Orta yaşlı ve yaşlı insanlar "Fuyao" seyircisinin% 80'inden fazlasını oluşturuyor! "Yeni gümüş saçlı klan" film ve televizyon tüketimi için büyük bir potansiyele sahip!
Metin | Yalnız Avcı
Genellikle çevrimiçi dramaların, özellikle çevrimiçi dramaların ana derecelendirmelerinin genç izleyiciler olduğu kabul edilir. 60'lar ve 70'ler sonrası izleyicilerin çoğunun izleme ihtiyaçlarına gelince, birçok film yapımcısı ve hatta platformlar kayıtsız durumda.
Bu pazarın farkında olsalar bile, herkesin bu grup hakkında içsel bir izlenimi var Görünüşe göre 60'lar ve 70'ler sonrası tüm sadece kayınvalide ve gelin arasındaki mücadeleyi seviyor ve ebeveynleri kısa. Bununla birlikte, son zamanlarda yapılan bazı çalışmalar ve birkaç veri seti, görüşlerimizin yanlış olabileceğini kanıtladı. 40'tan fazla, hatta 50'den fazla kişinin izleme alışkanlıkları düşündüğümüzden farklı olabilir.
Veri kaynağı: QuestMobile Growth kullanıcı profili etiketi veritabanı
Her şeyden önce, veriler 50 yaşın üzerindeki "gümüş saçlı insanlar" tarafından mobil İnternet kullanımının önemli ölçüde arttığını gösteriyor. 2016 yılında 45,52 milyon olan aylık mobil kullanıcı sayısı 50,45 milyona, mobil internetin aylık ortalama kullanım süresi ise 4.690 dakikadan 6.566 dakikaya yükselmiştir.
Bu değişiklik kesinlikle çevrimiçi alışveriş ve sosyal ağlara olan talebin artmasından kaynaklanıyor. Ancak gümüş saçlı insanlar arasında online filmlere ve kısa videolara olan ilginin artmasının da sebeplerden biri olduğu yadsınamaz. Giderek daha fazla insan çevrimiçi drama izlemeye alışıyor. Douyin, Kuaishou, Watermelon ve Volcano birçok orta yaşlı cep telefonunda standart özellikler haline geldi.
Bu kalabalığın ilgilendiği diziler arasında yer alan "Good Life" gibi aile ahlakı dramalarının yanı sıra, "Shuyao" gibi dizilerin de beklenmedik bir şekilde çok beğenildiğini görünce şaşırıyoruz.
"Gümüş saçlı kalabalık" pazarı ne kadar büyük?
Aile planlaması ve diğer nedenlerle, Çin'in doğum oranı reformdan ve açılmasından bu yana keskin bir şekilde düşmeye başladı.Bunlardan, 90'lar sonrası nesil 80'lerden 54 milyon, 00'lar 90'lardan 48 milyon daha az. Bu nedenle yaşlanmanın yoğunlaşmasıyla birlikte orta yaşlı ve yaşlılar nüfus büyüklüğü açısından bir takım avantajlara bile sahip olmaktadır. 2017 itibariyle, Çin'deki 60 yaşın üzerindeki nüfus toplam nüfusun% 17,3'ünü oluşturuyor ve nüfus 90'lar sonrası ve 00'lar sonrası toplamına yakın.
Bu nedenle, gençler geleceği temsil etse de, orta yaşlılar ve yaşlılar her zaman çok umut verici bir pazar olmuştur. Sadece bu pazarın gelişmişlik seviyesi yeterli değil ve film ve televizyon eğlence programlarının gelişiminin çoğu bu kalabalığa yönelik değil.
İlginçtir ki, bu sorun her zaman mevcut değildir. Daha önce yerli film ve televizyon pazarında orta yaşlı ve yaşlı insanların aradığı çok sayıda tema vardı ve bunlardan biri "kayınvalide aile etiği draması" dır. Ancak son yıllarda "A Beautiful Time for a Daughter-in-law" gibi dramaların popülaritesinin geçmesiyle bu tür temelde ortaya çıkmadı. Bu yılki "If, Love" ile, Cecilia Cheung katılmış olsa bile, popülerlik öncekinden çok daha az. CSM52'ye göre, dizinin hiçbir TV reytingi herhangi bir günde 1'i geçmedi.
"If, Love" derecelendirmeleri, veri kaynağı: CSM52
Ancak bu, bu yaştaki izleyicilerin dizi izlemeyi bıraktığı anlamına gelmez. Aksine, ana TV uzaktan kumandaları her zaman sağlam bir şekilde 70'li ve 80'li yıllarda, hatta 50'li ve 60'lı yıllarda doğan kadınların elindedir.Bu, çoğu Çinli şehirli ailenin gerçek bir tasviri.
Ama aynı zamanda, göz ardı edilmenin yanı sıra bu grubun ihtiyaçları da yanlış anlaşılıyor. İstatistikler, 40-60 yaş arası orta yaşlı ve yaşlı izleyicilerin derecelendirmelerinin artık "kısa süreli ebeveynler" ile sınırlı olmadığını gösteriyor. Yang Mi'nin oynadığı "Fuyao", 40 ila 60 yaş arası izleyiciler tıklamaların yaklaşık% 25'ini oluşturdu. 1980'lerde doğanlar gibi "orta yaşlı insanları" geniş anlamda sayarsanız, bu oran% 80'in üzerine çıkacaktır. 40-49 yaşları arasındaki insanlar 20-29 yaşındakileri bile aşmaktadır (70'ler sonrası 90'lar sonrasından fazladır).
Nispeten erkek frekanslı dramalar arasında, tarih ve gerilim dramaları da bu seyirci için popüler dramalar. Geçen yıl yayınlanan iki "Military Division" büyük ilgi gördü. "White Night Chase" in 40+ filmi İzleyicilerin tıklamaları da toplamın 1 / 4'ünü oluşturuyordu. Buna karşılık, "If, Love" gibi etik dramalar, 40 yaşın üzerindeki izleyicilerin% 5'inden azını oluşturuyordu.
"Gümüş saçlı insanlar" değişiyor
"Gümüş saçlı kalabalığın" yanlış anlaşılması, öncelikle platformdan film partilerine, özellikle online film ve televizyon anlamında pazara ilgi gösterilmemesinden kaynaklanmaktadır.Bu kalabalık ana tüketici olmadığı için doğal olarak ihtiyaçları dikkate alınmayacaktır. İkincisi, herkesin doğasında olan düşüncedir Birçok insanın bu grup insan hakkındaki izlenimleri hala "kare dansçılar" dır, ancak bu açıkça gerçeğe uygun değildir.
Verilerden, bu grup insanın sadece belirli bir pazar talebine sahip olduğu değil, talebinin de çok çeşitli olduğu görülebilir. Saray savaşları, taktikler, gerilim, tarih vb. Temaların tümü, göreceli ilgi alanlarının konularıdır. Ondan öğrenmek zor değil, 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası ile karşılaştırıldığında, 60'lar sonrası ve 70'ler daha fazla çağrışım ve derinliğe sahiptir. Çoğu, düşünce alanı ve hatta beyin yakan dramaları tercih ediyor.
Verilere verilen tepki, görece iyi üretilmiş ve görece titiz hikaye mantığına sahip birçok dramanın genellikle daha fazla orta yaşlı izleyiciyi çekeceği, tersine daha genç izleyicilerin ana akımda yer almasıdır.
Elbette bu, aile hayatı dramalarının orta yaşlı izleyicilerin ilgisini çekemeyeceği anlamına gelmez. Ancak açıkça görülüyor ki, kayınvalide ile gelin arasındaki ilişki artık genel bir endişe kaynağı değil. Çin'in yaşlanmasının ve azalan doğum oranının ortaya çıkmasıyla birlikte çocukların eğitimi, gelecek nesille ilişkiler, orta yaşlı ve yaşlı evlilikler, yaşlı bakımı ve tıbbi bakım giderek toplumun odak noktası haline geldi.
Bu nedenle son yıllarda bu pazara hitap eden "Tiger Mom, Cat Dad", "Little Farewell", "Dear Them", "Good Life" gibi diziler var ve bu diziler güzel sonuçlar elde etti ve hararetli tartışmalara yol açtı. .
Zamanla orta yaşlı insanların yapısı yavaş yavaş değişecek . İki yıl içinde, 80'li yılların tamamı 30 yaşın üzerinde olacak ve yavaş yavaş 40 yaşına doğru ilerleyecektir. Bu kuşak ile 60'lı ve 70'li yıllarda doğanlar arasında her açıdan çok büyük farklılıklar var ama aynı zamanda önceki kuşağın sorunları ile yüzleşmeye ve benzer konulara dikkat etmeye başlıyorlar. Ancak bir bütün olarak toplumun sürekli gelişimi göz önüne alındığında, halkın estetiği de büyük ölçüde değişiyor ve en sevdikleri filmler ve TV dizileri kesinlikle önceki nesilden çok farklı olacak.
Orta yaşlı insanlar değişiyor, bu aslında bir bütün olarak toplumdaki hızlı değişimlerin bir mikrokozmosu. Şu anda, Çin'in yaşlanma hızı artıyor, ancak bu grubun eğlencesi azalıyor ve bu, yeni bir iş fırsatının gelişi olabilir.
Film oyuncuları
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
