Yeniden başlama dönemi geliyor, cep telefonu üreticileri bir ölüm kalım savaşı başlatıyor
Özet: Salgının patlak vermesiyle cep telefonu pazarı sarsıldı. "Maskesi olan işe başlayabilir" bir şakadan gerçeğe dönüştü.
MWC, yıllık cep telefonu endüstrisi etkinliğidir
Yeni koronavirüs (2019-nCoV) salgını döneminde, insanların toplanmasını azaltmak için büyük şirketler ülkenin çağrısına cevap vererek işe başlama tarihini erteledi. İşe yeniden başlama süresinin 10 Şubat'ta geldiği görüldüğünde, "çevrimiçi ofis" özelliğini etkinleştirebilen bazı şirketler veya iş modelleri için bağımsız personel izolasyonu uygun değerlendirilebilir, ancak birçok imalat şirketi için üretim hattı bir gün süreyle askıya alınır. Çıktı bir gün boş.
Örnek olarak cep telefonu üreticileri, Şubat ayında önceki duyuru ritmine uygun olarak 2020 amiral gemisi ürünlerin ilk dalgasının ısınma, piyasaya sürme ve pazar adımlarına girmişlerdir. Aynı zamanda Şubat ayında düzenlenen MWC (Dünya Mobil İletişim Konferansı) da cep telefonu üreticilerinin teknolojilerini ve ürünlerini sergilemeleri için önemli çıkış noktalarından biridir.
Salgından etkilenen LG, Ericsson, NVIDIA ve diğerleri, ay sonunda İspanya'nın Barselona kentinde düzenlenen MWC Mobil Dünya Kongresi'ne katılma planlarını iptal etti. 9 Şubat'ta yayınlanan son haberlere göre Samsung, ilk çeyrekte tüm cep telefonu pazarının gelişimine ve performansına bir pus katmanı da ekleyen fuara katılıp katılmayacağını da yeniden değerlendiriyor.
10 Şubat sabahı Titanium Media, MWC'den Hubei Eyaletinde bulunan üreticilerin ve personelin MWC fuarına katılmalarına izin verilmediğini bildiren resmi bir e-posta aldı. Hubei dışındaki katılımcıların son 14 gündür Çin'de bulunmayan ve sağlığı iyi olan bir kayıt formu göndermeleri gerekiyor. Bu önlem, bu kez MWC'ye katılan üretici ve raporlama araçlarının sayısını büyük ölçüde azaltacaktır.
Tanıtım stratejisi değişikliği: basın toplantısı çevrimdışından çevrimiçine aktarılacak
5G, üreticilerin çevrimiçi duyuruları için de önemli bir güven kaynağıdır
Yerli üreticiler arasında, Titanium Media'nın yazı işleri departmanı birçok cep telefonu üreticisinden MWC güzergahının iptal edilmesi için uyarılar aldı.Aynı zamanda Realme, Xiaomi ve Black Shark da basın konferansını çevrimdışından çevrimiçine taşımaya karar verdi. Gerçekten de, mevcut salgın kontrolünün kritik döneminde, büyük ölçekli çevrimdışı toplantılar düzenlemek akılsızca ve zamansız bir seçimdir. Bu değişikliğin üreticinin sonraki duyuru stratejisini etkileyip etkilemeyeceğine gelince, bu, çevrimiçi basın konferansının etkisine ve duyuru ile sonraki işbirliğinin üreticinin beklentilerini karşılayıp karşılamadığına bağlıdır.
En azından mevcut stratejik bakış açısından, çevrimdışı hala üreticilerin büyük ölçüde güvendiği bir tanıtım kanalıdır. Çevrimdışı promosyon kullanımı yalnızca etkileşimi artırmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla "dikkat çekici" formlara da sahiptir. Örneğin, son iki yılda cep telefonu üreticileri, hayranların tüketimini tamamen dönüştürmek için ünlülerin varlığı veya ürün özelleştirmesi yoluyla "yıldız onay" stratejisini aktif olarak benimsemiştir. Yetenek ve iletişim gücü.
realme MWC'ye katılacağını açıkladı
2020'nin başındaki Huawei P40, Xiaomi 10, realme X50 Pro 5G gibi amiral gemisi ürünleri, reklam stratejilerini aniden değiştirerek şirketin uyum sağlama yeteneğini ve ilgili çevrimiçi kanalların değişen yeni ihtiyaçları karşılayıp karşılayamayacağını da test edecek. Aynı zamanda bir bilinmeyen. 2019'da birçok üretici çevrimdışı + çevrimiçi eşzamanlı yayın biçimini denemiş olsa da, trafiğin tamamı çevrimiçi olduğunda, temel donanım dağıtımı ve yönlendirme için kontrol yetenekleri gereksinimleri de artacaktır.
Ayrıca, duyurunun yanı sıra, birçok markanın satışları da çevrimdışı pazara çok bağlı. OPPO'nun Çin ana bölümünün satış genel müdürü Yan Tao, daha önce bir röportajda şunları söyledi: "OPPO temelde çekirdek olarak süper bir amiral gemisi mağaza oluşturdu. , Amiral gemisi mağazalar, deneyim mağazaları ve özel mağazalardan oluşan karmaşık bir ağa sahip bir "piramit" perakende sistemi inşa etmek. 2020'de yaklaşık 2.000 alışveriş merkezinde yer alması bekleniyor. "Onur başkanı Zhao Ming ayrıca Honor markasının 2019'da çevrimdışı satışlarını da öngördü. Miktar çevrimiçi olarak aşacak.
Tedarik baskısı çarptı, "akıllı üretim" hayat kurtaran bir saman haline geldi
IDC'nin dünya çapındaki cep telefonu dökümhaneleri sıralaması
Cep telefonu ürünlerinin piyasaya sürülmesi kaçınılmaz olarak arz üzerinde baskı yaratacaktır. 2018 yılında IDC'nin küresel cep telefonu dökümhanelerinin ölçeğine ilişkin istatistiklerine göre, birinci sırada yer alan Samsung, Foxconn, OPPO, vivo ve Pegatron, Çinli bir üreticidir. Pazar araştırma kuruluşu Strategy Analytics, 2020'nin ilk çeyreğine yönelik cep telefonu pazarı tahmininde, küresel pazardaki ürünlerin yaklaşık% 70'inin Çin'de üretildiğine dikkat çekti.
Bir yandan arzın gecikmesi, öte yandan satış için katı talep ... Bu da yılbaşında yazı işleri bölümünde "Maske takanlar işe başlayabilir" cümlesini gerçeğe dönüştürüyor. Tabii ki buradaki maskeler özellikle bu tip ürünlere değil, personelin sağlığını sağlarken üretim hattının tedarik kapasitesinin bir an önce nasıl geri kazanılacağına işaret ediyor.
Akıllı üretim birçok fabrikaya girdi
Teknoloji açısından, "Çin Malı" ndan "Çin'de Akıllı İmalat" a tam geçişin ardından, bu üretim atölyelerinin otomasyon seviyesi de hızla gelişiyor. 2019 yılında, Titanium Media tarafından ziyaret edilen BYD elektronik fabrikası, BOE Mianyang üretim hattı ve OPPO cep telefonu fabrikası Bunlar arasında en etkileyici şey otomasyon seviyesinin iyileştirilmesidir.Manuel montaj gerektiren gittikçe daha az sayıda bağlantı ve bir kişinin sorumlu olabileceği daha fazla süreç vardır. Üretkenliği özgürleştirmek ve denetimli üretime dönüştürmek ana akım haline gelmiştir.
Barutsuz bu savaşta akıllı üretim sürecinin çok kritik bir rol oynadığı söylenebilir.Aynı zamanda, üretimde hala tamamen makinelerle değiştirilemeyen, işçilerin manuel montajını gerektiren birçok işlem olduğu yadsınamaz. Foxconn'u bir örnek olarak ele alalım: İnternetteki kamuya açık raporlara göre, Zhengzhou fabrikasının 2018'de 250.000'den fazla çalışanı var ve yoğun nüfuslu bölgelerde güvenlik sorunları çok önemli.
Üretimin yeniden başlamasına destek sağlamak için maske üretiminin dönüşümü
Manuel montaj da gerekli bir parçadır
Foxconn ayrıca, personelin yoğun olduğu pozisyonlar için önlemler de düşündü: çalışanlara gerekli koruyucu araçları sağlamak için bir maske üretim hattı açmak. Foxconn 6 Şubat'ta haberi resmi WeChat hesabından duyurdu.Foxconn, anti-salgın materyalleri satın almak ve rezerve etmek için küresel yerleşim avantajlarını kullanırken, grubun endüstriyel Fulian'sının geçtiğimiz günlerde grubun Longhua Park'ında maske üretim hattını ilk kez tanıttığını belirtti. 5 Mayıs'ta deneme üretimi başarıyla gerçekleştirildi.
Foxconn, resmi mikroblogunda, Şubat ayı sonunda maskelerin üretim kapasitesinin günde 2 milyon parçaya ulaşmasının beklendiğini, bunun sadece grup çalışanlarının salgın önleme ihtiyaçlarını büyük ölçüde karşılamakla kalmayıp, uygun şekilde ihracatı da aktif olarak destekleyeceğini söyledi. Tesadüfen bir elektronik ürün işleme tesisine sahip olan BYD, maske dezenfektan da dahil olmak üzere ilgili koruyucu ekipmanları üretmeye başlayacağını 8 Şubat'ta açıkladı.Bu ayın sonunda maske çıktısının günde 5 milyon parçaya, dezenfektan çıktısının 50.000'e ulaşması bekleniyor. Şişe / gün.
Foxconn Fabrikası
Endüstri kaynaklarına göre OPPO ayrıca, esas olarak işe başlaması için gereken çalışan koruma ihtiyaçlarını karşılamak için kullanılan maskeler için iki üretim hattı açtı.Üretimin Mart ayında başlaması bekleniyor. Cep telefonu üreticilerinin salgına yanıt verirken kendi üretim hatlarının esnekliğini de tam anlamıyla harekete geçirdiği, bir yandan kendi operasyonları için malzeme desteği sağlayabildikleri, diğer yandan da ön saftaki malzeme sıkıntısına yanıt verebildikleri ve tamamlayabildikleri görülmektedir.
Öyle olsa bile, işe yeniden başlama durumu iyimser değil. Şubat ayının başından bu yana, Foxconnun 10 Şubat'ta işe yeniden başlamasını beklediğine dair birçok haber internette yer aldı. İlgili kişilerin analizine göre, esas olarak iPhone 11 ürünlerinin stoklanması ve 10 Şubat'a göre Son haberlerde Foxconn, yeniden başlama süresinin ertelendiğini duyurdu, kesin zaman belirlenmedi. Geçtiğimiz hafta, hem Huawei hem de Xiaomi basın toplantıları düzenleyecek ve fabrika kapatmalarının ilk ürün tedariki üzerinde kesinlikle olumsuz bir etkisi olacak.
Geciken işe yeniden başlama ve yavaş lojistik, cep telefonu pazarına gölge düşürdü
Cep telefonu üretim atölyesi
Salgının cep telefonlarının yukarı ve aşağı yönündeki etkisini analiz ederseniz, tanıtım şeklindeki değişikliklere, çevrimdışı satış kanallarının etkisine ve arz tarafına ek olarak, ara bağlantılarda da çok fazla sorun çıkardığını bulmak zor değil. Titanium Media'nın araştırmasına göre SF Express, 4 Şubat'tan itibaren ülke genelindeki kara ulaşım ağını ancak kademeli olarak açtı.Cep telefonu gibi elektronik ürünler hava yoluyla taşınamadığı için karayolu ulaşım ağının güncelliği ve büyük miktarda mal birikmesi de online pazarın performansını etkileyecek. Bu durumda bile üçüncü ve dördüncü kademe distribütörlerin malları zamanında alıp alamayacağı bir sorun haline geldi.
Salgının kilit kontrol alanında yer alan Wuhan, lojistiğin yanı sıra Lenovo, Huaxing Optoelectronics ve diğer şirketlerin de üretim tesislerine sahip. China News.com'a göre, Lenovo'nun başkanı ve CEO'su Yang Yuanqing, 9 Şubat'ta, çalışan güvenliği ve salgın önleme için tam hazırlıklarla, Shenzhen fabrikasının ve Hefei Lianbao fabrikasının 10 Şubat'ta resmi olarak çalışmaya devam etmeyi planladığını belirtti. Wuhan Fabrikanın 14 Şubat'ta çalışmalarına yeniden başlaması planlanıyor. Mevcut duruma göre Wuhan fabrikasının işe yeniden başlama zamanı net değil.
IDC 2019 cep telefonu piyasa verileri
Bu sorunlar dizisi, bu yılın ilk çeyreğinde cep telefonu pazarının performansını doğrudan etkiledi. Aslında 2019'dan bu yana cep telefonu pazarı düşüş eğilimi gösteriyor.Popülerleşme dönemi ve salgın döneminin ardından cep telefonu pazarı hem desen hem de genel performans açısından istikrar kazanmaya başlayacak. Bu aynı zamanda cep telefonu pazarının gelişiminde birkaç eğilime de yol açtı: 1. En büyük üreticiler "kuyrukta hasat" yapmaya başladı 2. HTC ve BlackBerry gibi "çıkışların" ortaya çıkışı 3. Genel pazar küçülmeye başladı ve büyüme zayıftı.
Uluslararası veri şirketi IDC de bu yılın ilk çeyreğine ilişkin tahminlerinde kötümser sonuçlar verdi IDC, Ocak-Şubat ayları arasında genel yurt içi pazarın bir önceki yıla göre yaklaşık% 40 oranında keskin bir düşüşle karşılaşacağını tahmin ediyor. Salgın üç ay içinde istikrarlı bir şekilde kontrol edilirse, tüm pazar kademeli olarak bir iyileşme sürecine girecektir. İlk çeyrek boyunca iç pazarın yıllık% 30'dan fazla düşüş yaşaması bekleniyor.
BlackBerrynin ikonik şekli artık yok olmak üzere
Tüm yol boyunca ilerleyen cep telefonu üreticilerinin, pazarın devam eden düşüşünü engellemek için ürün gücü, tanıtım ve satış gibi çeşitli yönlerden tüketimi canlandırmak için daha fazla çaba sarf etmesi gerektiği ve salgın gibi faktörlerin etkisinin de büyük üreticiler yaptığı söylenebilir. Daha çok "yağ" tüketerek kapasitesini koruyabilen "kış uykusuna yatan bir ayı" gibidir.
Yetersiz tedarik gibi sorunlarla karşılaşan küçük üreticiler, mal arzını ele geçirmek için tedarik zincirinde büyük miktarlarda para harcayamıyor ve aynı zamanda kendi üretim tesislerine sahip değiller, bu da cep telefonu pazarına daha az ve daha az sayıda yeni giriş yapılmasına neden olacak. Öncü üreticilerin üstün kaynaklar biriktirmeye, tedarikçileri ele geçirmeye ve daha fazla tüketiciyi çantada toplamaya devam edeceği, kuyruklu üreticilerin ise giderek kaybedeceği tahmin edilebilir.
Cep telefonu işini stabilize edin ve diğer işletmeleri aktif olarak genişletin
Üreticilerin ilgili geliştirme stratejilerine özel, 5G teknolojisindeki öncü birikiminin yardımıyla Huawei, 2019'da pazar performansını daha da iyileştirdi, ancak 2020'nin ilk çeyreğinde yaşanan tedarik zorlukları P serisi makinelerini doğrudan etkileyecek. Tip satışlarda, ürünlerin etkisini genişletmek için 1 + 8 + N stratejisi benimsenirse, pazarı büyütmek anahtar olur.
Bununla birlikte, ov'un çevrimdışı kanalları engelleniyor ve lojistiğin üzerinde büyük bir etkisi var. Üretim tarafında, kendi nispeten eksiksiz üretim kapasitesine güvenebilir ve kayıpları olabildiğince durdurmak için zamanında ayarlama yapabilir. Xiaomi, 2019'da cep telefonu işinde bir düşüş gösterdi. Asıl sebep, ürünlerin lansmanında çok fazla parlak nokta olmaması.Üst düzey pazara odaklanma stratejisi şu anda iyi ürün gücü tarafından desteklenmiyor.
Xiaomi Mi 10 piyasaya sürülmek üzere.Salginden etkilenen, zaten sıkışık olan stoklama dönemi ve uzun süredir eleştirilen "açlık pazarlaması" sorunu yeniden ortaya çıkabilir.Tedarik zincirinde nasıl çalışılacağı ve ürün inovasyonu doğrudan etkileyecektir. Bu yılki genel performans.
2019'dan itibaren aktif olarak konuşlandırılan 5G endüstrisi için salgın, gelişimini de geciktirecek.Birincisi, baz istasyonlarının yapımı ertelenecek.Tüketiciler için 5G terminallerinin yaygınlaşması da arzdan etkilenecek, ancak uzun vadede Anahtar iletişim teknolojilerine hakim olduktan sonra, 5G'nin gelişimi yüksek hızda gelişmeye devam edecek ve yıl içinde daha fazla iniş uygulamasının sorunsuz bir şekilde görmesi bekleniyor.
Kaynak: Titanium Media
Daha fazla finansal bilgi için Tonghuashun Finance WeChat Resmi Hesabını (ths518) takip edin
