Anta, yüksek kaliteli dış mekan ürünleri kullanıyor ve Archaeopteryx ana şirketini satın almak için para harcayacak
Geçen ay Anta Sports, "Archaeopteryx" in ana şirketi olan Amer Sports'u satın alma niyetini açıkladı. 11 Ekim'de yeni gelişmelerle birlikte Anta Sports, tekrar bir duyuru yayınlayarak Amer Sports ile görüştü.
Anta Sports'un geliri son yıllarda hızla artmasına ve 2017'de satın alınan çocuk giyim markası Xiaoxiaoniu'nun FILA, Disante ve Kolon'a sahip olmasına rağmen, hepsi Anta'nın orta-üst düzey ürünlerine aittir, ancak mağazalar ağırlıklı olarak yoğunlaşmıştır. Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerde, "toprak tadı" etiketinden kurtulmak hala imkansız. Amer Sports'un satın alınması, Anta Sports'un yüksek kaliteli dış mekan markasının boşluğunu dolduracak gibi görünüyor.
01
Lüks marka Archaeopteryx'in satın alınması dahil
12 Eylül'de yönetim kurulu, Anta'nın bir özel sermaye yatırım fonu olan Fangyuan Capital ile birlikte Finlandiyalı Amer Sport şirketine bağlayıcı olmayan bir ön niyet çıkardığını doğruladı: toplam yaklaşık 4,7 milyar avro için hisse başına 40 avro fiyat , Amerfin'in tüm hisselerini nakit olarak satın almak.
11 Ekim akşamı, Anta Sports bir kez daha Finli Amer Sports Corporation (lüks dış mekan ekipman markası "Archaeopteryx" markasına sahip) satın aldığını duyurdu ve Amer Sports, Fangyuan Capital ve ilgili danışmanlarıyla görüştü. , Sadece koşullu edinimi kolaylaştırmak için resmi bir süreç için bir temel olup olmadığını tartışıyor.
Bazı medya, satın almanın şu anki nedeninin Pekin Kış Olimpiyatları döngüsüyle ilgili olabileceğini düşünüyor. Amer Sports, dağcılık ve kayak meraklılarının çoğu tarafından iyi bilinen çok sayıda açık hava spor markasına sahiptir. Bu nedenle, Anta Sports'un devasa devralımı, 2022 Pekin Kış Olimpiyatları'nın "Doğu" suna hazırlanmak için planlanandan önce planlanabilir.
Amer Sports, merkezi Helsinki'de bulunan bir Fin şirketidir. 1950 yılında kurulmuştur. İlk yıllarında bir sanayi şirketiydi. 1974 yılında spor işini kurmaya başladı. Spor ekipmanları endüstrisine buz hokeyi ekipmanı ve koruyucu ekipman üreticisi Koho'yu satın alarak girdi. Halihazırda spor malzemeleri üretimi ve pazarlamasıyla uğraşan çok uluslu bir şirkettir.
(Resim kaynağı Girişimci Medyası)
Amer Sports, Kanadalı dış mekan ekipman markası Arc'teryx (Archaeopteryx), Fransız dağ açık hava kros markası Salomon (Salomon), Amerikan tenis ekipman markası Wilson (Wilson), Avusturyalı snowboard markası Atomic Skis, Avusturyalı kayak ekipmanı markası Atomic, Fin spor bileğinin sahibidir. Suunto ve Amerikan koşu bandı markası Precor gibi saatler gibi dış mekan ekipman markaları. Yukarıdaki yedi, Amer Sports'un en ikonik markalarıdır.
Kanadalı spor markası Archaeopteryx, lüks bir outdoor ekipman markası olarak bilinir.Ceketler birçok buz ve kar sporu için ilk tercihtir; Kayak serisi ürünleriyle ünlü Fransız dağ outdoor cross-country markası Salmon, birçok olimpiyat şampiyonunun ilk tercih ettiği markadır.
02
Anta'nın Amer Sport'u satın alması bir kumardır
2017'de Amer Sports, 2.709 milyar euro (editörün döviz kuru üzerinden yaklaşık 21.666 milyar yuan) geliri ve 92.9 milyon euro (yayın tarihindeki editörün döviz kuru üzerinden yaklaşık 743 milyon yuan) net kar elde etti. Anta'nın 2017 geliri 16,7 milyar RMB ve net karı 3,09 milyar RMB oldu.
Amer Sports'un geliri, Ocak-Haziran 2018 döneminde yıllık% 5 düşüşle 1,107 milyar Euro'ya geriledi.Kur değişimi faktörleri hariç, gelir bir önceki yıla göre% 2 arttı ve net kar, geçen yılın aynı dönemindeki -5 milyon Euro'ya kıyasla -4,3 milyon Euro oldu.
Ve bu yılın Ocak ayından Haziran ayına kadar, Amer Sports'un brüt kar marjı% 45,6 oldu; açık hava işleri toplam satışların% 55'ini, top sporları (yalnızca Wilson)% 31'ini ve fitness ekipmanları (Fitness)% 14'ünü oluşturuyordu.
Amer Sports'un geliri hem 2017 hem de 2018'in ikinci çeyreğinde 20 milyonun üzerinde net kar kaybı gösterdi, ancak ilk çeyrekte karlıydı ve daha mevsimseldi.
Amer Sportsun pazarlama giderlerinin sektörde normalin üzerinde olduğunu belirtmekte fayda var Haziran ayı itibarıyla bu yılın ilk yarısında satış ve pazarlamaya 354 milyon euro harcayarak gelirinin% 32'sini oluşturdu ki bu çok daha yüksek. Adidas'ın% 13,5'i ve Anta'nın% 11,7'si. Ancak yüksek pazarlama yatırımı satışları artırmadı.
Amer Sportsun gelir büyümesinin açıkça durduğunu ve bir darboğaz dönemine girmiş gibi göründüğünü görmek zor değil.
Bu bağlamda, Anta'nın Amer Sports'u satın alması şüphesiz bir kumardır.
Hisse başına 40 avro olarak hesaplanan toplam işlem fiyatı 4,66 milyar avroya (yaklaşık 37,1 milyar yuan) ulaştı. 30 Haziran 2018 itibarıyla Anta Sports'un nakit ve banka bakiyeleri, toplam işlem fiyatının yaklaşık 18,68'i olan 6,932 milyar yuan idi. %, diğer bir deyişle Anta Sports'un parası, işlem fiyatının% 20'sinden azını karşılamaya yeterlidir.
Ağustos ayında, Anta Sports tarafından yayınlanan 2018'in ilk yarısından itibaren, gelir% 44,1 artarak 10,55 milyar yuan'a ulaşarak 10 milyarı aştı; hissedarlara atfedilen net kar% 34,0 artarak 1,94 milyar yuan'a yükseldi ve brüt kar marjı% 54,3 rekora ulaştı. Rekor yüksek.
Anta Sports'un Fangyuan Capital ile ortak bir satın alma olduğu anlaşılıyor, ancak şu anda iki tarafın yatırımlarının oranı net değil. Anta Sports, sermayenin% 80'ini veya 29.68 milyar yuan'ı sağlarsa, listelenen şirketin yine de 22.748 milyar yuan toplaması gerekecektir; Anta Sports, sermayenin% 50'sini sağlıyorsa, borsada işlem gören şirketin de 11.618 milyar yuan toplaması gerekecektir.
Amer Sports'un net satışlarının temelde durgun büyümesine dayanmaktadır. Satın alma işleminin tamamlanmasının ardından, Anta Sports sadece daha ağır bir mali yüke sahip olmayacak, aynı zamanda konsolide beyanından sonra Amer Sports, borsada işlem gören şirketin performans artışını da düşürebilir. Bu nedenle, Amer Sports'u başarılı bir şekilde "yutsa" bile, Anta çok markalı entegrasyon ve operasyonel yeteneklerin iyileştirilmesi gibi birçok zorlukla karşılaşacaktır.
03
"Çok markalı" stratejik dağıtım bir sonraki adım
Anta Sports'un 2018 ara raporunda Anta Sports, "çoklu marka" stratejisini sık sık vurguladı, bu Anta'nın bir satın alımı değil.
Anta Sports, alt markaları arasında ANTA, ANTA Kids, FILA, FILA KIDS, DESCENTE, SPRANDI ve NBA bulunmaktadır.
Ve markalarının her biri, kitlesel yetişkin ve kitle çocuk spor malzemeleri pazarında uzmanlaşmış kendi konumlandırmasına sahiptir; FILA, üst düzey bir moda spor malzemeleri markasıdır; FILA KIDS, yüksek kaliteli çocuk spor malzemeleri sağlar; DESCENTE, üst düzey pazara odaklanan yüksek performanslı bir profesyonel spor malzemeleri markasıdır.
2009 yılında Anta, İtalyan spor markası FILA'nın franchise ve ticari marka kullanım haklarını Belle International'dan satın aldı ve yaklaşık on yıllık bir operasyonun ardından, sonunda FILA'yı ANTA'nın yüksek kaliteli ürün serisinin ikonik bir markası haline getirdi.
Basında çıkan haberlere göre, bir yıl önce Anta Sports İcra Direktörü ve Anta Brand Başkanı Zheng Jie, 2017 ara sonuç konferansında FILA'nın gelirinin Antanın 7,32 milyar gelirinin% 30'unu veya 2,196 milyarını oluşturduğunu belirtti. yuan. Bu yılki basın toplantısında Zheng Jie, "FILA'nın büyüme oranı% 85'in üzerine çıktı ... FILA'nın yeni ürünleri 3 ayda% 60'ın üzerinde satıldı."
FILA'ya ek olarak Anta, 2015 yılında İngiliz outdoor markası Sprandi'yi de satın aldı. 2016 yılında Anta, Japan's Descente ve ITOCHU Corporation'ın yan kuruluşu ITOCHU Corporation ile bir ortak girişim kurdu. Üç şirket 6: 3: 1 oranında hisseye sahip olacak.
30 Haziran itibarıyla Anta mağaza sayısı 9.650, FILA mağaza sayısı 1.248 oldu. Anta Group'un planına göre, bu yıl sonunda Anta mağaza sayısının 9.700-9800'e, FILA mağaza sayısının ise 1400-1500'e ulaşması bekleniyor.
Basım tarihi itibariyle, Anta'nın hisse fiyatı 14 Ekim'de 31.7 HK $ olarak bildirildi ve toplam piyasa değeri 85.11 milyar HK $ oldu.
Mevcut FILA markasının ivmesi tam olarak doğru, ancak diğer markaların satın alınmasının FILA kadar başarılı olup olmadığı, bunun pazar tarafından daha fazla test edilmesi gerekiyor.
Harika inceleme
