Liangpin Mağazasının 12. Yıldönümü yeni bir VI yayınladı: marka yükseltmesi tamamen başlatıldı, uluslararası "goodpin kırmızısı" duygusu denizaşırı yerleşim planını başlattı, 20 ülkeye girdi
[Lieyun.com (WeChat Kimliği :) Chengdu] 27 Ağustos'ta bildirdi
27 Ağustos'ta BESTORE yıldönümü kutlamasında yeni bir marka LOGO yayınladı. "Liang Yin" ana logosu, geleneksel Çin mühür oyma sanatından ilham alır; bu, girişimciliğin asıl amacına geri dönme ve "yüz milden birini seçme" kalite konseptine bağlı kalma anlamına gelir; ayrıca yeni marka imajını benzersiz "kaliteli kırmızı" ile yorumlar - genç ve modaya uygun Uluslararası bir yaşam tarzı savunucusu.
"On iki yıl önce asıl amacımız müşterilerimize lezzet katmak, vicdanımızla herkesin dükkanı olabilecek ürünler yapmak ve müşterilerin günlük hayatlarını yaşayabilmesi için dünyanın lezzetli yemeklerini müşterilerin kapısına koymaktı. Atıştırmalıkların eğlencesini yaşayabilir. "Liangpinshop'un kurucusu ve başkanı Yang Hongchun olay yerinde şunları söyledi:" Şirketin 12 yıllık girişimciliğinin birikiminden ödünç almayı ve Liangpinshop'un yeni VI markasının yükseltilmesi için yeni yolculuktan ve başlangıç noktasından yararlanmayı umuyorum. , Sektörümüze ve sektörümüze daha fazla katkı sağlamak, tüketicilerimize daha kaliteli, daha lezzetli ürünler sunmak, Daha da önemlisi, hayatımıza eşlik edecek atıştırmalıklar getirmektir, böylece hayatlarımız daha yeni, ilginç ve güzel duygulara sahip olur. "
Marka yükseltme, yeni VI görüntüsü yayınlayın
Daha 18 Ağustos akşamı, "Good Store x Chen Man Logosu" ile basılan bir grup atıştırmalık moda gişe rekorları kıran çeşitli sosyal medyada yayınlandı.
Fotoğrafçı Chen Man, moda dünyasındaki hemen hemen herkes, bu sınır ötesi işbirliğinin gişe rekorları kıran 6 filminin Best Shop'un 6 atıştırmalıklarına karşılık geldiğini biliyor. Modaya uygun makyaj modeli ve parlak kırmızının ana rengi güçlü bir görsel etki yaratır.
O zamanlar, pek çok keskin gözlü "iyi hayran", Liangpin Shop'un yepyeni marka deseninin bu fotoğrafların üzerinde göründüğünü keşfetti. Bu değişiklik, gişe rekorları kıran bu moda grubunun görsel etkisine ek olarak başka bir parlak konu haline geldi.
En dikkate değer değişiklik, Logodaki çizgi film karakteri "Sister Liangpin" in ortadan kaybolması ve benzer bir oyma mühür haline gelmesi ve "liang" kelimesinin bir çeşidi olarak görülmesidir.
Bu "liang", soldaki dikey çizgiyi ve alt yarıdaki vuruşları ve fiskeleri kaldırarak kesme vuruşları biçimini benimser ve aşağıdaki "ters çevrilmiş kontrol" şekline benzer bir çizgi sembolü ile değiştirir.
Gişe rekorları kıran filmlere ek olarak, Liangpin'in çevrimdışı mağazalarında kağıt poşetler sessizce değiştirildi. Logonun yeni versiyonuna ek olarak alışveriş çantası üzerinde "" şekline benzer bir desen yer alıyor.
Neden bu yükseltmeler yapılıyor?
Birincisi, En İyi Mağazaların ölçeği genişlemeye devam ediyor ve iş yönü genişlemeye devam ediyor; ikincisi, şirket yeni bir pazar rekabet baskısıyla karşı karşıya; üçüncüsü, geleneksel VI izlenimi daha geleneksel.
Bu bağlamda BESTORE, 2017 yılının başlarında dünya çapında bir tasarım şirketi olan Landor ile ön araştırmaya dayalı VI marka imaj yükseltme sürecini desteklemek için işbirliği yaptı.
Yaratıcı aşamada, her iki taraf da VI'nın ifadesini karakterler, ifadeler, soyut grafikler, sembolik nesneler ve harfler gibi çeşitli boyutlardan keşfetmiştir. Pek çok tartışma turundan sonra nihayet "liang" kelimesinin kendisine düştü.
"Liangpin Mağazasının asıl amacı 'Vicdanın Kalitesi, Herkesin Mağazası' idi. Logo olarak 'Liang'ı kullanmak, orijinal niyetimizi unutmamamızı hatırlatıyor ve kaliteye olan bağlılığımızı kısaca ve güçlü bir şekilde ifade ediyor."
Tema belirlenir ve ifade şekli, geleneksel Çin mühür oymacılığından ilham almaktır: her vuruş, özlü bir güç elde etmek için aynı genişliğe sahiptir; yatay paralel tasarım, düzgün bir görüş akışı çizgisi sağlar; üst dar ve alt geniş glif yapısı istikrar getirir Bir güven duygusu; dört köşesi yuvarlatılmış bir kare, uygun bir oran ve boşluk oluşturan ana hatları tasvir eder.
Logo "iyi mühür" olarak adlandırılır, sadece bir logo değil, aynı zamanda bir tür "kalite işareti" dir. Tersine çevrilmiş "mağaza çatısı" sembolünün oluşturduğu "", tüketicilere "yüzden birini seçmeyi" hatırlatmak içindir.
"Bu yükseltmeleri mağaza ortamı, reklamcılık, tabelalar, ürün modelleme, ofis malzemeleri, giyim ve giyim, paketleme sistemleri, vitrinler ve basılı yayınlara uygulamak için ayrıntılı ve eksiksiz bir plan oluşturduk." İnsanlar diyor ki.
2006 yılındaki kuruluşundan bu yana Liangpinpu'nun VI markasının birçok yükseltmeden geçtiğini belirtmek gerekir. Liangpin Mağazası fiziksel bir mağaza olarak başladı ve tipik bir geleneksel girişimdir. Bu aynı zamanda onun birinci ve ikinci nesil logolarının ve çizgi film resimlerinin daha "gerçekçi" olacak şekilde tasarlandığını da açıklıyor.
Ancak Best Stores'un artan pazar bilinirliğiyle, buna karşılık gelen görsel imaj da sadelik ve moda yönünde değişmeye başladı. "Geçmişte, her yükseltmenin dahili incelemeleri, uzman incelemeleri ve kullanıcı incelemeleri vardı. Her yükseltme yeni algılar getirdi. Anket geri bildirimleri, çoğu hayran tarafından da kabul edildiğini gösterdi."
Açık uluslararası düzen, 20 ülkede "Çin Lezzeti" pazarlaması
Daha makro bir bakış açısıyla, VI markasının bu kez yükseltilmesi, BESTORE'un uluslararasılaşma, gençleştirme ve kalite stratejisinin tanıtımının bir parçasıdır.
Logo yükseltmesi, BESTORE'un marka stratejisi yükseltmesini yorumlar. BESTORE, bu yılın Nisan ayında uluslararası pazarda iyi bir tüketim temeline dayalı olarak yurtdışında bir yerleşim planı başlattı ve bugüne kadar Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık ve Fransa da dahil olmak üzere 20 ülkeye 100'den fazla lezzetli atıştırmalık getirdi.
Bunların arasında, Tmall, JD, Amazon ve diğer sınır ötesi e-ticaret platformları aracılığıyla, 30 kilogramın altındaki küçük parseller, sınır ötesi lojistik sistemi aracılığıyla doğrudan tüketicilere teslim edilecek; yurtdışı distribütörler aracılığıyla, tüketiciler de bazı ülkelerde kolaylıktan yararlanabilecek. Mağazalar ve Çin süpermarketleri Liangpin mağazalarından atıştırmalıklar satın alır.
Liangpin mağaza platformunun e-ticaret operasyonunun denizaşırı ticari operasyonunun dördüncü bölümünün başı olan Fu Xiang, yurtdışındaki ürünlerin arzının ana odağın vatan hasreti ve çocuklar olduğunu söyledi. "Ne kadar yerel, o kadar küresel ve daha uluslararası." Time Taste'nin yerel tatları, Hunan nilüfer tohumları, Yanshan kestanesi ve hammadde olarak diğer ulusal coğrafi işaret ürünleriyle geliştirilmiş klasik "Çin Lezzetleri" ve denizaşırı Çinlilerin yaşam sahnelerine entegre edilmiş zengin atıştırmalıklar da var.
Sektörde bir öncü olarak BESTORE, tedarik zincirinin iyileştirilmesinde başı çekti ve yukarıdaki 20 ülkeyi birbirine bağlayan uluslararası lojistik bağlantılarını açtı.Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avustralya gibi önemli pazarlarda, bir depolama ve dağıtım sistemi oluşturmak için denizaşırı lojistik ile de işbirliği yaptı.
Fu Xiang, "Daha büyük zorluk, operasyonel düşünme düzeyindedir." Her ülkedeki tüketiciler, Best Shop'un genç operasyon ekibini farklı ülkelerin kültürel geleneklerini ve tüketici tercihlerini daha aktif bir şekilde öğrenmeye ve anlamaya, düşünce ve vizyonlarını sürekli güncellemeye zorlayan benzersiz kültürlerini ve düşünce alışkanlıklarını takip ediyor.
Liangpin Shop'un hızla büyüyen Liangpin Shop'un ihracat işinin başkanı Wang Weilian'a göre, Çin mutfağını seven yüz milyonlarca denizaşırı Çinli ve yabancı tüketici daha geniş bir mavi okyanusu temsil ediyor. Yerel pazardan uluslararası pazara, BESTORE daha belirgin bir uluslararası damgaya ihtiyaç duyar.
BESTORE, ürün sisteminin zenginleştirilmesi ve tüketim artışlarının genel eğilimi ile yavaş yavaş uluslararası bir gen edinmiştir. "Snack Kingdom" daki 1000'den fazla atıştırmalık çeşidi 30 ülkeden 190 çeşit hammadde içerir.Yurtdışında okuyan veya seyahat eden müşterilerin hızını takip eden Liangpin Shop, sık sık okyanusu aştı. Bir üçüncü taraf veri araştırması, Best Stores'un mevcut tüketici gruplarının en tipik üç özelliğinin uluslararasılaşma, gençlik ve kalite arayışı olduğunu gösteriyor.
Lieyun.com'a göre, Yifen ve halka arz için başvuran üç sincabın başarılı bir şekilde listelenmesinin ardından Liangpin Shop, sermaye piyasasında da rekabet etmeye başladı. Şirket, izahnameyi 29 Haziran'da açıkladı ve Şangay Borsası'nda 41 milyondan fazla hisse çıkarmamayı, çok kanallı pazarlama ağı yapımı, depolama ve lojistik sistemi yapımı ve bilgi sistemi dijital yükseltme projeleri için 773 milyon yuan toplamayı planlıyor. İzahname, 2015'ten 2017'ye kadar Best Store'un ana işletme gelirinin% 31.46 bileşik büyüme oranıyla 3.149 milyar yuan, 4.289 milyar yuan ve 5.424 milyar yuan olduğunu gösteriyor.
Lieyun.com, BESTORE'un uluslararasılaşma yolunun gelecekte iki adım atacağını öğrendi. Bu aşamada 100 milyon denizaşırı Çinli ve denizaşırı öğrenci ana hedef kitlesi olup, yurt hasretini çocukluğunun tadı ile rahatlatmak için; gelecekte farklı ülkelerdeki tüketicilerin zevklerine uygun ürünleri ortaklaşa geliştirmek ve büyük ölçekli zincirlere girmeye çalışmak için yurtdışından ortaklar arayacağız. Süpermarket, denizaşırı atıştırmalık tüketiminin% 90'ını oluşturan çevrimdışı pazarları keşfedip geliştiriyor.
12 yıllık geliştirme, perakende yeniliklerini keşfetmek için "iyi ürünleri" keşfetmeye devam edin
Wuhan'da başlayan Liangpin Mağazası, 12 yıllık geliştirmenin ardından kademeli olarak atıştırmalık yiyecek araştırma ve geliştirme, işleme ve paketleme ve perakende hizmetlerini entegre eden profesyonel bir marka zinciri işletme şirketi haline geldi. Çekirdek tüketici grupları, genç üniversite öğrencileri, beyaz yakalı işçiler ve ev hanımlarıdır.
Liangpin Shop'un başkan yardımcısı Zhao Gang bir keresinde Lieyun.com'a şunları söyledi: Yeni perakende çağında, şirketlerin öne çıkması gereken iki çekirdek var: Birincisi, şirketin tüm sektörün kullanıcı deneyimini iyileştirip teşvik edip etmediği; ikincisi, şirketin operasyonel verimliliği, sektör için daha iyi referans ve tanıtım önemi olup olmadığı.
Liangpinin yeni perakende keşfinden bu yana, bulut rafları, makyaj aynaları, mantıksız ödeme ve gülümseme indirimleri gibi çeşitli yeni teknoloji ürünleri markalı fiziksel mağazalardaki en son uygulamaları aldı. "Akıllı mağazalar", fiziksel mağazaların dijital dönüşüm sürecini büyük ölçüde hızlandırdı. Mağaza deneyimi yerleştirme ve sipariş etme, teslim alma ve teslimattan oluşan çok kanallı model, fiziksel perakendenin toparlanması için de temel bir ivme haline geldi. BESTORE aynı zamanda bu yıl online ve offline kanallara dayalı pek çok zengin ve eğlenceli yeni perakende aktivitesini başlattı ve bu da üye sayısının artmasında büyük önem taşıyor.
Bu yıl 20 Ocak'ta açılan "En İyi Mağaza Tmall Süper Mağaza Günü", 2018'de "Tmall Süper Mağaza Günü Planı" nın tam lansmanını kutladı. Aynı zamanda, En İyi Mağaza Akıllı Mağaza, Tmall'ın ilk "Süper Mağaza Günü" markası seçildi; 21 Nisan'da Wuhan sokaklarında, oradaki bekar gençlere "köpek maması" atıştırmalık paketleri dağıtan gezici bir "köpek tahıl ambarı pop-up mağazası" açıldı. Bunun Liangpin Shop ve Xiao Ming arasında gençler için "Köpek Köpek Maması Çantası Yılı" eğlenceli ürününü başlatmak için sektörler arası bir işbirliği olduğu bildirildi. Her iki tarafın da yeni perakende kanallarını ve marka pazarlamasını keşfetme girişimi ve "Dünya Kupası" Bu dönemde Liangpin Store, hayranlar için özelleştirilmiş, gece yemek için uygun olan ve birçok hayran tarafından "beğenilen" "avuç içinde tutulabilen" soğuk kap şiş bardağı da piyasaya sürdü.
Liangpin Mağazasından sorumlu kişi bir keresinde şöyle demişti: İnsanlar genellikle yeni perakendenin insanları, ürünleri ve pazarları yeniden tanımladığını ve insanların merkez haline geldiğini söylüyorlar. İnsanların yoğunlaştığı yerde mağaza açılacak; insanların ihtiyaç duyduğu ve tercih ettiği yerde perakendeciler hangi ürünleri tedarik etmelidir. Aslında, Best Store'un başlangıcı gibi erken bir zamanda, "insan odaklı" konsept şirketin genlerinde derin bir şekilde yerleşikti.
Ürünler ve mağazalar yükselmeye devam ettikçe, mevcut marka VI yükseltmesi de tabii ki bir konudur - amaç çok basit, tüketici ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak ve daha geniş bir pazar alanını benimsemek. "Bu VI güncellemesinden sonra, Bestshop'un marka imajı daha genç, daha şık ve daha net olacak ve tüketicilerin kalplerinde daha fazla tanınırlık oluşturacak."
