Apple'ın sunağı hala orada mı
Trilyonlar Lawrence'ın laneti gibidir, Amazon kaçmadı ve Apple da aynı şeyi yaptı. Rekor kıran performans, "durdurulamaz" bir piyasa değeri ile değiştirildi. Geçen Cuma günü en son mali raporun açıklanmasından bu yana Apple'ın hisse senedi fiyatı tamamen düştü. Doğu Saati Pazartesi itibarıyla% 10 küçüldü ve piyasa değeri 973.09 milyar dolara düştü. Bunu yineleyen, yeni ürünlerin terkedilmişliği ve kesilen sipariş söylentileridir. Sonuç olarak, Apple'ın sunağının çöküşüne dair şüpheler birbiri ardına devam etti. Ancak bu, devin geri dönme girişimi olabilir.Teknoloji ürünlerinden tüketici hizmetlerine, Apple'ın gelecek vaat eden bir gelecek sağlamak için yeniden plan yapması gerekiyor.
01
Tavan geldi mi
Sırasıyla% 20 ve% 32 artışla 62,9 milyar ABD doları gelir ve 14,125 milyar ABD doları net kâr, Wall Street analistlerinin önceki beklentilerini aştı. Bu güzel dördüncü çeyrek raporu, Apple'ın gelişmesinden kaynaklanan utancı gizleyemez. Geçen Cuma finansal raporun açıklanmasının ardından, Apple'ın hisse senedi fiyatı art arda iki işlem günü düştü. Bu Pazartesi gün içi işlemlerde 200 doların altına düştü. Geçen Cuma 70 milyar buharlaştıktan sonra, piyasa değeri 43,5 milyar dolar azaldı ve trilyon tahtından düştü.
Bütün bunlar artık aranmayan ürünlerden kaynaklanıyor. Finansal rapor verileri, Apple'ın dördüncü çeyrekte 46.889 milyon iPhone sattığını gösteriyor; bu, temelde bir önceki yıla göre aynı, ancak piyasa ortalamasının altında; sırasıyla% 6 ve% 2 düşüşle 9.699 milyon iPad ve 5.299 milyon Mac satıldı.
Hindistan pazarı özellikle trajik ... Endüstriyel araştırma şirketi Counterpoint'in araştırma direktörü Neil Saha Cumartesi günü yaptığı açıklamada, Hindistan'ın dördüncü çeyreğinde iPhone satışlarının bir yıl önce yaklaşık 1 milyon adetten 700.000-800.000 adet arasında olacağını söyledi. 2018 mali yılında, Appleın Hindistandaki iPhone satışları, geçen yıla göre 1 milyon daha az, yalnızca yaklaşık 2 milyon adetti. Saha, "Hindistan pazarındaki iPhone satışları dört yıl sonra ilk kez düşecek" dedi.
Zayıf iPhone üretimi ve sevkiyatları, durumun yalnızca bir kısmı. Piyasadaki paniğe neden olan şey, Apple'ın kazanç sonrası konferans görüşmesinde şirketin 2019 mali yılında genel ürünler ve genel hizmetler için bir gelir ve satış maliyeti raporu başlatacağını ve artık sağlamayacağını söylemesidir. İPhone, iPad ve Mac için birim satış verileri.
Yeni ürünlerin zayıf satışlarının kesildiği söylentileri çok yaygındır. Nikkei Asya İncelemesine göre Apple, birkaç hafta önce piyasaya sürülen iPhone XR satışlarının durgun olması nedeniyle büyük cep telefonu montajcılarından iPhone XR üretim hattını artırma planlarını durdurmalarını istedi.Foxconn en büyük darbeyi taşıyor ve% 10 oranında azalacak.
Sürekli yağmur her zaman birbiri ardına gelir. ABD teknoloji medyası AppleInsider'ın Salı günkü raporuna göre Apple, ürün ve hizmetlerinin video akışı, işlenmesi ve optimizasyonu ile ilgili 11 patenti ihlal etmekle suçlanan Dynamic Data Technologies tarafından dava edildi. Ancak Apple, bu davada davacı olan Dynamic Data Technologies'i sözde "patent holigan" olarak arayarak hemen yanıt verdi. Şirket 8 aydır kuruldu ve fiili bir iş yapmadı.
Bank of America Merrill Lynch analisti Wamsey Mohan bir araştırma raporunda, "Makroekonomik ortamın zayıflamasının (Apple'a) getirdiği riskleri gördük." Apple'ın üçüncü çeyrek sonuçları açıklandıktan sonra, biz aldık. Appleın tüm zayıf performansının yakın vadede ortaya çıkmamasından giderek daha fazla endişe duymaya başladım. Gelecekte daha fazla olumsuz beklentiler görebiliriz. "Bank of America Merrill Lynch ve Rosenblatt Securities, Appleın hisse senetlerini alıştan nötr konuma düşürdü. .
02
Yüksek fiyat hatası
"İPhone'lar daha pahalıdır, ancak özellikler ve teknik özellikler o kadar zorlayıcı değil. Buna karşılık, Hindistan'ın Android kullanıcı tabanı önemli ölçüde büyüdü." Apple'ın Hindistan pazarındaki düşüşünden bahsederken, Saha sebebi suçladı. Her yıl artan yüksek fiyatlar. "Appleın yeni yayınlanan üçüncü çeyrek mali raporuna bakarsanız, iPhone geçen yılın aynı döneminde Hindistan pazarında 900.000 birim satarken, bu yıl sadece yaklaşık 450.000 birim sattı."
İPhone 4'ten iPhone XS'e kadar temel fiyatlandırma 599 ABD Doları ile 999 ABD Doları arasında değişiyor ... iPhone'un fiyatının yıldan yıla arttığı tartışılmaz bir gerçek. Bu mali çeyrekte iPhone'un ortalama satış fiyatı üçüncü mali çeyrekte 724 dolardan 793 dolara çıktı.
Apple, "kâr kralı" ile başarılı bir şekilde bir endüstri devine dönüştü. "Apple'ın harika bir şirket olduğunu düşünüyorum. Cook (Apple'ın şu anki CEO'su) hissedar değeri oluşturmada harika bir iş çıkardı. Ancak teknolojik yeniliği en yüksek önceliğe koyduğunu söyleyemem, ancak Apple'ı bir başarı haline getirdi. Özellikle iPhone işinde lüks bir marka olan Apple, pazar payının yalnızca yaklaşık% 15'ine sahip, ancak dünyadaki tüm akıllı telefonların kârının yaklaşık% 90'ını oluşturuyor. Artık Apple, LVMH ve Dior'a daha çok benziyor. "Eski Apple CEO'su John · Scully bunu yakın tarihli bir finans programında söyledi.
Bu strateji için piyasa fazla ödeme yapmıyor gibi görünüyor. First Mobile Phone Industry Research Institute tarafından yayınlanan bir veri raporuna göre, bu yıl Eylül ayında iPhone XS MAX satışları yalnızca 480.000 adetti ve iPhone XS satışları, Apple ve sektörün beklentilerinin çok altında, yalnızca 80.000 adet oldu.
İletişim uzmanı Xiang Ligang, Beijing Business Daily'den bir muhabirle yaptığı röportajda, geçmişte temel iPhone'un 4-5 bin fiyattan satın alınabileceğini, ancak şimdi iPhone'un genel fiyat artışından sonra on binlerce kişiye bile çıkabileceğini ve bu da sıradan insanlar için zor olabileceğini söyledi. Kabul edin, "Samsung, Huawei vb. Farklı fiyat farklarına sahip, Apple hala yüksek fiyatlar konusunda ısrar ediyor ve on binlerce fiyatı satın almak için hiçbir neden yok, bu da Apple'ın mevcut düşüşüne neden oldu."
Siri'den parmak izi tanımaya, 3D dokunuştan Liu Haiping'e, iPhone'daki her yenilik, küresel cep telefonu şirketleri için yeni kapılar açtı ve ayrıca meyve tutkunlarının "elleri" için en iyi nedeni buldu. Cook, Apple'ın CEO'su olduğundan beri, Apple çok eleştirilen "mikro inovasyon" dönemine girdi. Pil ömrünü, kamerayı, işlemci performansını vb. İyileştirmenin yanı sıra boyutu artırma, çift kartlı ikili bekleme vb. Neredeyse yaygın püf noktalarıdır.
İnovasyon fiyat artışlarına ayak uyduramadığında, iPhone aranma nedenini kaybetti. Yetkili kuruluş Counterpoint, iPhone fiyatlarının yükseldiğini ancak özelliklerin ve teknik özelliklerin o kadar fark edilmediğini ve Android kullanıcılarının sayısının önemli ölçüde arttığını söyledi. Satış hacmindeki durgunluk ile Apple, kâr sağlamak için birim fiyatı daha da artırdı. Ancak tarihin en pahalı yeni ürünü olan iPhone XS serisi, sadece birkaç günde ihraç fiyatının altına düştü. Aynı zamanda iPhoneXR ve XS de siparişlerin kesilmesine maruz kaldı ve Hon Hai, Pegatron ve Foxconn gibi tedarikçilerin hisse senedi fiyatları düştü.
03
Dev döndü
Wall Street yalnızca satışlara baksa da, bazı insanlar Apple'ın değerinin bundan daha fazlası olduğuna inanıyor. Warren Buffett bunlardan biri. "Önümüzdeki çeyrekte veya gelecek yıl satışlara dikkat etmeyeceğim. Yaşamak için Apple telefonlarını kullanan yüz milyonlarca insana odaklanıyorum." Buffett bu yılın Ağustos ayında Apple'a olan sevgisini açıkladı. Kısa vadeli finansal performanstan değil, markasının ve ekosisteminin gücüne odaklanmaktan ... Ayrıca en son iPhone'un "düşük fiyatlı" olduğuna inanıyor ve değerinin 1.000 $ 'lık başlangıç fiyatını çok aştığını söylüyor.
Aslında, yüksek fiyat stratejisinin çalışması zor olduğunda, Apple geri dönmenin bir yolunu arıyor. Apple'ın artık cep telefonları ve bilgisayarlar gibi donanım ürünlerinin satışını duyurmayacağına dair duyurusuna bakılırsa, değişim arzusu gittikçe artmaktadır. Geçtiğimiz mali yılda, Apple'ın hizmet işi geliri% 24 artışla 37,19 milyar ABD dolarına yükseldi. 2018 mali yılında 265,6 milyar ABD doları olan toplam gelirin yalnızca% 14'ünü oluştursa da, Apple için de yeni bir dönüm noktası oldu.
Wedbush Securities analisti Daniel Ives Pazartesi günü yaptığı bir araştırma raporunda, "Yatırımcılara hizmet sektörünün Apple'a getireceği büyük değişiklikleri görmezden gelmemelerini hatırlatıyoruz." Yatırımcıları ağaçların arasından ormanı görmeye teşvik ediyoruz. " , Ve geçen haftayı, Apple'ın hisse senedi fiyatının önümüzdeki birkaç yıl içinde yükselmeye devam etmesi için ilk adım olarak kabul edin. Hisse fiyatlarındaki son düşüş, piyasanın aşırı tepkisidir. "
2020'ye kadar, hizmet sektörü ölçeği 50 milyar ABD dolarına ulaşacak. Bu, Cook'un Apple için önceki planı. Apple'ın hizmet işi App Store, Apple Music ve Apple Pay'i içerir. Ives, 2020 mali yılına kadar işletmenin her yıl% 20 büyüyeceğini, gelir artışının 50 milyar ABD Dolarını aşacağını ve Apple'ın hizmet işinin değerinin 400 milyar ABD Doları ile 500 milyar ABD Doları arasında olacağını tahmin ediyor.
Bir de iyimser Morgan Stanley var Banka, Apple'ın şu anda 1,3 milyar iPhone ve aktif kullanımda olan diğer cihazlara sahip olduğunu ve her cihazda uygulama satışları, müzik abonelikleri ve diğer hizmetlerden yılda 30 dolar kazanmasının beklendiğini söyledi. . Önümüzdeki beş yıl içinde hizmet işi geliri, Apple'ın gelir artışının yaklaşık% 60'ını oluşturacak.
Ancak değişmesi zaman alır. Apple Harvard Business School'da profesör olan David Yoffie, Cookun ekibinin hizmet gelirinin ve daha pahalı fiyatların sabit veya düşen satışların etkisini telafi edebileceğini kanıtlamak için en az bir yıl sürebileceğini söyledi. Xiang Ligang da cep telefonu pazarındaki mevcut durumun pek iyi olmadığına inanıyor.Apple'ın gelecekte yenilik yapması zor, ancak hizmet işine bahse girmek hala imkansız. Çünkü bir donanım üreticisi için hizmet sektörünün ana gelir haline gelmesi zordur.
Steve Jobs'un 2005 yılında Stanford Üniversitesi mezuniyet töreninde yaptığı konuşmanın son cümlesi "Aç kalın, Aptal kalın". "Bilgiye ve aptallığa aç" olarak çevrildi. "Lüks eğilim" in Jobs'un hayal gücüne uygun olup olmadığını bilmesem de, ister kitlesel tüketim malları ister konumlandırma teknolojisi hizmetleri için olsun, Apple'ın bir adım atmak için çok çalışması gerekiyor.
Harika inceleme
