Toutiao'daki bu dört küçük değişiklik içerik girişimcileri için ne anlama geliyor?
WeChat büyük ölçüde yeni bir işlev sunduğunda veya bazı ince değişikliklere sahip olduğunda, sektörde kapsamlı ve hararetli tartışmalara neden olacaktır.
Bununla birlikte, WeChat resmi hesaplarının açılış oranı düştüğünde ve trafik kademeli olarak ana hesaplara yaklaştığında, bugün Toutiao tarafından temsil edilen kişiselleştirilmiş içerik dağıtım platformu, temel içerik girişimcilerine yeni trafik getiriyor. Şimdi, bu yeni medya platformlarının ortaya çıkması olmadan, içerik girişimciliğinin şimdi olduğu gibi gelişebileceğini hayal etmek bizim için zor.
WeChat'in dışındaki en büyük içerik dağıtım platformu olan "Today Toutiao" ya yeterince dikkat vermemiz gerekebilir. Bugünün Toutiao'nun arka uç ve ürünlerdeki küçük değişiklikleri, içerik girişimcileri üzerinde gerçekten büyük bir etkiye sahip olacak. İşte yakın geçmişte dört ilginç değişiklik.
1. Arka arkaya 30 gün boyunca oturum açmadıysanız, cep telefonu numarası doğrulamanız gerekir
Bu, hesap güvenliğini artırmak için yakın zamanda Toutiao tarafından başlatılan yeni bir özelliktir. Toutiao numarasının yazarı son 30 gün içinde cep telefonu dinamik doğrulaması yapmadığında veya giriş cihazını / tarayıcıyı / IP'yi değiştirdiğinde, bağlı cep telefonu numarasını doğrulaması gerekir.
Yüzeyde, bağlı cep telefonu numarasının doğrulanması hesabın güvenliğini daha da sağlar.Ancak, neredeyse her gün giriş yapılan bir ürün olarak, aslında bu doğrulama biraz gereksiz görünmektedir, arada bir doğrulama yapmak çok seksi değildir. Deneyim. Ancak bunun Toutiao'nun yazarı üzerinde iyi ve kötü bir etkisi oldu.
1) Hesap oluşturucunun ekolojisi yıkıcı bir darbe alabilir
Herkesin "The Account Maker Jianghu" nun son bölümünü canlı bir şekilde hatırlayabileceğine inanıyorum. Bu hesap oluşturucular patchwork ve hatta makineler aracılığıyla büyük miktarda önemsiz içerik ürettiler ve bu da tüm Toutiao hesap içeriği ekolojisi üzerinde büyük bir etkiye neden oldu. Hesap oluşturucu ekibinin her fırsatta binlerce hesabı vardır ve her gün on binlerce içerik yayınlayarak Toutiao'nun reklam payını kazanır. İçerikleri, yüksek kaliteli orijinal içeriğin trafiğini büyük ölçüde azaltır.
Bu hesap üreticileriyle savaşmak için Toutiao, "bir hesap bir cep telefonu numarasına karşılık gelir" çözümünü düşündü ve "30 günlük doğrulama" aslında bu çözümün gelişmiş bir yöntemi. Hesap sahipleri için, gri üretim yoluyla binlerce kimlik kartı tescil başlık numarası alabilmelerine rağmen, kullanımda olan binlerce cep telefonu numarasına sahip olacaklarını hayal etmek zor. İçerik girişimcileri için böyle bir ortam, içeriğin maruziyetini bir dereceye kadar artırabilir.
2) Organize ekipler, hesap sahipliği konusunda anlaşmazlıklar yaşayacak
WeChat hesap kimlik doğrulama sistemini başlattıktan sonra, ekibin birçok işten ayrılan çalışanı hesabı doğrudan aldı, çünkü o sırada işten ayrılan çalışanın kimlik numarası doğrulama için kullanıldı ve bu da WeChat resmi hesabının hesap ilişkilendirmesine çok fazla gereksiz şey ekledi. Sorun. Sonraki aşamada WeChat bu sorunu çözdü.
Toutiao gibi cep telefonu numarası doğrulama sistemi aslında benzer sorunlara neden olacaktır. Özellikle organize içerik ekipleri için, ekip üyeleri ayrılırsa, hesabı doğrudan ellerinden alabilirler. O zamanki ilişkilendirme sorunu kesinlikle sorunlu bir konu olacaktır. Hesap başlığının nasıl alınacağı da bir pratik sağlamaya ihtiyaç duyabilir. çözüm. Yukarıdaki resim bir arkadaşımın karşılaştığı bir sorundur ve benzer sorunlar çıkmaya devam edecektir.
2. Başlık makale başlığı 50 ila 30 kelime arasında ayarlanmıştır
Toutiao'nun doğduğu günden bu yana, bu platform "Başlık Partisi" nin dertlerinden ayrılamaz. Başlık neden bu kadar önemli? Açıkça söylemek gerekirse, bu aslında makalenin kullanıcılara gösterdiği ilk nesnel izlenimdir Okuyucuların makaleye ilgi duyup duymadıkları büyük ölçüde "başlık + resim" e bağlıdır. Baştan beri, başlık sayısı sınırı 30 kelimeydi, ancak bir süre önce ayarlandıktan sonra 50 kelimeye çıktı ve son zamanlarda 30 kelimeye ayarlandı.
Çoğu zaman başlıktaki kelime sayısının sınırlı olmasından dolayı iyi bir başlık yapamıyoruz.Örneğin, başlıktaki basit ve yaygın olarak kullanılan İngilizce "iPhone" kelimesi bir kelimeye değil 6 kelimeye eşittir. Dolayısıyla, başlıkta İngilizce karakterler olduğunda, iyi bir başlık oluşturmak için yeterli alana sahip olmak aslında zordur. 50 karaktere ayarlandıktan sonra, içerik girişimcileri daha fazla yaratıcı alana sahip olur. Ancak fazladan 20 kelime "başlık partisi" için de kolaylık sağlar ve daha dikkat çekici anahtar kelimeler ekleyebilirler.
Diğer bir etki ise, 50 karakterlik başlığın, Bugünün manşetlerinin bilgi akışında daha fazla ekran alanı kaplamasıdır; bu, bilgi akışını bir kez yenilemek için aşağı çekerseniz, kullanıcıya gösterilebilecek 6 parçalık bilginin 5 parçaya dönüşme olasılığının çok yüksek olduğu anlamına gelir. , Bu Toutiao için iyi bir şey değil, sonuçta bu, reklam alanını% 20 oranında azaltmakla doğrudan eşdeğerdir. Buna dayanarak, bu yüzden 30 karaktere geri dönme seçeneğim var.
Ancak Toutiaohao'nun yazarı için bu düzenleme, başlık için yaratıcı alan eksikliği ikilemine geri dönmüştür.Ayrıca Toutiaohao'nun İngilizce bir kelimeyi kelime olarak tanıyabileceği öne sürülmüştür.
3. "Takip et", "tavsiye" ten daha ağırdır
Bu ayarlamanın Toutiaonun mevcut trafik dağıtım mekanizması üzerinde büyük etkisi olacaktır. Toutiao'nun bazı kullanıcılar için gri tonlama testinin yeni bir sürümünü yürüttüğü ve bu sürümdeki en büyük değişikliğin "Takip Et" in "Tavsiye Et" ten daha fazla ağırlığa sahip olduğu anlaşılıyor.
Bu sıranın ayarlanamayacağını belirtmekte fayda var. Bu sürüm henüz tüm kullanıcılara açık olmasa da, Toutiao'nun içindeki ürün yöneticisi ile iletişime geçtim ve bu ayarlamanın gelecekte tüm kullanıcılar tarafından kullanılabileceğini öğrendim.
Toutiaonun sloganı "Toutiao sizin değer verdiğiniz şeydir." Açıktır ki, böyle bir değişiklik dahili veri analizinin sonucu olmalıdır. Kullanıcıların "Hesapları Takip Et" tarafından yayınlanan içeriğe olan ilgisi, Toutiaonun ilgi motoru tarafından aktif olarak itilen içerikten çok daha fazladır. yüksek. Gözlemlere göre "Takip Et" kanalının içeriği ağırlıklı olarak "Takip Hesabı" tarafından yayınlanan mikro başlıklar, kısa videolar, resimler ve metinler ile yorum yönlendirme dinamiklerinden oluşuyor.
Açıkçası, Toutiao bu tür ayarlamalar yoluyla sosyal özellikleri ve içerik oluşturucular ile hayranlar arasındaki bağlantıyı daha da güçlendirmek istiyor. Yazar için daha önce ciddiye alınmamış "manşet hayranları" çok önemli hale gelecek.
Daha önce, büyük ölçüde Toutiao'nun bilgi akışının içeriği kişiselleştirilmiş önerilere dayandığından "Toutiao hayranlarının" değerli olmadığını düşünüyorduk. Hayranların içeriği görüp göremeyeceği oldukça belirsizdi. Ve "takip etmek" daha fazla ağırlık kazandığında, "hayranların" değeri daha da büyür ve Toutiao yazarı tarafından yayınlanan "hayranlar tarafından görülmek" bir kesinlik haline gelir.
Ne anlama geliyor? Bugünün Toutiao'su WeChat resmi hesabına gittikçe yaklaşıyor ve "Takip Et", birçok insanın WeChat'i yapması için aradığı bir özellik olan WeChat resmi hesap okuyucusu haline geldi. Bunun mevcut tüm yeni medya platformlarını değiştirip değiştirmeyeceği hala bilinmiyor, ancak yeni bir hayran ekonomisi çağı geldi.
Dördüncüsü, Toutiao'nun içerik eleme mekanizması daha da güçlendirildi
Kısa bir süre önce, Toutiaonun arka planı bir bildirim gönderdi "" Ekstra "işlevi, yayınlanabilecek makalelerin kapsamını genişletiyor ve önerilmeyen içeriğin sunulmasını destekliyor". "Ekstra", Toutiao tarafından içerik oluşturucular ve şirketler için başlatılan ücretli bir promosyon özelliğidir. Bu yeni bildirim Arka planda "önerilen" işareti bulunmayan içeriğin de ücret karşılığında tanıtılabileceği söyleniyor.
Ancak, bu bildirim altındaki önlemlerde farklı bir şey buldum. Lütfen dördüncü noktaya dikkat edin:
Tekilleştirme, bir dizi yinelenen, benzer veya ilgili içerikten "en yetkili" içeriğin seçilmesi anlamına gelir ve kopyası kaldırılan içerik herhangi bir öneri almaz.
Bu, Toutiao'nun tüm Toutiao yazarlarına, arkasında yeni bir trafik dağıtım mekanizmasını gizleyen bir içerik tekilleştirme mekanizmasının varlığını ilk kez resmi olarak bildirmesidir.
Kısa bir süre önce, "Bugün Toutiao trafiği nerede?" Başlıklı bir makale yazdım. "," Toutiaonun grafik yazarlarının trafiği genel olarak düşüyor "olgusuyla ilgili o makalede, o zamanki sonucum: Bu esas olarak Toutiaonun yatay içerik genişletme stratejisinden kaynaklanmaktadır. Genel trafik önemli ölçüde artmadığında, Toutiaonun Douyin, Volcano Video, Wukong Q&A, Wei Toutiao ve Watermelon Video gibi taranmış içerik ürünlerine sahiptir. Bu içerik özelliklerine sahip ürünler grafik ve metin trafiğini paylaşmak zorundadır.
Toutiao'da çalıştığım ve en erken içerik tarama aşamasını yaşadığım için, Toutiao'nun orijinal "azaltma" mekanizmasını biraz anladım.
Kısaca burada kısaca ifade etmek gerekirse, "tekilleştirme mekanizması" başlangıçta toplanan medya içeriğini yakalamayı amaçlıyordu. Makine tekrarlanan içeriği topladıktan sonra, tavsiye için "en yetkili" makaleyi seçer.
Örneğin, Xinhuanet, Hangzhou Forum ve Sina.com aynı anda bir sosyal haber yayınladı ve bugünün manşetlerine yakalandı. Yerel forumların ve portalların haber toplama ve düzenleme mekanizmalarına sahip olmadığını biliyoruz, bu nedenle sosyal haberler hakkında haber yapma hakları bulunmuyor, bu nedenle bu içerik kaynaklarının resmi haber niteliği taşıyan medyadan gelmesi gerekiyor. Bu nedenle, Toutiao aynı içeriği 3 farklı kaynaktan aynı anda alsa da, büyük ölçüde en yetkili kaynağı seçecektir. Bu sosyal haberler söz konusu olduğunda, içerik kaynağı olarak en yetkili Xinhuanet seçilecektir.
Bu tür faydalar apaçık ortada, bir yandan kullanıcıların tekrar tekrar benzer içerikleri görmelerinin ikilemini çözerken, diğer yandan platform içeriğinin yetkisini artırıyor. Bununla birlikte, mevcut ağırlık azaltma mekanizması herkes için bir "başlık numarası" haline geldi. Bu içerik girişimcileri için iyi bir haber değil.
Başlangıçta Toutiao yazarlarının trafik ve öneri almak için yalnızca orijinal içerik üretmeleri gerekiyordu, ancak şimdi öneriler almak için diğer yazarlar tarafından üretilen içerikten farklı şekilde yorumlanmaları gerekiyor. Bugünün Toutiao'nun AI ağır hizmet teknolojisi gittikçe daha fazla geliştikçe, makineler benzer konulardaki içeriği değerlendirmede gittikçe daha akıllı hale gelecek. Toutiao'nun yazarları orijinal içerik olsa bile, öneri ve trafik almamaları ihtimali var. Gittikçe yükselecek.
Yukarıdaki şekildeki içeriğe benzer şekilde, Toutiao'nun yeni veri tekilleştirme mekanizmasında önerilmesi zordur. Olası nedenler esas olarak üç kaynaktan kaynaklanmaktadır:
Birincisi, bu bilim ve teknoloji haberleri diğerlerinden farklı yorumlama açılarına sahip olsalar da, makineler tarafından benzer içerik olarak tanınacaklar ve doğrudan tekilleştirildikten sonra herhangi bir öneri almayacaklar.
İkincisi, bu makalelere benzer içerikler var, ancak Toutiao, esas olarak hesap ağırlığına göre belirlenen "en yetkili" içerik kaynağını önermeyi seçeceği için (çoğu zaman medyadır, çünkü medya içeriğinin kalitesi ve miktarı Ortalama ağırlığın bireysel yazarlarınkinden çok daha yüksek olduğu garanti edilir), bu da sonuçta sıradan Toutiao yazarları tarafından yayınlanan orijinal içeriğin trafik almamasına neden olur.
Üçüncüsü, "orijinal logo" bir Toutiao yazarının bölme katsayısını belirleyeceğinden, aynı sayıda okuma olduğundan, orijinal etiketi olan yazar, orijinal etiketi olmayan yazardan 10 kat daha yüksektir. Devler tarafından kuşatılan bir şirket için, tüm yazarları sübvanse etmek için yeterli güce sahip değil, bu nedenle manşetler orijinal etiketleri açma konusunda daha temkinli oldu.
Ancak, "orijinal logoları" olan hesaplar, "orijinal logoları" olmayan hesaplardan çok daha fazla sahipliğe ve ayrıca iki başlık odaklı işlev, "çift başlık" ve "optimizasyon asistanı" na sahiptir. Bu, benzer yazarlara sahip bir makale için, "orijinal logolu" bir hesabın en fazla üç farklı başlığa sahip olabileceği ve içeriklerinin de ilk önce önerileceği ve bozulma olasılığının şüphesiz büyük ölçüde azaltılacağı anlamına gelir.
Özetle, bugünkü Toutiao, güçlü olanın daha güçlü olduğu bir çağa girmeye başladı. Toutiao'nun çeşitli düzenlemeleri aslında esas olarak baş yazarları desteklemek içindir. Yeni yazarların bu platformdan sıyrılma penceresi kapanıyor ve platformdaki mevcut yazarlar kapanıyor. Başka bir deyişle, fanları çalıştırma zamanı.
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: Jun Shi Tai Bao, kişisel WeChat Kimliği: lijunhust]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
