Drama pazarı "envanter rekabeti" dönemini başlattı
Hengdian gibi film ve televizyon şehirleri art arda çalışmaya devam etmesine izin vermiş olsa da, karamsarlık hala tüm film ve televizyon endüstrisine nüfuz ediyor. Bazı çalışanlar, salgından etkilenen film ve televizyonun soğuk kışının ardından endüstrinin donma döneminin geldiğini söylüyor.
Ama aslında, birkaç büyük film ve televizyon dizisi şirketinin hisse senedi fiyatları birkaç gündür artıyor ve drama pazarındaki çeşitli veriler de yükseliyor.
Salgın altında, film ve televizyon şirketleri üretimi durdurmuş olsalar da, envanteri düşürmek ve maliyetleri düşürmek zorunda kaldılar. Ancak üretim kapasitesindeki düşüş nedeniyle ev sahiplerinin drama peşinde koşma talebi artmıştır Envanter drama için krizde iş fırsatları keşfedilebilirse kriz de bir dönüm noktası olabilir.
Beş David'in TV reytingleri 2'yi kırdı ve drama için pazar talebi yükseldi
15 Şubat'ta CSM59 City'nin derecelendirme verileri, Dragon TV, Zhejiang Uydu TV, Hunan Uydu TV, Pekin Uydu TV ve Jiangsu Uydu TV'nin prime time serisinin 2'yi geçtiğini gösterdi. Bunların arasında Dragon TV,% 2.644 ile şampiyonayı kazanırken, Zhejiang Uydu TV, Hunan Uydu TV, Pekin Uydu TV ve Jiangsu Uydu TV'nin reytingleri sırasıyla 2.329, 2.073, 2.049 ve 2.019 oldu.
Bu şimdiden beş Davids TV prime-time drama reytingleri, yeni yılda ikinci kez toplu olarak 2 kırdı. Ancak tüm TV drama pazarı için yıllardır görülmemiş bir gösteri.
Reytinglerdeki dramatik artış hariç, bölümler için çevrimiçi görüntüleme verileri de çok iyi.
Yunhe verilerine göre 2020 Bahar Şenliği sırasında günlük ortalama etkin dizi yayını 2019'un aynı dönemine göre% 14,8 artarak 2019'daki günlük ortalamanın 21,8 puan üzerinde arttı ve 2019 Bahar Şenliği dönemi ile 2018 günlük ortalama verileri arasındaki fark Aradaki fark sadece% 10,4.
2020 Bahar Şenliği sırasında canlı tiyatro pazarı tartışılmaz bir gerçektir. Her prodüksiyon şirketi için, sözde performans yayını veri baskısı kolayca sağlanıyor ve ödeme istikrarlı.
27 Ocak'ta, salgından etkilenen Hengdian Film ve Televizyon Şehri, çekim faaliyetlerinin askıya alınması için bir uyarı yayınladı ve Hengdian Film ve Televizyon Şehrindeki 20'den fazla ekip askıya alındı. 1 Şubat'ta Çin Radyo ve Televizyon Sosyal Kuruluşları Federasyonu Televizyon Yapım Komitesi ve Aktörler Komitesi ortaklaşa "Yeni Taç Salgını Sırasında Film ve Televizyon Filmlerinin Durdurulmasına İlişkin Bildiri" yayınlayarak salgın önleme ve kontrol döneminde tüm film ve televizyon yapım şirketleri, film ve televizyon ekiplerinin, Film ve televizyon oyuncuları, ilgili eyalet düzenlemelerine uygun olarak film ve televizyon dizilerinin çekimlerini askıya almalıdır.
İki bildirimin yayınlanmasından sonra, sektördeki kişiler birikmiş iş yığınının tasfiye için fırsatlara yol açabileceğini tahmin ettiler.
Mürettebatın kapatılmasının neden olduğu üretim kapasitesindeki azalma, birikmiş dramların temizleme fırsatlarını başlatmasının nedenlerinden biridir. Bir diğer önemli itici güç de talep artışı.
Bazı endüstriler yeniden çalışmaya başlamış olsa da, salgının dönüm noktası defalarca itildi ve doğrulanan ve şüphelenilen vaka sayısı her geçen gün "binlerce" olarak artıyor. Çevrimdışı işletmeler hala normal şekilde çalışamıyor, öğrenciler okulun başlamasını geciktiriyor ve birçok kişi evde "boşta".
Aynı zamanda, salgının başlangıcındaki paniğe kıyasla, malzeme kıtlığı ve yatak kıtlığı kademeli olarak hafifletildikten sonra, sıradan izleyicilerin çoğu "yuva" durumuna girmiştir.
Drama peşinde koşmak, aile yanında kalanlar için en önemli eğlence yöntemlerinden biri haline geldi. Bazı varyete şovlarının askıya alınması ve kaydedilmesi, bazı varyete şov izleyicilerinin ilgi kaynaklarını drama pazarına da aktarmıştır.
Bahar Festivali tatilinde, her platform zenginleştirmek için "Three Lives Three Worlds Pillow Book", "Peerless Double Pride", "Love Apartment 5", "Jian Ye 2", "Country Love 12", "Liu Laogen 3" ve diğer IP dramaları gibi bir dizi IP draması yayınladı. Pek çok il ve şehir, "ev" halkının eğlence hayatı için bedava kablolu televizyon izleme politikasını uygulamaya koydu, ancak tatilin sadece evde kalabilen ani uzaması seyirciye hala izleyecek dram yok diye bağırıyor.
Weibo'da pek çok netizen, dramaların eksikliğinden şikayet ediyor ve biriktirme listeleri istiyor. Bu aşamada, drama piyasasında arz ve talep arasındaki ilişki bariz değişikliklere uğradı ve dramalara yönelik artan talep ile yeni drama arzının yetersizliği arasındaki çelişki açıktır.
"Stok drama" "sabit para birimi" olduğunda
Salgından önce maskeler sıradan insanların günlük ihtiyaçları değildi. Salgından sonra maskeler para birimi haline geldi ve hisse senetleri tükendi.
Maskelerin tükenmesi, salgının aniden gelişi ve Bahar Şenliği'ndeki işçi tatilleri nedeniyle müteakip üretim kapasitesinin olmaması ile ilgilidir, ancak bir başka neden de mevcut talebin çok güçlü olmasıdır.
Envanter tükenebilir. Maske üreticileri için bu neredeyse benzeri görülmemiş bir olgudur. Aynı şekilde, envanter dramalarında büyük maliyetlerle meşgul olan film ve televizyon şirketleri, salgının envanter birikimi dramına bir dönüş getirebileceğini asla düşünmemiş olabilirler.
Nitekim hassas menkul kıymetler piyasası yükselen hisse senedi fiyatlarını çoktan aşmış ve bundan bir yıl içinde yararlanabilecek şirketler hakkında öngörülerde bulunmuştur.
Huanrui Century, Huace, Ciwen ve diğer şirketlerin hisse fiyatları son günlerde yükselmeye devam etti ve bu üç şirketin tamamı film ve televizyon dramalarının büyük yapımcıları. Bunların arasında, Huanrui Century ve Huace'in her biri 1 milyarın üzerinde envanter draması barındırıyor.
Halka açık bilgilere göre, Huanrui Century'nin şu anda yayınlanması gereken en az 9 kesinleşmiş eseri var: "Dağlar, Nehirler ve Ayışığı", "Cam Güzelliği", "Changan", "Changannuo", "Tianmu Krizi", "Güç ve Kar" ve "Sırlar". Ve Büyüklük, "Hoşçakal Deme" ve "Sonbahar Cicada". 2019'da Huanrui Century tarafından yayınlanan altı aylık rapor verilerine göre, "Changan", "Liu Li Meiren", "Ting Xuelou", "Tianmu Crisis" ve "Shanhe Yueming" gibi yalnızca beş dramanın maliyeti 730 milyondu (eski adı Jiangshan Yongle).
Huace Film ve Televizyon altında ayrıca "Ordinary Glory", "Hello, An Yi", "Nan Ge", "You Are My City Camp" ve "In the Name of Family" dahil olmak üzere yayınlanacak yaklaşık 10 final çalışması var.
Buna ek olarak, Perfect World'de yayımlanacak 10'dan fazla eser var ve bunların birçoğu uzun yıllardır birikmiş "Flying High", "Love Under the Stars", "Unmarried Heroine" ve "Half Life" gibi. Perfect Worldün üç büyük işletmesi, oyunlar, e-sporlar ve TV dizileri prodüksiyonu salgın sırasında izleyiciler için ana eğlence tüketim yöntemleri olduğundan, 6 Şubat'ta Perfect Worldün hisse fiyatı son iki ayda zirveye çıktı.
Drama pazarının pazar trafiğinin arttığı tartışılmaz bir gerçek olsa da, bazı içeriden bazı kişiler, Hengdian gibi film ve televizyon üsleri ekibin filme devam etmesine arka arkaya izin verdikçe, salgından etkilenen drama birikimlerinin serbest bırakılmasının beklendiği kadar iyimser olmayacağına işaret etti.
Bununla birlikte, Hengdian gibi film ve televizyon üslerinde çekime yeniden başlama, daha önce yerleşmiş ve çekim aşamasındaki ekiplerle sınırlıdır ve hazırlık aşamasındaki ekiplerin başlangıç saatinin başlangıcını geciktirmesi kaçınılmazdır. Örneğin, ilk olarak Şubat ayında başlaması planlanan "The Bargainer" ve "Ice Rain Fire" ve Liu Jiang'ın yönettiği "Warm, Sweet" dizileri ertelendi. Aynı zamanda, çalışma ekibinin yeniden başlamasıyla bile, birçok büyük sahne hala normal şekilde çekilemez.
Ancak bu aynı zamanda salgının drama birikimini serbest bırakmak için sınırlı zamanı olduğu ve yapımcıların "yasak" kaldırılmadan önce izleyicinin ihtiyaçlarına daha fazla odaklanmaları gerektiği anlamına geliyor. Aynı zamanda, sınırlı zaman ve pazar alanında pastadan bir parça elde etmek mümkün olacak şekilde, pazarlama ve dağıtım gibi ilgili pozisyonlarda işe yeniden başlama işleminin asal dönemde derhal organize edilmesi gerekmektedir. Stok dramanın post prodüksiyonu tamamlayıp tamamlamadığı ve dağıtım lisansını alıp almadığı, film partisinin bu drama trafik yarışmasına katılma fırsatına sahip olup olmadığını da belirleyecektir.
Ama talep var, iş fırsatları var demek. Kısa süreli bir talep patlaması olsa bile.
"Doğu Sarayı" ve "Yun Xi Biyografisi" "Yıldız", ikinci turda yayınlanan yeni "Mavi Okyanus"
Daha önce Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresinin eğlence programlarının yayınını azaltma çağrısına yanıt olarak, varyete şov zaman aralığının bir kısmı bölümlerle doluydu. Daha sonra tıp uzmanları, halkın çok fazla paniğe kapılmaması gerektiğini, dramaları ve yıldızları kovalamalarını önerdiler.
Ancak gerçek durum şu ki, bazı varyete şovları hala normal şekilde kaydedilemiyor ve birçok uydu TV şovu bulut kayıt yöntemlerini kullanıyor. Gelecekte varyete şovları stokta kalmayacak olsa da, bölümlerin doldurulma olasılığı çok yüksek değildir, ancak film ve televizyon drama şirketleri her zaman varyete şovlarının köşesini "gözetlemeye" hazır olmalıdır.
Ek olarak, uzatılmış tatil, bazı genç dramalar için daha fazla ikinci tur para çekme fırsatı da sağlar.
Kış tatilinin başlamasının ardından, "East Palace", "Begonia Rain and Rouge", "Legend of the New White Lady", "Chen Xi Yuan" ve "Celebrating the New Year" ve diğer popüler çevrimiçi dramalar rol aldı. Wei, genç izleyicileri ağırlamak için bir yedek hazırladıklarına inanıyor. Bununla birlikte, tatillerin uzamasıyla birlikte, tüm uydu TV'ler de acil durum ikmalinde.
"Yağmur ve Rouge Üzerinden Begonya" nın yayınlanmasının ardından, Zhejiang Uydu TV acilen "Küçük Kız Terk Etmiyor" un ikinci turunu düzenledi ve Hunan Uydu TV, 15 Şubat'ta yeni bir "Yun Xi'nin Hikayesi" yayınladı.
Geçen yıl Bahar Şenliği'nden bir ay sonra, Zhejiang Satellite TV'nin sabah dizisi "The Six Reorganization of Serious Case" in N raundunu yeniden yayınlarken, Hunan Satellite TV de Hu Jing ve Chen Chuhe'nin başrollerini paylaştı. Yapımcılığını Hunan Jing Video Channel tarafından yapıldı ve 2012'de prömiyeri yapıldı. "Gülen Güzel".
Salgın altında ikinci tur satışların, film ve televizyon firmalarının hammaddelerini gerçekleştirmeleri için önemli bir fırsat haline geleceği görülebiliyor.
Ancak bu aynı zamanda maskelerin satış modeli ile film ve televizyon dizileri arasındaki farkı da yansıtır.Maskeler Toc ürünleridir ve film ve televizyon dizileri temelde Tob ürünleridir. Geleneksel modelde, izleyici talebinin patlaması doğrudan aşırı stoklu envanter dramasına dönüştürülemez. Envanter dramalarından para kazanıp kazanılamayacağı büyük ölçüde platformun planlamasına bağlıdır.
Aslında, dramların akışının yükseldiği aşamada, yapımcılar cesurca hesap dramasını bölmeye çalışırlarsa, aniden ortaya çıkma şansları olabilir.
2020'de Huanrui Century ve Huace Television, Shenzhen Borsasından sorular aldı ve soruşturmaların tümü, kötü borçların sağlanması ve envanter bozulması ile ilgiliydi.
2019 yılında Huanrui Century, alacak hesapları için 331 milyon yuan şüpheli alacak karşılığı ve envanter değer düşüklüğü karşılığı olarak 269 milyon yuan yaptı. Bu davranışa yanıt olarak Huanrui, Shenzhen Menkul Kıymetler Borsası'nın soruşturmasına verdiği yanıtta şunları açıkladı: Dış pazar ortamındaki değişikliklerden etkilenen, raporlama döneminde film ve televizyon dizilerinin satışlarına dayalı olarak bellek içi malların maliyetinin yeniden değerlendirilmesinin şirketin kar düzeyi üzerinde daha büyük bir etkisi vardır.
2019'da, envanter fiyatı düşüşü için 130 milyon yuan hazırlayan Huace, benzer yanıtlar verdi: Şirket, pazar ortamı ve mevcut iş koşullarıyla birleşti ve bireysel envanter maliyetlerinin net gerçekleşebilir değerden daha yüksek olduğunu dikkatlice tahmin etti.
Envanter, film ve televizyon şirketlerinin kronik bir hastalığı olarak yalnızca sıkı nakit akışına ve düşük kar marjlarına yol açmakla kalmaz, aynı zamanda film ve televizyon şirketlerinin kârlarını sürekli olarak amortismana uğratır. Bazen satış yapmak veya satmamak zarar verebilir.
Bu durumda şirketin kayıplarını en aza indirmenin tek yolu, envanterin mümkün olan en kısa sürede serbest bırakılmasıdır.
Geleneksel düşünce, bölünmüş hesap modeli, film tarafı daha büyük riskler alsa da, pazarın yükseldiği dönemde, başarılı bir atılım olasılığı da büyük ölçüde artacaktır. Özellikle, kalite sorunları nedeniyle değil, sadece "kısıtlanmış eski düzenler" vb. Nedeniyle envanter haline gelen bazı eski kostüm dramalarının karşı saldırıya dönüşme olasılığı daha yüksektir.
Kaynak: Titanium Media
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
