Jaguar Land Rover, yerelleştirme stratejisini yükseltmek için "devlerle" güçlerini birleştirecek
Jaguar Land Rover resmi olarak 2014 yılında Çin'de yerelleştirilmiş üretime başladı. Sürecin sürekli hızlanmasıyla Land Rover Discovery, Land Rover Evoque, Jaguar XFL, Jaguar XEL dahil olmak üzere beş araç yerelleştirildi ve çok geçmeden Jaguar E-PACE, Çin'de piyasaya sürüldü.
Jaguar Land Rover China Başkanı ve Chery Jaguar Land Rover Direktörü Jaguar Land Rover Küresel Direktörü Pan Qing, Net News ile yaptığı bir iletişimde şunları söyledi: "Çin pazarını derinleştirme sürecimizde, 'inovasyon' çekirdeğin özüdür. Geçen yıl markayı formüle ettik. Şu anda, Çin Ar-Ge ekibimiz kademeli olarak gelişti ve büyümeye devam etti. Jaguar Land Rover ayrıca gelecekteki çift motor, ikili yenilikler seyahat stratejisini uygulayacak.
2018, Jaguar Land Rover'ın Çin pazarına girişinin 8. yılı ve aynı zamanda Land Rover markasının kuruluşunun 70. yıldönümüdür. Bay Pan Qing, "Bu sektörde 5 yıllık yerelleştirme tecrübesi ile" genç bir marka "olmamıza rağmen en önemli şey Çinli tüketicilere hizmet etme kararlılığımız ve uzun vadeli stratejimiz olması. Belki de ölçeğimiz büyük değil ama bu Kilit noktaları kavramamıza, kilit alanlara yatırımı artırmamıza ve hedefe ulaşmamıza yardımcı olacak. "Jaguar Land Rover, Çin pazarını derinden geliştirecek ve değişimi ve yeniliği yönlendirmeye devam edecek.
Kısa bir süre önce Jaguar Land Rover, gelecekteki seyahat stratejisini "çift motor, ikili yenilik" olarak resmen yayınladı. Bu bağlamda Pan Qing, "İngiliz karargahının düzenini Çin ile senkronize edeceğiz ve buna ayak uydurmak için Çin-İngiliz çift motorlu modeli kullanacağız. Çin'de artık" kullanılmıyoruz ", ancak genel merkezle koordineli geliştirme ve hatta Çin kullanıyoruz. Model dünyaya öncülük ediyor. Sadece bu değil, Jaguar Land Roverın Çindeki inovasyon gücünü daha da artıracağız ve içten dışa, kendi liderliğinden açık işbirliğine kadar çok yönlü bir ikili inovasyon ekosistemi oluşturmak için en iyi yerel inovasyon güçleriyle birleşeceğiz. "
2018, Chery Jaguar Land Roverın ikinci beş yıllık planının ilk yılıdır. Çin-İngiliz ortak girişimi olan ilk yerli üst düzey otomotiv şirketi olan Chery Jaguar Land Rover, Jaguar Land Rover'ın çift markalı düzenini derinleştirmeye ve yerel alanı derinleştirmeye devam etmek için geliştirme konsepti olarak ortak girişimlerde bulunmaya devam edecek. Strateji.
Mevcut zeka ve bağlanabilirlik kavramlarıyla ilgili olarak, Jaguar Land Roverın küresel CEO'su Prof Dr Ralf Speth de bu görüşmede şunları söyledi: "Otomobil şirketleri şu anda kaçınılmaz bir zeka ve ara bağlantı eğilimiyle karşı karşıya. Bu yalnızca tek bir otomobil üreticisi değil, bu nedenle birlikte çalışmalıyız. Gelecekte, araba araştırma ve geliştirme, BT endüstrisiyle yakın çalışmamızı gerektiren binlerce satır kod içerebilir. Donanım üretmenin yanı sıra, yazılım da Çok önemlisi, yazılımın iyileştirilmesi bize daha güvenli bir seyahat deneyimi getirebilir.Çin, hepsi dünyanın ön saflarında yer alan mobil ödeme, WeChat ve diğer anlık mesajlaşma yazılımları gibi BT teknolojisi alanında lider konumdadır, bu nedenle aktif olarak işbirliği yapacağız. Çinli ortaklarla işbirliği. Dr. Schwedin gözünde yerelleştirme stratejisinde, çeşitli sektörlerdeki Çinli devler ile işbirliği de çok önemli bir rol oynuyor.
Bay Pan Qing ayrıca şunları söyledi: Önümüzdeki beş yıl içinde Jaguar Land Rover, mevcut kaynakları ve ekosistemleri kullanarak China Unicom, Baidu, Alibaba Group, PATEO ve CATL ile çeşitli alanlarda derinlemesine işbirliği ve gelecek için derinlemesine araştırma ve geliştirme gerçekleştirecek. Araç kullanım teknolojisi ve modeli, tüketici deneyimini tamamen geliştirdi. Şu anda ortaklarımızla derinlemesine işbirliği yürüttük ve sonuçlar elde ettik. "
Sonuçlar açısından bakıldığında, bu Pekin Otomobil Fuarı'nda Çin'de tanıtılan yeni tamamen elektrikli SUV Jaguar I-PACE, Jaguar Land Rover ve AutoNavi tarafından ortaklaşa geliştirilen yeni bir enerji taşıt navigasyon sistemi ile donatılmıştır. Stratejisinin derinleşmesiyle Jaguar Land Rover, Ar-Ge yatırımını daha da artıracak ve Ar-Ge düzeyini iyileştirecek. Jaguar I-PACE'in Çin'de de üretilip üretilmeyeceği sorulduğunda, Dr. Schwedder ayrıca piyasa koşullarına göre başka kararlar alacağını da kabul etti.
Şu anda, özellikle güncel SUV alanında, lüks otomobil pazarına giderek daha fazla bağımsız marka giriyor. Bu konu hakkında konuşurken Dr. Schweider şunları söyledi: Jaguar Land Rover, SUV pazarında hala lider marka. Land Rover markasının 70 yıllık gelişimine baktığımızda, araştırma ve geliştirmeye odaklanmak için en ileri teknolojiyi ve en son yetenekleri kullanıyoruz. Tüketiciler en iyi SUV ürünlerini yaratıyor. Şimdi Çin'in bağımsız markalarının gelişimi gittikçe daha iyi hale geliyor. Bağımsız markaların lüks SUV pazarına katılmasını bekliyoruz. "
Bağımsız markaların yükselişi, yerleşik lüks markalar için hem baskı hem de teşviktir. Dr.Schweder'in konuşmasından Jaguar Land Rover'ın her arabayı ciddiye alacağını ve diğer markalardan öğreneceğini görmek zor değil. Yerli lüks coupe SUV Jaguar E-PACE'in piyasaya sürülmesi de şirketler için en iyi cevaplardan biri.
Jaguar Land Rover 2017 küresel pazar satış verileri (birim: araçlar) Bölge 20162017 yıllık büyüme oranı (%) Çin 119.048146.399% 23 Avrupa 138.695138.643 -0.037% İngiltere 117.571117.748% 0.15 Kuzey Amerika 117.278128.097% 9,2 Diğer 90.72090.222- % 0,5 Toplam 583,312621,109% 6,5 Tablo: İnternet Bilgi AjansıJaguar Land Roverın geçen yıl Çindeki satışlarının 140.000i aştığını söylediğimde ve Çin, Jaguar Land Rover için en büyük tek pazar haline geldi. Profesör Schweder şunları söyledi: "Bay Pan Qing, Jaguar Land Rover Küresel Yönetim Kurulu üyesidir. Bu, Çin pazarının Jaguar Land Rover için önemini kanıtlamak için yeterlidir. Çinli müşterilerin tüketim alışkanlıklarını sürekli olarak öğreniyor ve ihtiyaçlarına göre özel ürünler sağlıyoruz. Özelleştirilmiş modeller. Çin, hem şimdi hem de gelecekte Jaguar Land Rover için hayati bir pazar. "
2018'e giren Jaguar Land Rover, Çin'deki önceki pazar performansını sürdürdü ve bu yılın ilk çeyreğindeki kümülatif satışları yıllık% 11 artışla 37.306 araca ulaştı. Bunların arasında, Jaguar markası ilk çeyrekte yıllık bazda% 22 arttı ve dördüncü yerli model olan Jaguar XEL, bir önceki aya göre% 80'in üzerinde artış gösterdi.
Profesör Schweder şunları ekledi: "" Miktarın "büyümesi, takip ettiğimiz tek hedef değil." Kalitenin "iyileştirilmesini sağlamayı umuyoruz. Distribütörler de dahil olmak üzere tüm ekibin gelecekte istikrarlı ve istikrarlı bir büyüme sağlayabileceğine inanıyoruz. Yüksek kaliteli büyüme. Jaguar Land Rover, Çin'deki gelişimine çok güveniyor. Şirketler, Çin hükümetinin ileri görüşlü politikalarının Jaguar Land Roverın Çindeki gelişimi için iyi bir temel oluşturduğuna inanıyor. Çindeki genel gelişme eğilimi olumlu. (Fotoğraf / Metin, Netcom Zhang Meng)
