Burger King'in "Yemek Çubukları Reklamları" Asyalıları Ayırt Ediyor mu? Ölümden sonra bu kadar özür drama yeter!
ABD medyasında çıkan haberlere göre, Yeni Zelanda Burger King geçtiğimiz günlerde Instagram'da yepyeni bir hamburger-Vietnam tarzı tatlı, baharatlı, yumuşak ve çıtır tavuk burgerini tanıtmak için bir reklam yayınladı. Reklamda, birçok müşteri dev çubuklarla burger yiyor. Reklam, başlangıçta bir Koreli Yeni Zelandalı olan Maria Mo tarafından ırk ayrımcılığı yapmakla suçlandı ve sosyal medyada hızla mayalandı.
Bu sabah erken saatlerde Weibo'da # Burger King Irk Ayrımcılığıyla Suçlanan Yeni Reklamlar # konusu 100 milyon okuma ve 10.000'den fazla yorumu geçti. Yurtiçi netizenlerin de söyleyecek bir şeyleri var.
Dolce ve Gabbana'nın yemek çubukları yüzünden başları en son belaya girdiğinde, herkesin hafızasında hala taze olabilir.
D
21 Kasım 2018'de İtalyan marka Dolce ve Gabbana'nın tasarımcısının "Yemek Çubukları ile Yemek" tanıtım videosunu yayınladığı, filmde Asya yüzlü bir kadının elinde "çubuk şeklinde bir sofra takımı" tuttuğu bildirildi. Her türlü abartılı ifadeler yapan "Harika Pizza Margherita" ile, sığ ve cahil anlatım, yerli netizenler arasında güçlü bir memnuniyetsizlik yarattı. Ardından gelen "BEN DEĞİL" krizi dalgası halkla ilişkiler ve tasarımcı ile netizenler arasındaki tartışmada ortaya çıkan aşağılayıcı sözler kamuoyunu daha da mayalandırdı.
G
Hatalarını bilen ve hatalarını düzeltmeyen Dolce ve Gabbana, Çin'de hayatın her kesiminden "pozitif adaleti" çabucak görerek bu davranışının bedelini acıklı bir şekilde ödedi:
O gece markanın ilk büyük ölçekli defilesi olan "The Great Show" u Şangay'da düzenlemesi planlanan olayın ardından Zhang Ziyi, Chen Kun, Di Lieba, Li Bingbing, Wang Junkai gibi birçok Çinli ünlü etkinliğe katılmayı reddettiklerini açıkladı. Uçaktan yeni inen Chen Kun, durumu öğrendikten sonra havalimanından ayrılmadan Pekin'e döndü.Sonra defileye katılan pek çok model tek tek çekileceğini duyurdu.Gösteri arka sahnesi karmakarışıktı ve Dolce ve Gabbana etkinliği iptal etmek zorunda kaldı; Daha bitmedi. Tmall, JD.com, Suning.com ve NetEase Koala gibi birçok Çin e-ticaret platformu Dolce ve Gabbana ürünlerini neredeyse aynı anda toplu olarak kaldırdı.
23 Kasım öğlen saatlerinde Dolce & Gabbana, iki kurucu ortağın Çinli Weibo'da bir özür videosunu yayınladı. İki kurucu ortak Domenico Dolce ve Stefano Gabbana özür videosunda "Bu özür bildirimine büyük önem veriyoruz ve bu vesileyle tüm küresel Çinlilerden en derin özürlerimizi resmen ifade ediyoruz" dedi.
Aynı zamanda, 2014'te CCTV Bahar Şenliği Galasında yayınlanan bir reklam - "Çin yemek çubuklarını gerçekten anlıyor musunuz?" "İnternette ezici bir şekilde yayılıyor. "Bir çift yemek çubuğu Çin halkının duygularını ve anılarını taşır" Ömür boyu eşlik eden ve kendisiyle gurur duyan bu tür bir kültürel taşıyıcının, ciddi bir kültürel suç olmaktan öteye geçmeyen, yabancıların "küstahlığı ve önyargısı" tarzı ithamlardan muzdarip olduğu söyleniyor. Çin'deki çeşitli partilerin karşı saldırısı, bir tür "cam kalp" türü "incitmeyi göze alamaz" değil, bir ülke, bir ulusun kendi kültürel genlerine ve kültürel değerlerine saygı duyması, beslemesi ve savunmasıdır.
Çin yemek çubuklarını gerçekten anlıyor musunuz?
Bu video izlemeye değer
4 ay sonra, çeşitli e-ticaret platformlarında blokajı kaldırılmayan Dolce ve Gabbana, bir hamburger, bir daha asla temizlenemeyen bu leke ve hatta "hileler" yüzünden Çin pazarı tarafından neredeyse unutulduğunu hayal etmemeliydi. "Neredeyse tamamen aynılar, biraz ironik olduğunu söylemeliyim.
Bu nedenle, Burger King yemek çubuklu hamburger yemek için bu reklamı yayınladığında, "aptalca" çağrılar dalgalandı:
"Markaların Dolce ve Gabbana'nın ayrımcı reklamlarından bir ders aldığını düşünüyorum."
"Belki Dolce ve Gabbana'nın reklamları onlara ilham verdi. Markaların bu aptalca şeyi yapması tesadüf değil, sadece tartışmamızı ateşlemek istiyorlar."
"Burger King, kültüre duyarlı pazarlamacıları işe alın!"
Birkaç ay öncesine kıyasla, Çinli netizenler daha "daha güçlü" bir kalp geliştirdiler. Dolce ve Gabbana olayının tam ateş gücü ile karşılaştırıldığında, bu sefer çok daha sakin görünüyor. Bazı netizenler, Burger King'i "kendini yenilgiye uğrattığı" diye alay etti. "ve onlara derin bir" sempati "ifade etti:
Bazı netizenler, sadece güçlüyse son sözün olduğunu da söyledi!
Şu anda Burger King tartışmalı reklamı kaldırdı ve özür diledi. Şirketin pazarlama departmanı başkanı Woodbridge, "(Asya) topluluğunu rahatsız eden bu reklam için içtenlikle özür dileriz. Çeşitlilik ve kapsayıcılık marka değerlerimizi yansıtmamaktadır."
Dolce ve Gabbana alay mı ediyor yoksa aynı hatayı mı tekrar ediyor? HAYIR ZUO HAYIR ÖLME NEDEN DENEMEYİN? Burger King'in kendini haklı çıkarmasını bekleyelim.Xinmin Eye Stüdyo Gong Zheng
Editör | Gu Yingying
