g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Fiziksel kitapçı bir canlı yayın odasına dönüştükten sonra, "bulutun devreye girmesinden" sonraki adım nedir?

"Kitapevi o kadar sessiz ki biraz yalnızım. Sıralar boş sandalyelerle dolu." Shanghai Jiantou Kitabevi'nin Pujiang şubesinin yöneticisi Xie Chongcheng, birinci kattan dördüncü kata yürüdü ve aynı anda C kişisini telefon ekranının diğer tarafındaki netizene tanıttı. Alan ve ana kitap listesi, şaka yapmayı unutmayın: "Çok nefessizim! Su içmek istiyorum"; Shanghai Zhongshuge Jingan mağazasının yöneticisi Yuan Yang, canlı kamera önünde "Li Jiaqi tarzı" bir tavuk ve kanlı tarafı yayınladı - "Bebekler burada mı? , İzleyen bebekler varsa lütfen "1" yazın "Satın al! Oku!" Baştan itibaren izleyici sayısı canlı yayından sonra 300'den yaklaşık 8.800 kişiye ve 10.000'den fazla yoruma çıktı. Küçük kız açıkçası "Dört saat" dedi. Canlı yayından sonra neredeyse beyin hipoksisi ";

"Genellikle insanlarla yüz yüze iletişim kurarım. İlk kez canlı web yayını şeklinde iletişim kurduğumda pek aşina değilim. İlk başta netizenlerin sorularını göremedim. Hepsi meslektaşların yanıt vermesine güvendiler. Etkileşim biraz paslanmıştı." Thames mağaza müdürü Tao Zhong, Shu Ting endişeden heyecana geçti. Dönüm noktası, birçok netizenin canlı yayında bahsettiği kitabı aradığı arka plandan keşfettiği, "Malları getirebildiği için çok mutlu." ... Yeni koronavirüs enfeksiyonunun pnömoni salgınıyla yüzleşirken, başlangıçta 2019'daydı. Fiziksel kitapçıların canlı toparlanması yavaşlamak zorunda kaldı. 2020 Bahar Şenliği'nden önce ve sonra Şangay'daki birçok kitapçı kapatıldı, ancak kitapçıdaki insanlar boş durmadı. Son günlerde, maske takan mağaza yöneticileri cep telefonlarını kaldırdı ve fiziksel kitapçılar canlı yayın odalarına dönüştü, okurları mağazayı ziyaret etmek için "bulut delikli kartlara" götürdü, sohbet etti ve mal sattı ya da canlı çevrimiçi dersler verdi. Kitapçılar çevrimiçine geçişlerini hızlandırdıklarında, pazar yapısında ne gibi değişiklikler olacak? Bir sonraki kopuş ve yeniden doğuş için fırsat nerede?

"Oturup ölmeyi beklemek" istemeyen

"Bahar Şenliği başlangıçta iş için en iyi zamandı. Salgın yolcu akışını acımasızca seyreltti. Genellikle dolu kahve alanı ve biyografik kütüphane alanı boş. Ama ölmek için sabırsızlanıyoruz. Ani faktörler bizi kitapçıların ve işyerinin kendi kendine yaptığı kanları düşünmeye zorluyor. Yeterli büyüme var mı? Lakaplı" Yengeç Mağaza Müdürü "olan Xie Zhongcheng, açıkçası, kitap ürünlerini satmanın fiziksel kitapçılarda pek bir avantajı olmadığını söyledi." Çevrimiçi platform teknolojisi nispeten zayıf ve canlı yayının etkisi bariz olmayabilir, ancak denemeye istekliyiz. keşfetmek."

Sonuç olarak, bir saatten fazla canlı yayın, Jiantou Kitabevi'nin en göz alıcı simge yapılarını - merdivenlerin köşesindeki "Tıbbi Tanrı" serisinden, 100'den fazla yeni yıl tasarımlı kırmızı zarf duvarlara, "deniz feneri" gökkuşağı renklerine kadar dizdi. Dizi defterleri ve North Bund Gözlem Güvertesi gibi kültürel ve yaratıcı alanlarda zaman zaman ekranın sol alt köşesinde "Her köşe parlak bir nokta", "İyi bir üst düzey", "Genel planlama iyi olduğu için", "Kitapevi aydınlatmasının yansımasını gördüm" gibi şeyler göründü. Çok sıcak "ve diğer yorumlar. "DK Tıp Tarihi", "Concord Tıp Tarihi", "Çocuklar, Tıp Öğrenmek İstiyorsanız", "Dijital Tıp" ve diğer savaş "salgını" kitap listelerinden bahsederken, netizenler hemen "Siteden sipariş verebilirsiniz" ve "Kitap nerede" ile etkileşime girdi. Satın al? "" Bu tür bir anlık iletişim sitesi, okuyucuların tercihlerini ve taleplerini sezgisel olarak görmemizi sağlıyor. "Ona göre, kitapçılar artık izole vitrinler değil, modern toplumla bütünleşmiş ve insanların günlük yaşamlarıyla yakından bağlantılı. . Kitapçı kişiliği çok soğuk değil, daha sağlam ve "net ekoloji" haline geldi. Bu canlı yayın, "doğaçlama soloyu unutmak" ile sona erdi - Soda Green'in "Birlikte Yürüdüğümüzde" bir bölümünü mırıldandıktan sonra, "yengeç dükkanı müdürü" kendi yankı efektine sahip bir maske takarak "Hoşlanmayın" diye güldü. . "Hayat ve virüs arasındaki bu oyunda, bir kitabın gücü bir maske kadar doğrudan olmayabilir." Ancak Jiantou Bookstore'un marka müdürü Li Lu ve arkadaşlarını harekete geçiren şey, içinde böyle bir grup insanın olmasıydı " "Evde Salgını Kapsamak" tatili sırasında, okuma kendiliğinden başladı ve fiziksel kitapçı zor durumda bir atılım yapabilir - okuyuculara ve topluma ne tür içerik ve hizmetler sunmalıyız?

"Cloud Companion" ı yükseltin

Kitap tavsiye ederken havada okuyucularla şarkı söyleyip sohbet ediyordum ve orada Zhongshuge'nin dört şubesinin müdürü vardı. Şangay'da tanınmış bir yerel zincir markası olan Zhongshuge, okuyucuları "insansız kitapçıya" götürerek dört günlük bir canlı yayın yayınına öncülük etti. Her oturum üç ila dört saat sürer. Mağazanın topluluğunun konumuna göre, her stilin kendi odağı vardır. Örneğin, Thames Kasabasındaki ilk Zhongshuge'da Tao Shuting, mağazadaki "en güzel" tasarım konseptini aramayı unutmadı. "Barrage" gösterdi: Salgından sonra ilk şey Zhongshuge'a gelip bir kitapçıda okumanın güzelliğinin tadını çıkarmaktır.

"Geçmişte bazı kitapçılar internet üzerinden canlı yayınlar da açtılar, ancak bunların çoğu sezonun en çok satan kitaplarını satmak ya da yazar toplantıları yapmaktı. Bu canlı yayındaki en büyük fark, ev okuyucularının can sıkıntısını gidermek ve elimizden gelen en iyi şekilde manevi arkadaşlığı getirmektir. Salgının gerginliğini ve endişesini hafifletmek için. "Zhongshugenin canlı web yayını projesinin yöneticisi Jin Zhongshu, gazetecilere, kitapçıların kapanmasının özel dönemlerde geçici olduğunu ve okuyucuların bilgi ve okuyarak gerçeği, iyiliği ve güzelliği anlama arzusunun değişmeyeceğini söyledi. , Hâlâ yatıştırıcı bir eşlikçi tarzı mağaza ziyareti. Henüz biten 4 canlı yayın sadece bir başlangıç. Ayarlamalardan sonra mümkün olan en kısa sürede canlı yayına devam etmeyi ve ülke çapındaki 24 mağazayla canlı yayınlara devam etmeyi planlıyoruz. "

Çevrimiçi arkadaşlık duygusu, mağaza müdürü Yuan Yang'ın her zaman vurguladığı şeydir: "Canlı yayının ilk amacı mal satmak değil. Daha fazla insan izlemek ve katılmak anahtar. Canlı yayın sırasında, Tmall ana sayfaya bir tavsiye saptırması verdi ve aynı anda binlerce kişi akın etti. İnsanlar. Açıkçası, fiziksel kitapçıların her zaman nispeten zor bir sektör olduğunu söyledi. Mevcut salgında, kira ve işçilik maliyetleri daha da ağırlaştı, ancak ilki salgını önlemek ve kontrol etmek." Okurları dört gözle bekleyelim ve ilkbaharda tekrar görüşeceğimize inanıyorum. "Ek ders kitaplarını öğretmek, Zhong Shuge tarafından uzun yıllar boyunca biriktirilen avantajlı kaynaklardır. Okul başladıktan sonra, dersler askıya alınmadan askıya alınacaktır. Kitapçı, çevrimiçi sipariş veren okuyucuların kitapları en hızlı sürede alabilmelerini sağlamak için hızlı bir dağıtım kanalı başlatmak için Shanghai Post ile işbirliği yaptı. Minhang mağaza müdürü Xie Ning ve asistanı Sun Shaodan, canlı yayın sırasında okuyucuların endişelerini çözmelerine yardımcı oldu - "Kitapçının yanında bir Çin Post mağazası var. Bu kitapları Hubei Eyaletine de dahil olmak üzere mümkün olan en kısa sürede göndereceğiz. Mümkün olan en kısa sürede bunu umuyoruz. Arkadaşlarınızı hayal kırıklığına uğratmayın. "

Şangay Kitap ve Süreli Yayıncılık Endüstrisi Derneği istatistiklerine göre, Bahar Şenliği'ne kadar, Şanghay'daki ticari komplekslerdeki bazı zincir kitapçılar, güvenlik önlemlerini sağlama ve ilgili departmanlardan izin alma öncülüğünde işlerini sürdürdüler. 8 Şubat'ta Şangay'da açılan fiziksel kitapçılar arasında Shanghai Modern Bookstore'da 3 mağaza, Zhongshuge'de 3 mağaza, Popular Bookstore'da 2 mağaza, Yanjiyou'da 10 mağaza, Sisyph'te 17 mağaza ve Konggang Culture'da 6 mağaza bulunuyordu. Bazı fiziksel kitapçılar 10'undan itibaren faaliyetlerine devam edecekler. Shanghai Book Companynin Fuzhou Road mağazası ve Sinan Kitabevi geçici olarak 11: 00-17: 00 arasında açılacak. Şangay Yabancı Dil Kitapevi ve Boku Kitabevi faaliyetlerine devam edecek ve bazı özel kitapçılar da devam edecek. İşe devam edin. Yüksek kaliteli hizmetler çevrimdışından çevrimiçine yayıldığında, kitapçıdaki insanlar çevrimiçi kitapların satış alanının tükenmiş olmaktan çok uzak olduğunu fark ederler. Önemli olan potansiyel kitlelere nasıl ulaşılacağıdır. Canlı yayınlara ek olarak, okuyucular daha fazla çevrimiçi bilgi hizmeti seçeneğine de ihtiyaç duyar.

Kitabevi Endüstrisinin "Bağışıklık Sistemini" Yeniden Kurmak

Öngörülebilir bir gerçek şu ki, salgın bitip yeniden açılsa bile, fiziki kitapçıların kalabalık okuyucu-mağaza deneyimini kısa sürede yeniden kazanmaları zor olacak ve yine de ek olarak çevrimiçi platformları kullanmaları gerekiyor. Çevrimdışı toplanmanın sakıncalı olduğu şu anda, sınırlı bir alanda izole edilmiş okuyucular için daha büyük bir ruhani dünya açmak ve daha sürdürülebilir motivasyon sağlamak için çevrimiçi kanallardan tam olarak nasıl yararlanılacağı sektörde bir öneri haline geldi. "Kitapevi taşıyıcı olarak mekanı, kitapları ve insanları kullanıyor. Yalnızca insanlık tarihini kaydetmek ve miras almakla kalmıyor, aynı zamanda rasyonel ve bağımsız düşünceye itiraz ediyor. Derinlemesine tartışma ve diyalog yoluyla, okuyucuların gelecekte karşılaşabileceği zorlukları ve geçişleri rasyonel bir şekilde analiz etmek için birçok kaynaktan bilgelik toplar. , Ve hayata ilham ve umut vermek ve zorlukların üstesinden birlikte gelmek için birlikte çözümler arayın. Li Lu'nun görüşüne göre, işin askıya alındığı bu dönemde kitapçı, rafine bir üyelik sistemi oluşturmak gibi ürünlerin derinlemesine planlanmasına ve çalıştırılmasına odaklanabilir. , Mağaza ürün teşhirini güncelleyin, tema içeriği planlamasını derinleştirin, etkinlik ürünlerinin araştırma ve geliştirme serilerini vb. Salgın çözüldüğünde, "soğuk kış" geçtiğinde ve okuyucular geri döndüğünde, kitapçı halkın ihtiyaçlarına daha güçlü bir tavırla rehberlik edip cevap verebilir ve "bağışıklık sistemini" yeniden inşa edebilir. "Yaşam ve sağlık, genel ilgi alanlarının yüksek frekanslı bir kelime hazinesi haline geldi. Gelecekte, kitap seçimi ve ders etkinliklerinde yaşam bilimleriyle ilgili konuları seçmeyi ve okuyucular için çevrimiçi etkileşimler planlamak için kitapçılardaki uzmanların ve akademisyenlerin avantajlarından tam olarak yararlanmayı planlıyoruz. Kurslar, çevrimiçi bilgi hizmetleri, uzun mesafeli eksiklikleri gidermek için paketlenmiştir. "Xie Zhongcheng, fiziksel kitapçıların hayatta kalmak için kültürel hizmetler yapması gerektiğini ve ekibin rolünün yalnızca bir kütüphaneci değil, aynı zamanda iş odaklı, kültürel ve yaratıcı bir planlama yeteneği olduğunu ortaya koydu. İş yolunda atılımlar ve olasılıklar arayın.

Salgının neden olduğu "ani fren" bir endüstri değişikliğinden başka bir şey değil, ardından daha hızlı koşmak mı yoksa yavaşlamak mı? "Geçtiğimiz birkaç yıl içinde fiziksel kitapçılar düşmeyi bıraktı ve toparlandı, ancak işletme temelleri çok kırılgan. Birçoğu son yıllarda yeni açılan mağazalar ve henüz etkili bir iş modeli bulamadı. Çoğu hala yatırım döneminde ve operasyonları erdemli bir döngüye girmedi. Zayıf baskı, fiziksel tüketici ve perakende sektörü üzerinde en büyük etkiye sahip acil durumlarla birleştiğinde, fiziksel kitapçıların krizini ve zorluklarını kesinlikle ağırlaştıracaktır. "Baidao Yeni Yayıncılık Araştırma Enstitüsü müdürü Cheng Sanguo, salgının büyük olasılıkla korunacağından endişe ediyor. Fiziksel kitapçıların zor kazanılmış kurtarılması. Daha fazla bahisçi harekete geçiyor. Fiziksel kitapçıların çevrimdışı işi engellendiğinde, Guangxi Normal University Press başladı " "Burning Lantern Project", kitapçı ortaklarıyla birlikte, yayınevleriyle işbirliği yapan yazarları çevrimiçi paylaşmaya davet ederek ve topluluk, tanıtım ve satış için kitapçı platformuyla bağlantı kurarak ve okumayı ve paylaşımı buluta taşıyarak çevrimiçi platformları keşfetmeye davet eder. Okuma hevesini başka bir ortamda kucaklayan yoldaşlar, kitapçılar için lambayı yakarak ve internette kitap okuyarak. Dedi. Qi kıyafetsiz, oğluyla aynı cüppede. Olağanüstü zamanlarda kitapçılar böyle sessiz kalamazlar. Siparişlerin kesintisiz teslimini sağlamak için her gün canlı yayın yapıyor ve kitap tutkunlarına eşlik ediyoruz. Jin Zhongshu, canlı yayını test etmenin sadece başlangıç olduğuna inanıyor. Fiziksel kitapçıların çevrimiçi alanı çok geniş ve daha fazla olasılığın araştırılması gerekiyor.

Editör: Xu Yang Sorumlu Editör: Liu Qing

* Wenhui'ye özel el yazması, lütfen yeniden basımın kaynağını belirtin.

Bir hata yaparsanız, maske beyazdır! 5 çeşit yanlış takma yöntemi dikkatli olmalı

2146 sağlık personeli 6 yerden Wuhan'a koştu! China Eastern Airlinesın 18 charter uçuşu hızla toplandı