1,5 ayda 80.000'den fazla araç satışı ile Emgrand ailesinin ders kitaplarındaki büyümesinin sırrı nedir?
Mart ayının başında, yerli üretimin ardından Tesla Model 3'ün fiyatının 300.000 yuan'ın altına düşeceği haberi, birçok Çinli yeni enerji arabası şirketinin bir "kurt geliyor" paniğine girmesine neden oldu. Çinli markalar, yarım yüzyıldan fazla bir süredir yabancı markaları yakalıyor ve biz de Çinli otomobil şirketlerinin virajı geçmek için yeni enerjinin bahar esintisinden yararlanabileceğini umuyoruz. Aslında Çin markaları segmentlere ayrılmış alanlarda atılımlar gerçekleştirdi ve hatta bugün Jiang Ge'nin bahsedeceği Geely Emgrand ailesi gibi ortak girişim markalarını ezdi.
Ocak-Şubat 2019 arasında toplam 40364 araçlık satış gerçekleştiren Emgrand, Çin markalı otomobillerin satış şampiyonları arasında sağlam bir şekilde yer almasının yanı sıra otomobil pazarında yedinci sırada yer aldı. Daha da bahsetmeye değer olan şey, Geely Emgrand'ın Şubat ayı satışlarının Santana, Bora, Yinglang ve diğer ortak girişim araçlarına baskın çıkması, ayın otomobil listesinin ilk beşine girmesi ve sonuçların oldukça etkileyici olmasıdır.
Laozinin "Tao De Jing" "bir hayat iki, iki üç, üç hayattır" diyor. Çinli marka Geely, imparatorluk ailesine antik Çin felsefesini sonuna kadar uyguluyor. Tao Te Ching'in birçok yorumu olmasına rağmen, İmparatorluk Ailesi bunu en basit "1 + 1 > 2 ". A sınıfı otomobil pazarında, yukarıda bahsedilen Emgrand A sınıfı otomobile ek olarak Geely, gişe rekorları kıran iki ürünü de piyasaya sürdü: A + sedan Emgrand GL ve 60.000-120.000 sınıfına ulaşan crossover SUV Emgrand GS. Otomobillerin ve SUV'ların yakından takip edilmesiyle oluşan Emgrand ailesi, Çin otomobillerinin tarihinde de güçlü bir iz bıraktı.
GL ve GS'nin düzeni ile ilgili olarak, Geely'nin A sınıfı otomobil pazarında Emgrand serisini daha da genişlettiği söylenebilir.Emgrand sedan pazarında sağlam bir yere sahip olduğunda, Emgrand tarafından biriktirilen devasa kullanıcı tabanını ve pazar itibarını miras alır ve durumu ve durumu yargılar. Yatay ve dikey eklem gelişimini sürdürerek aile serisinin oluşturulmasının gerçekleştirilmesi.
Örneğin, Emgrand GS'nin piyasaya sürülmesi, Geely'nin Emgrand serisinin yeni dikey kategori genişlemesi ve SUV pazarının rafine bir uzantısıdır. Modaya uygun moda, akıllı sürüş kontrolü, bir sonraki adımda güvenlik ve akıllı ara bağlantıyı bir araya getiren sınır ötesi bir SUV. Piyasaya sürüldükten sonra, hızla 70.000-120.000 SUV için popüler bir niş haline geldi. Genel SUV soğutma ortamında, Emgrand GS de bu yılın ilk iki ayında 23.203 satış gerçekleştirdi ve lansmanından sonraki üç yıldan kısa bir süre içinde yaklaşık 400.000 araçlık kümülatif satış gerçekleştirdi ve aylık ortalama 10.000'den fazla aracı istikrarlı bir şekilde korudu. Dünya SUV pazarının lideri, Emgrand ailesinin A sınıfı SUV'a girdiği çelik bir çividir.
Emgrand ailesi, üç ana modelle kendi pazar segmentlerinde tam anlamıyla çiçek açtı.Büyük pazardaki gerileme karşısında bile, bu yıl Ocak-Şubat ayları arasında Bahar Şenliği'nin etkisinde sadece 1,5 aylık satış süresi, tüm aile de 8'den fazla sattı. 10.000 araçlık puan, bazı üçüncü ve dördüncü kademe markaların tüm modellerinin toplam sayısına eşittir. Ayrıca Emgrand ailesi, 2017 ve 2018 yıllarında satışlarda ortak girişimin efsanevi Lavida ailesini sürekli yenerek Çin'in ilk ürün ailesinin yeni nesli haline geldi ve bu, Çin markaları için pazar segmentinde büyük bir zafer olduğu söylenebilir. Emgrand ailesinin başarısı, Çin otomobillerinin genel gelişim eğilimine hitap ediyor ve başarı felsefesi gerçekten de büyük Çin markalarından öğrenmeye değer. Jiang, bir veya ikisini keşfettikten sonra, Emgrand ailesinin başarısının başka bir sırrı olmadığına, sadece ihtiyaçların ve yüksek kalitenin derinliklerine indiğine inanıyor.
1. Emgrand ailesinin ihtiyaçları araştıran gücü
Geely, 2009'daki Geely Emgrand EC7'den bugün yeni Emgrand'a kadar, yeni tasarım stili, yüksek maliyet performansı ve uygun fiyatları ile çok sayıda yeni ihtiyaç duyulan tüketiciyi hızla yakaladı. SUV patlamasının başlangıcında Geely, genç tüketicilerin şık ve bireysel SUV taleplerini araştırıyor ve ardından yeni GS'yi aileye ekleyerek 85'lerde ve 90'larda doğan çok sayıda genç SUV sahibinin takdirini ve övgüsünü kazanıyor. Belirli bir iyi itibar kazandıktan sonra Geely, tüketim yükseltmesi kapsamında yüksek kaliteli sedan otomobil talebini daha da karşılar ve çağda ve pazarda tüketici talebini artıran tüketici gruplarını üstlenmek için A + sedan Emgrand GL'yi başlatır. Bu hamle Emgrand aile sisteminde olmayı seçer. Genişletme gerçekten zekice.
Emgrand'dan Emgrand GL'ye, Emgrand'dan Emgrand GS'ye Emgrand ailesinin oluşum süreci, hedef müşteri gruplarının ihtiyaçlarından adım adım başlayarak, tüketicilerin değişen ihtiyaçlarını sürekli karşılayan tek ürün ve tek üründür. Aile adı, sağlam bir kitlesel temele sahip Emgrand otomobilinden türetilmiştir. Samimi "Emgrand" adı ve "Emgrand" ın birikmiş itibarı, aile ürünlerinin genişlemesini anlamayı kolaylaştırır ve GS ve GL'nin ortak lansmanı, tüm Emgrand ailesinin imajını geliştirebilir . Böylelikle Emgrand ailesinin üyeleri birbirlerini tamamlıyor ve tüketicilere "Emgrand A sınıfı bir otomobil satın almanın yanlış bir tarafı olmadığı" izlenimini veriyor. Emgrand ailesi, altın "Imperial" işaretini parlattıktan sonra, doğal olarak A sınıfı otomobil pazarında başarılı olacak.
2. Emgrand ailesinin güveni - bir adım önde
Tüketicilerin ihtiyaçlarını araştırırken, diğerlerinden bir adım önde olabilir ve zamana ayak uyduran ürünleri piyasaya sürebilir.Bu Geely Emgrand ailesinin zirveye ulaşmasının anahtarıdır. Emgrandın 2009daki yeni gelişmesinden bu yana, Emgrand ailesinin "1 + 1" ürün genişlemesi yoluyla yatay gelişimine ek olarak, Emgrand ailesinin her bir üyesi kendi dikey yenilenmesini asla durdurmadı.
2009 yılında listelenen Geely Emgrand, doğumundan bu yana en az 8 büyük ve küçük facelift geçirdi.Emgrand GL ve Emgrand GS, iki yıldan fazla ve yaklaşık üç yıldır piyasada olsalar bile temelde her yıl değişmeye devam etti. GL, 2018 modelinin yükseltildiği aynı yıl 8CVT modellerini ekledi veya GS geçen yıl popüler bir moda modeli ekledi.Her ikisi de ürün rekabetçiliğini ve tazeliğini artırma zamanlarına ayak uydurarak onları pazar lideri yaptı. Önder. Emgrand ailesi, ortak girişim markaları için bile zor olan, tüm ürünler için hassas rekabet gücünü ve tam yaşam döngüsü bakımını her zaman sürdürmektedir.Güçlü ürün güçleri, pazar lideri olmak için yükselmelerinin temel nedenidir.
Emgrand ailesi her zaman, Lavida ailesini yenme güveni olan gelişmiş bir güncelleme ve yineleme sürdürür. Ve Emgrand ailesi, bu uzun süreli lider gücünü koruyabilir, arkasındaki destek, Geely Automobile'ın dört büyük Ar-Ge merkezinden ve dünya çapında dağıtılan dört büyük tasarım merkezinden ve 10.000 kişiye kadar olan Ar-Ge ekibinden ayrılamaz. Rekabet gücüne duyarlılık ve yeterli güç, Emgrand ailesini bir adım öne çıkardı.
Müşteri ihtiyaçlarına derinlemesine inme gücü ve bir adım önde olma güveni ile, sol bacaklı sedan ve sağ bacaklı SUV, Geely Emgrand aile arabası serisi dikey ve yatay olarak birbirine bağlanarak Çin A sınıfı otomobil pazarına açılıyor ve güçlü bir şehir duvarı inşa ediyor. Sonraki. Ve Emgrand ailesinin altındaki her araba, Lavida ailesi için imkansız olan, kusurları olmayan bir tahta fıçı gibi, pazar segmentinde benzersiz bir rol oynayabilir. Emgrand ailesinin başarısı, Çinli markalara ortak girişim markaları kuşatmasını kırmak için iyi bir çare sağladı. Neden "kurt" dan korkuyorsunuz?
Daha fazla model incelemesi görüntülemek için "Sınırları Olmayan Araba Alanı" na dikkat edin ve "Model Kitaplığı" anahtar kelimesini yanıtlayın. Eski şoför, oynaman için seni bekliyor.
