Çin Yeni Yılının 5,3 milyar gişesinin arkasında: Geçen yılki toplamı geçen 3 film, Alibaba, Tencent ve Xiaomi yarışıyor
Wen | AI Finans ve Ekonomi Ajansı Jing Wenjing
Düzenleme | Lu Ming
2018 Bahar Şenliği'nin 6. gününde, filmin gişesi 5.379 milyar yuan'ın üzerinde transkript dağıttı. 2017 Bahar Festivali'nin aynı döneminde gerçekleşen toplam 3.188 milyar yuan gişe ile karşılaştırıldığında, bu yıl film ve televizyon endüstrisine gerçekten harika bir başlangıç yaptı.
22 Şubat akşamı saat 20.00 itibariyle, "Dedektif Chinatown 2" 2,1 milyar yuan gişe, artı "Monster Catch 2" de 1,8 milyar ve "Kızıldeniz Operasyonu" nda 1,4 milyar gişe yaptı. Bu film, geçen yılın aynı döneminde tüm Bahar Şenliği filminin toplam gişesini çok aştı.
Yüksek gişe hasılatının yanı sıra yüksek skorlar ve yüksek kalite de bu yılki Yılbaşı filmlerinin etiketlerinden biri. 22'ncisi, "Dedektif Çin Mahallesi", "Canavar Yakalama" ve "Kızıldeniz Operasyonu" kedisinin göz puanları sırasıyla 9.2, 8.1 ve 9.5 idi. Geçen yıl en popüler üç film olan "Journey to the West", "Kung Fu Yoga" ve "Riding the Wind and Waves" filmlerinin ortalama puanı sadece 8,3 oldu.
Büyük ağaç
Ay Yeni Yılı filmindeki genel değişikliklere yol açan birçok faktör var. Pintu Think Tank'ın bu yıl şubat ayında ürettiği "2018 Çin Film Endüstrisi Veri Öngörüleri" nin analizine göre faktörlerden biri, internetin hızlı gelişmesi nedeniyle film ve televizyon sektörünün online biletleme, kanal dağıtımı, dijital araştırma ve içerik inovasyonu açısından hızlı yükselmesinin de öngörülmesidir. Gelecekteki Çin film pazarında risk sermayesinin özelliklerinden biri, IP yaratma ve ticari değer kazısıdır.
Bu yılki Bahar Şenliği'nin üç büyük yeni yıl filmini incelemek oldukça yerinde.
Üç yeni yıl filminin arkasında, internette doğmuş birkaç yeni yüzün yapımcıları gerçekten dikkat çekicidir. "Monster Hunt 2", Shanghai Tencent Penguin Film ve Televizyon Kültürü İletişim Şirketi'nin, "Chinatown Detective 2", Xiaomi Pictures'ın arkasında, "Kızıl Deniz Hareketi" nin arkasında ise Alibaba Pictures.
Destek açısından bakıldığında, üç büyük film şirketi Xiaomi için biraz daha zayıf görünüyor. 2016 gibi erken bir tarihte, Xiaomi'nin davayı takip edip Xiaomi Pictures'ı kurmasından bir yıl sonra, Xiaomi Pictures'ın yılda yalnızca iki Weibos yayınladığına veya dağıtıldığına dair medya yorumları vardı. Ardından 2017 yılının başında Xiaomi Pictures'ın başkanı Li Wanqiang, Xiaomi Pictures'ın şu anda sadece 10 kişilik bir ekip olduğunu söyledi.İlk tanıtım departmanı iptal edildi ve ana işin "yatırım + implantasyon" olduğunu söyledi. Üretim içermiyor ve kuruluşunun başında üretim planını altüst ediyor. Acil durum frenini girin.
Bu yılın başlangıcına kadar, "Dedektif Chinatown 2", tahmin edilen 3,7 milyar gişe, Xiaomi Pictures ve Mi Fan'ı büyük ölçüde cesaretlendirdi. Ancak Xiaomi Pictures'a ek olarak, arkasındaki yatırımcı aslında büyük kafalı Wanda Films'e sahip. Ve bu yıl Bahar Festivali'nden hemen önce Jack Ma, Wanda'ya 4,68 milyar yuan yatırım yaparak Wanda Films'in en büyük ikinci hissedarı oldu. Xiaomi Pictures için, yarı yolda dev bir Cheng Yaojin'e eşdeğerdir.
Bu nedenle, sadece Wang Baoqiang ve Liu Haoran'ın New York Times Meydanı'nda Xiaomi telefonlarını tuttuğunu görüyorsunuz, ancak Xiaomi'nin film ve televizyon endüstrisinden pay almaya çalıştığı utanç ve sıkı çalışmasını hiç düşünmediniz.
Ancak, arkasındaki sermayenin düşük akımı sadece bu değildir.
Yanan para savaşı
Bahar Şenliği arifesinde, "bilet limiti tazminatı", "ulusal tiyatroların bilet fiyatının 19.9 yuan'den az olmaması ve tek bir film için sübvansiyonun 500.000'i geçmemesi gerektiğini" bildirdi. Önceki yıllarda, 9.9 yuan ve 5 yuan gibi düşük fiyatlı sinema biletleri artık mevcut değil. Ücret en az 19.9 yuan ve ortalama bilet fiyatı yaklaşık 30 yuan.
Analysys'in Eylül 2017 tarihli raporuna göre Taopiao platformlarına daha yakından bakıldığında, üç büyük çevrimiçi bilet platformu Taopiao, Maoyan Movies ve Yupiao.
Ve Tao Piao Piao'nun kökeni nedir? Bahsedilmesi gereken ilk şey, Alibaba'nın ana hissedarı olma statüsüdür.Temmuz 2017'de Alibaba Pictures, hisselerinin% 96.71'ini elinde tutarak Tao Piao Piao'daki hissesini 1.33 milyar yuan artırdı. Bir kez daha Tao Piao Piao Pio'nun diğer kimliği, "Dedektif Chinatown 2", "Monster Catch 2" ve "The Journey to the West" filmlerinin yapımcısı veya dağıtıcısıdır.
Eğlence biletinin kaynağı nedir? 2016 yılında, Tencent'in ana hissedarlarından biri olduğu Weiying Times, "Weipiaoer" i WeChat ve diğer Tencent limanlarına bağlı olan Yupiao'ya yükseltti.
Maoyan adlı başka bir büyük bilet platformundan bahsedelim. Yukarı çıkın ve Alibaba Pictures ve Tencent'in DNA'sını bulacaksınız. Mayıs 2016'da Maoyan Film, kontrol hissesini Guangguang Media'ya devretti. Alibaba 2015'in başlarında 2.4 milyar hisse ile Light Media'nın en büyük ikinci hissedarı oldu, bu nedenle Alibaba Pictures dolaylı olarak Maoyan'ın kontrol haklarını da kontrol etti. Ocak 2016'da Tencent, Meituan için 3,3 milyar ABD doları tutarında fon sağladı. Meituan, Maoyan Movie'nin kontrol haklarını Mayıs 2016'da Guangguang Media'ya devretmesine rağmen, halen Maoyan Movie'nin ikinci hissedarıdır.
Ağustos 2017'de Yupiaoer, Maoyan ile birleşti. Kasım 2017'de Tencent, Maoyan'a 1 milyar yatırım yaptı.
Şimdiye kadar, üç büyük çevrimiçi bilet hizmeti Alibaba ve Tencent tarafından karşılıklı olarak işgal edildi. Online bilet platformunda ustalaşmak, fiilen fiyatlandırma gücünü dolaylı olarak kontrol eder, çünkü film bileti fiyatlandırması hükümetin fiyatlandırma gücünü zaten iptal etmiştir.
Kıdemli film dağıtımcısı Gao Jun, 19.9 yuan "kısıtlı bilet eki uyarısının" aslında bir endüstri girişimi olduğunu ve birkaç film yapımcısı arasındaki koordinasyonun bir sonucu olduğunu açıkladı. "Dolayısıyla, belirli bir açıdan yasal bir etkisi yok."
Alibaba Pictures'ın başkanı ve CEO'su Fan Luyuan, "Tao Piao biletleri bu yıl Bahar Şenliği'nde 19,9 yuan'dan daha düşük bir fiyata sunulmayacak. Ancak, bilet tazminatının genel gücü zayıflamayacak. Film izleyicileri Alipay, mobil Taobao ve diğer kanallardan film satın alıyor. Biletler, tüm kanallar arasında en uygun olanı olmalıdır. Bahar Festivali duraklamalarından sonra, Taotiotiao daha fazla pazar payı elde edecek ve daha fazla kullanıcı çekecek ve çevrimiçi bilet pazarı büyük değişikliklere uğrayacak. "
Bu nedenle, Alibaba Pictures ve Tencent Films için bilet sübvansiyonu savaşının birbirini öldürüp öldürmediği veya birbirlerine fayda sağlayıp sağlamadığı net görünmüyor.
Xiaomi Movies and TV'nin biletlemede paylaşacak pek bir şeyi olmasa da, "Detective Chinatown 2" nin ortak yapımcısı olarak kar elde etme anlamını taşıyor.
Azaltılmamış coşku
Bilet sübvansiyonu politikası sıkılaştırılmış olsa da, ortalama seyirci fiyatı yaklaşık 30 yuan, ancak 70'den fazla kişinin ortalama katılımına bakılırsa, "Dedektif Chinatown 2", "Monster Hunt 2" ve "Kızıldeniz Operasyonu" nun cazibesi Hafife alınmamalıdır.
Bahsetmem gereken şey, kendi propaganda stratejileridir. "100 milyon yuan reklam ücreti olmadan Bahar Şenliği dosyasına gitmeye cesaret edemiyorum" şeklinde bir şaka söz vardır. Bilet ikmalinin avantajı olmadan, Ay Yeni Yılı durakında ön satış modu oynandı. "Monster Catch 2", "Chinatown Detective 2" ve "Operation Red Sea" resmi sürümden bir ay önce ön satışa başladı.
Ağustos gibi erken bir tarihte, "Monster Catch 2" Weibo'da "Monster Catch 2 Group Monsters on Weibo" için sıcak bir arama yayınladı ve hatta onu köye tanıttı, "Huba köye girer".
Üç yeni yıl tezgahı farklı sektörlerde pazarlanıyor. "Kızıldeniz Operasyonu", 100 kadar sınır ötesi markayla işbirliği yaptı. "Monster Hunt 2", McDonald's da dahil olmak üzere büyük markalarla işbirliğine izin verdi. "Dedektif Chinatown 2", "1.000'den fazla tanınmış markayla katılacağını" iddia ediyor.
Yılbaşı'nın resmi olarak yayınlanmasından bir ay önce, 5 Şubat'ta "Monster Catch 2", "ön satış gişesinin 100 milyonu aştığını" ve CCTV Bahar Festivali Galası için geri sayımı kaydetmenin daha da maliyetli olduğunu duyurdu. 60 saniye altın.
Ek olarak, yaratıcı posterler, sloganlar, IP pazarlaması vb. İzleyicilere erken tanıdık geldi.
Tek başına pazarlama yeterli değil, "kalite kraldır" bilinci yavaş yavaş izleyicinin bilincini işgal ediyor gibi görünüyor.
"Kızıldeniz Operasyonu", çekim kusurlarını yavaş yavaş telafi etmek için bu kadar yüksek kaliteye güvendi ve arkadan geldi. "Mekong Operasyonu" ndan sonra Lin Chaoxian hala beklentileri karşıladı. "Kızıl Deniz Operasyonu", silahlı savaşlar ve patlamalar gibi süper yanan olaylarla dolu, Çin'de nadir görülen saf bir askeri film. "Kızıldeniz Operasyonu" nun çekimlerinin Çin Donanması'ndan güçlü bir destek aldığı bildirildi.Aktif Tip 071 amfibi çıkarma gemisi, Tip 054A güdümlü füze fırkateyni ve Tip 039 denizaltısı filmde şok edici bir şekilde yer alıyor. Gelişmiş Çin donanma silahlarına ek olarak, "Jiaolong Commando" filminin kahramanı aynı zamanda Çin Deniz Piyadeleri'nin Jiaolong Komandosuna dayanıyor.
Xiaomi Pictures tarafından yatırılan "Dedektif Chinatown 2" daha da kötü. Ünlü Japon muhakemeci Ogami Shimoji'yi işbirliğine davet eden yönetmen Chen Sicheng, orijinal oyuncuların ve yaratıcıların New York'ta film hazırlıklarına başlamasına öncülük etti.Aktörlerin uluslararasılaşmasının yanı sıra, sahne seçimi de daha zengin ve daha uluslararası. Times Meydanı'ndan Madison Bulvarı'na, Grand Central Terminali'ne, New York'un tüm simge yapıları fotoğraflandı. Hareketli Times Meydanı'nda, "at arabasını kovalayan polis arabasını" çekmek 3 milyon ABD dolarına mal oldu.
Hırs Küçük değil
İnternetin film ve televizyon pastasına girişi uzun süredir açık bir sırdı, ancak pek de pürüzsüz görünmüyor.
2014 yılında Alibaba, Alibaba Pictures'ın satın alımını yaklaşık 6.244 milyar HK $ tutarında tamamladı. 2014'ün ilk yarısında net kar yaklaşık 400 milyon HK $ azaldı ve 14 Nisan 2015'te 600 milyonluk büyük bir zarar oldu.
Ancak Alibaba'nın film ve televizyondaki genişlemesini etkilemiyor. Daha önce bahsedilenlere ek olarak, Alibaba'nın Guangguang ve Wanda'daki öz sermaye yatırımı, 2016 gibi erken bir tarihte Ali, Bona Television hisselerinin% 8,29'una yatırım yaptı. Mayıs 2016'da Alibaba, bağlı şirketleri aracılığıyla, Dadi Sineması'nda toplam 1 milyar yuan ana para ile dönüştürülebilir bir tahvile abone oldu.Şimdiye kadar, Alibaba'nın film ve televizyondaki bölgesi alışılmadık bir durum değil.
Tencent hafife alınmamalıdır. Aynı yıl, Tencent ve Ali, hisselerin% 4,84'ünü oluşturan Bona'ya birlikte yatırım yaptı. Tencent'in terminalde büyük bir avantajı olduğu için, 11 Eylül 2015'te kurulan Shanghai Tencent Penguin Film ve Televizyon Kültürü İletişim Ltd. İplik gelişimi.
Ali geride kalmayacaktır.Ali, terminal üretimindeki zayıflığı çözmek için Kasım 2015'te Youku Tudou'yu 4,5 milyar ABD Doları nakit olarak satın aldı.
İki büyük İnternet de çok sayıda büyük avantajın yardımıyla birçok iyi dizi üretti. Kendi kendine yapılan varyete şovları açısından, Tencent "Tucao Konferansı" gibi olağanüstü çevrimiçi varyete şovları yarattı. Aynı zamanda yayınlanan 20'den fazla film projesine yatırım yaptı. Temsilci çalışmalar arasında "Charlotte Troubles", "Three Fights", "Chill 2" vb. .
Xiaomi mücadele ediyor gibi görünüyor. İki devin güçlü bir serveti olmasa da, Xiaomi, 2014 yılında film ve televizyon sektörüne mümkün olan en kısa sürede girmek için iQiyi ve Youku'ya yatırım yapmaya güvendi ve öngörüleri vardı. Ama görünen o ki film ve televizyon yatırımının performansı tatmin edici değil. İçerdekiler, 2016'da kurulduktan sonra o yıl 10 filme yatırım yaptı ve yanıt gelmedi. 2017'de Li Chen'in yönettiği "Hunting in the Sky" a yatırım yaptı, ancak gişede başarısız oldu.
İnternetin film ve televizyon dizilerine girmesi kaçınılmazdır ve avantajları küçümsenmemelidir.
Pintu Think Tank, "2018 Çin Film Sektörü Veri Öngörüleri" nde film endüstrisinin gelecekteki yükseltmesinin çevrimiçi biletleme, kanal dağıtımı, dijital araştırma ve içerik yeniliğine bağlı olduğunu analiz etti.İnternet şirketleri bilet kanallarını, çıktı kanallarını, teknik desteği ve finansmanı kullanabilir. Destek, marka pazarlaması, yüksek kaliteli IP, profesyonel operasyon vb. Film ve televizyon endüstrisinin sürekli iyileştirilmesini teşvik etmek için tüm endüstri zincirine destek sağlar.
Sadece Çin'de değil, Netflix, Amazon, Hulu ve Apple gibi internet şirketleri de film ve televizyon pastasını yırtıyor. 2018 Ocak ayında çıkan son rapora göre Apple, geçtiğimiz günlerde sabah şovlarına odaklanan orijinal bir Amerikan dramasını yüksek bir fiyata satın aldı. Apple, orijinal film ve televizyon programlarının geliştirilmesi için bir milyar dolar harcayabileceğini bile açıkladı.
