Çin İnternet kültürü, trafik peşinde koşmaktan kalite arayışına ne kadar uzak?
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Wang Xinxi
"Önümüzdeki on yıl içinde hangi temel bilimsel atılımlar İnternet teknolojisi endüstrisini etkileyecek? Endüstriyel İnternet ve tüketici İnternetinin entegrasyonu ve yeniliğiyle ne gibi değişiklikler getirilecek?" Kısa bir süre önce, Ma Huateng'in Zhihu'daki sorusu çok çeşitli dalgaları ve tartışmaları tetikledi.
Birkaç gün önce, Zhihu kurucusu ve CEO'su Zhou Yuan, Ma Huatengin Wuzhendeki Dünya İnternet Konferansında endüstriyel İnternet hakkındaki sorularının verilerini açıkladı. Şu anda, bu soruya 3.300den fazla yanıt geldi ve yanıtlar yaklaşık 100 sektördeki kullanıcılardan geliyor. Veri depolama ve iletimi, yapay zeka, kuantum bilgisayarlar, 5G iletişimleri, pil teknolojisi, otomobiller, epidemiyoloji ve diğer birçok alanı içerir.
Bu kadar geniş bir yelpazede tartışmalara neden olabilir. Muhtemelen birkaç nedeni olduğunu düşünüyorum:
Birincisi, her zaman düşük anahtar olan Ma Huateng, aslında Zhihu hakkında sorular soracaktır Bu zıtlık, insanlara bir merak ve topikal etkilerin çoğalmasını getiriyor;
İkincisi, İnternette büyük bir pazar ve derinlemesine konu araştırması ve düşünmesi için talep var, ancak bu talep yeterince açıklanmadı;
Üçüncüsü, İnternet platformunun ve kare efektinin piyasaya sürülmesidir - İnternette geniş bir alan ve kare, her kesimden üst düzey endüstri profesyonelleri ve çeşitli temel disiplinlerdeki bilimsel araştırmacılar. İnternetin derin sularında gizleniyorlardı ve Ma Huateng'in Zhihu'daki soruları onları havaya uçurdu.
Ancak günümüzün İnternet ortamına bakılırsa, Zhihu ve Ma Huateng'in sorusu yoksa, internete yüksek kaliteli içerik ve derinlemesine düşünme ile katkıda bulunabilecek bu türden bir grup yaratıcı, derin suda gizlenmiş ve sessiz çoğunluk haline gelmiş olabilir.
Çünkü günümüz İnternet içeriği alanında, büyük platformlar sosyal eğlenceye yöneliyor ve çeşitli dikey alanlardaki araştırmacılara, düşünürlere, bilimsel araştırmacılara ve diğer gruplara yeteneklerini sergileyebilecek çok az platform var. Zhihu da burada birkaç istisna haline geldi.
Bu neden oluyor?
Aslında, Zhihu Zhou Yuan'ın dediği gibi, İnternet'in bugünkü durumuna bakılırsa, daha fazla trafiğe değil, daha kaliteli kaliteye ihtiyaç var.
Bir yandan trafik, en güncel İnternet şirketlerinin piyasa değerinin, gelecekteki beklentilerinin ve KPI mekanizmasının mutlak çekirdeğidir. Öte yandan, orijinal olarak derinlemesine içerik kalitesi üreten birçok topluluğun eğlence dalgasıyla yaşam alanına sıkıştığını gördük. Geçmişte belirli bir kaliteye sahip eski konu topluluklarının çoğu geriledi veya dönüştü.
Bunun yerine, akıllı öneriler, sınırsız yenileme ve kullanıcıların dikkatini çeken bilgi akışları birçok içerik platformunda standart hale geliyor. Tüm Çin İnternetinin içerik üretimi, akış merkezli bir çalışma mekanizması oluşturdu.
Tabii ki, mobil internet çağında insanların bir ölçüde parçalanma çağında fast-food okuma ve kişiselleştirilmiş okuma ihtiyaçlarına hitap ediyor, ancak ürettiği olumsuz etki, içeriğin bir yandan kaba, diğer yandan da faydacı olması - örneğin ödüllerle Mekanizma, kullanıcıların para kazanmak için haberleri şımartmasına olanak tanır.
Bir İnternet şirketi olarak kâr birinci önceliktir, ancak bu trafik temelli iş modeli mekanizması gittikçe daha fazla İnternet kullanıcısını eğlence eğlencesine ölümüne terk etmeye sevk ediyorsa, bu aynı değildir Sağlıklı bir İnternet kültürü.
Bu nedenle, Zhou Yuan'ın Wuzhen'deki Dünya İnternet Konferansı'ndaki bakış açısına katılıyorum:
İnternet sadece trafik kültürü, hayran kültürü ve faydacı kültürle ilgili değildir. Ciddiysen kazanacağın bir kültür gerektirir Bu birbirine yardım etme, birlikte büyüme ve yeni bilgi peşinde koşma kültürüdür.
Yerli internetin mevcut durumuna bakıldığında, bugünün yerli İnternet'i, Silikon Vadisi teknoloji devlerinin piyasa değerine yakın büyük bir şirket yaratmış ve Çin, küresel internet şirketlerinin merkezi haline gelmiştir.
Şu anda, dünyadaki en yüksek piyasa değerine sahip 20 İnternet şirketi arasında Çin 9, Amerika Birleşik Devletleri 11 kişidir. 5 yıl öncesine kıyasla, Çin yalnızca ikisini, ABD ise dokuzunu işgal etti. Çin'in İnternet ekonomisi, Amerika Birleşik Devletleri'ne yetişmek için enerji ve potansiyeli açığa çıkarıyor.
Bu aslında bir sinyal gönderiyor: Çinli internet şirketlerinin büyüyen boyutu ve etkisinden sonra, sermaye piyasasını karlılık seviyesinden tatmin eden mali rapor verilerinin yükü değil, aynı zamanda gelecekteki İnternet kullanıcıları üzerinde de daha büyük bir yük var. Daha fazla sosyal sorumluluk.
Bu yılki Internet Queen'in raporuna göre, İnternet ekipmanı ve kullanıcılarının büyümesi geçtiğimiz yıl da yavaşlamaya devam etti. 2018 itibariyle, küresel İnternet kullanıcıları 3,6 milyara ulaştı. Küresel nüfusun yarısını aşmasına rağmen, kullanıcı büyüme oranı bir önceki yıla göre daha düşük olan% 7'dir. Yılın% 12'si.
Yeni İnternet kullanıcılarının büyümesi zirveye ulaştı.Yeni ve eski İnternet kullanıcılarının yer değiştirmesiyle, daha fazla İnternet yerlisi büyüyor ve olgunlaşıyor ve daha yüksek içerik kalitesi talepleri artıyor.
Önde gelen teknoloji devleri doğal olarak önde gelen kültürel çıktılara sahiptir. Google'dan Apple'a, Facebook'tan Amazon'a, Quora'ya, Twitter'a vb. Amerikan İnternet şirketleri dünyaya geek kültürünü ve kötülük içermeyen değerleri ihraç ederek açıklığı, özgürlüğü, bireyselliği ve eşitliği ve kullanıcı mahremiyetinin alt satırına ve ilkelerine saygıyı savunuyor. Yalnızca şirketin davranış kurallarını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda netizenlerin davranışlarını ve çağrışımlarını da etkiler.
Ama şu anda, Çinli internet şirketleri Silikon Vadisi ibadetine veda etseler de, henüz kültürel seviyeden bir değer çıktısı oluşturmaya hazır değiller. Bu bağlamda, tüm İnternet'in içerik kalitesinin nasıl iyileştirileceği ve ardından İnternet kullanıcılarının kalitesinin ve çağrışımının nasıl iyileştirileceği Çin için çok önemli bir adımdır.
Bilgi akışı, içerik tüketiminin yükseltilmesi değil, tüketimin düşürülmesidir
Sosyal medyadan kısa video canlı yayınlara, iki boyutlu topluluklara ve haber bilgi platformlarına kadar günümüzün Çin İnternet'i, kısa zincirler ve bir bütün olarak sığ sosyal ve içerik karnavallarını sunar. Çeşitli güncel bilgi platformlarından Canlı kısa video platformunun akıllı öneri ve bilgi akışı modu, kullanıcıların kısa süreli göz uyarımına hizmet etmek için çıkardıkları fast food içeriği, bilgi birikiminden ve sürekliliğinden yoksundur.
Bu fast-food içerik modu, 19. yüzyılın sonunda Amerika Birleşik Devletleri'nde popüler olan "sarı haberleri" andırıyor. 19. yüzyılın sonunda Pulitzer, Le Monde adlı eserinde bir çizgi roman köşesi yayınladı. Köşe, okuyucuların dikkatini çekmek ve sansasyonel olayları bildirmek için New York'taki son haber olaylarını anlatmak için "Sarı Çocuk" un ağzını kullandı. Sahte şok edici haberler.
Yüzeysel içeriğe ek olarak, kasıtlı olarak belirsizliğe yatkın başlıkları ve düzenleri bile kullanır. Bu, bugün Çin'de İnternet'te popüler olan göz alıcı trafik oyunuyla tamamen aynıdır. Kısa vadeli trafik emici etkiler getirir, ancak tüm İnternet kültürünün birikimi ve Terfi etmenin bir faydası yoktur.
İnsanları bir problemde bir çukur kazmaya, bir dizi derinlemesine düşünme ve soru getirmeye, daha fazla insanı derinlemesine konu tartışmalarına katılmaya teşvik etmeye ve sosyal problemlerin, bilimin, felsefenin ve çeşitli endüstrilerin çözümünü teşvik etmeye yönlendirmez. Mevcut duyusal uyarımı düşünmeden tatmin etmektir.
Pulitzer Le Monde, bu tür bir "sarı haber", bir zamanlar Amerikan gazetelerinin tarihinde kötü bir şöhrete sahipti, çünkü kar peşinde koşarken ve yayın hedeflerini takip ederken misyonuna, ilkelerine ve sonucuna bağlı kalmadı ve ayrıca gazetecilik standardını düşürdü. .
Bu açıdan bakıldığında, mevcut bilgi akışı modeli, kurumsal marka itibarını platformun yüksek kaliteli tonalitesiyle nasıl sürdüreceğini düşünmeli, bu da netizanları içerik düzeyinden derin düşünmeye ve rasyonel düşünmeye yönlendirmelidir. , İçerik tüketimini düşürmeyi değil, içerik tüketimini yükseltmeyi teşvik etmek.
Elbette, bazı insanlar Zhihu'nun içerik kalitesi topluluğunun bir pankartı ve mihenk taşı olduğunu ve açık bir içerik platformları akışı olduğunu söylüyor, ancak tüm Çin İnternetinin mevcut durumu daha fazla bilgi içeriği başlıklarını doğuruyor. Devlere daha fazla trafik getirdiler, ancak kullanıcılar daha iyi bir hale gelmediler.Kullanıcılara boşluk ve boşluk hissi veren bitkin dopamini takviye etmek için çeşitli eğlence ve boş zamanlarında parçalı zaman harcıyorlar. Değer kaybolur.
Bu aslında trafik ve kar peşinde koşma yolunda teknoloji devleri ile sosyal sorumluluklar arasında bir çatışma.
İnternet daha yüksek bir aşamaya geliştiğinde, kullanıcıların büyümesinden sorumlu olması gerekir.
Çin ve ABD arasındaki İnternet eşitliğe ulaşırsa, Çin İnternet platformlarının geleceği, çekirdek olarak trafik elde etme fikri aracılığıyla kullanıcıların kaba ve sığ ihtiyaçlarını karşılamaya devam edecektir. Bunun getirdiği olumsuz etki, çoğu zaman kullanıcıların bir şeyler yapmasına izin vermektir. Çeşitli eğlence içeriği ürünleri bağımlılık yapar ve netizenler dürtüsel, boş ve zihinsel olarak fakirdir. İkincisi, daha fazla tartışma ve sosyal sorun getirecek.
Tabii ki, mevcut devlerin de sosyal sorumluluk konusunu düşünmeye başladıkları yadsınamaz.Örneğin, Google'dan Facebook'a, Tencent ve Douyin'den, ilgili trafik tabanlı uygulamaları için bağımlılıkla mücadele işlevlerini başlattılar, ancak genel içerik üretim modeli Değişmemek aslında temel nedenden ziyade semptomları tedavi etmektir.
"Guardian" ın belirttiği gibi: teknoloji şirketlerinin bağımlılık karşıtı özelliklerin sunulması, sigara alırken sigarayı bırakmak için kullanılan nikotin bandı ile aynıdır.
Kullanıcılar olgunlaştıkça, trafik odaklı model kapsamındaki içeriğin kalitesinin üst düzey manevi ihtiyaçları karşılamak zordur. Sonraki saklama ve yenileme oranlarını sağlamak için İnternet platformunun daha bol manevi gıda üretimine güvenmesi gerekir. İnternet içeriğinin kalınlığını ve derinliğini artırın.
Ne yapmalı?
Yazarın bakış açısından, İnternet platformlarının öncelikle platform mekanizmasını ve içerik çıktısının yönünü ayarlaması gerekir , Trafik ve kalite arasındaki çatışmanın yanı sıra kar ve sosyal sorumluluk arasındaki dengeyi dengelemek için, içerik kalitesi çıktı düzeyinden ağ bireylerinin büyümesi için belirli bir sorumluluk alması gerekir.
İkincisi, yüksek kaliteli içerik çıktı mekanizmasını ve mekanizmadan içerik tutarlılığını şekillendirmektir.
Örneğin, Zhihu'nun modelinin perspektifinden, yıllar içinde biriken mükemmel cevaplar tekrar tekrar kullanılabilir. Geçtiğimiz üç ila beş yıl boyunca, ilgili soruların cevapları her zaman bir güncelleme ve bilgi genişleme durumunda olacaktır.Bu, bilginin birikmesini ve gelişmesini teşvik etme ve platform modelinin sağladığı içeriğin sürekliliği ve zenginliği ile bireylerin büyümesine yardımcı olma durumudur.
Üçüncüsü, daha fazla kişinin nasıl konuşacağı ve daha eşit ve rasyonel bir İnternet kültürünün nasıl yaratılacağıdır. .
Rasyonel seslerin sessiz çoğunluğunu tanıtmak kolay değildir. Uzmanları, akademisyenleri ve hatta hayatın her kesiminden sıradan insanları gelecek neslin büyümesini sağlamak için İnternet platformuna katılmak üzere birbirine bağlamak için yüksek kaliteli içeriğe ve rasyonel ve spekülatif bir platform atmosferine dayanır.
Zhihu CEO'su Zhou Yuan, Wuzhen'deki konuşmasında bir okul sonrası eğitim kurumunda ilkokulda Çince öğreten bir öğretmenden bahsetti ve 12'den beri Zhihu için gönüllü bir kamu editörüdür. Son 6 yılda 50.000'den fazla kamu editörü yaptı ve soru soranların dilbilgisini, yazım hatalarını, ifadeleri ve diğer hataları düzeltmelerine yardımcı oldu.
Aslında, içerik platformlarının gözlemleyebileceği bir yöndür - daha fazla kişiyi ayağa kalkmaya, kendilerini büyümeye ve başkalarına yardım etmeye ve eşit konuşmalar yapmaya teşvik etmek ... Bunun etkisi, daha eşit ve rasyonel bir İnternet yaratabilmesidir. Kültür.
Elbette bu, İnternet devlerinin mevcut kültürünün yeniden şekillendirilmesini ve zor bir yol olmaya mahkum olan ürün mekanizmalarının ayarlanmasını içeriyor. Ancak İnternet devleri için bu sürdürülebilir bir kalkınma yoludur.
Diğeri, çevrimiçi kültürel çıktı yoluyla daha rasyonel bir çevrimiçi ve çevrimdışı atmosfer ve değerler yaratmaktır. Tüm Çin İnternetinde, geçmişte Hawking'in ölümü ve yakın zamandaki Chongqing otobüsü kaza olayına kadar birçok popüler olay meydana geldiğinde, çoğu zaman çok sayıda değersiz ve karşılıklı duygusal bilgi gürültüsü olacaktır. Sürekli hayran kültürü, duygusallık ve düşmanca etkileşim, gerçek toplumdaki bireyleri de etkileyecektir.
İnternet ikinci toplumdur.Sosyal iletişim ve piyasa işlemlerinin maliyetini sürekli olarak düşürür.Ayrıca çevrimdışı insanların standartlarını ve yöntemlerini de etkiler.Siber uzayın sağlığı, Çin toplumunun görünümünü bir ölçüde belirler.
Geçmişte, bazı insanlar Çin'in 20 yıl içinde İnternet şirketleri ile İnternet dışı şirketler arasında hiçbir ayrım yapmayacağını ve tüm şirketlerin İnternet şirketleri olacağını iddia etmişlerdir.
İnternet artık gelir elde etmek için yalnızca trafiğe güvenmediğinde, aynı zamanda üretim yöntemlerinin dönüşümünü desteklemek için insanların işine ve yaşamına derinlemesine nüfuz ettiğinde, bu zamanda ağ ortamı sosyal bireyleri büyük ölçüde etkileyecek ve bu da daha fazla İnternet platformuna ihtiyaç duyacaktır. Yeni endüstri standartlarının ve iyi huylu kültür ve değerlerin çıktıları ve tamamen dikkat çekici trafik düşüncesi ve kültürü, insanların içsel takdir ve saygısını kazanmak zordur.
Kullanıcıların büyümesinden daha fazla İnternet platformu sorumlu olmaya başlarsa, kullanıcıları daha anlamlı ve kaliteli içerik üretimine ve konu tartışmalarına katılmaya, ortak bir büyüme kültürünü teşvik etmeye, yüksek kaliteli içerik standartlarına uymaya ve yeni nesil İnternet ilkelerini etkinleştirmeye harekete geçirir. Sakinler yavaş yavaş aceleci ve zihinsel açıdan yoksul durumdan çıkıp daha bol, tatmin edici ve rasyonel hale geldiklerinde, çevrimdışı bireylerin sosyal görünümünü de etkileyecektir.
Bu, İnternet platformlarının gelecekte üstlenmesi gereken sosyal sorumluluk olabilir Kültür ve değerlerin değişimine rehberlik eden platform mekanizması ve içerik üretim mekanizması aracılığıyla, netizenlerin kendilerinin daha iyi olmasına ve başkalarının daha iyi olmasına yardımcı olmasına izin verin, Çin İnternetinin gelecekte gideceği yol budur.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
