Kuaishou A istasyonunu satın alır ve ikinci boyuta girer 700 milyon eski ütü bir milyon maymunu tutabilir mi?
Milyonlarca "maymunun" nihayet yeni bir evi var, Ma Yun'un babası değil, bugünün manşetlerinde "sıraya girmeyen küçük prens" değil, 700 milyon "eski demir" toplayan hızlı el.
Bugün basında çıkan haberlere göre, Kuaishou "Acfun" un (bundan sonra "İstasyon A" olarak anılacaktır) genel alımını tamamladı. Kuaishou, bu işlemi "Luo Chao Kanalı" na doğruladı Kuaishou, gelecekte İstasyon A'nın bağımsız bir markayı koruyacağını, bağımsız operasyonları sürdüreceğini, orijinal ekibi koruyacağını ve bağımsız olarak gelişeceğini açıkladı. Kuaishou fonlar, kaynaklar ve teknoloji açısından destek sağlayacaktır. Ancak Kuaishou, işlemin fiyatını açıklamayı reddetti.
Bu haberi görünce yine de oldukça şaşırdım. Çünkü benim izlenimime göre A istasyonu artık yok.
Hızlıca ucuza alın, istasyon A yeniden dirildi
Birkaç ana akım İnternet şirketi işlerine birkaç gün boyunca erişemez, ancak AcFun, yavaş ticarileştirme, video lisanslarının olmaması, telif hakkı anlaşmazlıkları ve sık yönetim değişiklikleri nedeniyle birkaç kez yaşandı. Birçok neden kötü yönetime yol açtı.Bir süre için bulut hizmeti sağlayıcısı, yenilenecek para olmadığı için hizmet vermeyi durdurdu.
En kötü zamanda, AcFun alan adı neredeyse yenilenmedi.Alan adını bir yıl daha yeniledikten sonra, maymunlar bir umut ışığı gördü.
Biraz sallandıktan sonra, A istasyonun kaderi zaten çok kötü. Daha önce Alibaba'nın devralacağı söylendi. Alibaba'nın Youku Tudou'su, A istasyonunun hissedarlarından biri. O zamandan beri Toutiao'nun devralacağına dair haberler var, ancak hepsi beklemede. Kısacası, birçok insan İstasyon A'nın kurtarılmadığını düşünüyor ve artık toz hızla yatıştığı için, İstasyon A'yı yeniden diriltmekle eş anlamlıdır.
A İstasyonunun daha önce bu kadar kötü durumda olması nedeniyle değerlemesi yüksek olmamalı, daha önceki finansman söylentilerinde değerlemesi yarıya düşürülmüş, Kuaishou'nun teklif ettiği fiyatın yarıdan daha düşük olduğu tahmin ediliyor. 36kr raporuna göre, mevcut yatırım turundan önce A istasyonu 750 milyon RMB, son finansman turunda ise A istasyonu 1,85 milyar RMB değerine sahipti. Açıkçası, Kuaishou büyük bir anlaşma yaptı.
2009 yılında doğan İstasyon B listelendi. 2007 yılında internete giren A İstasyonu şimdi satış yapmak zorunda. Herkes aynı eğilimde. İstasyon A erken başladı ama ikincisi kadar gelişmedi. Yönetim ekibinin işletmenin başarısının anahtarı olduğu görülebilir Elbette, A İstasyonunda ana hissedar olarak geleneksel bir animasyon şirketinin kurulması da büyük bir başarısızlıktır. Şimdi Kuaishou'nun kucağına girerken, ikisi daha tamamlayıcı alana ve daha fazla ortak etkiye sahip, bu da doğal olarak İstasyon A'ya yeni olanaklar getirecek.
İkinci boyuta yürüyün, gençleri alt edin
İki boyutlu pazar çok önemli. Bir yandan önemli bir içerik kategorisi, diğer yandan gençleri yakalayabilir.
İstatistiklere göre, 2017'de Çin'in iki boyutlu kullanıcılarının ölçeği 308 milyona ulaştı ve bunların% 97'si 90'lar ve 00'lar sonrasıydı.Çin'in iki boyutlu sektörünün pazar büyüklüğü, tüm eğlence pazarının% 57'sini oluşturuyordu.İki boyutlu pazar sadece A değil İstasyon ve istasyon B gibi baraj siteleri, animasyon, edebiyat, canlı yayın, ses, oyunlar vb. Devler için, gençleri yakalamak için mevcut kullanıcı geliştirme stratejilerine hitap ediyor ve aynı zamanda çok büyük Ticari değer, tam da bu nedenle BAT, ağır kuvvetler oluşturmak için burada.
Şu anda, Tencent'in Bilibili borsasında işlem görmekte ve hisse fiyatı listeden sonra% 46 artmıştır En son piyasa değeri 4,575 milyar ABD dolarıdır. Kuaishou, Tencent ailesine aittir ve Kuaishou'nun ikinci boyuta girişi, Tencentin ikinci boyuta eklenmesine eşdeğerdir.
Buna ek olarak, Weibo altında Canlı kırmızı fasulye ikinci boyuta girmek için adını kilakila olarak değiştirdi; Bugün Toutiao, COS grafik roman topluluğu "Half Dimension" ı satın aldı. Baidunun Tieba kullanıcıları, 90lar sonrası kullanıcıların% 80inden fazlasını oluşturuyor. İlk 20 hayran arasında ACGN temalı Tieba neredeyse yarısını oluşturuyor. Baidunun iQiyi ikinci boyut stratejisini 2013 yılında başlattı.
Çinin ilk kampının kısa video platformu olan Kuaishou, A istasyonunu kazanır ve ikinci öğeye girer. Şu anda çok önemlidir. Kuaishou, Douyin ile son kısa video düellounu başlatır ve ikinci öğeye girer. Bir yandan içeriği geliştirebilir. Ekoloji-Kuaishou, içeriği görece düşük olduğu için dış dünya tarafından en çok eleştirildi.Tabii ki, bu sadece insanların yanlış anlaşılmasıdır.Kuaishou'nun yapması gereken, hayatı kaydetmek ve hayat yüksek ya da düşük değildir. Öte yandan, daha fazla genç kullanıcı edinilebilir. A istasyonundaki birçok sorundan sonra, Kuaishou için en büyük değer marka olmalı ve A istasyonundaki maymunların çekiciliği hala orada.
A ölümden geri durduğunda oyunu nasıl bozmalı?
A İstasyonu, aynı zamanda video endüstrisine ait olan iki boyutlu bir video web sitesidir. Daha geniş anlamda, pan-eğlence endüstrisine aittir. İQiyi, Huya ve İstasyon B'nin hisse fiyatlarındaki son artıştan yola çıkarak, pan-eğlence pazarı şu anda altın bir çağı başlatıyor. Çinli kullanıcılar "Sıcaklık ve şehvet dolu."
Bununla birlikte, birçok pan-eğlence işletmesine kıyasla, video platformları her zaman bir kar ikilemi yaşamıştır - sadece video web siteleri şu ana kadar kar etmedi, canlı yayın, kısa video ve iki boyutlu platformlarda temelde kar elde etmesi zor sorunlar var. Listelenen B istasyonu, ilk çeyrekte 74.3 milyon yuan işletme zararı ve 56.9 milyon yuan net zararı ile hala zarar görüyor.
Lisanslar gibi zor gereksinimlerden bağımsız olarak, video platformları için karlılığın zorluğunun anahtarı iki yüksek maliyette yatar: bant genişliği ve içerik ve ticarileştirmenin tavanı. İki boyutlu platform oyunu nasıl bozuyor?
1. Maliyetleri düşürmek için PGC'yi ve kendi kendine yapılan içeriği güçlendirin.
Sunucular gibi bilgi işlem kaynaklarından farklı olarak, bant genişliği, video platformları için en vazgeçilmez harcama olan iş büyümesi ile yalnızca doğrusal olarak artacaktır.Genel yasallaştırma eğilimi altında içerik maliyetleri de artmaktadır. Satın almak çok pahalıya mal olur ve ihlalin maliyeti son derece yüksektir. Bu nedenle, büyük video web siteleri şu anda kendi yaptıkları ve platform PGC orijinalleri de dahil olmak üzere kendi içeriklerine odaklanıyor.Örneğin, Zhang Chaoyang, 2018'de Sohu Video'nun kendi kendine yapılan içerik modeli aracılığıyla video bütçesini% 40 azaltacağını söyledi. 2019'da kazanç, bu yıl kayıplar azalacak.
PGC'de Tencent ve Bilibili, kendi ekosistemlerine güveniyor ve içerik oluşturucu sıkıntısı yok. Ancak, yalnızca iki boyutlu platformda iyi bir içerik oluşturma ekosistemi oluşturarak ana UP sürekli olarak içerik oluşturabilir. Bu, B istasyonu A istasyonundan daha iyidir. A istasyonundaki içerik oluşturucuların ve tüketicilerin aynı şekilde muamele gördüğü durumların aksine, UP sahipleri, B istasyonuna video yükleyerek jeton ve diğer ödülleri kazanabilir ve ayrıca izleyicilerden altın para da alabilirler. İki boyutlu platform, yalnızca yaratıcılara uzun vadeli, sürekli ve önemli ticari getiriler sağlayarak, ikincisinin yaratıcı motivasyonunu ve yeteneğini canlandırabilir.Aslında, çeşitli içerik platformlarının refahının temeli iyi huylu etkileşimli bir yaratıcı ekolojidir.
Bu noktada Kuaishou, "hayatı kaydetme" yi vurgular, işlemleri zayıflatır ve iki boyutlu platformun geliştirme yönüyle uyumlu olmayan UGC'ye odaklanır. Bağımsız olarak geliştirilen İstasyon A, Kuaishou'dan daha fazla kaynak ve fon elde edebilir ve böylece içerik oluşturuculara daha iyi bir fırsat sunar. Dönüş.
2. IP rezervlerine dikkat edin ve IP değerine dokunun.
İki boyutlu kültür daha yaygın hale geldikçe, iki boyutlu pazarda giderek daha fazla animasyon ve oyun IP'si var.Bu IP'ler yalnızca temel iki boyutlu kullanıcılar değil, aynı zamanda animasyon, oyunlar ve hikaye sahnelerindeki popüler karakterler. Yeni alt IP'ler türetilir, bu nedenle iki boyutlu platform IP rezervlerine önem verirken, aynı zamanda türetilen IP değerine aktif olarak dokunmalıdır.
Neteasein popüler mobil oyunu "Onmyoji" aynı isimli bir animasyon başlattı ve "Zhen Moqu" oyun IP'sinin daha fazla olasılığını keşfetmek için kendi Netease Literatürü ile birlikte resmi bir roman başlattı.
Weibo'nun bir yan kuruluşu olan KilaKila da aktif olarak iki boyutlu IP'ye yayılıyor. Örneğin, canlı yayına dayanan popüler ulusal çizgi roman "Bump World", Orange Light Game, iki boyutlu mobil oyun "Love and the Producer", "Pekin'de Barış Savaşı" vb. İle işbirliği yaptı. + Kısa video dublajı + diyalog yeni ürün formu, oyun temalı canlı yayın + hayran diyaloğu roman yarışması + dublaj yarışması ve iki boyutlu IP'nin türev değerinden tam olarak yararlanmak için diğer aktiviteler başlattı.
B istasyonunun ilk çeyreğinde, oyun işi yıllık% 97 artarak 689 milyon yuan'a yükseldi, canlı yayın ve katma değerli iş geliri bir önceki yıla göre% 151 artarak 95,8 milyon yuan'a, reklamcılık işi bir önceki yıla göre% 144 artarak 70,4 milyon yuan'a yükseldi ve diğer işletmeler bir önceki yıla göre% 65 artarak 689 milyon yuan'a yükseldi. 13,3 milyon yuan. Oyunlar, toplam gelirin% 79,4'ünü oluşturdu ve bu aynı zamanda IP tabanlı iş sonuçlarının bir modelidir.
Uzun vadede, ikincil madencilik için üçüncü taraf bir IP satın almak için yüksek bir fiyat harcamak yerine, platformda özel bir yüksek değerli iki boyutlu IP oluşturmak, iki boyutlu platformun izlemesi gereken nihai hedeftir.Bu noktada çok daha fazlası var. Yapılacak şeyler.
3. Çeşitlendirilmiş para kazanma modellerini keşfedin.
Video ve kısa videolar için kar elde etmenin zorluğundaki temel sorun tek iş modelidir.Örneğin, video web siteleri video reklamlara dayanır ve ikincisinin tavanı nispeten düşüktür ve bant genişliği ve içerik maliyetlerini karşılamak zordur. Ancak son yıllarda içerik ödemesi, üyelik, canlı yayın, oyun intermodal taşımacılığı, video e-ticaret, bilgi akışı reklamcılığı gibi para kazanma modellerinin ortaya çıkmasıyla video platformlarının karlılığı çözülüyor. İQiyi, Youku Tudou ve Tencent Video'nun üye sayısı 10 milyonu aştı ve bunların arasında Tencent Videonun 40 milyonu geçti; Zhang Chaoyang kısa süre önce Sohu Videonun ücretli gelirinin 2018deki reklam gelirini yakalayacağını belirtti.
İkinci yuan web sitesinin de daha çeşitli para kazanma modellerini keşfetmesi gerekiyor. Bilibili görece çeşitlendirilmiş bir para kazanma modeli oluşturmuştur.Gelir yapısı itibarıyla oyun ajansı / intermodal taşımacılık% 80'den fazlasını, canlı yayın geliri yaklaşık% 4, reklam satışları yaklaşık% 4, e-ticaret satışları, BML offline aktiviteleri, B para birimi geliri, Servet yönetimi geliri ve diğer gelirler, gelir payının% 10'unu oluşturmaktadır ve hala nispeten oyunlara bağlı olmasına rağmen, gelir yöntemleri çeşitlidir.
A, para kazanma üzerinde duruyor ve daha fazla girişim gerektiriyor. Kuaishou kampına katıldıktan sonra, ikincisinin kaynakları para kazanmada daha iyi hale gelmesine yardımcı olabilir.
Pek çok pazarda, bir şirket başarılı bir şekilde listelendiğinde, diğer oyuncular durur.Örneğin, Weibo listelendikten sonra, büyük portallar ve Tencent artık yatırıma odaklanmaz. Bununla birlikte, iki boyutlu platform video endüstrisi ile aynıdır ve baskın bir durum oluşturması olası değildir. B istasyonu listelendikten sonra, Kuaishou gibi oyuncular hala konuşlandırmaya devam ediyor. İki boyutlu pazar gelecekte daha müreffeh hale gelecek ve gençlere daha fazla eğlence sağlayacak. seçin.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
