.Ürünün rafta olduğu zaman bu ürünün popülaritesi geçmiş olabilir.
GEC'in mağazalarını neden kapattığına ve müteakip geliştirme planlarına ilişkin olarak Wumart, Beijing Business Daily muhabirine basın zamanı itibariyle yanıt vermedi. Bununla birlikte, kurucusu Zhang Wenzhong'un dönmesinin ardından, Pekin'de perakende sektörünün önde gelen oyuncularından biri olan Wu Mart Group'un sık sık hareket ettiğini ve acilen dönüştüğünü, diğer şehirlerdeki çok noktalı uygulamaların genişlemesini şiddetle desteklediğini ve Lotte Mart'ın Kuzey Çin bölgesini yuttuğunu belirtmek gerekir. 21 mağaza Xinhua Alışveriş Merkezi'nin kontrolü için yarıştı Pekin Xinhua Alışveriş Mağazası da yakın zamanda adını "Wumart Xinjiekou Plaza" olarak değiştirdi.Yunying Kasabası bu sefer başka bir sınır ötesi eylem.
03
Film bir özellik mi yoksa hile mi
Alışveriş merkezlerinin homojenliği, tüm endüstrinin aşması gereken bir sorundur.Yunying Town, film kültürüne dayandığını iddia ediyor ve aynı zamanda Pekin'deki kültürel temalı ilk alışveriş merkezi.
Pekin Üniversitesi Kültürel ve Yaratıcı Endüstriler Enstitüsü dekan yardımcısı Chen Shaofeng, böylesine yenilikçi bir girişim için, Beijing Business Daily'den bir muhabire şu anda Çin'de film kültürü temalı ticari bir projenin olmadığını tanıttı. Tema film kültürü ise, o zaman filmle ilgili Film kültürü deneyim merkezi, kendi kendine oluşturulmuş IP ve ilgili türevler gibi çeşitli ürünler, yalnızca ayrı satılırlarsa, temayı yansıtmaz. Ayrıca yukarıda sayılanların gözünde sinema bileti vermek işletme modelinden çok bir tanıtım yöntemi gibidir. Bir sinema bileti sadece onlarca dolar, onlarca dolar ve bedava film izlemenin etkisi henüz yok. Söylemesi kolay, ancak film izlemek yemek hizmetleri gibi ilgili tüketimi artırabilir, ancak diğer alışveriş merkezlerinin tüketimiyle çok az ilgisi var. "
Bir filmin ne kadar yolcu akışı ve tüketim getirebileceği hala belirsiz. Bununla birlikte, sektördeki referans bir örnek, Wukesong'daki orijinal Zhuozhan Alışveriş Merkezi'dir. Uzun çalışma süresi boyunca sadece beşinci kattaki sinema ve bodrum kattaki yemek alanı yolcularla dolup taşarken, diğer katlardaki giysiler, ayakkabılar, ev eşyaları, elektrikli aletler ve diğer eşyalar gözetimsiz kaldı ve çoğu marka tezgahı boştu. durum.
Yunying Town'ın bir "sosyal alışveriş merkezi" olarak konumlandırılmayı önerdiğini belirtmek gerekir.Sosyal özellikler, son yıllarda iş modelinin öne çıkan özelliği haline geldi.Kendi trafik özelliklerine sahip ve sermaye tarafından yaygın olarak aranıyor. Örneğin, Pinduoduo'nun sosyal iş modeli tartışmalıydı, ancak sermaye piyasasındaki görünümünü hızla tamamladı. Bununla birlikte, çevrimdışı fiziksel iş tanıtımı, daha önce hiç görülmemiş sosyal ağlara sahiptir.
Beishang Araştırma Enstitüsü'nün özel bir uzmanı ve Beijing Business Economics Association'ın başkan yardımcısı Lai Yang, bu hareketin tüketimin dönüşümüne uyum sağlamak için bir keşif olduğunu söyledi.Günümüzde tüketim kanalları nispeten bol ve tüketicilerin alışverişe çıkma konusundaki katı talepleri azaldı. Şu anda, hipermarketlerin formatı genel olarak düşmektedir. Tüketimdeki artışla birlikte tüketicilerin eğlence, kültür, deneyim ve eğlence gibi daha fazla iş merkezine ihtiyacı vardır. Bu tür bir keşif yönü doğrudur ve başarılı bir şekilde geçip geçemeyeceği daha sonra gözlem gerektirir. Sözde sosyal alışveriş merkezleri, tüketiciler şu anda toplulukta daha fazla harcama yapmıyor, ancak daha çok kişilerarası iletişim ve yaşamın merkezidir.Bu tür bir iş ortamı, önce farklı tüketici gruplarının ilgili deneyime sahip olmasına izin verebilir ve ikinci olarak karşılık gelen Alışveriş ihtiyaçları.
Harika inceleme
