Shu Dewei: NBA Çin tarihindeki en tanınmış CEO
Geçtiğimiz yedi yılda, NBA Çin, bir zamanlar Yao Ming sonrası dönemin olasılıklarının gözden kaçırıldığı ancak art arda iş mucizeleri yarattığı dramatik bir dönem yaşadı.NBA China'ya benzer yörünge, CEO'su David Shoemaker'dan bile daha dramatik. .
5 Aralık Pekin saatinde, NBA Başkanı Adam Silver, NBA Çin CEO'su David Shoemaker'ın 2017-18 sezonunun sonunda resmi olarak ayrılacağını duyurdu ve ardından NBA, tüm medya posta kutularına coşkulu ve büyük haberler gönderdi. Taslak, Shu Dewei'nin NBA Çin'deki yedi yıllık görev süresi boyunca elde ettiği başarı serisine övgü niteliğinde. Nesnel olarak konuşursak, bu, NBAnin 1992de Hong Kongda Büyük Çin ofisini kurmasından bu yana, özellikle Yijing ve Shu Deweinin önceki iki Chen Yongzhengden (2007-2010) ayrılmasından bu yana en coşkulu övgüdür. Ma Fusheng'in (2003-2007) aceleyle işinden ayrıldığı ve inişli çıkışlı olduğu kısa basın açıklamasıyla karşılaştırıldığında, coşku şimdi NBA'in Shu Dewei'ye olan saygısını ve minnettarlığını gösteriyor.
Ama geriye dönüp baktığımızda, Shu Dewei 2011'de NBA Çin'in CEO'su olarak atandığında, itibarı karısı kadar iyi değildi.Neredeyse herkes bu yakışıklı ama bazen utangaç Kanadalı'nın bu işe uygun olup olamayacağından şüphe ediyordu. Selefi, o sırada Çin'deki yabancı şirketlerin en başarılı profesyonel yöneticisi olarak tanınan Chen Yongzheng'di, ancak Chen Yongzheng bile, o zamanlar NBA başkanı olan David Stern'in ateşli güvenini tamamlamadı.
Shu Dewei'nin gitmesine izin verildiğinde, NBA yetkililerinden coşkulu övgü aldı.
Zaman 2011'in başlarına geri gidiyor. O zamanlar NBA Çin, şirket tarihindeki en tereddütlü aşamadaydı (NBA Çin Ofisi dahil), çünkü o sırada NBAnin Çindeki genişleme rotası, Çine girdiklerinden beri Çindeki en büyük darbeyle karşılaştı. O sırada bu tümsekle karşı karşıya kaldılar. David Stern tarafından atanan NBA Çin CEO'su Chen Yongzheng de ne yazık ki istifa etmek zorunda kaldı. Bu duvardan önce, Çin'deki NBA'in genişlemesi kabaca üç aşamaya ayrılabilir: ücretsiz oyun videoları satma (1986-2003), Çin oyun çıkarma aşaması (2004-07) ve NBA Çin Ligi'ni planlama (2007-2010) yıl).
Hepimizin bildiği gibi, Çin'in CCTV'si 1986'dan beri NBA videoları yayınlıyor (esas olarak Columbia TV'den spor programları satın alarak). 1989'da NBA Başkanı David Stern, CCTV'nin doğu kapısında 40 dakika bekledikten sonra nihayet CCTV ile imzaladı. NBA oyunlarını sürekli ücretsiz yayınlamak için bir anlaşma yapıldı.Ücretsiz oyun kayıtları aracılığıyla, NBA sadece çok sayıda birinci nesil taraftar yetiştirmekle kalmadı, aynı zamanda başlangıçta Büyük Çin pazarını geliştirmeye de başladı.
NBA Başkanı David Stern (sağdan ikinci) göreve geldiğinden beri Çin pazarını keşfetmeye çalışıyor (fotoğraf 1985'te yapılan NBA / Çin dostluk maçını gösteriyor)
1992'de NBA, Hong Kong'da bir Büyük Çin ofisi kurmaya başladı. O zamandan beri, NBA'nin Büyük Çin bölgesinin odak noktası anakaraya taşınmaya devam etti. 2002'de Yao Ming, NBA tarihinde Amerikan eğitimi olmayan ilk denizaşırı şampiyon oldu. 2003'te NBA Şangay'da bir ofis kurdu.Aynı yıl 1997'den beri NBA Greater China'da çalışan Mark Fischer NBA Greater China'nın başkanı oldu. 2004'te NBA Pekin'de bir ofis kurdu ve Pekin'i NBA Greater China olarak kurdu. Bölge merkezi Bu aşamada NBA, büyüyen Çin pazarından büyük ölçekli ticari gelir elde etmeyi nasıl deneyeceğini düşünmeye başladı.
Yao Ming, NBA 2002 No. 1 seçimine seçildi (Resim, seçilme gününde ABD TV kanalı TNT'nin Pekin canlı yayın odasında NBA Draftını izleyen üç kişilik Yao Ming ailesini gösteriyor)
Çinli bir oyuncu olarak Ma Fusheng, 2004'te ilk kez NBA sezon öncesi tarihini Çin'e başarıyla getirmesine rağmen ve görev süresi boyunca NBA Çin'in ticari sponsorluk gelirinin maksimum 60 milyon ABD dolarına ulaşmasına izin verdi, ancak o Özellikle 2004'te Çin basketbol otoritesini atlayan aşırı bilgili ve hatta tavuk hırsızının çalışma tarzı - Çin Basketbol Birliği'nin Çin'de NBA Çin Oyunlarını serbestçe düzenleme yaklaşımı Çinli spor yetkililerini kızdırdı ve bu sadece sonraki NBA Çin Oyunlarının reddedilmesine yol açmadı. Geçici olarak askıya alındı (2007'ye kadar devam ettirilmedi) ve Pekin Olimpiyatları'nın yaklaşmasıyla, NBA merkezi NBA Büyük Çin'e Çin'in yerel basketbol işlerine derinden katılma talimatı verdiğinde, Ma Fusheng çaresiz kaldı.
Bu dönemde, tipik bir durum, Çin erkek basketbol takımının 2006 yılında kamuya açık bir şekilde iş operatörleri aramasıydı. NBA merkezi, NBA Büyük Çin teklifini desteklemek için üç yıl boyunca 10 milyon ABD doları tutarında gerçek para istisnası yapmaya istekli olsa da, eli boş kaldı. Dönüş. O dönemde Basketbol Merkezi direktörü Li Yuanwei'nin Ma Fusheng'den oldukça memnun olmadığını belirtmekte fayda var, birkaç yıl sonra istifasından sonra, önyargısını gösteren "Li Yuanwei: Basketbola Giden Yol" kitabında hala Ma Fusheng'e şikayet etti. derin.
Ma Fusheng, NBA sezon öncesi oyununu ilk kez Çin'e getirmesine rağmen, hükümet ilişkileriyle başa çıkamadığı için terfi ve rütbe düştü ve sonunda ayrılmayı seçti.
Çin Basketbol Birliği ile iletişimde karşılaşılan çeşitli aksaklıklar, NBA'in nihayet Çin'de "Çin ulusal koşullarını" takip etmesi ve spor yetkilileriyle yakın iletişimi sürdürmesi gerektiğini anlamasını sağladı. Bu koşullar altında, tanınmış bir Çin hükümeti halkla ilişkiler uzmanı, eski Motorola ve Microsoft Büyük Çin başkanı Chen Yongzheng, Eylül 2007'de NBA Çin'in yeni başkanı olarak işe alındı ve NBA Çin'i kurması emredildi. Ve Ma Fusheng, NBA Asya başkan yardımcılığına "terfi etti". Bir yıl sonra, Ma Fusheng istifa etmeyi ve ayrılmayı seçti.
Chen Yongzheng, Ocak 2008'de NBA Greater China'yı bir NBA China şirketine yükseltti. O zamandan beri ESPN, NBA China hisselerinin% 5'ini büyük oranda takas ederken, Foundation ve Legend Holdings de dahil olmak üzere Li Ka-shing adı altında dört Çinli şirket toplam% 6 hisseye sahip oldu. Şirketin kuruluşunun başındaki değerlemesi şaşırtıcı bir şekilde 2,3 milyar ABD dolarına ulaştı. Chen Yongzhengin planında, gelecekte NBA Çin yalnızca bağımsız olarak faaliyet gösterecek ve hatta halka açılacak değil, aynı zamanda üç iddialı hedefi olacak: birincisi, Çin genelinde 10 NBA düzeyinde basketbol stadyumu inşa etmek; ikincisi, bir NBA Çin ligi kurmak; üçüncüsü, Çin'de 3000 NBA mağazası kurdu. Chen Yongzheng'in görev süresi boyunca, NBA Çin'in geliri gerçekten de önemli bir büyüme kaydetti ve yıllık gelir zirvede 100 milyon ABD dolarına ulaştı.
Shu Dewei'nin selefi Chen Yong, Çin'in en iyi profesyonel hükümet halkla ilişkiler müdürüdür.
Elbette, NBA Çin için üç yeni plan arasında en çarpıcı olanı NBA Çin Ligi'nin kurulması. Açıkçası, en başından beri David Stern, Chen Yongzheng'i sadece Çin'de NBA Çin Oyunlarına ev sahipliği yapmaya devam etme izni almak için değil, yüksek bir maaşla işe aldı.Sonuçta, Çin'de her yıl sadece bir maç düzenlemek ticari gelir ve etki açısından çok sınırlı. Çin'de NBA Çin Ligi'ne ev sahipliği yapmayı umuyor ve bu lig gerçekten yapılırsa en çok vurulanın Çin Basketbol Federasyonu'nun ev sahipliği yaptığı CBA Ligi olacağını hayal etmek zor değil. Bu nedenle Chen Yongzheng'in Çin Basketbol Birliği tarafından onaylanması gerekiyor. Bu amaçla, NBA merkezi, NBA Çin Süper Ligi için bir plan tasarlamak üzere McCarthy Halkla İlişkiler'i işe almak için 1 milyon dolar harcadı .. Başlangıçta, David Stern NBA'in% 80 hisseye ve Çin Basketbol Birliği'nin% 20 hissesine sahip olduğunda ısrar etti. Chen Yongzheng defalarca koordine etti ve plan NBA ve Çin Basketbol Birliği tarafından% 50 olarak değiştirildi.
Chen Yongzheng'in kişisel çabaları, NBA Çin Süper Ligi'nin başkanın ön onayını alması fikrini oluşturmasına ve Çin Basketbol Birliği ile birçok kez görüşmesine ve görüşmesine izin verilmiş olsa da, o zamanki devlet politikası göz önünde bulundurulduğunda, "yerel kültür ve spor kurumlarının reformunu teşvik ederken,% 51 devlete ait holding İşin özü bu. Sonunda plan iptal edildi. Bu plan tamamen iptal edildikten sonra, 20 Eylül 2010'da Stern aniden Chen Yongzheng'in o yılın 1 Ekiminde resmen istifa edeceğini açıkladı.Sadece 10 gün sonra 10 Ekim'in NBA Çin Maçı olacağını bilmelisiniz. Bu şartlar altında Chen Yongzheng, Çin Oyunlarının mükemmel bir şekilde sona ermesinden sonra resmi olarak ayrılmalı.
Chen Yongzheng'in istifa etmesinden sonra, NBA Çin'in yerini geçici olarak CEO olarak Finans Direktörü Steve Richard aldı ve 2011'in başlarında NBA'deki Shu Dewei'nin hikayesi gün ışığına çıktı. NBA, Haziran 2011'de Shu Dewei'yi NBA Çin'in CEO'su olarak ilan ettiğinde, pek çok kişi onun hakkında hiçbir şey bilmiyordu. Nesnel olarak konuşursak, Çin'de eşi Jennifer Hsiung (Çinli-Kanadalı) kadar tanınmıyordu. Sonuncusu, CCTV International News Channel'ın tanınmış bir güzellik sunucusu (şu anda CGTV'de çalışıyor), ev sahipliğini yaptığı "Cultural Express" sütununda Kobe gibi birçok tanınmış ünlü ile röportaj yaptı ve Çin spor dünyasında iyi tanınıyor.
Shu Dewei'nin karısı Jennifer Hsiung, Çin'de tanınmış bir TV sunucusu.
Shu Dewei'ye gelince, Kanadalı bir tenis ailesinde doğmuş olmasına rağmen (anne büyükbabası ve annesi tanınmış tenisçilerdir), 2007-09'da WTA'nın (Uluslararası Kadınlar Tenis Turu) CEO'su olarak görev yaptım ve başkanlığa terfi ettim. Aynı dönemde, ben de Asya Pasifik'teydim. Bölgesel çalışma 2008 yılında, bir spor sektörü medyası tarafından "40 yaşın altındaki en etkili 40 kişi" olarak derecelendirildi, ancak Çin spor dünyasındaki ünü yeterince güçlü değil. Bu nedenle, spor çevrelerinde NBA China CEO'su olarak atandığında, herkes özel olarak ilk tepkide ona Jennifer Hsiung'un kocası diyeceğini söyledi. Yakışıklı ve anlamlı olmasına rağmen, zaman zaman büyük bir çocuğun sahip olabileceği utangaç bir gülümseme gösterdi. Shu Dewei göreve geldikten sonra o sırada bir NBA Çinli çalışanı, Shu Dewei'nin muhtemelen sadece geçici bir figür, biraz genç olduğunu söyleyerek medyayla özel olarak iletişim kurdu. NBA Çin'in zafere dönmesini sağlayamayabilir. Shu Dewei görevinden ayrıldığında geçmişe dönüp baktığında, yardım edemiyor ama iç çekiyor: "Çin'de on yıl kalacağımı hiç düşünmemiştim (WTA'da üç yıl dahil)."
Her durumda, Shu Dewei göreve geldiğinde, NBA Çin'in biraz kasvetli bir görünümü vardı. Bir yandan, genel politika ortamı, özellikle de spor yetkililerinin NBAnin emellerine karşı tetikte olması nedeniyle, NBA uzun süredir planlanan NBA Çin Süper Ligi planını terk etmek zorunda kaldı ve düşük anahtar operasyonları yeniden seçmek zorunda kaldı; diğer yandan Yao Ming emekli olmak üzereydi. İkonik süperstar Yao Ming olmadan, NBA China'nın gelişiminin geleceği belirsizdir.
Nesnel olarak konuşursak, NBAnin Çindeki kalkınma düşüncesinin değişmeye zorlanması gerçekten de büyük bir aksilikti. NBA tarafından "genç ve ümit verici" (40 yaşında) seçeneğini seçen Shu Dewei, Çin'de de düşük anahtar ve pragmatik bir iş yaklaşımı olarak görülüyordu. NBA Çin Süper Ligi, NBA Süper Basketbol Arena ve 3000 fiziksel mağazadan artık bahsedilmiyor, daha büyük NBA Çin liste planına gelince, Chen Yongzheng döneminin hayali olarak görülüyor. Ancak NBA düşüncesinin ayarlanmasıyla karşılaştırıldığında, NBA Çin'in gelişme beklentileri hakkında dış dünyayı endişelendiren şey, ikonik süperstar Yao Ming'in emekli olması.
Yao Ming, Shu Dewei göreve geldiğinde resmen emekli olduğunu açıklamamış olsa da, 10 Kasım 2010'da Sihirbazlara karşı oynadığı sırada yaşadığı sakatlığın ardından yaşadığı hayal kırıklığının ifadesinden, Yao Ming emekli olmaya karar verdi. Göz ardı edilemeyecek bir kanıt, muhabirlerle muhabirlerin uzun vadeli anlaşmasıdır. Ekip, Yao Ming'in "Haftalık Spor" dergisinin Yao Ming'in yaralanmasının ardından Yao Ming'in kariyerini incelemek için sekiz sayfa kullandığını ve Yao Ming'in emekli olmak üzere olduğunu öne sürdüğünü bildirdi. O zamandan beri, 2011 NBA offseasonunda, Yao Mingin ekibi bir emeklilik töreni planlamaya başladı. Shu Dewei göreve geldiğinde, Yao Ming'in resmen emekli olacağını zaten biliyordu.
Shu Dewei göreve geldiğinde, Yao Ming'in emekli olmaya karar verdiğini biliyordu.
Shu Dewei'nin göreve geldiğinde geçmişini ve kişisel özgeçmişini anladıktan ve Çin'deki yedi yıllık NBA kariyerine dönüp baktıktan sonra, yalnızca NBA'in istifa ettiğinde ona verdiği coşkulu övgünün gerçekten isme layık olduğunu iç çekebilirsiniz. Sadece kısa vadeli bir geçiş figürü haline gelmekle kalmadı, bunun yerine bir dizi dikkate değer başarı elde etti, böylece NBA Çin'in ticari gelirini ve NBA'in Çin'deki pazar olgunluğunu yeni bir seviyeye taşıdı. Bunların arasında özel kitaplara layık birçok önemli nokta var ve NBA yetkilileri de bunları özetlemek için özel bir gezi yaptı.Yazar, düzenlemeyi şu şekilde basitleştirdi:
24 pazar ortağı : 2017-18 sezonunda, NBA Greater China, rekor 24 resmi pazar ortağına sahip.NBA Çin'in toplam ticari geliri yüz milyonlarca dolara ulaştı ve bu da NBA Greater China ticari geliri için yeni bir tarihsel rekor.
750 milyon hayran : 2016-17 sezonunda 750 milyondan fazla Çinli NBA maçlarının tadını çıkardı ve yaklaşık 450 milyon taraftar Tencent platformunda NBA maçlarını izledi. Shu Deweinin görev süresi boyunca NBA, CCTV ile 31 yıllık bir işbirliğine girdi ve Shanghai Media Group ve BesTV ile 21 yıllık bir işbirliğine girdi. Her yıl, Shanghai Media Group ve BesTV platformları aracılığıyla hayranlara yaklaşık 1.300 oyun yayınlıyor. oyun.
Yeni medya iletişim yoğunluğu : 2015 yılında NBA China ve Tencent yeni bir işbirliği anlaşması imzaladı. Ligin en büyük denizaşırı ortağı olan Tencent, taraftarlara her yıl 1.300'den fazla maç ve çeşitli NBA programlarının canlı yayınlarını getiriyor. O zamandan beri NBA, Çin'de ilk kez "NBA League Pass" i başlattı ve taraftarların her NBA oyununun keyfini çıkarmasına izin verdi. Buna ek olarak, 2017'de NBA China ve Weibo, Çinli hayranlar için heyecan verici maç özeti ve orijinal programlar sunmak için uzun vadeli bir stratejik ortaklık kurdu. Bugün 30 NBA takımının tamamı ve 122 mevcut ve emekli NBA taraftarı Sina Weibo hesaplarını açtı.
NBA Genç Basketbol Promosyonu : 2014 yılında NBA Çin ve Çin Eğitim Bakanlığı stratejik bir ortaklık kurdu. 2017-18 akademik yılında, ülke çapındaki 2000 okuldan 2 milyondan fazla öğrenci, basketbol eğitimi için NBA Çin ve Milli Eğitim Bakanlığı tarafından derlenen basketbol müfredatını kullandı. NBA Çin, Çin'in birçok şehrinde Jr. NBA liglerine ev sahipliği yaptı. 2016'da elit genç oyuncuları keşfetmek ve eğitmek için Shandong, Zhejiang ve Sincan'da "NBA Elit Eğitim Merkezleri" açtı. 2016 yılında Şanghay'da dünyanın ilk basketbol temalı aile eğlence merkezi "NBA Paradise" kuruldu. 2017 yılında, Haikou'daki ilk NBA basketbol okulunu inşa etmek ve işletmek için Mission Hills Group ile stratejik bir ortaklık kurdu.
Shu Dewei tarafından desteklenen Jr. NBA, Çin'deki milyonlarca öğrenci basketbol popülasyonunu kapsadı
NBA Yeni Ay Yılı Serisi Etkinlikleri : 2012 yılında, geleneksel Çin festivallerini Çin ve Kuzey Amerika'daki hayranlarla kutlamak için ilk "NBA Yılbaşı Gecesi" etkinliği başlatıldı. NBA oyunları, Bahar Şenliği sırasında Çinli hayranların da favori spor programlarından biri haline geldi. 2017 "NBA Çin Yeni Yılı" etkinliğinde, Çin'de 300 milyon izleyici rekoru NBA maçlarını izledi. Sosyal medyada, # NBACNY # 1,26 milyar isabet rekoru kırdı.
NBA e-ticaret modeli son derece sıcak : Şu anda, 3.000'den fazla NBA onaylı ürün, 170 NBA özel mağazası, 9 NBA çocuk giyim mağazası, NBA çevrimiçi mağazaları ve 5.000'den fazla Anta ve Nike perakende mağazalarında satılmaktadır. Tmall ve JD'de NBA online amiral gemisi mağazaları açıldı ve yıllık ciro çift haneli büyüme gösterdi.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk : Shu Dewei'nin görev süresi boyunca 150'den fazla NBA oyuncusu, Çin genelinde "NBA Bakım Eylemi" temalı 100'den fazla basketbol eğitim kampına ve topluluk faaliyetlerine katıldı.
Resmi NBA'in büyük coşkusu ile karşılaştırıldığında, Shu Deweinin gururu, son yedi yıl içinde eşiyle birlikte doğurduğu üç çocuğun tam olarak üç çocuk için olmasıdır. Shu Dewei ve karısı Amerika Birleşik Devletlerine dönüp yeni bir hayata başlamak için can atıyorlar. Şimdi istifa etmeyi teklif ettiği şey bu. NBA China'nın ticari başarılarının tarihi zirvelere ulaştığı şu anda, Shu Dewei'nin cesurca geri çekilme yeteneği şüphesiz daha da takdire şayan. Ayrıca Shu Dewei'nin katkısı ve alçakgönüllülüğü nedeniyle NBA genel merkezi, NBA China'nın yeni CEO'su seçimine katılmasına izin vermiştir.Bu tür bir güven, selefleri tarafından da sahiplenilmemiştir.
Shu Dewei ve eşi
Shu Deweinin Çin NBAdeki yedi yıllık görev süresine baktığımda, korkarım ki en önemli nokta, Shu Dewei göreve başladığında selefi Chen Yongzhengden çok daha az ünlü olmasına rağmen, alçakgönüllü ve pragmatik tarzının onu sonunda NBAnin beladan kurtulmasına ve hatta başarmasına yardımcı olacak kişi haline getirmesidir. Yeni bir tarihsel yüksekliğin "Gerçek Oğlu". Tabii ki Shu Dewei, NBA karargahının büyük vizyonu ile Çin'in gerçek ulusal koşulları arasında bir tampon görevi gördü.NBA karargahının talimatlarını kabul etti, ancak aynı zamanda NBA merkezini Çin'in ulusal koşullarına saygı göstermeye ikna edebildi ki bu oldukça nadirdir. Bunların arasında en övgüye değer olanı, göreve geldiğinden beri, NBA'in Çin'deki piyasa farkındalığını körü körüne takip etmemiş ve yerleşip NBA'in Çin'de ikinci serbest uygulamasına, yani geçmiş NBA'den arama ve spor yönetimine odaklanmış olmasıdır. Yetkili makam, eğitim otoritesi ile işbirliğine yöneldi ve Çinli gençlere ücretsiz basketbol eğitim kursları düzenlemek için büyük çaba sarf etti.Özellikle, Çin Eğitim Bakanlığı ile stratejik bir ortaklığın kurulması ve Jr. NBA liginin açılması sonsuz bir değerdir.
Shu Dewei, NBA ve Çin Eğitim Bakanlığı arasındaki stratejik işbirliğinin imza törenine katıldı.
Nesnel olarak konuşursak, NBA'in NBA Çin Süper Ligi'ni Çin Basketbol Birliği ile birlikte organize etme temasına kıyasla, NBA ve Eğitim Bakanlığı arasındaki uzun vadeli işbirliği şüphesiz daha stratejik ve Çin halkının önce arkadaş olmasıyla paralellik gösteriyor. İş dünyasının iş felsefesi. Uzun süredir Çin eğitimine ödeme yapma konusundaki bu samimi tutum, Çin hükümetinin son birkaç yılda NBA'e daha fazla tanınma ve güven vermesine izin verdi ve ayrıca NBA iş gelişimi için istikrarlı ve uyumlu bir dış ortam sağladı. Gelecekte, politikada yeni bir dönüm noktası olduğunda ve ulusal koşullar daha açık hale geldiğinde, NBA Çin Ligi gerçekten ortaya çıkabilir.
