Huawei yöneticileri, marka nedenlerinden dolayı Google'dan "ayrıldıklarını" doğruladı
Google'ın "yanlısı" amiral gemisi Google Pixel ve Pixel XL'in lansmanından bu yana bir aydan fazla zaman geçti. Daha önce, Google Pixel ve Pixel XL'in dökümhane sorunu üzerinde sürekli tartışmalar vardı. Son zamanlarda bir Huawei yöneticisi, Google'ın Pixel serisi cep telefonlarının üretiminde Huawei ile temasa geçtiğini doğruladı, ancak markayla ilgili sorunlar nedeniyle Huawei sonunda diğer tarafın işbirliği teklifini reddetti.
(Kaynak: Pazarlama Ülkesi)
Sonunda, Google Pixel dökümhanesi HTC'ye düştü. Ancak HTC'den önce, Huawei'nin Google için en muhtemel "teslimat" olduğu düşünülüyordu. Sonuçta, iki taraf Google'ın önceki nesil amiral gemisi makinesi Nexus 6P'de işbirliği yapmıştı. Ancak kooperatif iflas söylentileri ve Google Pixel ve Pixel XL'in resmi olarak piyasaya sürülmesiyle Huawei, bu Google cep telefonu dökümhanesinden kayboldu.
Google yalnız yemek istiyor, Huawei istifa etti
Google hala başından beri Huawei ile işbirliği yapmak istiyordu. Yabancı medya kaynaklarına göre, HTC devralmadan önce Google, Nexus 6P'den bu yana işbirliğini sürdürmeyi umarak Huawei ile yakın temas halindeydi. Ancak Google tarafından önerilen fiyat etiketi Huawei'yi açıkça hayal kırıklığına uğrattı.
Nihai üründen yola çıkarak Google, Pixel serisini bu sefer eksiksiz bir "Google telefonu" olarak yayınlamayı umuyor, bu da üreticinin marka logosunun telefondan silineceği anlamına geliyor. Başlangıçta Google ile işbirliğini Kuzey Amerika pazarında popülerlik kazanmak için kullanmayı uman Huawei, kesinlikle aynı fikirde değil.
Huawei başkan yardımcısı Colin Giles, Huawei'nin nihayet bu işbirliğinden çekilmeyi seçtiğini itiraf etti.
Google her zaman "Google'ın kendi ürettiği" yoluna kendini adamıştır. Önceki amiral gemisi makine serisinde, Google ayrıca üreticinin logosunu cihaza basma sözü verdi. Bu nedenle, cep telefonlarının tanıtımında üreticiler de maruz kalmayı artırabilir. Örneğin, Huawei tarafından üretilen Nexus 6P, LG tarafından üretilen Nexus 5X vb. Ancak Pixel serisinde Google, üreticilerin tüm izlerini silmek için daha radikal bir pazarlama stratejisi benimsedi. Satışlar hala paylaşılabilse de, Huawei açıkça bu OEM ücretini kazanmak için Google ile işbirliği yapmakla kalmıyor.
(Resim: Tekz24)
Amaç, Amerika Birleşik Devletleri'ne girmek, ancak Huawei'nin coşkusu Google tarafından "sulandırıldı"
Huawei, Google Nexus serisinin ortağı olarak "atandığında", Huawei yalnızca Google ile işbirliğine değil, aynı zamanda denizaşırı genişleme olasılığına da değer verdi.
Huawei CEO'su Chengdong Yu bir keresinde kendinden emin bir şekilde şunları söyledi:
Huawei, Apple ile rekabet etmekle ilgileniyor ve önümüzdeki 3-5 yıl içinde akıllı telefon alanında kalan üç küresel şirket olacak.
(Resim: Phoenix Technology)
Diğer denizaşırı pazarların olağanüstü performansından farklı olarak ABD pazarı, Huawei'nin denizaşırı genişleme haritasında her zaman bir boşluk olmuştur. ABD akıllı telefon pazarına her zaman operatörler güçlü bir şekilde hakim olmuştur, bu da Huawei'nin bunda çok düşük bir payına ve neredeyse hiç marka bilinirliğine sahip olmamasına yol açmıştır.
Ek olarak, telekomünikasyon teknolojisi patentlerinden kaynaklanan uzun vadeli patent davaları ve ticari olmayan engel kısıtlamaları da Huawei'nin Amerika Birleşik Devletleri'ne giden yolunun önünde engeller oluşturdu.
Çok sayıda engel altında, Google ile yapılan işbirliği, Huawei'ye popülerlik oluşturmak için Google'ın etkisini kullanma yolunda bir "ülkeyi kurtarmak için bir eğri" sağladı. İlgili kaynaklara göre Google, Nexus 6P'yi Huawei ile ortaklaşa geliştirme ve üretme ve halka açıldığında dört büyük ABD taşıyıcı kanalında satma sözü verdi. Ayrıca iki taraf yüz milyonlarca dolarlık bir reklam ve pazarlama planına da ulaştı.
(Fotoğraf: Tech News Today)
Ancak işler ters tepti. Nexus 6P'nin resmi olarak piyasaya sürülmesiyle, bu modelin pazarlama etkisi müzakere edilenden çok uzak. Birincisi, Google ve operatörler arasındaki müzakerelerin zayıf ilerlemesi, Nexus 6P'nin satış döngüsü boyunca yalnızca Google'da ve Huawei'nin kendi mağazalarında satılmasıyla sonuçlandı ve operatör kanalları hiçbir zaman açılmadı; ikincisi, başlangıçta üzerinde anlaşılan yüz milyonlarca pazarlama planı sonunda karaya oturdu.
Son işbirliğinin sonucu o kadar yetersizdi ki, Google'ın bu seferki olağanüstü gücüyle birleştiğinde, Huawei açıkça "aptalca kayıplara katlanmak" konusunda isteksiz.
Yabancı basında çıkan haberlere göre, Pixel serisi cep telefonları konusunda bir fikir birliği olmamasına rağmen, Huawei ve Google, 2017'nin ikinci yarısında piyasaya sürülen bir akıllı telefonu da içerebilecek "stratejik işbirliğini" gelecekte de sürdürecek.
