1 milyar gişenin arkasındaki kaos: "Sonra Biz" bilet satış verileri anormal, perde arkasında kim var?
Bu makale All Weather Technology'den alınmıştır, daha fazlasını okumak için lütfen www.awtmt.com veya Wall Street Jianwen APP adresini ziyaret edin.
Metin | Zhang Chao Düzenle | Ye Lili
Rene Liu ve "Later Us" adlı şarkısı nedeniyle "Later Us" filmi tanıtım döneminden itibaren tüm tarafların ilgisini çekti. Ama film sadece 5 gündür gösterime girdi ve bu gençlik filmi dışarıda içeriden daha heyecan verici.
2 Mayıs öğleden sonra, İnternet bilet platformu Tao Piao Piao "Gerçeği Söylemek Kolay Değil, Platform Olun! , 1 Mayıs dönemindeki anormal bilet iade durumunu açıklıyor.
Açıklamaya göre iade oranı ve değişim oranı açısından bakıldığında "Sonra Biz" bilet satış verilerinde makul bir şekilde açıklanamayacak bir anormallik var.
Tao Piao Piao tarafından sağlanan verilere göre, platformun 2018'deki genel geri ödeme oranı% 3,17 iken, "Later Us" filminin geri ödeme oranı% 9,16 idi, bu da günlük geri ödeme oranının neredeyse üç katı idi; platform 2018'de genel olarak değişti Oran% 0,63, ancak film değişim oranı% 2,11 ile günlük 3 kat olan değişim oranının çok üzerinde.
Taobao biletleri, film ön satış aşamasında, film planlamasını artırmak amacıyla tiyatroları aldatmak için ön satış verilerini aklamak için sahte biletlerin kullanılması ve filmlerin oranı yükseldikten sonra çok sayıda geri ödeme yapıldığına inanıyor. Bu ciddi bir şüpheli ticari dolandırıcılıktır ve kesinlikle sorumlu tutulmalıdır.
Tao Piao Piao'nun "Later Us" yayıncısı Maoyan Movies'in eski bir rakibi olduğunu belirtmek gerekir. Yıllar süren entegrasyonun ardından, çevrimiçi bilet pazarı Tao Piao Piao ve Maoyan filmlerinin bir ikilisi oluşturdu. Bilet alım duyurusu, "Sonra Biz" arkasındaki kedi gözü filmine de yönleniyor.
Anormal gişe verileri birden fazla sesi tetikledi
Gösterime girmeden önce "Later Us" filminin popülaritesinin emsalsiz olduğu söylenebilir. Sadece satış öncesi dönemin ilk gününde gişe 100 milyon kırdı, bu da film tarihinin satış öncesi gişe sıralamasında ilk 10'a girdiği anlamına geliyor ve ilk gün ön satışı 100 milyonu aşan tek aşk filmi oldu.
Yüksek ön satışın doğrudan etkisi, filmin vizyona girdiği ilk gün gişede 280 milyona, galanın ikinci gününde gişede 500 milyona ve beş gün boyunca gişede 961 milyona ulaşmasını sağlayan yüksek film hacmidir.
Ancak ağızdan ağza ve gişe bir tezat oluşturdu ... Belli bir platformda "Sonra Biz" skoru 7 puandan 5.9 puana düştü. Aynı zamanda bazı netizenler filmde büyük çaplı bilet iadeleri olduğu haberini de verdi. İlgili ekran görüntülerine ve metin açıklamalarına göre Wuhan'daki tüm Wanda Sinemalarında 4342, Dongguan'daki Wanda Sinemalarında 2.800 geri ödeme yapıldı.
29 Nisan sabahı erken saatlerde, geri ödeme olayına karışan bilet platformu ve "Later Us" yayıncısı Maoyan Film, 28 Nisan saat 23:00 itibariyle Maoyan platformunun kötü niyetle 380.000 bileti kaydırdığından ve iade ettiğinden şüphelenildiğini belirten bir açıklama yaptı. , Filmin o günkü 280 milyonluk toplam gişesinin% 4,6'sını oluşturan yaklaşık 13 milyon gişe hasılatı.
Aynı gün Ulusal Film Bürosundan sorumlu ilgili kişi de film yapımcısı, dağıtımcısı ve diğer ilgili personelle röportaj yaptı ve ardından başlangıçta film iade durumunun gerçekten anormal olduğunu belirledi.
Aynı dönem filmleri de bu olaydan etkileniyor. Mükemmel ön satış sonuçlarıyla "Later Us" sadece film programını iyileştirmekle kalmadı, aynı zamanda aynı dönemin film programını da sıkıştırdı.
29 Nisan'da, "Perde Arkasındaki Oyuncular" yapımcıdan ortak bir açıklama yayınladı.İfadeler nispeten üstü kapalı olsa da, memnuniyetsizliğini hala görebiliyor. "Perde Arkasındaki Oyuncu", tüm yerli film pratisyenlerini normal piyasa düzenine uymaya ve tanıtım eylemlerini makul bir şekilde kullanmaya teşvik ettiğini belirtti.
"Sonra Biz" olağandışı bir gişeye sahip olduğu teyit edilse bile 1 Mayıs tatilinin film düzenlemesini değiştirememiş ve filmin aynı döneminden kaynaklanan kayıplar telafi edilemez olmuştur.
Perde arkasındaki "yönetmen" kim?
Böyle büyük ölçekli bir "geri ödeme" durumu gerçekten nadirdir. Bu film dışı dramayı kim yönetiyor?
Taraftarların "biletleri kilitledikten" sonra "biletleri iade ettikleri" söyleniyor (taraftarlar, tiyatronun programına uymak için tiyatronun planlanan gösterimlerinde az sayıda bilet satın aldılar, böylece tiyatro salonları boş olduğu için geri çekilmesin). Ancak bu kadar büyük ölçekli bir "geri ödeme" olayının hayranlar tarafından manipüle edilemeyeceği açıktır.
Dolayısıyla ilk şüpheli dağıtımcı Maoyan'dır.
Maoyan bir önceki açıklamasında şunları söyledi: "Maoyan platformu hiçbir zaman piyasa düzenine müdahale eden böyle bir davranışa sahip değildir ve olmayacak."
Ancak netizenlere göre Maoyan'ın bu açıklaması kabul edilmiyor. Maoyan "Bizden Sonra" nın bir paydaşı olduğu için, kamuya açık bilgiler "Tianjin Maoyan Weiying Kültür Medya Ltd. Şti." Nin "Later Us" filminin hem yapım ajansı hem de dağıtım ajansı olduğunu gösteriyor.
Resim kaynağı: İnternet
29 Nisan akşamı Maoyan "iade" olayına ikinci kez yanıt verdiği zaman, 28 Nisan'da gerçekleşen 380.000 iade emrinin% 54'ünün normal kullanıcı değişikliği olarak belirlendiğini, kalan% 46'sının ise iade olduğunu söyledi. Bazı siparişler, scalper'lar tarafından yapıldığından şüphelenilen biletleri kötü niyetle kaydırıyordu.
Bununla birlikte, bu tür biletleme platformlarının ihracata katılımını sorgulayan netizenler hala var Bazı analistler, pazar payının büyük çoğunluğunu işgal eden İnternet platformuyla, kafa derisinin yaşam alanının uzun zamandır büyük ölçüde sıkıştırıldığını ve bir edebiyat filminin çok şey çekebileceğini söylüyor. Pek çok scalper'ın biletlerde stok yapması ve aynı anda para iadesi yapması nadirdir.
Son yıllarda, Çin'in çevrimiçi bilet piyasası bir değişiklik geçirdi. Bundan önce, Maoyan Movies, Weiying Times ve Tao Piao Piao'nun üç platformu dünyanın üç parçasıydı. Maoyan, Meituan ve Guangguang olmak üzere iki platform tarafından desteklenmektedir.Taopiao'nun arkasında Ali Pictures ve Tencent, Weiying'in en büyük hissedarıdır. Eylül 2017'de, Maoyan ve Weiying Times'ın "Maoyan Weiying" olarak birleşmesinden sonra, Maoyan Weiying ile Taopiao Piao arasında bir çatışma durumu oluştu.
Bida Consulting tarafından açıklanan "2017'nin İkinci Çeyreğinde Çin Online Film Bilet Pazarı" na göre Tao Piao Piao% 22,9 pazar payı ile birinci, Maoyan Film% 22,5 pazar payı ile ikinci, Weiying ise% 22,5 pazar payı ile ikinci oldu. % 18,8 pazar payı üçüncü sırada yer alıyor. Birleşme sonrasında Maoyan Micro Shadow'un pazar payı% 40'a çıkacak. Bu aynı zamanda, bu olayın iç film pazarındaki tüketicilerin beşte üçünden fazlasını etkileyeceği anlamına geliyor.
Veri kaynağı: Bida Consulting
Şu anda "geri ödeme" olayını yöneten perde arkasında kimin olduğunu belirlemek zor olsa da, Çin film sermaye piyasasının karmakarışık olduğu görülüyor.Film partisinin, dağıtımcının ve bilet satın alma platformunun hakları ve sorumlulukları bilinmemektedir ve gri operasyon alanı çok büyüktür.
Son yıllarda, Tao Piao Piao ve Maoyan Movies, film dağıtımı ve yatırımı, film ve televizyon programlarının prodüksiyonu ve prodüksiyonu dahil olmak üzere, filmlerin yukarı ve aşağı akışına uzanan bilet satışından başka hizmetler arıyorlar. Bunlar arasında Tao Piao Piao, "Kızıldeniz Operasyonu", "Dedektif Çin Mahallesi 2" ve "Kurt Savaşçısı 2" gibi filmlerin distribütörlüğünü, Cat's Eye Film ise "Utanç Buz Yumruğu" ve "Aşk Aziz" gibi filmlerin distribütörlüğünü yapmaktadır. İkisi de bilet yarışmasından film duyuruları gibi diğer bağlantılarda rekabete geçiş yaptı.
Kedi Gözü Filmleri, Tao Piao Biletleri 2017'den Mevcut Çıkış Sonuçları
Veri kaynağı: Maoyan Professional Edition
Bu tür örtüşen roller ve iç içe geçmiş çıkarlar, gişe anormal olduğunda ihraççının şüphelenilmesini son derece kolaylaştırır.
Son yıllarda gişe çalma olgusu tekrarlandı ve perde arkasında pek çok numara var.Filmin ilk gününü artırmak ve filme ivme kazandırmak için satış öncesi gişe alımı artıyor.
Film eleştirmeni Liu Chang'ın görüşüne göre: Nesnel olarak konuşursak, gişe kaçağı son yıllarda kesinlikle bir yenilik değil. Ancak, dikkatlerin odağı haline gelmesinin nedeni tam da bu tür davranışların yoğunlaşması ve filme ciddi şekilde zarar vermeye başlamasıdır İşletmelerin, tiyatroların, tüketicilerin vb. Çıkarları, özellikle mevcut yerel film pazarı için. "
