Ocak'tan Haziran 2019'a kadar TV ZDC: 55 inç'i geçen 65 inç, en endişeli olanı
2018 sonunda ZDC anket raporunda 2019'da zamanın yarısından fazlası, 2019'da TV pazarının Hacim ve fiyat düşüşü Yarım yıl geçti durum nedir?
Aowei Cloud Network istatistiklerine göre:
· Yılın ilk yarısında offline kanal satışları - yıllık% 15,02
· Yılın ilk yarısında online kanal satışları bir önceki yıla göre% 9,52
· Yılın ilk yarısında çevrimdışı kanal satışları - yıllık% 19,44
· Yılın ilk yarısında online kanal satışları - yıllık% 4,51
Online satışlardaki olumlu yıldan yıla artışa ek olarak, diğer üç verinin tamamı düştü. 2019'un ilk yarısındaki pazar yorgunluğu açıktı. 8K ve OLED gibi yeni teknolojiler tarafından desteklenmesine rağmen, üst düzey ve niş ürünleri pazara karşı konumlandırmak hala zor. Düşüş güçlü bir yardım sağlar.
TV dayanıklılık özellikleri, daha uzun bir güncelleme döngüsüne sahip olacak ve Internet TV ve 4K TV birden fazla popülerleştirme turunu tamamladığında ve pazar alanı stokunun görünürlüğü, ister donanım özelliklerinden ister bir fiyat savaşından tüketimi teşvik etmenin bir yolu olsun, son derece düşük olduğunda Markanın "para kaybetme ve övgü kazanma" yolu, ideal stres geri bildirimi sağlamak için yeterli değil. Genel pazarın toparlandığına inanıyoruz ve beklememiz gerekiyor.Bir yandan emlak ve diğer TV'lerin iyileşmek için sadece ekonomik ortama ihtiyaç duymasını beklememiz, diğer yandan ultra yüksek çözünürlüklü içerik kaynaklarının popülerleşmesini beklememiz gerekiyor. kazanmak.
Bugün, yılın ilk yarısında TV ürünlerinin ilgisi perspektifinden başlayıp, son altı ayda Çin TV pazarında meydana gelen değişiklikleri sizlere açıklayacağız:
Markanın En İyi 10 sıralaması: Hisense şüphesiz lider
Ocak-Haziran 2019 Arası TV Pazarında Marka Dikkatinin Sıralaması
En çok izlenen markalar listesinde Hisense, 2019'un ilk yarısında% 21,9 ile en çok izlenen TV markası oldu. Ekran teknolojisine odaklanan ve iyi ürünlere odaklanan yerel bir şirket olarak Hisense, 2019 yılında da pazara sunmaya devam ediyor. Şaşırtıcı bir şekilde, ana akım tüketici gruplarıyla karşılaşan iki U7E ve U8E serisinden, ilk OLED TV A8'in piyasaya sürülmesine ve piyasaya sürülmesine, U9E yığılmış ekran TV'lerin son çarpıcı performansına kadar Hisense, yılın ilk yarısında piyasada farklı değildi.
TCL'nin dikkat oranı ikinci sırada% 14,1'e ulaştı. Yılın başında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki CES gösterisinden bu yana, Samsung eş zamanlı olarak dünyanın ilk "QLED 8K TV" serisini piyasaya sürdü TCL'nin önde gelen teknolojik avantajları ve benzersiz ürün konseptleri büyük beğeni topladı. Huaxing Optoelectronics'in güçlü kaynak avantajlarıyla desteklenen TCL, katı ürün deneyimine dayalı, düşük, orta ve yüksek tüketicileri tamamen kapsayan esnek ve değiştirilebilir bir ürün atağı elde etti ve doğal olarak iyi performans gösterdi.
Samsung TV, 2019 yılında tüm dikkatini QLED 8K TV'lere yoğunlaştıracak. "Gördüğünüzün içinde olmak ve kendinizi gerçeğe kaptırmak" yılın ilk yarısında TV pazarında en çok ifşa edilen kelimelerden biri haline geldi. Veri açısından bakıldığında Samsung markasının ilgisi azaldı ancak Nesnel olarak konuşursak, bu operasyon dalgası aracılığıyla Samsung, imajını 8K ultra yüksek çözünürlüklü TV endüstrisinde sarsılmaz bir lider olarak oluşturdu. Üst düzey pazarı sürekli olarak büyütme stratejisi, Samsung'un buna odaklanmasının itici gücüdür.
Xiaomi TV, internet markalarının karşı saldırısını hala sağlam ve uygun maliyetli bir strateji ile sürdürüyor.Aynı dönemdeki markaların çoğu unutulduktan sonra Xiaomi, herkesin sarhoş ve yalnız olduğu bilinciyle her zaman verimli bir gelişim sürdürdü ve fiyat savaşında ısrar etti. Geniş orta ve alt uç pazarları fethetmek, birçok kişi tarafından eleştirilse de, hala hayatta kalmanın başına buyruk bir yol.
Sony, hala sektörde görüntü kalitesinin zirvesine tutunan bir şirkettir.Yeni ürünlerin fiyatlandırma stratejisinde, Sony'nin insanlara karşı bazı tavizler verdiğini, ancak genel pazar çöküşünün etkisi altında olduğunu ve pazarda yeni ürünler olduğunu düşünüyoruz. Hız biraz yavaşladığında, Dafa'nın dikkatinin oranı azaldı.
OLED TV'nin dikkati 1 / 4'ten fazlasını oluşturarak artmaya devam ediyor
2019'un ilk yarısında farklı türlerde TV ürünlerinin ilgi oranı
OLED, 2019'un ilk yarısında farklı türde TV ürünlerinin oranları arasında% 26,74'lük bir puanla ilk sırada yer aldı ve farklı TV türlerinin oranındaki düşüşe rağmen hızlı büyümesini sürdürdü. OLED TV'lerin mükemmel görüntü efekti ve ince gövdesi en temel nedendir ve birçok OLED TV üreticisinin Çin TV pazarında ortak tanıtımı da vazgeçilmezdir.Sony, Skyworth, Hisense, Philips, LG, Konka, Changhong gibi yedi büyük marka, OLED ürünlerini üst düzey modeller olarak tanımlayarak iç pazarda OLED TV'lerin geliştirilmesine ivme kazandırdı.
Daha önce çok ilgi gören akıllı televizyonlar ve ultra yüksek çözünürlüklü televizyonlar, farklı derecelerde ilgi düşüşleri göstermiştir.Akıllı işletim sistemleri ve 4K çözünürlük özellikleri, mevcut TV ürünlerinin standart konfigürasyonu haline gelmiştir, bu nedenle dikkat seviyesinde küçük bir düşüş de normaldir. .
8K çözünürlüklü TV ilgisi hızla artıyor
2019'un ilk yarısında farklı çözünürlüklü ürünlerin ilgi oranı
Dikkatin farklı çözünürlükteki ürünlere dağılımında, 8K TV'ler sadece altı ayda neredeyse iki katına çıkarak listede parlak bir nokta haline geldi. 8K TV'lerin şu anki ilgisi% 12,53 olsa da, sadece üçüncü sırada yer alıyor ancak açıkça büyüme için çok büyük bir alan var. 2019'un başındaki CES fuarından başlayarak, Samsung, Sony ve Sharp gibi önde gelen üreticiler tarafından yönlendirilen 8K TV ürünleri, şu anda uyarlanmış içerik materyalleri hala nispeten iyi olmasına rağmen, 8K ultra yüksek çözünürlüklü silahlanma yarışını başlatmak için yukarı ve aşağı akışla bağlantı kurarak endüstride hızla yeni bir çıkış haline geldi. Sınırlı, ancak teknoloji gerçek oldu. "Ultra HD Video Endüstrisi Geliştirme Eylem Planı (2019-2022)" ile harekete geçirilen, 4 trilyon ölçekli dev bir pazar şekilleniyor. 8K bunun önemli bir parçası ve umut verici.
Mevcut TV pazarındaki mutlak genel teknik özellik olarak, 4K çözünürlük 2019'un ilk yarısında düştü ve hala ilginin% 71'ini oluşturdu. TV pazarında eskimenin eşiğinde olan bir özellik olarak, full HD çözünürlük hala% 15'lik bir ilgi payını koruyor.
Üst düzey ürünlere olan ilgi keskin bir şekilde arttı, iyi ürünler satmaktan korkmuyor
2019 yılının ilk yarısında farklı fiyat aralıklarında TV ürünü ilgisinin dağılımı
Dikkat derecesinin fiyata göre sıralamasında çok ilginç bir değişiklik bulduk. 1.500 yuan alt pazarından 4.000 yuan'a, her bir fiyat segmentinin dikkat derecesi düştü ve 4.000 yuan'ın üzerinde, Özellikle 10.000 yuan'ın üzerindeki yüksek kaliteli ürünler arasında dikkat oranı hızlı bir artış elde etti.
Bunların arasında en belirgin büyüme, 10.000 yuan-15.000 yuan ve 15.000 yuan-25.000 yuan değerindeki iki vites. Çok sayıda OLED amiral gemisi modeli ve 8K ultra yüksek çözünürlüklü ürün var. Yukarıdaki verilerden, tüketicilerin Anlama ve takip etme gelişme aşamasındadır.
Düşük fiyatlı ürünler en büyük kullanıcı grubuna hâkim olsa da, hızlı düşüş aynı zamanda insanların tüketici televizyon konseptinin profesyonel ve olgun bir yönde ilerlediğini de yansıtıyor.
65 inç / 75 inç büyük boyutlu ürünlere yönelik ilgi önemli ölçüde arttı
2019 yılının ilk yarısında farklı büyüklükteki TV ürünlerinin dikkat derecesinin dağılımı
Fiyat boyutunun önceki analiziyle birleştirildiğinde ve ardından TV dikkatinin farklı ekran boyutlarının oranındaki değişikliklere bakıldığında, tüketicilerin alışveriş fikirleri gerçekten de görsel etkiyi iyileştirmeye daha elverişli bir yönde ilerliyor. 55 inçlik ürünlerin ilgi oranı% 20,84'e geriledi, 65 inçlik ürünlerin ilgi oranı% 22,84'e yükseldi, 65 inçlik ürünler ilk kez 55 inçlik ürünleri geride bıraktı.
Daha büyük bir boyut, daha iyi bir sürükleyici deneyim sağlar ve bu ütü, 55 inç 42 inç'i geçtikten birkaç yıl sonra 65 inç ile 55 inç arasında kanıtlanmıştır.
Ayrıca 70 inç ve üzeri süper büyük ekranlı ürünlere olan ilginin de önemli ölçüde arttığını görüyoruz.Ana akım büyük boyutlu panel üretim kapasitesindeki artışla birlikte büyük boyutlu TV'lerin fiyatı da gevşedi. 2019'un ilk yarısında 75 inç ve üzeri 65 inç aynı fiyata.
2019'un ilk yarısında TV ürünlerine gösterilen ilginin analizi ile ilgili olarak, sona eren ve başlayacak olan pazarın durumunu iki resimle özetleyeceğiz:
· 8K TV yeni bir çıkış noktası haline geldi
· Ultra HD endüstri planı büyük bir taştır
· OLED ultra kaliteli TV'nin hızla büyümesi
· Yoğunlaştırılmış fiyat savaşı orta-üst seviyeye yayılıyor
Yılın ikinci yarısında ne izleyeceğinizi tahmin edelim:
· Panel üretim fazlalığının artması, iyileşmenin görülmesi zor
· Huawei Honor'un pazara girişi dikkat çekiyor
· İnternet markalarının isimlerini düzeltmeleri bekleniyor
· Yeni TV biçimi üst düzey hit parçalar çok dikkat çekici
ek
Araştırma yöntemi açıklaması
1. Dikkat araştırma yöntemi
Bu rapor temel olarak ZDC tarafından bağımsız olarak geliştirilen "Çin İnternet Kullanıcı Dikkat Analiz Sistemi" ne dayanmaktadır. Sistem, Zhongguancun çevrimiçi web sitesinin ve Zhongguancun çevrimiçi web sitesi ürün kitaplığını 24 saat içinde barındıran diğer ortak web sitelerinin İnternet'te gezinme davranışını izler ve farklı IP'lerden İnternet kullanıcılarını sınıflandırır ve atar ve PC ile ilgili üreticiler ve markalar tarafından elde edilen tıklamaları entegre eder. , Netizenlerin PC'ye olan dikkat derecesini hesaplayın.
Dikkat: Aynı zamanda, aynı bilgi türünde belirli bir bilgi türüne yapılan tıklamaların yüzdesini gösteren dikkat yüzdesidir. Yüksek derecede dikkat, bilginin tüketiciler tarafından daha değerli olduğunu ve dikkat derecesinin, tarihsel durumları analiz etmek ve gelecekteki gelişmeleri tahmin etmek için güçlü bir veri desteği olarak kullanılabileceğini gösterir.
2. Pazar ölçeğinde araştırma yöntemi
ZDC, Zhongguancun Onlineın kendi ürün kitaplığının avantajlarının yanı sıra üreticiler, distribütörler, endüstrilerdeki vb. İyi kaynaklardan tam olarak yararlanır, doğrudan ve dolaylı araştırmalar yoluyla birinci hat bilgileri ve ikinci el araştırma materyalleri elde eder ve ZDC pazar analistleri ilgili veri ve bilgileri yürütür. Değerlendirme, analiz ve son olarak yayınlanabilir bir ZDC araştırma raporu.
Doğrudan bilgi kanalları
Zhongguancun Online'ın ülke genelinde 85 alt istasyonu vardır ve müfettişler tüm alt istasyonlarda konuşlanmıştır. Profesyonel analistler ve araştırmacılar yerel üreticiler, distribütörler ve kullanıcılarla doğrudan ve yakın ilişkiler sürdürür ve ilk elden veri ve bilgi elde etmek için yerel pazarda düzenli anketler ve takipler yürütür.
Dolaylı bilgi kanalları
Çin'in ICT endüstrisine dayanan Zhongguancun Online, 10 yıldan fazla bir süredir, ilgili endüstri dernekleriyle yakın teması sürdürmüştür ve endüstri derneklerinden düzenli olarak büyük miktarda endüstri ve pazar dinamik verisi ve bilgisi edinebilir.
Çin'in profesyonel bilim ve teknoloji web sitelerinin ön saflarında yer alan Zhongguancun Online, birçok üst düzey üretici, üretici ve distribütör ile iyi işbirliğine dayalı ilişkiler kurmuştur.Üreticiler ve distribütörler de Zhongguancun Online'a zaman zaman en son bilgileri bildirecektir.
ZDC ayrıca üçüncü şahıslardan veri ve materyal alır, tüm Çin ICT pazarının durumunu ve gelişim eğilimini anlar ve ürün teknolojisi, pazar ve rekabet stratejileri, satış ve hizmetler açısından önemli işletmeler veya üreticilerle ilgili bilgi ve materyalleri izler. İkinci el anket verilerinin ve bilgilerinin kaynakları şunlardır: haber raporları, endüstri medyası, kurumsal yıllık raporlar, İnternet / Web siteleri ve bu rapora yardımcı olan diğer materyaller.
Ek 1 Yasal Bildirim
Bu rapor İnternet Tüketici Araştırma Merkezi ZDC tarafından üretilmiştir ve Zhongguancun Çevrimiçi web sitesi tüm telif hakkına sahiptir (biçim hakları dahil). Rapordaki tüm metinler, veriler, düzen, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler, Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. Şirketin yazılı izni olmadan hiçbir kuruluş veya kişi bu raporda yer alan bilgileri (raporun tamamı veya bir kısmı dahil) herhangi bir ticari amaçla kullanamaz. Bu rapordaki bazı metin ve veriler kamuya açık bilgilerden toplanmıştır ve ilgili haklar asıl yazara aittir. Asıl yazarın ve firmanın izni olmadan hiçbir kurum veya kişi bu raporda yer alan bilgileri herhangi bir ticari amaçla kullanamaz.
Bu rapordaki ilgili pazar tahminleri, esas olarak ZDC analistlerinin, kullanıcının dikkatini araştırması ve nitel ve nicel araştırma ile çevrimiçi ve çevrimdışı araştırmanın bir kombinasyonunu benimsemesi içindir. Toplanan verileri sıkı bir şekilde kontrol etmek için birden fazla araştırma yöntemi kullanılır. Güvenilirliğini ve geçerliliğini sağlamak için titiz bir manuel tarama gerçekleştirin ve son olarak veriler arasındaki korelasyonu bulmak ve ilgili yargılarda ve spekülasyonlarda bulunmak için profesyonel bir istatistiksel analiz platformu aracılığıyla verileri temizleyin ve analiz edin.
Bu raporda yayınlanan anket verileri, örnek anket yöntemlerini benimser ve veri sonuçları örneklerden etkilenir. Araştırma yöntemlerinin ve örneklerinin sınırlamaları ve anket verilerinin toplanmasının kapsamının sınırlandırılması nedeniyle, bazı veriler gerçek piyasa koşullarını tam olarak yansıtamaz. Bu rapor, sadece raporu piyasa referans malzemesi olarak satın alan müşterilere verilmektedir.Şirket, raporun verilerinin, analizlerinin ve tahmin sonuçlarının doğruluğu konusunda herhangi bir yasal sorumluluk kabul etmemektedir.
Bu raporda yer alan tüm içeriğin telif hakkı (metin, veri, düzen, resimler, simgeler, çizelgeler, tablolar, araştırma modelleri ve fikirler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) şirkete aittir ve Çin Halk Cumhuriyeti yasaları ve ilgili uluslararası fikri mülkiyet sözleşmeleri tarafından korunmaktadır. . Bu raporun tüm içeriğinin kopyalanması ve düzenlenmesi (toplama, birleştirme ve yeniden birleştirme anlamında) için, şirket münhasır hakka sahiptir ve bu münhasır hak kanunla korunmaktadır. Bu raporun yukarıdaki içeriğinin değiştirilmesi, yayınlanması, iletilmesi, yeniden basılması, ticaret vb. Dahil başka herhangi bir şekilde kullanılması kesinlikle yasaktır. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Bu rapor ve herhangi bir bileşeni şirketin izni olmadan çoğaltılamaz, kopyalanamaz, kopyalanamaz, takas edilemez veya herhangi bir ticari amaçla kullanılamaz. Gerçek raporların kullanıcıları, ZDC tarafından sağlanan rapor içeriğini ticari, kâr, reklam ve diğer amaçlarla kullanırlarsa, ZDC'den özel yazılı izin almaları ve "İnternet Tüketimi Araştırma Merkezi ZDC" kaynağını belirtmeleri gerekir.
Gerçek bir rapor kullanıcısı, ZDC tarafından sunulan raporu ticari olmayan, kar amacı gütmeyen veya reklam dışı amaçlarla kullanırsa, bu yalnızca müşteri tarafından dahili kullanım içindir ve herhangi bir üçüncü şahıs kuruluşa, tüzel kişiye veya gerçek kişiye aktarılamaz. Şirket, ihlal edenlerin cezai ve hukuki sorumluluklarını takip etme hakkını saklı tutar.
Şirket, raporda yer alan başkalarının fikri mülkiyet haklarına tam olarak saygı gösterir. Telif hakkınızın bir şekilde ihlal edildiğini onaylarsanız ve davranış Çin Halk Cumhuriyeti yasalarını ihlal ederse, lütfen şirketimize bir telif hakkı şikayetinde bulunun.
Çin Halk Cumhuriyeti yasaları bu rapordaki telif hakkı sorunları için geçerlidir. Şirket, yukarıdaki muafiyetleri ve koşulları istediği zaman açıklama ve değiştirme hakkını saklı tutar.
Ek 2 İletişim Bilgileri
Adres: 8. Kat, B Blok, Dinghao Binası, No. 3, Haidian Caddesi, Haidian Bölgesi, Pekin
Eposta: zolzdc@zol.com.cn
(7219116)
