Alman Tarım Ürünleri E-ticaretinin Geliştirme Uygulaması ve Çin'e Aydınlanması
Özet: "İnternet +" Çin'in tarımsal kalkınması için yepyeni bir işletim, yönetim ve satış modeli sağlar ve tarımsal verimlilik, çiftçilerin geliri ve kırsal refah için yeni bir parlak nokta haline gelmiştir. Almanya'nın tarımsal bilişim dünyanın önde gelen seviyesinde ve tarımsal ürün e-ticaret gelişimi de dünyanın ön saflarında yer alıyor ve bilişim, uzmanlaşma ve tam süreç özelliklerini gösteriyor. Bununla birlikte, Çin'in tarımsal ürün e-ticaret inşası, geç başlama, düşük seviye ve hızlı geliştirme hızı özelliklerini sergilemekte ve düzensiz çalışma ortamı, zayıf lojistik altyapı, verimsiz ve sürdürülemez e-ticaret operasyon modeli gibi sorunlar bulunmaktadır. Almanya'nın başarılı deneyimine dayanarak, Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin daha iyi ve daha hızlı gelişimini teşvik etmek için tarımsal ürün e-ticaret yasal sisteminin iyileştirilmesi, bilgi oluşumunun güçlendirilmesi, endüstri birliklerinin öncü rolünün oynanması ve profesyonel yeteneklerin yetiştirilmesi önerilmektedir.
1. Giriş
Şu anda, Çin ekonomisi yeni bir normale giriyor ve internetin çekirdeğini oluşturan bilgi ekonomisi, Çin'in ekonomik dönüşümüne ve yükselişine uçan kanatlar ekliyor. Büyük bir tarım ülkesi olarak, kitlesel girişimcilik ve inovasyon için önemli bir platform olan kırsal e-ticaret, e-ticaret endüstrisinin gelişimi için yeni bir format ve büyüme noktası haline gelmiştir.Aynı zamanda, hedeflenen yoksulluğun azaltılması ve modern tarımsal inşaatın hızlandırılması için önemli bir araç ve kaçınılmaz bir gerekliliktir.
İnternet bilgi teknolojisinin yaygınlaşması ile çeşitli ülkelerde tarımın gelişmesi için yepyeni bir teknik yöntem sağlanmış ve çeşitli ülkelerde tarım ürünlerinin e-ticareti hızla gelişmiştir. Tarımsal ürünlerin e-ticaret modeli, üreticiler ile tüketiciler arasındaki mesafeyi daraltmış ve tarımsal ürünlerin dolaşımını hızlandırmıştır. Gelişmiş ülkelerle karşılaştırıldığında, Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin gelişimi henüz emekleme aşamasındadır ve genel gelişme düzeyi nispeten düşüktür. Mevcut yerel araştırmalara bakıldığında, mevcut literatür çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'nın tarımsal ürün e-ticaretinin geliştirme modeli ve başarılı deneyiminin analizi ve özetine odaklanmıştır, ancak Alman tarımsal ürün e-ticaret geliştirme uygulamasının sistem analizi üzerine araştırma neredeyse boştur ve Avrupa Birliği olarak Almanya Ülkenin en büyük ekonomik varlığı, tarımsal bilişim düzeyi dünyada lider konumda olup, tarımsal ürün e-ticaret gelişimi de dünyanın ön saflarında yer almakta ve son yıllarda yüksek derecede bilişim, uzmanlaşma ve tam süreç geliştirme özellikleri göstermiştir. Bu nedenle, bu makale Alman tarımsal ürün e-ticaretinin gelişiminin derinlemesine bir analizini yapmayı, böylece Almanya'nın tarımsal ürün e-ticaretinin geliştirilmesindeki deneyimini sistematik olarak özetlemeyi ve aynı zamanda Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin mevcut gelişimindeki ana sorunları analiz etmeyi amaçlamaktadır.Çin'in ulusal koşullarına göre, Almanya'nın başarılı deneyiminin, Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin daha iyi ve daha hızlı gelişmesini teşvik etmek için öneriler ortaya koyması bekleniyor.
2 Alman tarımsal ürün e-ticaretinin gelişimine genel bakış
2.1 Tarımsal ürün e-ticaretinin genel ölçeği genişlemeye devam ediyor
İnternet teknolojisinin hızlı gelişimi ve akıllı telefonların popülerliği ile Alman e-ticareti hızlı bir gelişme eğilimi gösteriyor. En son "Almanya B2C E-ticaret Raporu 2016" verilerine göre, 2012'den 2016'ya kadar Alman B2C e-ticaretinin sürekli ve hızlı bir büyüme trendi gösterdiğini, 2012'de 37 milyar Euro olan toplam işlem hacmi 2016'da 66.864 milyar Euro'ya yükseldi. % 10,37 artış (Şekil 1). Almanya'da B2C'nin hızlı gelişimi ile, Alman tarımsal ürün e-ticaretinin genel ölçeği de sürekli bir genişleme eğilimi göstermiştir. Eurostat web sitesinde yayınlanan en son verilere ve "2016 Alman B2C E-ticaret Raporu" na göre, Alman birincil tarım ürünleri e-ticaretinin çevrimiçi işlem hacmi 2012'de 9.566 milyar avrodan 2016'da 17.282 milyar avroya yükseldi ve son beş yılda sürekli bir artış gösterdi. Yıllık ortalama% 15,94 büyüme oranı olan Trend ve birincil tarım ürünleri ticareti de bir önceki yıla göre bir yıllık büyüme trendi göstererek 2012'de% 4,89'dan 2016'da% 5,63'e yükseldi. Ayrıca gıda e-ticaret perakende ölçeği açısından 2012'den 2016'ya beş yıl da hızlı bir büyüme trendi gösterdi. İşlem hacmi 2012'de 792 milyon avrodan 2016'da 1.426 milyar avroya yükseldi, ortalama yıllık% 10.32 artış ve gıda e-ticaret perakendesi, 2012'de% 0.154'ten toplam gıda ticareti ölçeğinin artan bir kısmını oluşturuyor. 2016 yılında% 0,235. Aynı zamanda gıda e-ticaretinin büyüme hızının birincil tarımsal ürün toptan e-ticaretine göre daha yüksek olduğu görülmektedir (Tablo 1).
Şekil 12012'den 2016'ya Almanya'da B2C e-ticaret işlemlerinin hacmindeki değişiklikler
Veri kaynağı: "2016 Almanca B2C E-Ticaret Raporu".
Tablo 12012'den 2016'ya kadar Alman tarım ürünleri e-ticaretinin ölçeğindeki değişiklikler
2.2 Tarım ürünleri e-ticaret web sitelerinin sayısındaki hızlı artış
Tarımsal ürün e-ticaret sitelerinin sayısı açısından bakıldığında, Alman tarımsal ürün e-ticaret sitelerinin sayısı 2012'den 2016'ya beş yılda artmaya devam etti ve genel bir hızlı büyüme eğilimi gösterdi. Alman İstatistik Ofisi web sitesinden alınan son verilere ve "2016 Alman B2C E-ticaret Raporu" na göre, 2012 yılında Alman tarımsal e-ticaret web sitelerinin büyüme oranı% 21,70 ile 2013 yılında en hızlı büyüme oranı% 26,80 ile gerçekleşti. Ancak 2014 yılından bu yana tarımsal ürün e-ticaret sitelerinin büyüme hızı son üç yılda yavaşlamış ancak genel büyüme trendi% 12 civarında korunmuştur.Tarımsal ürün e-ticaret sitelerinin toplam sayısı artmaya devam etmiş ve ölçek sürekli bir büyüme trendi göstermiştir (Şekil 2 ).
2.3 Tarım ürünleri e-ticaret web sitelerinin hizmet içeriği gün geçtikçe daha bol hale geliyor
Tarımsal ürün e-ticaret web sitesi hizmet içeriği perspektifinden bakıldığında, ana içeriği tarımsal ürün bilgilerinin basit bir şekilde gösterilmesiyle sınırlı olan erken tarımsal ürün e-ticaret web sitesine kıyasla, mevcut web sitesi içeriği, genişlik ve derinlik açısından sürekli genişletilmiş ve optimize edilmiştir. Alman pazar araştırma ajansı GfK'nın anket verilerine ve "2016 Alman B2C E-ticaret Raporu" na göre, Almanya'daki mevcut başlıca tarımsal e-ticaret web siteleri, müşterilerin bireysel ihtiyaçlarını karşılamak için arama, gezinme, ödeme ve diğer işlevleri sürekli olarak geliştiriyor. Oldukça dinamik olma, içerik konusunda uzmanlaşmış ve yorumlarda sosyalleşme eğilimindedir. Aynı zamanda, büyük e-ticaret web siteleri zamana ayak uydurmaya, etkili içerik yönetimi araçlarını sürekli geliştirmeye ve güncellemeye, tüketiciler, satıcılar ve tedarikçiler gibi toplumdaki çeşitli aktörlerin yorumlarını entegre etmeye ve bilginin verimli bir şekilde sunulmasına ve yönlendirilmesine odaklanmaya özen gösterir. Akış yapın, web sitesi içeriğini sürekli olarak optimize edin, müşteri tedarik verimliliğini artırın ve müşterilerin bireysel ihtiyaçlarını sürekli olarak iyileştirin ve karşılayın.
Şekil 22012'den 2016'ya kadar Alman tarım e-ticaret web sitesi sayısının ortalama yıllık büyüme oranındaki değişimler
Kaynak: Alman İstatistik Ofisi web sitesi ve "Alman B2C E-Ticaret Raporu 2016".
3 Alman tarım ürünleri e-ticaretinin temel özellikleri ve deneyimi
3.1 Ana özellikler
(1) Tarımsal ürün e-ticaretinin bilgilendirilmesi. Bilgisayarların ve internetin kapsamlı bir şekilde yaygınlaştırılması, Alman tarım e-ticaretinin hızlı gelişmesinin temeli ve garantisidir. Alman tarımsal bilgi sistemi sağlamdır ve bilgisayar ağları, 3S teknolojileri (yani uzaktan algılama teknolojileri, küresel konumlandırma sistemleri ve coğrafi bilgi sistemleri) gibi modern bilgi teknolojileri yaygın olarak kullanılmaktadır.Hükümetler, dernekler, şirketler, üniversiteler ve diğer bölümler birlikte katılarak çeşitlendirilmiş, çok düzeyli bir Bilgi hizmeti manzarası. Almanya, interneti tarımsal bilgi teknolojisinin yaygınlaşmasını hızlandırmanın önemli bir yolu olarak görüyor ve kırsal alanlarda ağ tesislerinin inşasına önem veriyor.Tarımsal ürün e-ticaretinin temeli istikrarlı bir şekilde iyileştirildi.İş için bilgisayar kullanan çiftliklerin sayısı 2012'de% 29'dan 2015'te% 47'ye çıktı. 2012 yılında% 29 olan kullanım oranı 2015 yılında% 65'e yükselmiş ve İnternet, tarımsal faaliyetlerde vazgeçilmez bir araç haline gelmiştir. Alman hükümetinin tarım departmanı, çiftçilere, kırsal kesimde yaşayanlara, tarımsal ürün dağıtıcılarına ve işleme şirketlerine tarımsal düzenlemeler, politikalar, standartlar, afetler, operasyon yönetimi ve tarımsal arz ve talep eğilimleri gibi ücretsiz bilgi hizmetleri sağlamak için bir tarımsal bilgi hizmet merkezi kurdu.
(2) Tarımsal ürün e-ticaretinde uzmanlaşma. Şu anda Almanya'da tarımsal ürünlerin e-ticareti uzmanlaşma yönünde gelişmektedir.Mevcut e-ticaret platformları pazar ve kullanıcı konumlarına göre bilgi danışmanlığı ve elektronik işlemler olmak üzere iki ana türe ayrılabilir. İlki temelde, Alman Tarım Bakanlığı Bilgi Ağı tarafından temsil edilen bilgi hizmeti web siteleri ve her düzeyde yerel yönetimler tarafından kurulan tarım web siteleri gibi çeşitli tarımsal elektronik bilgi hizmeti web sitelerini içerir.Amaç, tarımsal pazarları sağlamak için pazar bilgilerinin ağ üzerinden yayılmasını sağlamaktır. Bilgi ve tarımsal üretim danışmanlığı bilgileri ana içeriktir; ikincisi ağırlıklı olarak toplu tarım ürünleri elektronik ticaret platformlarını, tarım ürünleri elektronik mağazalarını vb. İçerir ve asıl amacı tarımsal ürünlerin elektronik işlemlerini ve tarımsal ürünlerin, tarımsal üretim malzemelerinin ve tarım hizmetlerinin çevrimiçi işlemlerini gerçekleştirmektir. Ana içerik vb. Almanya'da tarımsal ürünler için e-ticaretin profesyonel gelişimi, tarımsal ürünlerin üretimini, işlenmesini ve dolaşımını giderek daha karmaşık hale getirdi ve işletme yöntemleri de tarımsal modernizasyon yönetiminin sürekli iyileştirilmesini teşvik ederek büyük ölçüde iyileştirildi. Buna ek olarak, Almanya'daki birçok kapsamlı elektronik web sitesi, büyük mağazalar ve tarımsal malzeme şirketleri, şüphesiz Alman tarımsal ürün e-ticaretinin gelişimini ve refahını büyük ölçüde destekleyen tarımsal ürün e-ticaretini geliştirmektedir.
(3) Tarımsal ürün e-ticaretinin tam hizmeti. Tarımsal alanda derinlemesine bilgi edinme gelişimi ile, tarımsal ürün e-ticaretinin etkisi artık bağımsız bir üretim süreci veya tek bir iş bağlantısı ile sınırlı kalmamakta, tarımsal üretim ve işletme aşamasının tamamına nüfuz etmekte ve tarımsal ürünlerin üretimini, işlenmesini ve işlenmesini içermektedir. Dağıtım ve satış gibi tüm endüstri zinciri süreci, üretim süreci ile tüketici pazarı arasındaki kesintisiz bağlantıyı gerçekleştirmek ve bir hükümet kurmak için temel ve depolama ve nakliye teknolojisi gibi destek olarak paketleme teknolojisi gibi bilgi teknolojisi ve profesyonel teknolojiler ile modern bir tarımsal lojistik sisteminin kurulmasını vurgulamaktadır. Lider ağ tarımsal ürün bilgi hizmet sistemi olarak, çiftçilere zamanında, kapsamlı ve doğru tarımsal ürün pazar bilgisi sağlar ve tarımsal ürün tedarik zincirinin yönetim ve hizmet işlevlerini genişletir ve iyileştirir. Tarımsal ürün e-ticaret web sitesinin yapımında çeşitlendirilmiş bir girdi mekanizması tanıtın, kullanıcı gruplarını netleştirin, pazar ihtiyaçlarına göre birleşik bir tarımsal ürün e-ticaret hizmet platformu kurun ve hedeflenen tarımsal işletme bilgi hizmetlerini çevrimiçi olarak gerçekleştirin ve tarımsal ürün e-ticaretinin genel hizmet düzeyini iyileştirin . Bu süreçte, tarımsal işletmeler veya çiftçiler iş bilgilerine yönelik giderek daha güçlü taleplere sahipler ve bilginin zamanında olması için talep gittikçe artıyor. Tarımsal ürün e-ticaretinin tam hizmeti, tarımsal endüstri yapısının optimizasyonunu ve ayarlanmasını etkili bir şekilde teşvik etti, tarımsal üretim ve işletmedeki zayıf bağlantıları geliştirdi ve Alman tarımının orijinal avantajlarının daha tam olarak kullanılmasını sağladı ve orijinal dezavantajları kademeli olarak Gelişme ve hatta yok olma, gelişmiş ülkelerin tarım ürünlerinin uluslararası pazardaki rekabet gücünü büyük ölçüde artırmıştır. Almanya, 2012 yılında küçük ve orta ölçekli işletmelerin üretim verimliliğini artırmak amacıyla, elektronik işlemler, standardizasyon, GeoBusiness, ürün dostu tasarım, bilgi güvenliği, veri uyumluluğu gibi çok sayıda kamu alanını kapsayan e-ticaret ile ilgili 1,9 milyon euro sübvansiyon sağladı ve böylece tüm süreci gerçekleştirdi. Hizmet.
3.2 Ana deneyim
(1) Yasaları ve düzenlemeleri iyileştirin ve hükümet denetimini güçlendirin. Tarımsal ürün e-ticaretinin düzenli bir şekilde gelişmesini sağlamak için Almanya, gıda güvenliği, e-ticaret, tüketici haklarının korunması ve ekonomik piyasa işlemleri gibi çeşitli kanallar aracılığıyla ilgili yasaları, düzenlemeleri ve politika sistemlerini formüle etti ve geliştirdi. Örneğin, e-ticaret ve bilgi hizmetleri için, Alman hükümeti "E-ticaret ve Bilgi İşlem Yönergeleri" gibi yasal hükümler oluşturmuş ve yayınlamıştır; çevrimiçi uzaktan satış ve elektronik işlemlerin yasal deneyimi için "Uzaktan Satış Yasası", "İnternet ve Diğerleri" yayınlamış ve formüle etmiştir. Elektronik İşlemlere İlişkin Özel Hükümler, vb .; gıda güvenliği konularında mevzuat tecrübesi, Genel Gıda Kanunu, Tüketici Gıda Bilgi Yönetmelikleri, vb .; e-ticarette güvenlik ve mahremiyet konularında mevzuat tecrübesi, Kişisel Bilgilerin Korunması formülasyonu ve Elektronik Belgeler Yasası. İttifaklar oluşturarak, tarımsal ürün e-ticaret geliştirmenin yeni düzenini ortaklaşa sürdüreceğiz ve tarımsal ürün e-ticaretinin geliştirilmesindeki zor sorunların çözülmesi için garanti sağlayacağız. Almanya aynı zamanda tarımsal ürün e-ticaret pazarının denetimine de büyük önem veriyor. Tarımsal ürün e-ticaret pazarının etkin denetimini sağlamak için, mevcut piyasa denetimi çerçevesi temelinde, Alman hükümeti, federal düzeyde gıda güvenliği önlemlerini formüle etmekten sorumlu olan Gıda Güvenliği Ajansını özel olarak kurdu ve federal eyaletlerin sorumlu kurumlarıyla pazarın koordineli bir şekilde izlenmesini sağladı. akım. Örneğin, Alman çevrimiçi tarımsal ürün perakendecileri, ilçelerinin ve şehirlerinin gıda yönetimi departmanına kaydolmalı ve risk değerlendirmesini ve pazar izlemeyi kabul etmelidir. Buna ek olarak Almanya, uygun çevrimiçi tarımsal ürün e-ticaret tüccarlarına kredi notu vermek için "Tarımsal Ürün Kalite Sınıflandırma Standardı" nı oluşturmuştur. Kredi derecelendirme puanı ne kadar yüksekse, kredi standardı o kadar yüksek, tarımsal ürün kalite derecelendirme standart sistemi , Tarımsal ürün e-ticaretinin sağlıklı ve düzenli bir şekilde geliştirilmesini standartlaştırmaya ve teşvik etmeye yardımcı olan çevrimiçi satılan tarım ürünlerinin kalitesini etkin bir şekilde garanti eder.
(2) Tarımsal ürün e-ticaretiyle ilgili sanayi kuruluşlarının rolünü tam olarak oynayın. Alman tarımsal ürün e-ticaret modelinin geliştirilmesinde, ilgili endüstri birliklerinin yardım ve desteği tam olarak kullanılmıştır. İlk olarak, ilgili sanayi dernekleri, tarımsal ürün üretimi ve tüketim birimleri için uygun ve verimli hak koruma hizmetleri sağlar. Tarımsal ürün e-ticaretinin geliştirilmesinde, çevrimiçi perakende sektörüyle ilgili Alman dernekleri arasında Alman İnternet Ekonomi Birliği, Alman Bilgi İletişimi ve Yeni Medya Ekonomik Derneği, Alman Posta Tedarikçileri Derneği, Alman Avrupa Tüketici Merkezi ve Alman Çevrimiçi Alışveriş Tüketicileri Derneği bulunmaktadır. Çevrimiçi alışveriş tüketicileri için yasal tavsiye sağlayın, alışveriş anlaşmazlıklarını koordine edin ve tüketicileri sahtekarlıktan koruyun. İkincisi, ilgili endüstri dernekleri e-ticaret hizmetleri sağlar. Sanayi kuruluşları ve dernekler, tarımsal ürün hizmet sağlayıcıları ve tüketiciler için e-ticaret hizmetleri sunmaktadır. Üçüncüsü, sektör içinde öz disiplin ve yönetimdir. E-ticaret için tipik bir özdenetim kuruluşu olarak, Alman İşletmeyi Teşvik Etme Konseyi, işletmeler için çevrimiçi bir işletme olarak, ilgili standartları ve normları belirleyerek analiz ve değerlendirmede iyi sonuçlar elde eden çiftliklere ve şirketlere "güven işaretleri" verir. İşlem kredi işaretinin hileli olduğu tespit edilirse ilgili devlet dairesine rapor edilecek ve ilgili daire belli bir ceza verecektir. Dördüncüsü, endüstrinin iç istatistiklerine tam anlamıyla yer vermektir. Alman hükümeti, farklı tarımsal ürün türleri ve çeşitleri konusunda uzmanlaşmıştır ve bunları ayrı ayrı yönetmeleri için ilgili departmanlara atar ve pazar verilerinin resmi verilerle son derece tutarlı olmasını sağlamak için düzenli olarak ürün türleri, fiyatlar, miktarlar ve diğer bilgiler hakkında merkezi istatistikler yürütür ve böylece hükümetin kamusal imajını oluşturur.
(3) Tarımsal e-ticaret altyapısına ve profesyonel yeteneklerin eğitimine yapılan yatırımı artırmak. Diğer gelişmiş ülkeler gibi, Alman hükümeti, tarımsal ürün e-ticaretinin gelişimini, esas olarak tarımsal bilgi teknolojisi tesislerinin planlanması ve inşası için merkeze koyar ve odaklanır.Hükümet, bazı çiftlikler ve çiftçiler için tarımsal ürün e-ticaret web sitelerinin inşasını finanse ederek çiftlikleri ve çiftçileri azaltmıştır. maliyet. Şu anda, Alman tarımsal ürün e-ticaret modeli temelde tam kapsama ulaşmıştır.Çiftlikler ve çiftçiler her zaman ve her yerde hava koşulları ve tarımsal ürün pazar bilgileri hakkında bilgi alabilir ve temelde bilgi ve kaynakları gerçekleştirerek e-posta ve diğer formlar aracılığıyla tarım ürünlerini tanıtabilir ve satın alabilirler. Anında paylaşın. Buna ek olarak, Alman hükümeti tarım ve gıda endüstrisinin bilgilendirilmesini şiddetle teşvik ediyor, yenilikçi çiftçiler yetiştiriyor, çiftçileri İnternet'i kullanmaları ve e-ticaret teknolojileri geliştirmeleri için eğitiyor ve tarımsal e-ticaret faaliyetlerine katılmaları için daha fazla tarım üreticisini çekiyor. Örneğin, 2012 yılında, Alman Tarım Bakanlığı, küçük ve orta ölçekli tarım işletmeleri de dahil olmak üzere e-ticaretin gelişimini teşvik etmek ve çevrimiçi e-ticarette elektronik işlemlerin verimliliğini artırmak için doğrudan 1,9 milyon avro sübvanse etti. Ek olarak, Alman hükümeti çiftçilere profesyonel ve yetkili bilgi hizmetleri sağlamak için tarıma, tarımsal araştırma ve geliştirmeye ve kırsal eğitim projelerine uzun vadeli yatırıma da önem vermektedir. Örneğin, 20. yüzyılın sonlarında Almanya, tarım uzmanlarının eğitimini hükümetin uzun vadeli yatırım ve mali bütçesine dahil eden "21. Yüzyıl Bilgi Toplumunda Yenilik ve İşler" eylem planını uygulamaya başladı.
4 Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin gelişme tarihi ve mevcut sorunları
4.1 Geliştirme Geçmişi
Genel olarak, Çin'in tarımsal ürün e-ticareti genellikle üç geliştirme dönemi yaşamıştır.
(1) 1994'ten 1998'e kadar olan ilk aşama. Devlet e-devlet aşamasında, 1994 yılında, Çin Tarımsal Bilgi Ağı ve Çin Tarım Bilimi ve Teknolojisi Bilgi Ağı gibi bilgi platformları arka arkaya açıldı.
(2) 1998'den 2005'e kadar hızlı gelişme aşaması. Hükümet, merkezi pamuk ve tahıl müzayedesinin damgasını vurduğu toplu tarımsal ürün ticareti aşamasına öncülük etti ve merkezi tahıl rezervi Ekim 2005'te çevrimiçi ticaret gerçekleştirdi.
(3) 2006'dan bu yana çeşitlendirilmiş gelişme aşaması. Çok markalı ve çok modelli tarım ürünleri e-ticaret serbest rekabet aşaması, taze tarım ürünleri çevrimiçi olarak alınıp satılabilir ve Meiqiqiqi, Lekang ve Caiguanjia gibi birçok taze tarım ürünü e-ticaret platformu marka operasyonlarını, B2C, C2C, C2B, O2O ve diğer tarım ürünlerini keşfetmeye başladı E-ticaret modelleri başlatılıyor.
Eksik istatistiklere göre 2016 yılı sonu itibarıyla, Çin'deki tarım ürünlerinin toplam çevrimiçi perakende işlemleri 220 milyar yuan'a ulaştı ve tarımsal ürün e-ticaretinin gelişimi "hızlı şeride" girdi.Aynı zamanda, Çin'in kırsal İnternet kullanıcıları, tüm İnternet kullanıcıları için bir önceki yıla göre% 2,7 artışla 200 milyonu aştı. Kırsal alanlardaki İnternet penetrasyon oranı% 33.1'e, kırsal ekspres teslimat noktaları yaklaşık 95.000'e, kasaba satış noktalarının kapsama alanı% 70'i aştı ve Taobao köyleri 1.311'e ulaştı Kırsal e-ticaretin gelişmesi için büyük bir potansiyel var. Bununla birlikte, Çin'in tarımsal üretimine hala küçük ölçekli ve küçük ölçekli tarımsal üretim hakim olduğu için, bireysel çiftçilerin tarım ürünlerinin çıktısı küçüktür ve kalite dengesizdir; bu, tarımsal ürün e-ticaretinin gerektirdiği büyük ölçekli, büyük ölçekli üretim ve büyük ölçekli sirkülasyonla çelişir. Geliştirme sürecinde hala bazı sorunlar var.
4.2 Ana sorunlar
(1) Tarımsal ürünlerin e-ticaret iş ortamı standartlaştırılmamıştır. Şu anda Çin'in tarımsal ürün e-ticaret işinin mevcut iş ortamında üç büyük sorun var: Birincisi, rakipler açısından, oligopolistik rekabet, mevcut e-ticaret pazar rakipleri Alibaba, JD.com ve Suning'dir. İkincisi, tarımsal ürünlerin kalitesinde büyük bir boşluk var: Eşsiz soğuk zincirler ve kusurlu soğuk zincir yapımı gibi faktörler nedeniyle, yüksek kaliteli "üç ürün ve bir standart" tarım ürünlerinin satılması zordur ve düşük fiyatlı promosyon, maliyetlerin geri kazanılmasını zorlaştırır. Üçüncüsü, düşük fiyat rekabeti, düşük kaliteli ürünlerin yaygınlaşmasına ve satış sonrası hizmetin zayıf olmasına neden olmuştur. Tarımsal ürünlerin e-ticareti, temel strateji olarak fiyat rekabetini esas alır, bu da kârlılık için çok az potansiyele neden olur ve "kötü para, iyi parayı dışarı çıkarır." Gerçek tarım ürünleri için bir pazar bulmak zordur. Aynı zamanda, fiyat rekabeti tarımsal üretime rehberlik edemez ve birincil, ikincil ve üçüncül sanayilerle bütünleşen tüm sanayi zincirinin inşası arasında büyük bir boşluk vardır. Şu anda, Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin tüm endüstriyel zincirinin inşasında, rekabetçi tarımsal ürün markalarının eksikliği, düşük kaliteli satış sonrası hizmetler ve tüketici talebine yönelik bir tarımsal üretim ve pazarlama sisteminin bulunmaması gibi birçok zorluk bulunmaktadır. Alibaba Group'u bir örnek olarak ele alalım. Tüccarların% 95'inden fazlası esas olarak Taobao, Tmall ve sınırlı zamanda ve son derece düşük fiyatlarla satış yapan "Juhuasuan" platformuna yoğunlaşmış durumda. Kırsal e-ticaret platformları ile işleme arasında etkili bir bağlantı yok.
(2) Lojistik altyapının tekrarlayan inşası ve yetersiz veri sistemi entegrasyonu. Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin mevcut gelişiminde, büyük e-ticaret web sitelerinin işletme verimliliğini artırmak için, lojistik altyapının inşası ve depolama parklarının yerleşimi, tarımsal ürün e-ticareti için yatırım noktaları haline geldi. Örneğin, Alibaba, JD.com, Suning ve China Post, kırsal e-ticaret pazar sisteminin inşasına aktif olarak katılarak lojistik ve site hizmeti sistemlerini oldukça örtüşüyor. Tarımsal ürün e-ticaret platformunun inşası, lojistik altyapının veya parkların inşası ve dağıtımına odaklansa da, yeterli satış noktasını entegre etmemekte, stratejik işbirliğinden yoksundur ve mevcut kaynakları iyi kullanmamakta, bu da belirli bir derecede kaynak israfına neden olmaktadır. Satış noktalarının, sistemlerin ve platformların inşası tüm hızıyla devam ediyor, bu sadece e-ticaret platformundaki maliyet yükünü arttırmakla kalmıyor, aynı zamanda tüm endüstri zincirinin temel paydaşları olarak çiftçilerin ve tüketicilerin faydalarının en üst düzeye çıkarılmasının gerçekleşmesini de engelliyor. Ek olarak, tarımsal ürünler için e-ticaret platformları oluşturmanın mevcut sürecinde, büyük e-ticaret platformlarının bilgi sistemlerinin yapımında norm ve standartları yoktur, bu da verilerin birleştirilmesini ve entegre edilmesini zorlaştırır, böylece tarımsal üretim için rehberlik oluşturamazlar ve bilgi kaynaklarının israfına neden olamazlar. , Stratejik işbirliğine elverişli değildir. Aynı zamanda, veriler entegre edilmediğinden ve açıklanmadığından, üreticiler, akademisyenler ve ilgili politika oluşturma departmanları, sağlam, rasyonel ve kapsamlı araştırma sonuçları, iş kararları ve politika önerileri elde etmek için bu verileri çapraz referans için etkili bir şekilde kullanamaz.
(3) E-ticaret operasyon modeli verimsiz ve sürdürülemez. Spesifik işletim modeli açısından, mevcut Çin tarımsal ürün e-ticaret platformu, kendi kendine çalışan bir "fark yaratma" modeline sahiptir. Genel operasyonel verimliliği artırmak ve ölçeğe ulaşmak için ilçelerde, ilçelerde ve köylerde hizmet mağazaları ve depolama tesisleri de inşa edilmiştir. Bilgi teknolojisi, lojistik ve dağıtım altyapısının inşasını hızlandırırken, tekrarlanan alımları gerçekleştirmek için, ağırlıklı olarak "seckill" düşük fiyatlı promosyonlarla kullanıcıları çekmektedir. Bu "fiyat farkı kazanma + fiyat savaşı" işletme modeli, kar marjlarını sıkıştırmıştır ve sürdürülebilir değildir. Şu anda, çoğu e-ticaret şirketi, düşük fiyat rekabeti yoluyla satışları artırmaya ve karları artırmaya odaklanıyor, ancak platform entegrasyonu ve tüm tarafların faydalarını en üst düzeye çıkarma perspektifinden maliyetleri düşürmekte başarısız oluyor.Bu, tüm endüstri zincirinin gerçekleştirilmesinde büyük bir engel haline geldi. Tarımsal ürün tedarik sisteminin iyileştirilmesi ve yenilenmesi açısından, e-ticaret şirketleri tarımsal ürün tedarikçileri (işletmeler, kooperatifler ve çiftçiler) ile stratejik ortaklıklar kurmamış, tüm paydaşlar için hesap verebilirlik ve denetim mekanizması oluşturmamışlardır. Ek olarak, tarımsal ürünlerin üretimi ve üretiminde fikri mülkiyet hakları için karşılık gelen bir koruma bulunmamaktadır. Ayrıca, Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin mevcut ürün, paketleme, dağıtım, kalite ve diğer standart sistemleri sağlam değildir ve birleşik bir ulusal tarımsal ürün kalitesi ve güvenlik izlenebilirlik sistemi kurulmamıştır.Tarım ürünlerinin kalitesi, güvenilirlikten yoksundur, bu da tarımsal ürün satışlarının zorluğunu arttırır. Tarımsal ürün e-ticareti, geleneksel satış yöntemlerine göre daha az satış bağlantısına sahiptir, ancak lojistik altyapısının inşasında önemli maliyetlere yol açmış, bu da ürünlerin nihai fiyatında rekabet avantajı sağlamamış ve düşük kaliteli ürünleri düşük fiyatlarla satan tüccarlar olmuştur. Böyle bir operasyon stratejisi, kırsal e-ticaretin sürdürülebilir gelişimini gerçekleştirmek zordur. İşletme stratejilerinin etkinliği ve sürdürülebilirliği, büyük kırsal e-ticaret platformlarının mevcut işletim modellerini zorluyor.Yüksek maliyet, düşük kalite ve kaynak israfı, Çin'deki tarımsal e-ticaretin geliştirilmesinde üç ana sorun haline geldi. Kırsal e-ticaret satış sonrası hizmet kalitesinin düşük olmasının ve hizmet sistemi yeniliğinin zorluğunun bir başka nedeni, kaliteli hizmet sağlayıcıların eksikliği ve ilgili yeteneklerin yetersiz eğitimidir.
5 Aydınlanma
Çin'in mevcut tarımsal arz yönlü yapısal reformları bağlamında, "yapıyı ayarlama, kapasite azaltma ve eksiklikleri telafi etme", kırsal e-ticaret platformlarının daha da geliştirilmesi için yeni bir yön ve yol sağlar. Tarımsal ürünlerin e-ticareti, endüstriyel ürünlerle karşılaştırıldığında küresel olarak aşılması zor bir alandır, özellikle gıda güvenliği, soğuk zincir lojistiği vb. İçeren taze tarım ürünleri, uzun sanayi döngüleri, düşük standardizasyon ve yüksek sirkülasyon maliyetleri ile. Üretim ve operasyonun ademi merkezileştirilmesi, tarımsal ürün e-ticaretinin geliştirilmesinin yasal normlar, politika desteği, endüstri hizmetleri ve profesyonel yetenekler gibi birçok yönden kapsamlı bir şekilde ele alınmasını gerektirmektedir.
(1) Tarım ürünleri e-ticaretinin yasal sistemini iyileştirin. Şu anda Çin, tarımsal ürün e-ticaretine ilişkin özel bir yasa çıkarmadı ve ticari faaliyetler yasal denetimden yoksundur Bu yasal boşluğu doldurmak acildir. Alman hükümeti siber güvenlik, bilgi teknolojisi, tarımsal ürün güvenliği, tüketicinin korunması ve diğer konularda özel yasalar yapmış, kapsamlı ve üç boyutlu bir tarımsal ürün e-ticaret hukuk sistemi kurmuş, zamanla ilerlemeye devam etmekte ve tarımsal ürün e-ticareti ile sürekli gelişmektedir. Aynı hız. Bu nedenle Çin, tüketici haklarının korunmasını en üst düzeye çıkarmak için siber güvenlik yasal sistemi, bilgi teknolojisinin yasal koruması ve tarımsal ürün kalitesi ve güvenliğinin yasal sistemi ile Çin'in tarımsal ürün e-ticaretinin fiili gelişimi ile başlamalı ve tarımsal ürün e-ticaret yasal sistemini sürekli iyileştirmelidir.
(2) Tarımsal bilişim yapısının güçlendirilmesi. Çin'in kırsal bölgelerindeki, özellikle de batıdaki dağlık bölgelerdeki altyapı hala zayıftır ve İnternet kullanım oranı nispeten düşüktür. Alman hükümeti, tarımsal üretimin son derece düzenli bir durumda olması ve üretim sürecinin, tarımsal ürün e-ticaret faaliyetlerinin geliştirilmesine yardımcı olan tüketici pazarı ile sorunsuz bir şekilde bağlantılı olması için geniş kapsama ve güçlü rehberliğe sahip bir tarımsal ürün bilgi hizmet sistemi kurmuştur. Çin, Almanya'nın uygulamasından öğrenmeli ve çiftçilere zamanında, kapsamlı ve doğru tarımsal ürün pazar bilgileri sağlamak, tarımsal ürün tedarik zincirlerinin yönetim ve hizmet işlevlerini genişletmek ve iyileştirmek ve bilgi yayınlama koordinasyonu oluşturmak için hükümet tarafından yönetilen ağ tabanlı bir tarımsal ürün bilgi hizmet sistemi kurmalıdır. Bilgi aktarımının etkinliğini ve uygunluğunu iyileştirmek ve kişiselleştirilmiş bilgilerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için mekanizma. Aynı zamanda, "İnternet +" kullanmak, pazarlama modelini yenilemek ve kırsal e-ticaret ağı işlem platformuna dayalı "çiftçi-büyük veri merkezleri-tüketiciler" üçlüsüyle ağ bilgi paylaşımını ve geri bildirimi gerçekleştiren kırsal bir e-ticaret büyük veri merkezi kurmak.
(3) İlgili endüstri kuruluşlarının yönetim rolünü tam olarak oynayın. Tarımsal ürün e-ticaretinin denetimi, sadece elde edilecek kanuna dayanmamalı, aynı zamanda endüstri birliklerinin denetim rolünü de oynamalıdır.İlgili endüstri dernekleri, tarım ürünlerinin üretimi ve tüketimi için uygun ve verimli hak koruma hizmetleri sağlayabilir ve endüstri dernekleri de rol oynayabilir. Tarımsal ürünlerin piyasa ortamını etkin bir şekilde düzenleyen denetimin rolü. Bu nedenle, Alman hükümetinin makro kontrol politikalarından öğrenebilir, tarımla ilgili endüstri kuruluşlarını ve işlem anlaşmazlıklarını, çatışmaları ve diğer sorunları koordine etmek ve ele almak için dernekleri organize edebilir, İnternet Ekonomik Derneği, Posta Tedarikçileri Derneği, Avrupa Tüketici Merkezi ve Çevrimiçi Tüketiciler Derneği vb. Ticaret birliklerinin önemli rolü, tarımsal üreticilerin mal sağladığı veya bağımsız satışlar için platformda kaldıkları ticaret birlikleri tarafından bir e-ticaret hizmet platformu oluşturmaktır. Ek olarak, endüstri dernekleri, tarımsal ürün e-ticaretinin sağlıklı ve sürdürülebilir gelişimini teşvik etmek için e-ticaret şirketlerine karşılık gelen verileri sağlamak için çoklu platform veri entegrasyonundan yararlanabilir.
(4) "e-ticaret + eğitim + sürüş" modeli ile kırsal e-ticaret yeteneklerini güçlendirin. Almanya'nın ikili eğitim sistemi ve tarımsal ürün bilgisine odaklanan yetenek eğitimi modeli, Çin tarımsal ürün e-ticaret yeteneklerinin eğitimi için bir referans sağlayabilir. Kırsal e-ticaret yetenek eğitimi açısından, hükümet bu kamu hizmetini kamu maliyesi ile satın almayı, mevcut eğitim kurumlarını kullanarak ve bunu "e-ticaret + eğitim + sürüş" modelinde daha olgun e-ticaret platformlarına dış kaynak sağlamayı düşünebilir. Kendi eğitim departmanı. Bu sadece yetenek eğitiminin etkinliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda çeşitli eğitim kurumları arasında sağlıklı rekabeti de teşvik eder. Mali harcamadan tasarruf etmek için, çoğu kırsal e-ticaret yeteneği yerinde eğitilmelidir. Batı bölgesi için, büyük ölçekli e-ticaret platformunun kendi eğitim departmanı, doğu kıyı bölgelerinde eğitim almak için kırsal e-ticaret yeteneklerini seçebilir ve e-ticaret eğitim kurumlarının bölgeler arası rekabete ulaşmasını sağlamak için sabit destek fonları sağlayabilir. Gelişmiş bölgelerde eğitimin olumlu bir yayılma etkisi vardır.Katılımcılar, gelişmiş bölgelerdeki girişimcilik çılgınlığını ve yenilikçi fikirleri öğrenebilir ve öğrenilen bilgi ve fikirleri, girişimcilik ekmek için sosyal ağını kullanarak bölgeye getirebilirler.
Yazar: Wu Xinghua Mianyang Mesleki ve Teknik Koleji
Kaynak: World Agriculture 201708
