Tasarım ve reklam bir kalemi nasıl çekici kılar?
Pek çok tasarım ödülü var, ancak tasarım ve reklam yan yana getirilirse İngiltere'nin DAD (Tasarım ve Reklam Ödülleri) liderdir. Dahası, bu ödüldeki nihai onur "Kara Kalem" her zaman belirsizdir - sadece her yıl verilen sayı çok değil, aynı zamanda eksik olma olasılığı da vardır. Örneğin, 56. D & AD'de, toplam 721 kazanan kalemin% 0,4'ünü oluşturan sadece üçü ödüllendirildi. Sonunda, bu siyah kalemi neden kazanabilirim?
> Siyah kalemi alan "korkusuz kız"
Üç siyah kalem arasında, daha iyi bilinen "Korkusuz Kız" a (yani, erkek gücünü simgeleyen Wall Street Bull'un karşısında duran bir kız heykeli) ek olarak, diğer iki ödüllü eser de "Tasarım" ve " "Reklamcılık" ın iki yaratıcı alanında, daha önce görülmemiş yenilikçi fikirler önerildi: doğal bir çevreye ihtiyaç duyan bir ülkeyi nasıl kurtarabiliriz? Ya da en rekabetçi reklamcılık döneminde nasıl bir kuruş harcamazsınız? Görünüşte basit sorular, ancak hepsi tasarımcıların ve reklamcıların elinde çözülecek.
> "Palau Taahhüdü"
Palau Miras Projesi için Avustralya'daki Ev Sahibi / Havas tarafından tasarlanan "Palau Taahhüdü" (Palau Taahhüdü). Bu onaylamanın amacı, Batı Pasifik'te 500'den fazla adadan oluşan bir ülke olan Palau'ya gelen yolcuların girişte pasaportlarının damgasına bir teminat mektubu imzalamalarını istemektir: adada bulunmaya söz verirler. Bazen ekolojik olarak sorumlu bir şekilde seyahat edebilirler. Bu aynı zamanda dünyanın ulusal göç politikasında yer alan ilk yeminidir ve uygulanmasının ilk iki haftasında yaklaşık 6.000 kişi imzaladı.
> "Palau Taahhüdü"
Ana renk olarak sahili simgeleyen mavi ile yemin pasaporta bir şiir gibi yazılır: "Nazik olacağım, nazik olacağıma ve dikkatlice keşfetmeye yemin ederim. Bana göre bir şey değil, yapmayacağım. Alın. Beni incitmeyen şeyleri incitmeyeceğim. Bıraktığım tek iz, yıkanacak ayak izleri. "Bu kadar basit bir yemin, Başkan Homas Esang Remengesau'dan geldiğini hayal etmek gerçekten zor. (Homas Esang Remengesau, Jr.) Yerel çocuklarla yazılmıştır. Elbette, yemin altındaki imza ızgarası nihayet reklamın ana imajı olarak kullanıldı ve farklı dillerdeki imzalar dünyanın dört bir yanındaki insanlar üzerinde derin bir etki bıraktı.
Öte yandan, ekolojik korumadan oldukça farklı olan Tide çamaşır deterjanı reklamlarının karşılaştığı zorluk, 2018 American Super Bowl'da nasıl öne çıkacağıdır. Biliyorsunuz, Amerika Birleşik Devletleri'nde, Amerikan Futbol Ligi'nin yıllık şampiyonluk maçı yayını sırasında TV reklamlarının ana oyunun dışında yüksek profilli bir bağlantı haline gelmesinin nedeni, programın Amerika Birleşik Devletleri'nde ortalama 100 milyondan fazla izleyici ile en yüksek reytinglere sahip olmasıdır. . Super Bowl sırasında reklam koymak yalnızca markanın teşhirini artırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlar maçtan sonra gündemde olan bir konu haline gelirse, reklam maliyetlerinde saniyede 150.000 dolar değerinde olacaktır.
Bu önermeye göre, Tide yedi zaman dilimi reklamı satın aldı ve her kısa reklamda bir satır tekrarladı: "This is Tide Ad" (It's a Tide Ad). Yarışın başlamasından kısa bir süre sonra 45. dakikada "Stranger Things" ile ünlü oyuncu David Harbour ilk kez ekrana geldi ve bu dizeyi söyledi ama durum bir araba reklamı gibiydi; Barda görünmek, seyirciye bunun bir bira reklamı olabileceğini düşündürmek ... Aslında, bu "her reklamı Tide'a duyurmak" en nihayetinde izleyiciye şunu söylemek istiyor: temiz giysiler gördüğünüz sürece, Tide markasıdır. Reklam - böylece "#TideAd" anahtar kelimesi İnternette anında popüler hale geldi ve izleyicinin aynı komployu kendi başına göstermesine neden oldu. Sonunda yaratılan güncellik, Super Bowl'un birkaç saniyesinin açığa çıkmasını bile aştı. Belki de yargıç bunu en iyi şekilde tanımladı: Amerikan Super Bowl reklamının "korsan" Tide!
Sarı kalem için akıllıca bir numara var mı?Siyah kurşun kalemlerin yanı sıra dünyanın en iyi eserlerini temsil eden 721 ödüllü eserden sarı kurşun kalem (74 adet), grafit kalem (156 adet, gümüş ödüle eşdeğer) ve tahta kalem (488 adet, bronz ödüle eşdeğer) ). 74 sarı kalem arasında ürün tasarımı Google'ın dünyasıdır. Hayal etmesi zor olan, bir arama sitesindeki bu teknoloji şirketinin bu alanda Apple'ı geçebileceği ve Pixel Buds kulaklıklar ve NSynth Super müzik enstrümanları için takdir kazanabileceği, daha derine inmek gerçekten gerekli.
> Tasarım ve Reklam Ödülleri için Logo-Kalem
Pixel Buds ve NSynth Super çok popüler olmasa da, hakemlerin gözünde ödüllü yeniliklerine sahipler. İlki normal bir kablosuz Bluetooth kulaklığa benziyor, ancak en gelişmiş AI teknolojisini gizler: Google Asistan. Kullanıcının etkinleştirmek için sadece kulaklık panelini basılı tutması ve telefonun arama yapma, hava durumunu kontrol etme ve gezinme gibi bazı işlemleri sesli olarak tamamlamasına izin vermesi gerekir. Ayrıca Pixel Buds, gerçek zamanlı olarak 40 dile kadar bire bir çeviri yapabilen güçlü bir çeviri makinesidir. Bununla birlikte, kullanıcı Birleşmiş Milletler elçisi değilse, bu özel işlev sadece bir kahraman ve işe yaramaz.
NSynth Super synthesizer daha profesyoneldir (veya popüler değildir). Amacı, yeni sesler üretmek için seslerin özelliklerini öğrenmek üzere derin sinir ağlarını kullanmak için makine öğrenimi algoritmalarını kullanmaktır. Müzik prodüksiyonuna aşina olmayanlar için NSynth Super, sentez için orijinal sesin akustik özelliklerini etkili bir şekilde çıkarmak içindir. Örneğin,% 25 davul ve% 75 flüt hangi yeni ses üretir? NSynth Super, duymanıza izin verme yeteneğine sahiptir.
> Brezilya'nın "Next Bank" ı sarı kalem alıyor
Grafik tasarım alanında Japonya'dan "Kabuki Things" sergi afişleri ve Brezilya'dan "Next Bank" uygulama tasarımı en ilgi çekici olanlardır. Dentsu tarafından tasarlanan eski, süper parlak renkler ve klasik öğeler ve totemler kullanarak "Kabuki ellerle yenen" adlı bir konsept yaratmak için Kabuki'de kullanılıyor - ilk bakışta doyurucu bir sashimi gibi görünüyor O.
"Yeni nesil banka" ise, parlak neon yeşili hakim olmasına rağmen tasarımı daha yakınsak. Bu yeni banka, Brezilya'nın en büyük bankalarından biridir ve dijital çağda bankacılığı yeniden şekillendirmek için yola çıkmıştır. "Brezilya'nın 1980'lerde doğmuş 60 milyonluk bir nüfusu var. Teknolojiden anlayan bir grup, çoğu geleneksel kurumların sağladığı bankacılık deneyiminden memnun değil." Tasarımcı Fabiano Coura, "Yani gelecek nesil Bankaların arayüzleri olarak cep telefonlarını kullanmaları gerekiyor ki, genç nesil onu hayatlarına entegre edebilsin. "
> Japonyanın "Kabuki Thing" sergi afişi sarı kalemle
Ambalaj tasarımı alanında Japonya da kazandı (sonuçta ülke bu yıl DAD'da en yüksek üçüncü ödül sayısına sahip oldu). Ancak istisnasız, ödüllü eserler çok sayıda dünya tasarım ödülü ile vaftiz edildi - Tokyo şirketi Interbrand tarafından tasarlanan "Utanmanın Sonu" tuvalet kağıdı ambalajı. Neden bu kadar benzersiz? Aslında, bu tasarımın başarısı, basit bir ifadeyle, kişiliği ve tutumu tuvalet kağıdına koyması, sosyal tabuları geleneksel davranışa meydan okuyan zihin açıcı bir davranışa dönüştürmesidir. Şehirde tuvalet kağıdı taşımak her zaman utanç verici (hatta utanç verici) olduğundan, tasarımcı sebze, radyo, bebek vb. Resimlerini ambalajın üzerine kılık değiştirerek bastı ve tuvalet kağıdını ilk bakışta fiziksel bir varlık gibi gösterdi - ama aslında, Bu tuvalet kağıtları raflara düşer düşmez altı dakika içinde tükendi!
Sarı kalem verilen diğer bir paket grubu, moda tasarımcısı Stell a McCartney (Stell a McCartney) çocuk giyim serisinden bir hediye kutusu. Kendine özgü ve psychedelic eserleriyle ünlü Blink Art'ı tasarımına bulmuştur.Paket üzerindeki çok psychedelic ve komik resimlerin yanı sıra, farklı şekillerde hediye kutuları da ilginç karakterler haline gelmek için istiflenebilen yapı taşları olarak değerlendirilebilir. Buna karşılık, her zaman kullanılan hediye kutuları yeniden doğuyor - aslında bu sadece markanın sürdürülebilirliği savunan imajına uymakla kalmıyor, aynı zamanda görünmez bir şekilde çocukların bir taşla iki kuşu öldürdüğü söylenebilecek çevre koruma bilincini oluşturuyor.
Ne tür bir tasarım en iyisidir?En çok ödül alan ajansların DAD listesinde, ödüllü tasarım ajansı Jones Knowles Ritchie'nin birer sarı ve grafit olmak üzere beş kalem ve dört tahta kalem kazandığını fark edenler, 26 kalem kazanan reklam ajansı BBDO ile karşılaştırılsa da. New York çok daha az ama sarı kalem işi için bundan bahsetmek zorundayım.
> The Gut Stuff'ın yeni görüntüsü, insanların öğle yemeğinde ne yiyecekleri konusunda mücadele ederken bağırsaklarla ilgili bilgileri anlamalarına yardımcı oluyor.
"Öğle yemeğinde ne yersin?" Her gün ofise girdiğimde düşünmeye başladığım bir soru olabilir. Cevap genellikle çelişkilidir. Ne istersem yiyebilir miyim? Yoksa sağlıklı görünen bir yemek seçmem mi gerekiyor? İkincisi ise, sağlıklı seçimin ne olduğunu nasıl belirleyebilirim? Gut Stuff, bu noktada müdahale etmeyi umuyor. Temel amacı, insanların bağırsaklar hakkındaki bilgileri anlamalarına yardımcı olmak ve aynı zamanda bu süreçte eğlenmektir.
> The Gut Stuff'ın yeni görüntüsü, insanların öğle yemeğinde ne yiyecekleri konusunda mücadele ederken bağırsaklarla ilgili bilgileri anlamalarına yardımcı oluyor.
Tasarım komisyonunu alan Jones Knowles Ritchie için, The Gut Stuff'ın yeni görüntüsünün platformun amacını yansıtması gerekiyor - bu nedenle, resim videosunu tasarlarken pembe balon ana karakter oldu: sürekli Çarpık dinamiklerde şekil bazen bağırsağa bazen de beyne benziyor, bu da bağırsak sağlığının beyin fonksiyonundan DNA'ya kadar vücuttaki her şeyi etkileyeceği anlamına geliyor.
> Moda tasarımcısı Stella McCartney'nin çocuk giyim serisi hediye kutusu
Bu sadece marka logosunu eğlenceli ve basit bir görsel yapmakla kalmaz, aynı zamanda arkasındaki bilimsel unsurları da özümser. Neden sonunda bu çalışmadan bahsetmek istiyorsun? Sorabilirsin. Bunun nedeni, en yüksek onuru almamış olmasına rağmen, DAD'ın idari müdürü Tim Lindsay'in son sözlerine yanıt vermesidir: "Tasarım ve reklam, tartışmayı teşvik etmek ve sosyal yorum oluşturmak için kullanılabilir, ancak aynı zamanda Eğlenceli ve satılabilir. Mevcut sosyal ve ekonomik ortamda yukarıdaki özelliklerin tümüne ihtiyacımız var. "
> Nsynth Süper Sentezleyici
Bu nedenle, tasarım ve reklamın özü arasında hiçbir fark yoktur ve D (tasarım) ile AD (reklam) arasındaki bağlantı, bir kaleme çekici bir ülkenin cazibesini veren bir yaratıcılık bileşimi gibidir.
