Ne İzlemeli? Çin şirketleri Dünya Kupası'nın en büyük şampiyonu oluyor, FIFA'nın yeni oynanışı gelişen pazarları harekete geçiriyor
Rusya'daki 2018 Dünya Kupası geri sayıma girdi. 4 yıl önce Brezilya'da düzenlenen Dünya Kupası ile karşılaştırıldığında, Çin spor pazarlama pazarı çok büyük değişiklikler geçirdi. Çin'deki Dünya Kupası ile ilgili kaynakların sıcak satışları, en iyi spor IP'sinin yüksek değere ve para çekme konusunda güçlü bir yeteneğe sahip olduğu gerçeğini bir kez daha doğruladı.
01
800 milyon dolarlık reklamla dünyada 1 numara
Dünya Kupası her zaman en altın emici spor etkinliği olmuştur. Nielsen tarafından yayınlanan verilere göre, insanların yaklaşık% 73'ü Dünya Kupası sponsor markalarını desteklemeye istekli; İnsanların% 60'ı Dünya Kupası sponsor markalarının etkili olduğunu düşünüyor; İnsanların% 55'i Dünya Kupası sponsorluk ürünlerini almaya daha istekli. Bu nedenle, Dünya Kupası yalnızca tüm dünyadaki futbol taraftarları için bir karnaval değil, aynı zamanda büyük marka sahipleri için de şiddetli bir savaş alanıdır.
Bununla birlikte, bu yılki Dünya Kupası, birkaç yerleşik futbol takımının bulunmamasından kaynaklanıyordu ve FIFA yolsuzluk davası 2015'te patlak verdi ve Waterloo, "altın emilim" yönünde ortaya çıktı. Rusya'daki Dünya Kupası'nın başlamasına bir haftadan az bir süre kala, sponsorları için hala 15 pozisyon var. Sony, Emirates ve Castrol gibi birçok geleneksel Dünya Kupası sponsoru, FIFA ile olan sözleşmelerini henüz yenilemedi.
Dünya çapındaki marka sahipleri Dünya Kupası'nda sakinleşirken, bu Dünya Kupası'nın sponsor listesinde yedi Çinli şirket yer aldı: Wanda, Hisense, Mengniu, Vivo, Yadi Electric Car ve Pointing Art VR ( (Sanal gerçeklik) teknoloji şirketleri ve Emperor marka erkek giyim.
Bunların arasında Wanda, 2016'da FIFA'nın birinci kademe sponsorunu kazanmak için 150 milyon ABD doları harcadı ve önümüzdeki dört Dünya Kupası'nda (2018, 2022, 2026, 2030) tüm FIFA turnuvalarının tüm reklam ve pazarlama haklarının tadını çıkaracak. . Hisense, Mengniu ve vivo ikincil sponsorlar haline geldi.
Pazar araştırma şirketi Zenith'in yayınladığı son verilere göre, 2018 Dünya Kupası sırasında çeşitli ülkelerden firmaların yatırdıkları toplam reklam harcamaları 2,4 milyar ABD doları olarak gerçekleşti.Bunlardan en çok reklam harcaması yapan Çinli şirketler, 400 milyon ABD doları olan 835 milyon ABD dolarına ulaştı. İki kat, 64 milyon ABD $ 'lık ev sahibi Rusya'dan çok daha yüksek.
02
Yüksek yatırım, önemli pazar faydaları sağlar
FIFA'nın girişimi, Çinli markalara teşhir sahnesi verdi. Çinli şirketler için Dünya Kupası'na sponsor olmak, küresel kullanıcılarla yakın iletişim için daha fazla fırsat kazanmalarına yardımcı olacak ve uluslararası pazarı açmanın altın anahtarıdır. Marka yükseltme ve denizaşırı genişleme sürecinde, giderek daha fazla Çinli şirket spor rekabeti pazarlamasını denemeye başladı ve yüksek yatırım da onlara önemli faydalar sağladı.
Dünya Kupası Asya bölge sponsoru Di Brand Menswear başkanı Lu Qi, Dünya Kupası'na katılan dünyanın ilk ticari resmi giyim markası olarak, yalnızca Di Brand'in kendi markasının uluslararası gelişiminin işleyiş fikirlerini yansıtmakla kalmayıp aynı zamanda Çin ulusal markalarının halihazırda sahip olduğu anlamına geldiğini söyledi. Uluslararası birinci sınıf markalarla karşılaştırılabilecek güce sahiptir.
Yadea'nın bu yılın Şubat ayı başında Asya bölge sponsoru olmasının ardından, elektrikli araç satışlarının sezon dışı dönemlerinde düşmek yerine satış hacmi artarken, ilk çeyrekte faaliyet geliri bir önceki yıla göre% 59 arttı.
2016 yazında, bir zamanlar birçok Çinli izleyiciyi taze hissettiren Avrupa Futbol Şampiyonası'nda ("Avrupa Kupası") ilk kez Çin kenar reklamı göründü. Avrupa Kupasının 56 yıllık tarihinde Çin'den en büyük sponsor olan Hisense Electric, 570 milyon yuan reklam değeri kazandı.
Avrupa Kupasının etkisiyle Çinli bir elektrikli cihaz markası olan Hisense, bir gecede Avrupalıların ilgi odağı oldu. Ipsos verileri, Hisensenin beş Avrupa ülkesindeki marka bilincinin büyük ölçüde arttığını ve satışlarının önemli ölçüde arttığını gösteriyor. Yalnızca Fransız pazarındaki satışlar üç kat arttı.
Spor pazarlamasının tatlılığını tatmış olan Hisense, 2018 Rusya Dünya Kupası'nın resmi sponsoru olmak için yaklaşık 100 milyon ABD doları yatırım yaptı. Çin TV endüstrisindeki genel durgunluğun zemininde, Hisense Electricin bu yılın ilk çeyreğindeki işletme geliri, yıllık% 16,54 artışla 7,811 milyar yuan'a ulaştı.
03
FIFA sponsorluk sistemini oynamanın yeni yolları
Bu Dünya Kupası'nın sponsorları listesinde Çinli şirketlerin sayısı hızla arttı ve bu FIFA'nın yenilikçi sponsorluk sistemiyle çok ilgili.
Üst düzey bir spor etkinliği olarak, önceki Dünya Kupalarının reklam ve satış acentesi hakları uzun süredir uluslararası kuruluşlar tarafından tekelleştirildi.Çinli şirketlerin futbol endüstrisinin temel kaynak tahsisine katılmaları zor, ancak bu Dünya Kupası'nda durum değişti.
FIFA, geçtiğimiz yılın ilk yarısında bölgesel sponsorluk düzeyini ilk kez açarak, eskiden Dünya Kupası'na ev sahipliği yapan ülke ile sınırlı kalan taraftarları bölgesel sponsorlar olarak genişletti ve beş kıtaya göre beş bölgeye ayrıldı.Her bölgeye en fazla dört şirket yerleşebilir. .
İki ucu keskin kılıç sporları için, son birkaç yılda, spor komisyonculuğu sürecinde, uluslararası kurallarda bazı deneyimler biriktirildi. Bununla birlikte, geçmiş spor temsilcisinden özel satışlara geçmek için, şirketin yalnızca büyük miktarlarda para yatırması gerekmiyor, aynı zamanda sattığı koltukların da takım için harika bir test olması gerekiyor.
Geçen yıl Kasım ayından itibaren, Rusya'daki Dünya Kupası'nın Asya sponsoru için özel satış acentesinin 44 milyon ABD doları karşılığında kazanıldığı, ajans sözleşmesi bu yılın Mayıs ayı sonunda sona erene kadar, iki ucu keskin kılıç için satış süresi sınırı sadece 7 aydı. Bu dönemde, Double-edged Sword 30'dan fazla şirketi FIFA'ya tavsiye etti, ancak sponsorlu malların çatışması, Rus yasaları ve sıkı zaman kısıtlamaları nedeniyle, FIFA sonunda Yadi elektrikli arabaları, İmparator marka erkek giyimini ve işaretçileri benimsedi. Yijing VR dahil üç Çinli şirket, bu Dünya Kupası'nın Asya bölgesel sponsorları oldu.
Öngörülen dört bölgesel sponsorun genel hedefi yerine getirilmemiş olsa da, üç şirketin her biri için 20 milyon ABD doları olan işlem fiyatı, iki ucu keskin kılıcın 16 milyon ABD doları brüt kar elde etmesine izin verdi.
Bu Dünya Kupası başlamak üzere, bu da Katar'daki 2022 Dünya Kupası için ticari hazırlıkların başladığı anlamına geliyor.
Editör China Business News'ten geliyor
