Kitap perakendeciliğinin yarı yıllık incelemesi: toplam ölçek yıldan yıla arttı, çevrimiçi mağazalar yüksek büyüme gösterdi
Kaynak: People's Daily Overseas Edition
Toplam ölçek yıldan yıla arttı ve çevrimiçi mağazalar yüksek bir büyüme sürdürdü
Altı aydır kitap perakendeciliğine bakmak
Bir göz açıp kapayıncaya kadar, 2019'un yarısından fazlası. Çin kitap perakende pazarı nasıl bir performans sergiliyor? Kısa bir süre önce, 21 yıldır "Açık Kitap Ulusal Kitap Perakende Pazarı Gözlem Sistemi" ni kuran ve ülke çapında 7.000'den fazla fiziksel ve çevrimiçi kitapçıdan örnek alan Beijing Open Book, yılın ilk yarısında kitap pazarının gelişimini yorumlamak için "2019 Altı Aylık Çin Kitap Perakende Pazar Analizi Raporu" nu yayınladı. akım.
Online mağaza gelişiyor
Fiziksel mağazalar azalmaya devam ediyor
İyi haber şu ki, 2019'un ilk yarısında ulusal kitap perakende pazarı bir önceki yıla göre% 10,82 artışla çift haneli büyümeyi sürdürdü.
Online mağaza kanallarının büyüme hızı yavaşlamış olsa da, bir önceki yıla göre% 24,19 artışla nispeten yüksek bir büyüme oranını korumaya devam etti. Maalesef, ülke genelinde fiziki kitapçıların inşası hızla ilerlemesine rağmen, fiziksel mağazaların satışları yıllık% 11,72 düşüşle negatif bir büyüme trendi göstermeye devam ediyor.
Online mağaza kanalı 2008'de yükselmeye başladı ve o zamandan beri hızlı bir büyüme trendi gösteriyor. Ancak çevrimiçi mağazaların hızlı büyümesinin arkasında göz ardı edilemeyecek bir unsur var - indirimler. Açık kitap izleme verilerine göre tam indirim, tam hediye, kupon vb. Aktiviteleri içermiyor. Online mağaza kanal indirimi 2019'un ilk yarısında% 6,0. Başka bir deyişle, çevrimiçi mağaza çok sayıda satın alma çekmesine rağmen, Mayang'ın gerçek geliri indirimlidir. Bu aynı zamanda fiziksel mağaza satışlarında da doğrudan bir yavaşlamaya neden oldu.
İlginç olan, fiziksel mağazalarda öğretim tamamlayıcı kitapların satışının önemliyken, çevrimiçi mağazalarda çocuk kitaplarının satışının önemli olmasıdır.
Fiziksel mağaza kitap perakende kısmı, politika odaklı kitaplardan ve temalı kitaplardan etkilenir. Çin Komünist Partisi 19. Ulusal Kongresi'nin Ekim 2017'de yapılmasının ardından, Çin Komünist Partisi'nin 19. Ulusal Kongresi ile ilgili bir dizi kitap art arda listelendi, "Çin Komünist Partisi Anayasası" ve "Her Yönde Zengin Bir Toplum İnşa Etmenin Kararlı Zaferi, Yeni Çağda Çin Sosyalizminin Onuncu Zaferi'ni Kazandı: Yeni Çağda Çin Sosyalizminin Onuncu Zaferi Dokuzuncu Ulusal Kongre'deki rapor, "Xi Jinping on State Governance (Cilt 2)", vb. Bu kitaplar, 2018'de yüksek bir büyüme oranını sürdürmek için Marksizm-Leninizmi, politika okumalarını, politikaları, yasaları ve düzenlemeleri vb. Çok sıcak satıyor. Bununla birlikte, 2019'un ilk yarısında, piyasada yeni eşdeğer düzeyde tematik yayınların olmayışı artık bu alt kategorilerin büyümesini destekleyemeyecek ve bu yılın ilk yarısında pazarda önemli bir negatif büyüme ile sonuçlanacak.
Psikolojik kendi kendine yardımın ortaya çıkışı
Akademik ve kültürel satışlar düştü
Tüketicilerin daha çok ilgilendiği kitapların fiyatı da yıldan yıla arttı ve mevcut medyan değeri 48.6 yuan'a ulaştı. Başlıca nedenler artan kağıt fiyatları, kitap numaralarının azalması ve aşırı indirimlerdir Maliyetlerin geri kazanılmasını sağlamak için, yayıncılar yalnızca kitap fiyatlarını artırabilirler.
Sınıflandırılmış pazarın performansı açısından, akademik ve kültürel satışlar bir önceki yıla göre% 10.49, sanat% 5.95, büyük tarım% 4.9, haritalar% 5.71, hayat% 10.85 ve kapsamlı kitaplar% 15.6 düştü. Bununla birlikte, psikolojik kendi kendine yardım kitapları bir önceki yıla göre% 53.08, eğitim% 46.41 ve mühendislik teknolojisi% 47.67 arttı.
Psikolojik kendi kendine yardım kitaplarının satışı profesyonellerin kafasını karıştırır.
En belirgin örnek, 2019 yılında Jilin Edebiyat ve Tarih Yayınevi'nin "Wolf Road", "Decoding of Mind", "Murphy's Law", "Guiguzi", "Sheepskin" ve "Nine Types of Personality" gibi kitapların sıcak satışına güvenmesi ve pazar payının 1,69'a ulaşmasıdır. %, bir önceki yıla göre% 1,3'lük şaşırtıcı bir artış!
Bu tür içeriklerin 10 yıl önce popüler olduğu ve içeriğin yeni olmadığı söyleniyor. Sebepler Douyin'in tanıtımından kaynaklanıyor olabilir, ikincisi bilgi ve kültürel çağrışım ve üçüncüsü büyük indirim. 5 kopyalık bir set 100'den fazla fiyatlandırılabilir ve paket satış indirimden sonra sadece 20 veya 30 yuan'a mal olacaktır. Uygun maliyetli, çok uygun maliyetli. Hatta bazı okuyucular internette, kitaptan daha yüksek olan 20 veya 301 yuan jeton istifleyen resimler yayınladılar.
Çocuk kitaplarının ve yabancı kitapların oranı artmaya devam ederken, klasik ve eski kitaplar dışındaki edebi eserler genel bir düşüş eğilimi gösterirken, aynı zamanda çocuk kitapları ve yabancı kitapların oranı yıldan yıla geriledi, daha fazla ilgi değişmeye başladı gibi görünüyor.
İlk onda yeni kitap yok
İnovasyonun önünde hâlâ uzun bir yol var
Ocak ayından Haziran ayına kadar kapsamlı perakende pazarında kurgusal kategoride en çok satanlar arasında "Three Body", "Red Rock", "Kite Chaser", "Ordinary World", "Worry-Relief Market", "Wandering Earth" ve "Besieged City" bulunuyor. Yılın ilk yarısında, tanıtılan baskıların popülaritesi düştü. "Kite Chaser" ve "Worry-Relief Grocery Store" un ithal edisyonları en çok satanlar yerine normal satışlara dönüştü; "Üç beden" ve "Sıradan Dünya" ve diğer ödüllü eserler popülerliğini korudu; öğrenciler tarafından ders dışı okumalar için önerildi Bibliyografyadan etkilenen "Red Rock" ve "Besiege" gibi klasikler hala iyi satılıyor.
Yılın ilk yarısında kurgusal olmayanlar listesine giren isimler "Deri Çanta", "Yüzen Bir Hayatın Altı Bölümü", "İyi Yalnızlık", "İyi Aşk: Chen Guo'nun Aşk Felsefesi Dersi", "Soldaki Genius, Sağdaki Deli" ve "Tai Kangyong'un Duygusal Zeka Sınıfı: Senin İçin Bir Kez Yaşayın "," Çin'in Yarım Saatlik Manga Tarihi "," İnsanlığın Kısa Tarihi: Hayvanlardan Tanrı'ya ", vb. "Yarım Saat Manga Çin Tarihi" gibi tarihi klasiklerin arandığı, en çok satan "Skin Bag" ve "Six Chapters of a Floating Life" gibi klasiklerin tüm yıl boyunca listede yer aldığı görülmektedir. "Good Solitude" ve "Good Love: Chen Guo" "Aşk Felsefesi Sınıfı" ve "Tai Kangyong'un Duygusal Zeka Sınıfı: Kendin İçin Yaşa" en çok satan psikolojik kendi kendine yardım kitaplarını doğruladı.
Çocuk kitaplarının en çok satanlar listesinin başlıkları da tanıdık - "Charlotte's Net", "Little Doudou by the Window (2018 Edition)", "Guess What I Love You", "Wolf King Dream", "Dreadful and Unhappy ( Fonetik versiyonu) "" Küçük Domuz Çığlığı "ve" Mi Xiaoquan "ın 3 kopyası.
Üç listeden en çok satan yeni kitapların eksikliğini görebiliriz. 2019'un ilk yarısında toplam kitap perakende pazarındaki yeni kitap çeşitlerinin sayısı 90.900 oldu ve yeni kitap çeşitlerinin sayısı geçen yılın aynı dönemine göre% 6,22 düşüşle daha da daraldı.Bunlardan en çok iki ana edebiyat kategorisi ve çocuklar düştü.
Popüler en çok satanlar listesine bakılırsa, yeni kitapların etkisi hala azalmaktadır. 2018'in ilk yarısında, sırasıyla "Liang Jiahe" ve "Gülen Kedi Günlüğü" serisinden iki kitap kurgusal olmayan ilk 10 ve çocuklar için ilk 10'a girerken, 2018'in ilk yarısında ilk 10'a yeni bir kitap girmedi. Üç büyük listenin ilk 100'üne beş kitap girdi.Bu beş yeni kitap, genel listedeki ilk 100'e% 5,67 katkıda bulundu ve bu yılın ilk yarısında yalnızca üçü ilk 100'e girdi. Katkı% 4,35'tir, bu bir düşüştür.
Son yıllarda yeni kitapların genel pazara katkısı da azalıyor, ister yeni kitapların katkısı olsun, ister yeni kitapların sayısı olsun, genel pazardaki payları giderek küçülüyor. Görünüşe göre yayın kuruluşlarının sosyal düşünce kaynakları madenciliği ve kitap içeriği inovasyonu konusunda daha çok yol almaları gerekiyor.
